ما هو ميمي؟ بالإضافة إلى ذلك ، دليل بسيط لخطط التسويق القائمة على Meme

الميمات في كل مكان. إذا فتحت أيًا من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في الوقت الحالي ، فنحن على استعداد للمراهنة على تشغيل واحد أو اثنين على الفور. ومع ذلك ، فإن هذه الرسومات المضحكة مفيدة لأكثر من مجرد ضحكة - يمكن أن تكون أيضًا أدوات تسويقية فعالة إذا كنت تعرف كيفية استخدامها.

لفهم الميمات وإطلاق العنان لإمكاناتها التسويقية الكاملة ، من المهم فحص الجوانب التي تجعلها في متناول الجميع. بمجرد أن نغطي ذلك ، سننتقل إلى أربع نصائح لدمجها في خطتك التسويقية.

دعنا نذهب اليها!

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

ما هي الميمات (ولماذا تحصل على معدلات تفاعل عالية)؟

بحكم التعريف ، "الميمات" هي الأفكار التي تنتشر داخل ثقافة معينة ، من خلال الرموز أو الممارسات. إنها ليست حصرية على الويب ، على الرغم من أن الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ساعدتهم على زيادة شعبيتها.

عادة ما تكون ميمات الإنترنت بسيطة في بنائها. عادةً ما تتضمن صورة أو نوعًا آخر من الإشارات المرئية جنبًا إلى جنب مع النص الذي يجعل مرجعًا ثقافيًا ، كما في المثال أدناه:

إذا كنت قد قضيت وقتًا كافيًا على الإنترنت ، فأنت تعلم أن الميمات يمكن أن تحتوي على عدة طبقات من التعقيد. بعضها يحترق بسرعة ، مما يتسبب في تناثره لبضعة أيام ثم يختفي:

تتمتع الميمات الأخرى بطول العمر بشكل لا يصدق ، وتستمر لسنوات كجزء من "ثقافة الإنترنت". إنها توفر لنا طريقة فعالة لمشاركة أفكارنا حول الأحداث الجارية ، والسخرية من الشخصيات العامة ، وغير ذلك الكثير.

إن بساطة قوالب ميم الإنترنت تعني أيضًا أنها ديمقراطية للغاية. يمكن لأي شخص إنشاء واحدة ، ويمكن أن تنجح أو تفشل بناءً على الرسالة التي يختارونها وما إذا كان لديهم نظام أساسي لمشاركتها.

إن سهولة الإنشاء والمشاركة تجعل الميمات أدوات اتصال قوية. الكرز الموجود في الأعلى يميلون إلى روح الدعابة ، مما يجعله مزيجًا قويًا.

كيف تتناسب Memes مع التسويق؟

غالبًا ما تنتشر الميمات كالنار في الهشيم. عادة ما يكون من المستحيل الهروب من الشعبية إذا كنت تقضي أي وقت على وسائل التواصل الاجتماعي. سهولة تكرارها تجعلنا جميعًا داخل حلقة الثقافة الشعبية. ومع ذلك ، فهو أيضًا شيء يمكنك استغلاله كمسوق.

من خلال زاوية التسويق الصحيحة ، سيشارك المستخدمون الميمات الخاصة بك دون تفكير ثانٍ. يوفر هذا دعاية "مجانية" ، طالما يمكنك التوصل إلى المزيج الصحيح من النص والصورة لإشراك جمهورك.

يمكنك تضمين الميمات في أنواع مختلفة من المحتوى الذي تقوم بإنشائه بالفعل كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، مثل:

• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية
• رسالة إخبارية مجدولة بانتظام عبر البريد الإلكتروني
• المشاركات لمدونة شركتك

لسوء الحظ ، هناك الكثير من الشركات والعلامات التجارية التي لا "تحصل" على الميمات. أحيانًا تظهر محاولاتهم لإنتاج محتوى سريع الانتشار على أنها تحاول جاهدة أن تبدو ذات صلة.

