Meme Nedir? Artı, Meme Tabanlı Pazarlama Planları İçin Basit Bir Kılavuz

Memler her yerde. Şu anda sosyal medya uygulamalarınızdan herhangi birini açarsanız, hemen bir veya iki tanesine rastlayacağınıza bahse gireriz. Bununla birlikte, bu komik grafikler bir kahkahadan daha fazlası için iyidir - onları nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, güçlü pazarlama araçları da olabilirler.

Memleri anlamak ve tam pazarlama potansiyellerini ortaya çıkarmak için onları bu kadar erişilebilir kılan yönleri incelemek önemlidir. Bunu ele aldığımızda, bunları pazarlama planınıza dahil etmek için dört ipucunu gözden geçireceğiz.

Hadi hadi bakalım!

Youtube Kanalımıza Abone Olun

Memler Nedir (Ve Neden Yüksek Etkileşim Oranları Alırlar)?

Tanım olarak, "memler" belirli bir kültür içinde semboller veya uygulamalar yoluyla yayılan fikirlerdir. İnternet ve sosyal medya popülerliklerini artırmalarına yardımcı olsa da, web'e özel değiller.

İnternet memleri genellikle yapımlarında basittir. Tipik olarak, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, popüler kültür referansı oluşturan metinle birleştirilmiş bir görüntü veya başka bir görsel ipucu türü içerirler:

İnternette yeterince zaman geçirdiyseniz, memlerin birkaç karmaşıklık katmanı olabileceğini bilirsiniz. Bazıları oldukça hızlı bir şekilde yanar, birkaç gün boyunca sıçrar ve sonra kaybolur:

Diğer memler, “internet kültürünün” bir parçası olarak yıllarca devam eden inanılmaz uzun ömürlüdür. Güncel olaylar hakkındaki düşüncelerimizi paylaşmanın, tanınmış kişilerle dalga geçmenin ve çok daha fazlasının verimli bir yolunu sağlarlar.

İnternet meme şablonlarının basitliği, aynı zamanda oldukça demokratik oldukları anlamına gelir. Herkes bir tane oluşturabilir ve seçtikleri mesaja ve onu paylaşacak bir platformları olup olmadığına bağlı olarak başarılı veya başarısız olabilir.

Oluşturulmasının ve paylaşılmasının kolay olması, memleri güçlü iletişim araçları haline getirir. Üstündeki kiraz, esprili olma eğiliminde olmalarıdır, bu da güçlü bir kombinasyon oluşturur.

Memler Pazarlamaya Nasıl Uyar?

Memler genellikle orman yangını gibi yayılır. Sosyal medyada vakit geçirirseniz popüler olanlardan kaçmak genellikle imkansızdır. Tekrarlanabilirliklerinin kolaylığı hepimizi popüler kültür döngüsünün içinde tutuyor. Ancak, aynı zamanda bir pazarlamacı olarak yararlanabileceğiniz bir şeydir.

Doğru pazarlama açısıyla, kullanıcılar hiç düşünmeden memlerinizi paylaşacaklar. Bu, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için doğru metin ve resim kombinasyonunu bulabildiğiniz sürece "ücretsiz" tanıtım sağlar.

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak halihazırda oluşturduğunuz çeşitli içerik türlerine memler ekleyebilirsiniz, örneğin:

• Markanızın sosyal medya paylaşımları
• Düzenli olarak planlanmış bir e-posta bülteni
• Şirket blogunuz için gönderiler

Ne yazık ki, memleri “alamayan” birçok işletme ve marka var. Viral içerik üretme girişimleri bazen alakalı görünmek için çok uğraşıyor olarak karşımıza çıkıyor.

Ancak bu tuzağa düşmekten kaçınabilirsiniz. Memeye dayalı pazarlama, başarılı olmak için makul miktarda strateji gerektirir, ancak dikkatli bir planlamayla, marka adınızı kitlenizin önüne çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlama Planınızda Memleri Kullanmak için 4 İpucu

İlgi çekici, pazarlanabilirliği yüksek memler yaratmanın büyük bir kısmı, geniş bir pop-kültür bilgisine dayanır. Ancak bunun ötesinde, bu stratejinin markanız için işe yaraması için atabileceğiniz birkaç uygulanabilir adım var. Bunlardan dördünü aşağıda ele aldık.

1. Marka İmajınıza Uygun Memler Kullanın

Tüm memler her türlü işletmeye uymaz. Pazarlama için kullandıklarınız, markanızla en azından teğetsel olarak ilgili olmalıdır. Bunu yapmak için, bu üç kriterden en az birini karşılamaları gerekir:

1. Pop kültürü referansı, marka hedef kitlenizi hedefler
2. Metin, işletmenizle ilgili olaylara veya haberlere atıfta bulunuyor
3. İçerik, rakiplerinizle (veya kendi şirketinizle) dalga geçiyor

Özellikle Wendy's, acerbik sosyal medya yanıtları için bir üne sahiptir. Bu, bu memenin iki numaralı kritere mükemmel şekilde uyduğu anlamına gelir:

İşletmenizle ilgisi olmayan memler oluşturmak ve paylaşmak, biraz etkileşime neden olabilir. Ancak, marka bilinirliğinizi artırmak veya dönüşümleri artırmak için hiçbir şey yapmaz, bu da onu nispeten zayıf bir pazarlama stratejisi yapar.

