Qu'est-ce qu'un mème ? De plus, un guide simple des plans de marketing basés sur les mèmes

Les mèmes sont partout. Si vous ouvrez l'une de vos applications de médias sociaux maintenant, nous sommes prêts à parier que vous en rencontrerez une ou deux dès le départ. Cependant, ces graphiques amusants sont bons pour plus qu'un simple rire - ils peuvent également être de puissants outils de marketing si vous savez comment les manier.

Pour comprendre les mèmes et libérer leur plein potentiel marketing, il est important d'examiner les aspects qui les rendent si accessibles. Une fois que nous aurons couvert cela, nous passerons en revue quatre conseils pour les intégrer dans votre plan marketing.

Allons-y !

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Que sont les mèmes (et pourquoi obtiennent-ils des taux d'engagement élevés) ?

Par définition, les « mèmes » sont des idées qui se diffusent au sein d'une culture spécifique, à travers des symboles ou des pratiques. Ils ne sont pas exclusifs au Web, bien qu'Internet et les médias sociaux les aient aidés à gagner en popularité.

Les mèmes Internet sont généralement simples dans leur construction. Ils incluent généralement une image ou un autre type de repère visuel associé à du texte qui fait référence à la culture pop, comme dans l'exemple ci-dessous :

Si vous avez passé suffisamment de temps en ligne, vous savez que les mèmes peuvent avoir plusieurs niveaux de complexité. Certains brûlent assez rapidement, font des éclaboussures pendant quelques jours puis disparaissent :

D'autres mèmes ont une longévité incroyable, persistant pendant des années dans le cadre de la «culture Internet». Ils nous fournissent un moyen efficace de partager nos réflexions sur l'actualité, de se moquer des personnalités publiques et bien plus encore.

La simplicité des modèles de mèmes Internet signifie également qu'ils sont hautement démocratisés. Tout le monde peut en créer un, et cela peut réussir ou échouer selon le message qu'il choisit et s'il dispose d'une plate-forme sur laquelle le partager.

Étant à la fois faciles à créer et à partager, les mèmes sont de puissants outils de communication. La cerise sur le gâteau, c'est qu'ils ont tendance à être humoristiques, ce qui en fait une combinaison puissante.

Comment les mèmes s'intègrent-ils dans le marketing ?

Les mèmes se propagent souvent comme une traînée de poudre. Il est généralement impossible d'échapper aux plus populaires si vous passez du temps sur les réseaux sociaux. Leur facilité de réplication nous maintient tous dans la boucle de la culture pop. Cependant, c'est aussi quelque chose que vous pouvez exploiter en tant que spécialiste du marketing.

Avec le bon angle marketing, les utilisateurs partageront vos mèmes sans arrière-pensée. Cela fournit une publicité « gratuite », tant que vous pouvez trouver la bonne combinaison de texte et d'image pour engager votre public.

Vous pouvez inclure des mèmes dans divers types de contenu que vous créez déjà dans le cadre de votre stratégie marketing, tels que :

• Les publications de votre marque sur les réseaux sociaux
• Une newsletter électronique régulièrement programmée
• Articles pour le blog de votre entreprise

Malheureusement, il existe de nombreuses entreprises et marques qui ne « retiennent » tout simplement pas de mèmes. Leurs tentatives pour produire du contenu viral semblent parfois trop difficiles à paraître pertinentes.

Cependant, vous pouvez éviter de tomber dans ce piège. Le marketing basé sur les mèmes nécessite une bonne dose de stratégie pour réussir, mais avec une planification minutieuse, il peut aider à faire connaître votre marque devant votre public.

4 conseils pour utiliser les mèmes dans votre plan marketing

Une grande partie de la création de mèmes engageants et hautement commercialisables repose sur une large connaissance de la culture pop. Au-delà de cela, cependant, vous pouvez prendre plusieurs mesures concrètes pour que cette stratégie fonctionne pour votre marque. Nous en avons examiné quatre ci-dessous.

1. Utilisez des mèmes qui correspondent à votre image de marque

Tous les mèmes ne conviennent pas à toutes sortes d'entreprises. Ceux que vous utilisez pour le marketing doivent être au moins tangentiellement liés à votre marque. Pour ce faire, ils doivent répondre à au moins un de ces trois critères :

1. La référence de la pop-culture cible l'audience de votre marque
2. Le texte fait référence à des événements ou à des actualités liés à votre entreprise
3. Le contenu se moque de vos concurrents (ou de votre propre entreprise)

Wendy's, en particulier, est réputée pour ses réponses acerbes sur les réseaux sociaux. Cela signifie que ce mème correspond parfaitement au critère numéro deux :

Créer et partager des mèmes qui n'ont rien à voir avec votre entreprise peut entraîner un peu d'engagement. Cependant, cela ne fait rien pour augmenter la notoriété de votre marque ou augmenter les conversions, ce qui en fait une stratégie marketing relativement médiocre.