ومع ذلك ، يمكنك تجنب الوقوع في هذا الفخ. يتطلب التسويق القائم على ميمي قدرًا لا بأس به من الإستراتيجية لتحقيق النجاح ، ولكن مع بعض التخطيط الدقيق ، يمكن أن يساعد في جعل اسم علامتك التجارية أمام جمهورك.

4 نصائح لاستخدام Memes في خطة التسويق الخاصة بك

يعتمد جزء كبير من إنشاء ميمات جذابة عالية التسويق على معرفة واسعة بالثقافة الشعبية. علاوة على ذلك ، هناك العديد من الخطوات القابلة للتنفيذ التي يمكنك اتخاذها لجعل هذه الإستراتيجية تعمل مع علامتك التجارية. لقد درسنا أربعة منهم أدناه.

1. استخدم الميمات التي تناسب صورة علامتك التجارية

لا تتناسب جميع الميمات مع جميع أنواع الأعمال. يجب أن تكون العناصر التي تستخدمها للتسويق مرتبطة بشكل طفيف بعلامتك التجارية على الأقل. للقيام بذلك ، يجب أن يستوفوا واحدًا على الأقل من هذه المعايير الثلاثة:

1. يستهدف مرجع الثقافة الشعبية جمهور علامتك التجارية
2. يشير النص إلى الأحداث أو الأخبار المتعلقة بعملك
3. المحتوى يسخر من منافسيك (أو شركتك الخاصة)

تتمتع Wendy's ، على وجه الخصوص ، بسمعة طيبة في ردودها اللاذعة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن هذا الميم يتناسب تمامًا مع المعيار الثاني:

قد يؤدي إنشاء ومشاركة الميمات التي ليس لها أي علاقة بعملك إلى القليل من المشاركة. ومع ذلك ، فهي لا تفعل أي شيء لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية أو زيادة التحويلات ، مما يجعلها استراتيجية تسويق سيئة نسبيًا.

2. الرد على الأحداث الأخيرة أو الموضوعات الشائعة

النكات تدور حول التوقيت ، وكذلك الميمات في معظم الحالات. ضع جانبًا بعض الأمثلة الكلاسيكية ، من المهم الضرب (أو بالأحرى المشاركة) عندما يكون الحديد ساخنًا.

ضع في اعتبارك مثال Kanye West الذي استخدمناه سابقًا في هذا المنشور. هذه الميم هي إشارة إلى جوائز MTV Video Music Awards لعام 2009. في حين أن أولئك الذين يتذكرون الحادثة التي ألهمتها قد لا يزالون يجدونها مضحكة ، إلا أنها لن تثير قدرًا من المشاركة كما كانت قبل عشر سنوات.

إذا كنت تواكب الأخبار ، فستجد على الأرجح الكثير من الفرص لإنشاء أو تكييف الميمات وفقًا لاحتياجاتك التسويقية. الأمر كله يتعلق بالإبداع وإيجاد زاوية مضحكة.

بالإضافة إلى ذلك ، ستلاحظ أن بعض الصور أصبحت شائعة جدًا لفترات زمنية قصيرة. في الوقت الحالي ، ينتشر ميم "المرأة التي تصرخ في قطة" بشكل خاص:

لقد أخذ الناس في تخصيصه بنصهم الخاص وإعادة مشاركته. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه ، مع دمج بعض الرسائل ذات الصلة بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن القفز على كل عربة ميم ليست استراتيجية قوية.

تظهر الميمات العصرية وتختفي بتردد سريع. أنت دائمًا تخاطر بالوصول إلى الحفلة بعد فوات الأوان وتبدو كما لو كنت متأخرًا.

3. الانخراط مع المستخدمين الذين ينشئون ملاحظات حول علامتك التجارية

في بعض الأحيان ، يكون مستخدموك هم من ينشئون ميمات يمكنك استخدامها لتوجيه الانتباه نحو علامتك التجارية. خذ هذا المثال من Barkbox:

شاركوا هذه الميم التي أنشأها المستخدم على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. نجحت هذه الاستراتيجية لسببين:

• قام Barkbox بوضع علامة على الملصق الأصلي ، مانحًا الفضل في المكان الذي يستحقه.
• تتناسب الميم مع صوت علامتهم التجارية ، والتي تميل إلى أن تكون خفيفة للغاية.
• الصورة تلبي احتياجات الجمهور المستهدف (أصحاب الكلاب).

