Was ist ein Meme? Außerdem eine einfache Anleitung zu Meme-basierten Marketingplänen

Meme sind überall. Wenn Sie jetzt eine Ihrer Social-Media-Apps öffnen, können wir wetten, dass Sie auf Anhieb auf eine oder zwei stoßen. Diese lustigen Grafiken sind jedoch nicht nur für einen Lacher gut – sie können auch ein wirksames Marketinginstrument sein, wenn Sie wissen, wie man sie benutzt.

Um Memes zu verstehen und ihr volles Marketingpotenzial auszuschöpfen, ist es wichtig, die Aspekte zu untersuchen, die sie so zugänglich machen. Sobald wir das behandelt haben, gehen wir durch vier Tipps, wie Sie sie in Ihren Marketingplan integrieren können.

Lasst uns anfangen!

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Was sind Memes (und warum erzielen sie hohe Engagement-Raten)?

„Meme“ sind per Definition Ideen, die sich innerhalb einer bestimmten Kultur durch Symbole oder Praktiken verbreiten. Sie sind nicht exklusiv für das Web, obwohl das Internet und die sozialen Medien ihnen geholfen haben, an Popularität zu gewinnen.

Internet-Memes sind in der Regel einfach aufgebaut. Sie enthalten normalerweise ein Bild oder eine andere Art von visuellem Hinweis in Kombination mit Text, der einen popkulturellen Bezug herstellt, wie im folgenden Beispiel:

Wenn Sie jedoch genug Zeit online verbracht haben, wissen Sie, dass Memes mehrere Komplexitätsebenen haben können. Einige brennen ziemlich schnell aus, machen ein paar Tage Spritzer und verschwinden dann:

Andere Meme haben eine unglaubliche Langlebigkeit und bestehen jahrelang als Teil der „Internetkultur“. Sie bieten uns eine effiziente Möglichkeit, unsere Gedanken zu aktuellen Ereignissen zu teilen, sich über Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens lustig zu machen und vieles mehr.

Die Einfachheit von Internet-Meme-Vorlagen bedeutet auch, dass sie stark demokratisiert sind. Jeder kann eine erstellen, und sie kann erfolgreich sein oder fehlschlagen, je nachdem, welche Nachricht sie auswählen und ob sie eine Plattform haben, auf der sie sie teilen können.

Da Memes sowohl einfach zu erstellen als auch zu teilen sind, sind sie leistungsstarke Kommunikationstools. Das Sahnehäubchen ist, dass sie dazu neigen, humorvoll zu sein, was für eine starke Kombination sorgt.

Wie passen Memes ins Marketing?

Meme verbreiten sich oft wie ein Lauffeuer. Es ist normalerweise unmöglich, beliebten zu entkommen, wenn Sie Zeit in sozialen Medien verbringen. Ihre einfache Replizierbarkeit hält uns alle innerhalb der Popkultur-Schleife. Es ist jedoch auch etwas, das Sie als Vermarkter ausnutzen können.

Mit dem richtigen Marketingwinkel werden Benutzer Ihre Memes ohne einen zweiten Gedanken teilen. Dies bietet „kostenlose“ Werbung, solange Sie die richtige Kombination aus Text und Bild finden, um Ihr Publikum zu begeistern.

Sie können Memes in verschiedene Arten von Inhalten aufnehmen, die Sie bereits als Teil Ihrer Marketingstrategie erstellen, wie zum Beispiel:

• Social-Media-Beiträge Ihrer Marke
• Ein regelmäßig geplanter E-Mail-Newsletter
• Beiträge für Ihren Firmenblog

Leider gibt es viele Unternehmen und Marken, die einfach keine Memes „bekommen“. Ihre Versuche, virale Inhalte zu produzieren, wirken manchmal als zu sehr bemüht, relevant zu erscheinen.

Sie können jedoch vermeiden, in diese Falle zu tappen. Meme-basiertes Marketing erfordert eine Menge Strategie, um erfolgreich zu sein, aber mit etwas sorgfältiger Planung kann es helfen, Ihren Markennamen bei Ihrem Publikum zu platzieren.

4 Tipps zur Verwendung von Memes in Ihrem Marketingplan

Ein großer Teil der Erstellung ansprechender, hochvermarktbarer Meme beruht auf einem breiten Wissen über die Popkultur. Darüber hinaus gibt es jedoch mehrere umsetzbare Schritte, die Sie unternehmen können, damit diese Strategie für Ihre Marke funktioniert. Wir haben vier davon unten betrachtet.

1. Verwenden Sie Memes, die zu Ihrem Markenimage passen

Nicht alle Meme passen zu allen Arten von Unternehmen. Diejenigen, die Sie für das Marketing verwenden, müssen mindestens einen tangentialen Bezug zu Ihrer Marke haben. Dazu sollten sie mindestens eines dieser drei Kriterien erfüllen:

1. Die Referenz zur Popkultur zielt auf Ihr Markenpublikum ab
2. Der Text verweist auf Veranstaltungen oder Neuigkeiten zu Ihrem Unternehmen
3. Der Inhalt macht sich über Ihre Konkurrenten (oder Ihr eigenes Unternehmen) lustig.

Insbesondere Wendy's ist für ihre bissigen Social-Media-Antworten bekannt. Das bedeutet, dass dieses Meme perfekt zu Kriterium Nummer zwei passt:

Das Erstellen und Teilen von Memes, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, kann zu einem kleinen Engagement führen. Es trägt jedoch nicht dazu bei, Ihre Markenbekanntheit zu steigern oder die Conversions zu erhöhen, was es zu einer relativ schlechten Marketingstrategie macht.

