Co to jest mem? Plus, prosty przewodnik po planach marketingowych opartych na memach

Memy są wszędzie. Jeśli otworzysz teraz którąś ze swoich aplikacji społecznościowych, jesteśmy gotowi założyć się, że od razu natkniesz się na jedną lub dwie. Jednak te zabawne grafiki są dobre nie tylko do śmiechu – mogą również być potężnymi narzędziami marketingowymi, jeśli wiesz, jak się nimi posługiwać.

Aby zrozumieć memy i uwolnić ich pełny potencjał marketingowy, ważne jest zbadanie aspektów, które sprawiają, że są one tak dostępne. Gdy to omówimy, omówimy cztery wskazówki dotyczące włączenia ich do planu marketingowego.

Weźmy się za to!

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Czym są memy (i dlaczego uzyskują wysokie wskaźniki zaangażowania)?

Z definicji „memy” to idee, które rozprzestrzeniają się w określonej kulturze za pomocą symboli lub praktyk. Nie ograniczają się tylko do sieci, chociaż internet i media społecznościowe pomogły im zwiększyć ich popularność.

Memy internetowe są zazwyczaj proste w swojej konstrukcji. Zazwyczaj zawierają obraz lub inny rodzaj wizualnej wskazówki w połączeniu z tekstem, który stanowi odniesienie do popkultury, jak w poniższym przykładzie:

Jeśli jednak spędziłeś wystarczająco dużo czasu w Internecie, wiesz, że memy mogą mieć kilka warstw złożoności. Niektóre wypalają się dość szybko, robiąc plusk przez kilka dni, a potem znikają:

Inne memy mają niesamowitą długowieczność, utrzymując się od lat jako część „kultury internetowej”. Zapewniają nam skuteczny sposób na dzielenie się naszymi przemyśleniami na temat bieżących wydarzeń, wyśmiewanie osób publicznych i wiele więcej.

Prostota szablonów memów internetowych oznacza również, że są one wysoce zdemokratyzowane. Każdy może go stworzyć i może się to udać lub nie, w zależności od wybranej wiadomości i tego, czy ma platformę, na której może ją udostępnić.

Łatwość tworzenia i udostępniania sprawia, że ​​memy są potężnymi narzędziami komunikacji. Wisienką na torcie jest to, że mają tendencję do humoru, co stanowi mocną kombinację.

Jak memy wpisują się w marketing?

Memy często rozprzestrzeniają się lotem błyskawicy. Zwykle nie da się uciec od popularnych, jeśli spędzasz czas w mediach społecznościowych. Ich łatwość replikacji utrzymuje nas wszystkich w pętli popkultury. Jednak jest to również coś, co możesz wykorzystać jako marketer.

Przy odpowiednim kącie marketingowym użytkownicy będą dzielić się Twoimi memami bez namysłu. Zapewnia to „bezpłatną” reklamę, o ile możesz wymyślić odpowiednią kombinację tekstu i obrazu, aby zaangażować odbiorców.

Możesz umieszczać memy w różnych rodzajach treści, które już tworzysz w ramach swojej strategii marketingowej, takich jak:

• Posty w mediach społecznościowych Twojej marki
• Regularnie zaplanowany biuletyn e-mailowy
• Posty na blogu firmowym

Niestety, istnieje wiele firm i marek, które po prostu nie „dostają” memów. Ich próby tworzenia treści wirusowych czasami okazują się zbyt trudne, aby wyglądały na istotne.

Możesz jednak uniknąć wpadnięcia w tę pułapkę. Marketing oparty na memach wymaga sporej ilości strategii, aby odnieść sukces, ale przy odrobinie starannego planowania może pomóc w uzyskaniu nazwy marki przed odbiorcami.

4 wskazówki dotyczące używania memów w planie marketingowym

Duża część tworzenia angażujących, wysoce rynkowych memów opiera się na szerokiej wiedzy o popkulturze. Poza tym istnieje jednak kilka praktycznych kroków, które możesz podjąć, aby ta strategia działała dla Twojej marki. Poniżej omówiliśmy cztery z nich.

1. Używaj memów, które pasują do wizerunku Twojej marki

Nie wszystkie memy pasują do każdego rodzaju biznesu. Te, których używasz do marketingu, muszą być przynajmniej stycznie powiązane z Twoją marką. Aby to zrobić, powinni spełnić co najmniej jedno z tych trzech kryteriów:

1. Odniesienie do popkultury jest skierowane do odbiorców Twojej marki
2. Tekst odnosi się do wydarzeń lub wiadomości związanych z Twoją firmą
3. Treść wyśmiewa konkurencję (lub własną firmę)

Wendy's, w szczególności, ma reputację swoich zgryźliwych odpowiedzi w mediach społecznościowych. Oznacza to, że ten mem idealnie pasuje do kryterium numer dwa:

Tworzenie i udostępnianie memów, które nie mają nic wspólnego z Twoją firmą, może skutkować niewielkim zaangażowaniem. Jednak nie robi nic, aby zwiększyć świadomość marki lub zwiększyć konwersje, co sprawia, że ​​jest to stosunkowo słaba strategia marketingowa.

2. Reaguj na ostatnie wydarzenia lub popularne tematy

W żartach chodzi o wyczucie czasu, a w większości przypadków tak samo są z memami. Pomijając kilka klasycznych przykładów, ważne jest, aby uderzać (a raczej dzielić) żelazko, gdy jest gorące.

