Care este arhetipul cultural al mărcii dvs.?

Mărcile încearcă adesea să-și descopere arhetipul ca o modalitate de a defini cine sunt și ce reprezintă - companiei în sine și celor din afară. Calitățile arhetipale ale mărcii dvs. vor fi cele mai dezvoltate și fundamentale pentru compania dvs. Vor răspunde la întrebările mari, specifice misiunii, precum: „Cine suntem?” și „Care este scopul a ceea ce facem?” Și când în cele din urmă căutați exemple de arhetip și descoperiți adevăratul model al mărcii dvs., puteți folosi ceea ce definiți pentru a vă ghida tot ceea ce faceți. Aceasta include crearea de strategii de marketing și imagini vizuale pentru brainstorming-ul produselor și sprijinirea clienților.

Ce este un arhetip?

În literatură, un arhetip este un personaj care are un set specific de trăsături sau calități care sunt ușor de identificat de către cititor. De exemplu, arhetipul eroului este deseori protagonistul poveștii. Vor fi curajoși, vor face față oricărei provocări cu care se vor confrunta și vor persevera în ciuda șanselor. Vom intra în fiecare tip într-un minut, dar iată câteva exemple de arhetip pe care le-ați putea cunoaște:

• Personajul principal din Ziua liberă a lui Ferris Bueller este un haiduc tipic - încalcă aproape toate regulile stabilite pentru a avea o zi liberă de la școală cu prietenii săi.
• Indiana Jones este exploratorul tău, mereu plecat la următoarea aventură, fără nicio idee despre ce e în magazin.
• Jim Halpert, de la The Office, este omul tău de treabă, simpatic și relatabil pentru că este atât de mediu.

Un arhetip reprezintă ceva universal uman - o experiență sau sens cu care toată lumea se poate raporta. Și, deși personajele specifice pot să nu arate la fel - un erou ar putea fi destul de diferit de altul - trăsăturile și căile lor sunt adesea aceleași sau similare.

Cele 12 cele mai frecvente arhetipuri

Deși aceasta nu este o listă completă, există 12 arhetipuri de bază pe care le veți vedea descrise de mai multe ori:

• Îngrijitor: Personaj de susținere (nu principal) care face sacrificii pentru binele altora.
• Creator: vizionar care creează ceva de mare importanță.
• Toată lumea: medie și ușor de relaționat; pe cineva pe care l-ai întâlni în viața normală, de zi cu zi.
• Explorator: Dorința de a trece dincolo de granițe și de a explora necunoscutul.
• Erou: Personaj principal care se ridică la provocare.
• Inocent: pur în intenții și moralitate.
• Jester: Uneori oferă înțelepciune, dar este de obicei pentru comedie și umor.
• Iubitor: le urmărește emoția, inima și pasiunea.
• Magician: Puternic; înțelege forțele universului și știe să le folosească.
• Haiduc: trăiește în afara cerințelor societății; rebel.
• Conducător: Regule asupra celorlalți, fie emoțional, fie legal.
• Înțelept: Are multe cunoștințe și înțelepciune; de multe ori acționează ca un mentor.

Arhetipuri vs. Stereotipuri

Rețineți că un arhetip nu este același cu un stereotip. Un arhetip poate avea un set standard de trăsături, dar de multe ori au caracter complex. Stereotipurile, pe de altă parte, au un caracter mai limitat și tind să aibă conotații negative.

Dacă te gândești la filmul The Breakfast Club , poți vedea diferența. În timp ce personajele sfârșesc prin a împărtăși mai mult din ele și le vedem într-o lumină mai puțin limitată până la sfârșitul filmului, sunt mult mai stereotipe decât arhetipale. Sunt chiar și definite în film ca o fată îngâmfat bogat, un atlet prost, un tocilar Wimpy, etc Cu toate acestea, arhetipurile nu au o latură întunecată. Ei posedă atât calități pozitive, cât și negative, ceea ce contribuie la complexitatea lor.