2. Son Olaylara veya Trend Olan Konulara Tepki Verin

Şakalar tamamen zamanlama ile ilgilidir ve çoğu durumda memler de öyle. Birkaç klasik örneği bir kenara bırakırsak, ütü sıcakken vurmak (ya da daha doğrusu paylaşmak) önemlidir.

Bu yazıda daha önce kullandığımız Kanye West örneğini düşünün. Bu meme, 2009 MTV Video Müzik Ödülleri'ne bir göndermedir. Ona ilham veren olayı hatırlayanlar hala komik bulabilirler, ancak on yıl önce olacağı kadar fazla etkileşime neden olmayacak.

Haberleri takip ederseniz, pazarlama ihtiyaçlarınız için memler oluşturmak veya uyarlamak için birçok fırsat bulacaksınız. Her şey yaratıcılık ve komik bir açı bulmakla ilgili.

Ek olarak, belirli resimlerin kısa süreliğine çok popüler hale geldiğini fark edeceksiniz. Şu anda, bu "bir kediye bağıran kadın" memi özellikle yaygındır:

İnsanlar onu kendi metinleriyle özelleştirmeye ve yeniden paylaşmaya başladılar. Aynısını, markanızla ilgili bazı mesajlar ekleyerek de yapabilirsiniz. Ancak, her meme çoğunluğa atlamak sağlam bir strateji değildir.

Son moda memler, baş döndürücü bir sıklıkla ortaya çıkar ve kaybolur. Her zaman partiye çok geç gitme ve zamanın gerisinde kalmış gibi görünme riskini taşırsınız.

3. Markanızın Etrafında Memler Yaratan Kullanıcılarla Etkileşime Geçin

Bazen, markanıza dikkat çekmek için kullanabileceğiniz memler oluşturacak olan kendi kullanıcılarınızdır. Bu örneği Barkbox'tan alın:

Kullanıcı tarafından oluşturulan bu memi sosyal medya sayfalarında paylaştılar. Bu strateji birkaç nedenden dolayı işe yaradı:

• Barkbox orijinal posteri etiketledi ve gerektiği yerde kredi verdi.
• Mem, çok hafif olma eğiliminde olan marka seslerine uyuyor.
• Görüntü, hedef kitlesine (köpek sahipleri) hitap eder.

İşi canlandırmak için kullanıcı tarafından oluşturulan memleri paylaşacaksanız, bu yalnızca atıfta bulunmak için iyi bir davranıştır. Ayrıca, diğer insanlara, eğer meydan okumaya devam ederlerse, onların da bir not alabileceklerini gösterir.

Bu, daha fazla takipçiyi markanız için memler ve dolayısıyla pazarlama içeriği oluşturmaya teşvik edebilir. Ancak bir kez daha, hangilerini paylaştığınız konusunda seçici olmak istersiniz. Nitelik sizi nicelikten çok daha ileriye götürecektir.

4. Çok Zorlamayın

Konu mem tabanlı pazarlama söz konusu olduğunda markaların karşılaştığı en yaygın tuzak, belki de "çok fazla" denemektir. Bu genellikle şunları içerir:

• Komik olmayan memler oluşturma ve paylaşma
• Takipçilerinizi her zaman yeni memlerle spamlayın
• Belirli meme şablonlarının nasıl çalıştığını anlamamak

İlk yön genellikle en zor olanıdır, çünkü “komik” olarak kabul edilen şey çok öznel olabilir. Güvenli oynamak istiyorsanız, memlerinizi ekibinizin yanından geçirerek "beta testi" yapmak her zaman akıllıca bir harekettir.

Çoğu durumda, meme pazarlamasını idareli kullanmak en iyisidir. Bu gönderileri, esprili ve ilgi çekici bir şeyiniz olduğundan kesinlikle emin olduğunuz zamanlar için saklayın. Bu şekilde takipçilerinize spam göndermezsiniz. Ayrıca, bu tür içerikleri paylaştığınız zaman hoş bir sürpriz olacak.

Son olarak, popüler bir meme şablonunu yeniden kullanacaksanız, nihai sonucun nasıl olması gerektiğini bildiğinizden emin olun. Resimle eşleştirdiğiniz metin orijinal içeriği yansıtmalıdır. Aksi takdirde, bu talihsiz örnekte olduğu gibi, döngünün dışında görünebilirsin:

"Başarılı Çocuk" resmi tipik olarak "İşe geç kaldı - patron daha da geç kaldı" gibi bir tür küçük zaferi açıklayan metinlerle birlikte kullanılır. Yukarıdaki örnekte “Lütfen! Kapıyı arkandan kapat" ifadesi orijinal şablonla eşleşmiyor, bu da içerik oluşturucunun moda olmak için çok uğraştığını gösteriyor.

Çözüm

Memler, eğlenceli viral gönderilerle sonuçlanan popüler kültür stenografisiyle görsel ipuçlarının kesin bir birleşimidir. Bu kombinasyonun nasıl çalıştığını anlamak, pazarlama stratejinizi renklendirmenize yardımcı olabilir.

Mem'leri pazarlama planınızın bir parçası olarak kullanmak istiyorsanız şu dört ipucunu aklınızda bulundurun:

1. Marka imajınıza uyan memleri kullanın.
2. Son olaylara veya trend olan konulara tepki verin.
3. Markanızın etrafında memler oluşturan kullanıcılarla etkileşim kurun.
4. Çok çabalamayın.

Pazarlama planınızın bir parçası olarak memleri nasıl kullanacağınız hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde sorun!

Makale görseli küçük resmi, Darya Sarakouskaya / Shutterstock.com