إذا كنت ستشارك الميمات التي أنشأها المستخدمون لتنمية الأعمال التجارية ، فمن الأخلاق الحميدة فقط تقديم الإسناد. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يشير إلى الأشخاص الآخرين أنهم إذا ارتقوا إلى مستوى التحدي ، فيمكنهم أيضًا الحصول على صيحة.

قد يشجع هذا المزيد من المتابعين على إنشاء الميمات - وبالتالي المحتوى التسويقي - لعلامتك التجارية. مرة أخرى ، مع ذلك ، تريد أن تكون انتقائيًا بشأن الأشخاص الذين تشاركهم. الجودة ستأخذك إلى أبعد من الكمية.

4. لا تحاول بشدة

ربما تكون المحاولة "الشاقة للغاية" هي أكثر المشاكل شيوعًا التي تواجهها العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالتسويق المستند إلى الميمات. هذا عادة ما يتضمن:

• إنشاء ومشاركة الميمات غير المضحكة
• إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى متابعيك بميمات جديدة طوال الوقت
• عدم وجود فهم لكيفية عمل قوالب meme المحددة

غالبًا ما يكون الجانب الأول هو الأصعب ، لأن ما يعتبر "مضحكًا" يمكن أن يكون ذاتيًا للغاية. إذا كنت ترغب في تشغيلها بأمان ، فهذه دائمًا خطوة ذكية إلى "اختبار تجريبي" لميماتك من خلال تشغيلها بعيدًا عن فريقك.

في كثير من الحالات ، من الأفضل استخدام التسويق الميمي باعتدال. احفظ هذه المنشورات عندما تكون متأكدًا تمامًا من أن لديك شيئًا بارعًا وتشارك في خط الأنابيب. بهذه الطريقة ، لن ترسل بريدًا عشوائيًا إلى متابعيك. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تشارك هذا النوع من المحتوى ، فستكون مفاجأة رائعة.

أخيرًا ، إذا كنت ستعيد استخدام قالب ميمي شائع ، فتأكد من معرفة الشكل الذي يجب أن تبدو عليه النتيجة النهائية. يجب أن يعكس النص الذي تقرنه بالصورة المحتوى الأصلي. خلاف ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى الظهور خارج الحلقة ، مثل هذا المثال المؤسف:

عادةً ما يتم استخدام صورة "Success Kid" مع نص يصف نوعًا من الانتصار الصغير ، مثل "متأخر على العمل - حتى أن الرئيس كان متأخرًا". المثال أعلاه هو "من فضلك! إغلاق الباب خلفك "لا يتطابق مع النموذج الأصلي ، مما يجعل الأمر يبدو وكأن منشئ المحتوى كان يحاول جاهدًا أن يكون عصريًا.

استنتاج

الميمات هي مزيج دقيق من الإشارات المرئية مع الاختزال الثقافي البوب ​​الذي ينتج عنه منشورات فيروسية مسلية. يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل هذه المجموعة على تعزيز إستراتيجيتك التسويقية.

إذا كنت ترغب في استخدام الميمات كجزء من خطة التسويق الخاصة بك ، فضع هذه النصائح الأربع في الاعتبار:

1. استخدم الميمات التي تتناسب مع صورة علامتك التجارية.
2. تفاعل مع الأحداث الأخيرة أو الموضوعات الشائعة.
3. تفاعل مع المستخدمين الذين ينشئون صورًا مضحكة حول علامتك التجارية.
4. لا تحاول بجد.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية استخدام الميمات كجزء من خطة التسويق الخاصة بك؟ اسأل بعيدا في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمقال من قبل Darya Sarakouskaya / shutterstock.com