Ce legătură are asta cu afacerea?

Toată lumea, inclusiv clienții, povești de dragoste. Sunt ușor de înțeles și de relaționat și fac informațiile umede cu atât mai distractive și mai memorabile. Poveștile sunt capabile să înfășoare sentimente, care sunt mai puternice pentru luarea deciziilor decât, să zicem, numere și fapte grele. Deci, atunci când un brand poate spune o poveste și face apel la latura emoțională a unui client, are șanse mai mari să-i încurajeze să facă o achiziție.

Starbucks este un exemplu excelent de companie care folosește un arhetip în branding - au o sirenă în sigla lor. În literatură, sirena (o sirenă cu două cozi în loc de una) este încrezătoare și tentantă, o fantezie din viața reală, ceva de care oamenii nu au șansa să stea departe. Compania a ales sirena pentru logo-ul lor, deoarece au simțit că prezintă calitate și i-a făcut pe clienți să aibă încredere în ei. Ideea este de a-i determina pe clienți să se gândească: „Va fi o ceașcă excelentă de cafea.”

Imagine de K / Unsplash

Idei precum înțelegerea modului în care funcționează universul, oferirea de ameliorare comică în situații dramatice sau morale clare și îndrumătoare pot fi dificil de exprimat în cuvinte. Aici intervine arhetipul, formând în mod clar un limbaj vizual care transmite acele fațete într-un mod pe care majoritatea oamenilor îl vor înțelege. Starbucks și-a dat seama că, dacă ar putea direcționa copiile, marketingul și imaginile către un arhetip, ar prezenta o reprezentare clară și specifică a companiei lor. Și acel arhetip poate fi ușor recunoscut, înțeles și amintit de toată lumea.

Definirea arhetipului mărcii dvs.

Când definiți arhetipul mărcii dvs., puteți începe să creați copii, imagini, cele mai bune practici, obiective și multe altele în jurul acelor caracteristici de ghidare. Descoperirea arhetipului poate fi dificilă, totuși, mai ales dacă compania dvs. are caracteristici care se suprapun. Pentru a începe să vă gândiți la arhetipul mărcii dvs., luați în considerare participarea la testul rapid cu 10 întrebări despre arhetipuri la CultureTalk.

Cele 12 arhetipuri și caracteristici comerciale, plus exemple de arhetip

Să descompunem caracteristicile specifice afacerii care se referă la fiecare arhetip. Gândiți-vă la temele și modelele care par să apară mereu la compania dvs.

• Îngrijitor: Companiile care sunt pline de compasiune și generoase. Ei pun pe alții pe primul loc și oferă modalități de a avea grijă de clienți. Exemplu: mărci de medicamente.
• Creator: companii autentice și imaginative care cred în procesul creativ. Vor reorganiza ceea ce este necesar pentru a găsi mai mult sens. Exemplu: mărci de proiecte de artă, meșteșuguri și DIY.
• Toată lumea: harnică și onestă, această companie face apel la omul comun. Exemplu: supermarketuri accesibile care vând articole pentru casă.
• Explorer: organizații active, independente și tinere, cărora le place să evolueze și să se întindă singuri. Aceste companii consideră că nu există limite. Exemple: Companiile auto care proiectează vehicule off-road.
• Erou: mărci îndrăznețe, funcționale și extrem de receptive, competente și inspiratoare. Exemplu: mărci de echipament sportiv și sportiv.
• Inocent: Aceste companii oferă plăceri simple și simple, concentrându-se asupra a ceea ce se simte bine și a ceea ce poate ajuta la restabilirea optimismului. Exemplu: restaurante fast-food.
• Jester: Mărci care sunt distractive, jucăușe și spontane, ajutându-i pe clienți să intre în copilul lor interior. Aceste companii îndoiesc regulile de dragul distracției. Exemplu: mărci de bomboane sau jocuri de societate.
• Iubitor: companii care înțeleg și utilizează afecțiunea și emoția. Le pasă de frumusețe și plăcere. Exemplu: Companiile de felicitări.
• Magician: mărci care cred în minuni, mintea asupra materiei și crearea de experiențe transformatoare. Vizionarii sunt adesea la cârma acestor afaceri. Exemplu: parcuri tematice.
• Haiduc: Majoritatea lucrurilor sunt făcute complet diferit de modul în care le fac alții. Aceste companii provoacă norma prin creativitatea, energia și inovația lor. Exemplu: companii de tehnologie.
• Conducător: mărci autorizate, dominante și lustruite, care sunt lideri în industria lor. Exemplu: Instituții financiare.
• Înțelept: Companiile care doresc să afle adevărul și să împărtășească cunoștințe. Ei prețuiesc informațiile și inteligența. Exemplu: colegii și universități.