2. Réagissez aux événements récents ou aux sujets tendances

Les blagues sont une question de timing, et dans la plupart des cas, les mèmes le sont aussi. Mis à part quelques exemples classiques, il est important de frapper (ou plutôt de partager) pendant que le fer est chaud.

Considérez l'exemple de Kanye West que nous avons utilisé plus tôt dans cet article. Ce mème est une référence aux MTV Video Music Awards 2009. Bien que ceux qui se souviennent de l'incident qui l'a inspiré puissent encore le trouver drôle, cela ne suscitera pas autant d'engagement qu'il y a dix ans.

Si vous suivez l'actualité, vous trouverez probablement de nombreuses opportunités pour créer ou adapter des mèmes à vos besoins marketing. Il s'agit de créativité et de trouver un angle amusant.

De plus, vous remarquerez que certaines images deviennent très populaires pendant de courtes périodes. En ce moment, ce mème "femme criant à un chat" est particulièrement répandu:

Les gens ont pris l'habitude de le personnaliser avec leur propre texte et de le partager. Vous pouvez faire de même, en incorporant un message pertinent à votre marque. Cependant, sauter dans chaque train en marche n'est pas une stratégie solide.

Les mèmes à la mode émergent et disparaissent à une fréquence vertigineuse. Vous courez toujours le risque d'arriver trop tard à la fête et d'avoir l'air d'être en retard.

3. Engagez-vous avec les utilisateurs qui créent des mèmes autour de votre marque

Parfois, ce sont vos propres utilisateurs qui créeront des mèmes que vous pourrez utiliser pour attirer l'attention sur votre marque. Prenez cet exemple de Barkbox :

Ils ont partagé ce mème généré par les utilisateurs sur leurs pages de médias sociaux. Cette stratégie a fonctionné pour plusieurs raisons :

• Barkbox a tagué l'affiche originale, donnant le crédit là où c'est dû.
• Le mème correspond à la voix de leur marque, qui a tendance à être très légère.
• L'image s'adresse à leur public cible (propriétaires de chiens).

Si vous allez partager des mèmes créés par les utilisateurs pour stimuler les affaires, ce n'est que de bonnes manières de fournir une attribution. De plus, cela signale aux autres que s'ils relèvent le défi, ils peuvent eux aussi recevoir un cri.

Cela peut encourager davantage d'abonnés à générer des mèmes - et donc du contenu marketing - pour votre marque. Encore une fois, cependant, vous voulez être pointilleux sur ceux que vous partagez. La qualité vous mènera bien plus loin que la quantité.

4. N'essayez pas trop fort

Essayer « trop » est peut-être le piège le plus courant auquel les marques sont confrontées lorsqu'il s'agit de marketing basé sur les mèmes. Cela implique généralement :

• Créer et partager des mèmes amusants
• Spammer vos abonnés avec de nouveaux mèmes tout le temps
• Ne pas comprendre le fonctionnement de modèles de mèmes spécifiques

Le premier aspect est souvent le plus difficile, car ce qui est considéré comme « drôle » peut être tellement subjectif. Si vous voulez jouer la sécurité, il est toujours judicieux de « tester en version bêta » vos mèmes en les exécutant devant votre équipe.

Dans de nombreux cas, il est préférable d'utiliser le marketing mème avec parcimonie. Enregistrez ces messages lorsque vous êtes absolument sûr d'avoir quelque chose d'esprit et d'engageant dans le pipeline. De cette façon, vous ne spammerez pas vos abonnés. De plus, lorsque vous partagez ce type de contenu, ce sera une bonne surprise.

Enfin, si vous envisagez de réutiliser un modèle de mème populaire, assurez-vous de savoir à quoi devrait ressembler le résultat final. Le texte que vous associez à l'image doit refléter le contenu d'origine. Sinon, vous pourriez finir par apparaître hors de la boucle, comme cet exemple malheureux :

L'image de "Success Kid" est généralement utilisée avec un texte décrivant une sorte de petite victoire, telle que "En retard au travail - le patron était encore plus tard". L'exemple ci-dessus est « S'il vous plaît ! Fermez la porte derrière vous » ne correspond pas au modèle d'origine, ce qui donne l'impression que le créateur essayait trop d'être à la mode.

Conclusion

Les mèmes sont une combinaison précise d'indices visuels et de raccourcis pop-culturels qui se traduisent par des messages viraux divertissants. Comprendre le fonctionnement de cette combinaison peut vous aider à pimenter votre stratégie marketing.

Si vous souhaitez utiliser des mèmes dans le cadre de votre plan marketing, gardez ces quatre conseils à l'esprit :

1. Utilisez des mèmes qui correspondent à votre image de marque.
2. Réagissez aux événements récents ou aux sujets d'actualité.
3. Engagez-vous avec les utilisateurs qui créent des mèmes autour de votre marque.
4. N'essayez pas trop fort.

Avez-vous des questions sur l'utilisation des mèmes dans le cadre de votre plan marketing ? Demandez dans la section commentaires ci-dessous!

Vignette de l'image de l'article par Darya Sarakouskaya / shutterstock.com