Rozważ przykład Kanye Westa, którego użyliśmy wcześniej w tym poście. Ten mem jest odniesieniem do 2009 MTV Video Music Awards. Chociaż ci, którzy pamiętają incydent, który go zainspirował, wciąż mogą uznać to za zabawne, nie wzbudzi on tak dużego zaangażowania, jak dziesięć lat temu.

Jeśli będziesz na bieżąco z wiadomościami, prawdopodobnie znajdziesz wiele okazji do tworzenia lub dostosowywania memów do swoich potrzeb marketingowych. Chodzi o kreatywność i znalezienie zabawnego kąta.

Dodatkowo zauważysz, że niektóre obrazy stają się bardzo popularne przez krótki czas. W tej chwili ten mem „kobieta krzycząca na kota” jest szczególnie powszechny:

Ludzie zaczęli dostosowywać go własnym tekstem i udostępniać go dalej. Możesz zrobić to samo, dołączając komunikat związany z Twoją marką. Jednak skakanie na każdą modę memów nie jest solidną strategią.

Modne memy pojawiają się i znikają z zawrotną częstotliwością. Zawsze ryzykujesz, że dostaniesz się na imprezę zbyt późno i wyglądasz, jakbyś spóźnił się z czasem.

3. Angażuj się z użytkownikami, którzy tworzą memy wokół Twojej marki

Czasami to Twoi użytkownicy tworzą memy, których możesz użyć do zwrócenia uwagi na Twoją markę. Weźmy ten przykład z Barkbox:

Udostępnili ten wygenerowany przez użytkowników mem na swoich stronach w mediach społecznościowych. Ta strategia zadziałała z kilku powodów:

• Barkbox oznaczył oryginalny plakat, podając autorstwo tam, gdzie jest to należne.
• Mem pasuje do głosu marki, który wydaje się być bardzo beztroski.
• Obraz jest przeznaczony dla ich docelowych odbiorców (właścicieli psów).

Jeśli zamierzasz dzielić się memami stworzonymi przez użytkowników, aby pobudzić biznes, to tylko dobre maniery jest zapewnienie atrybucji. Dodatkowo sygnalizuje innym ludziom, że jeśli podejmą wyzwanie, oni również mogą otrzymać okrzyk.

Może to zachęcić więcej obserwujących do generowania memów – a tym samym treści marketingowych – dla Twojej marki. Jednak po raz kolejny chcesz być wybredny w kwestii tego, które udostępniasz. Jakość zabierze Cię znacznie dalej niż ilość.

4. Nie próbuj zbyt mocno

Próbowanie „zbyt intensywne” jest prawdopodobnie najczęstszą pułapką, z jaką spotykają się marki, jeśli chodzi o marketing oparty na memach. Zwykle obejmuje to:

• Tworzenie i udostępnianie nieśmiesznych memów
• Cały czas spamuj swoich obserwujących nowymi memami
• Nie rozumiem, jak działają konkretne szablony memów

Pierwszy aspekt jest często najtrudniejszy, ponieważ to, co uważa się za „śmieszne”, może być bardzo subiektywne. Jeśli chcesz grać bezpiecznie, zawsze sprytnym posunięciem jest „testowanie wersji beta” swoich memów, przepuszczając je obok swojego zespołu.

W wielu przypadkach najlepiej jest oszczędnie korzystać z marketingu memów. Zachowaj te posty, gdy masz absolutną pewność, że masz coś dowcipnego i angażującego się w potok. W ten sposób nie będziesz spamować swoich obserwujących. Dodatkowo, gdy udostępnisz tego typu treści, będzie to miła niespodzianka.

Wreszcie, jeśli zamierzasz ponownie użyć popularnego szablonu memów, upewnij się, że wiesz, jak powinien wyglądać końcowy wynik. Tekst sparowany z obrazem powinien odzwierciedlać oryginalną treść. W przeciwnym razie możesz wyjść poza pętlę, jak ten niefortunny przykład:

Obraz „Success Kid” jest zwykle używany z tekstem opisującym jakieś małe zwycięstwo, takie jak „Spóźniony do pracy – szef był jeszcze później”. Powyższy przykład to „Proszę! Zamknij za sobą drzwi” nie pasuje do oryginalnego szablonu, przez co wydaje się, że twórca zbyt mocno starał się być trendy.

Wniosek

Memy to precyzyjne połączenie wizualnych wskazówek z popkulturowymi skrótami, które skutkują zabawnymi, wirusowymi postami. Zrozumienie, jak działa ta kombinacja, może pomóc urozmaicić strategię marketingową.

Jeśli chcesz używać memów jako części planu marketingowego, pamiętaj o tych czterech wskazówkach:

1. Używaj memów, które pasują do wizerunku Twojej marki.
2. Reaguj na ostatnie wydarzenia lub popularne tematy.
3. Kontaktuj się z użytkownikami, którzy tworzą memy wokół Twojej marki.
4. Nie próbuj zbyt mocno.

Masz pytania dotyczące wykorzystania memów w ramach planu marketingowego? Zapytaj w sekcji komentarzy poniżej!

Miniatura obrazu artykułu autorstwa Daryi Sarakouskaya / shutterstock.com