Luând în considerare latura negativă a arhetipului mărcii dvs.

Când ați decis care este arhetipul dvs., puteți să vă adânciți în partea „umbra” mai puțin decât perfectă a acestuia. A recunoaște defectele arhetipului nu înseamnă să te simți rău pentru că nu ai o companie perfectă. În schimb, vă va da seama de neajunsurile și slăbiciunile dvs., ceea ce vă oferă mai multe informații și putere pentru a le îmbunătăți.

Adesea, o calitate negativă a unui arhetip este cea care rezultă dintr-o calitate pozitivă care merge un pic prea departe. De exemplu, o companie de îngrijire poate oferi servicii fenomenale pentru clienți și poate ieși mereu din calea lor pentru nevoile clienților lor. Cu toate acestea, ei pot da prea mult, de asemenea, ceea ce poate avea un impact asupra rezultatelor lor în timp ce elimină timpul și energia din partea reprezentanților lor.

Iată un alt exemplu: creatorii pot căuta întotdeauna următoarea cea mai bună modalitate de a face afacerea mai imaginativă. Dar ar putea, de asemenea, să simtă că munca lor nu se face niciodată, reînnoind continuu la ce lucrează fără să o finalizeze vreodată.

Știind unde compania dvs. nu are probleme și cum se raportează aceste deficiențe la arhetipul dvs. vă va ajuta să vă îmbunătățiți. Puteți maximiza caracteristicile pozitive pe care știți că le dețineți, păstrând în același timp atenția asupra celor negative. Puteți crea, de asemenea, limite, reguli și cele mai bune practici pentru a trece la acele caracteristici negative înainte de a scăpa de sub control. De exemplu, o marcă de îngrijitor poate crea un set specific de linii directoare care clarifică ce pot face reprezentanții serviciilor pentru clienți - și în ce moment ar trebui să nu mai satisfacă nevoile lor.

Gânduri finale

Determinarea arhetipului vă permite să vă concentrați și să vă definiți marca într-un mod constant. La rândul său, arhetipul va influența orice altceva care apare în afacere. De asemenea, luați în considerare faptul că este posibil să simțiți cu tărie că marca dvs. se potrivește în mai multe arhetipuri. Dacă acesta este cazul, încercați să definiți caracteristicile fiecărui arhetip pe care îl deține compania dvs., apoi găsiți modalități prin care acestea să funcționeze în armonie între ele. De exemplu, compania dvs. poate avea o colecție centrală de produse și servicii care au servit clienții de zeci de ani (rigla). Poate avea, de asemenea, o ramură dedicată inovației și evoluției în loc să rămână stagnată (haiduc). Combinând arhetipurile și definind trăsăturile care se potrivesc cu marca dvs., veți crea un arhetip personalizat care să fie în întregime dvs.

Pe măsură ce accesați lumea exemplelor de arhetip, vă recomandăm să consultați articolul nostru despre modul în care tipul dvs. de personalitate poate afecta munca.

Imagine prezentată prin NTL Studio / shutterstock.com