2. Reagieren Sie auf aktuelle Ereignisse oder Trendthemen

Bei Witzen dreht sich alles ums Timing, und in den meisten Fällen sind es auch Meme. Abgesehen von einigen klassischen Beispielen ist es wichtig, zu schlagen (oder besser zu teilen), während das Eisen heiß ist.

Betrachten Sie das Kanye West-Beispiel, das wir zuvor in diesem Beitrag verwendet haben. Dieses Meme ist ein Hinweis auf die MTV Video Music Awards 2009. Auch wenn diejenigen, die sich an den Vorfall erinnern, der ihn inspiriert hat, ihn vielleicht immer noch lustig finden, wird er nicht so viel Engagement hervorrufen wie vor zehn Jahren.

Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben, werden Sie wahrscheinlich viele Möglichkeiten finden, Memes für Ihre Marketinganforderungen zu erstellen oder anzupassen. Es geht um Kreativität und um einen lustigen Blickwinkel zu finden.

Außerdem werden Sie feststellen, dass bestimmte Bilder für kurze Zeit sehr beliebt werden. Momentan ist dieses Meme „Frau schreit eine Katze an“ besonders verbreitet:

Die Leute haben es sich zur Aufgabe gemacht, es mit ihrem eigenen Text anzupassen und es erneut zu teilen. Sie können das Gleiche tun, indem Sie eine für Ihre Marke relevante Botschaft einfügen. Es ist jedoch keine solide Strategie, auf jeden Meme-Zug aufzuspringen.

Trendige Meme tauchen auf und verschwinden mit halsbrecherischer Häufigkeit. Du läufst immer Gefahr, zu spät zur Party zu kommen und den Eindruck zu erwecken, dass du hinter der Zeit stehst.

3. Interagieren Sie mit Benutzern, die Memes rund um Ihre Marke erstellen

Manchmal sind es Ihre eigenen Benutzer, die Memes erstellen, mit denen Sie auf Ihre Marke aufmerksam machen können. Nehmen Sie dieses Beispiel aus Barkbox:

Sie haben dieses benutzergenerierte Meme auf ihren Social-Media-Seiten geteilt. Diese Strategie funktionierte aus mehreren Gründen:

• Barkbox hat das Originalplakat mit einem Tag versehen, womit es gutgeschrieben wird.
• Das Meme passt zu ihrer Markenstimme, die dazu neigt, sehr unbeschwert zu sein.
• Das Bild richtet sich an ihre Zielgruppe (Hundebesitzer).

Wenn Sie von Benutzern erstellte Memes teilen, um Geschäfte zu machen, ist es nur gute Manieren, Namensnennungen bereitzustellen. Außerdem signalisiert es anderen Leuten, dass auch sie einen Shoutout bekommen können, wenn sie sich der Herausforderung stellen.

Dies kann mehr Follower dazu ermutigen, Memes – und damit Marketinginhalte – für Ihre Marke zu generieren. Sie möchten jedoch wieder wählerisch sein, welche Sie teilen. Qualität bringt Sie viel weiter als Quantität.

4. Versuchen Sie nicht zu hart

Sich „zu hart“ anzustrengen ist vielleicht die häufigste Falle, auf die Marken stoßen, wenn es um memebasiertes Marketing geht. Dies beinhaltet in der Regel:

• Unlustige Memes erstellen und teilen
• Spamme deine Follower ständig mit neuen Memes
• Keine Ahnung davon, wie bestimmte Meme-Vorlagen funktionieren

Der erste Aspekt ist oft der schwierigste, denn was als „lustig“ gilt, kann so subjektiv sein. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen möchten, ist es immer ein kluger Schachzug, Ihre Memes zu „betatesten“, indem Sie sie an Ihrem Team vorbeiführen.

In vielen Fällen ist es am besten, mit Meme-Marketing sparsam umzugehen. Speichern Sie diese Beiträge für den Fall, dass Sie absolut sicher sind, dass Sie etwas Witziges und Engagements in der Pipeline haben. Auf diese Weise spammen Sie Ihre Follower nicht. Außerdem wird es eine schöne Überraschung sein, wenn Sie diese Art von Inhalten teilen.

Wenn Sie schließlich eine beliebte Meme-Vorlage wiederverwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie das Endergebnis aussehen soll. Der Text, den Sie mit dem Bild verbinden, sollte den Originalinhalt widerspiegeln. Andernfalls könnten Sie am Ende außerhalb der Schleife erscheinen, wie in diesem unglücklichen Beispiel:

Das Bild von „Success Kid“ wird typischerweise mit Texten verwendet, die eine Art kleiner Sieg beschreiben, wie zum Beispiel „Spät zur Arbeit – Chef war noch später“. Das obige Beispiel lautet „Bitte! Schließe die Tür hinter dir“ stimmt nicht mit der Originalvorlage überein, was den Anschein erweckt, als ob der Schöpfer zu sehr bemüht war, trendig zu sein.

Abschluss

Memes sind eine präzise Kombination aus visuellen Hinweisen mit popkultureller Kurzschrift, die zu unterhaltsamen viralen Posts führt. Wenn Sie wissen, wie diese Kombination funktioniert, können Sie Ihre Marketingstrategie aufpeppen.

Wenn Sie Memes als Teil Ihres Marketingplans verwenden möchten, beachten Sie diese vier Tipps:

1. Verwenden Sie Memes, die zu Ihrem Markenimage passen.
2. Reagieren Sie auf aktuelle Ereignisse oder Trendthemen.
3. Interagieren Sie mit Benutzern, die Memes rund um Ihre Marke erstellen.
4. Versuchen Sie es nicht zu sehr.

Haben Sie Fragen zur Verwendung von Memes als Teil Ihres Marketingplans? Fragen Sie in den Kommentaren unten!

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