브랜드의 문화적 원형은 무엇입니까?

브랜드는 종종 자신이 누구이며 회사 자체와 외부인에게 자신이 누구인지 정의하는 방법으로 자신의 원형을 밝히려고 합니다. 브랜드의 전형적인 자질은 회사에서 가장 발전되고 근본적인 자질이 될 것입니다. 그들은 "우리는 누구인가?"와 같은 큰 임무별 질문에 답할 것입니다. "우리가 하는 일의 목적은 무엇입니까?" 그리고 마침내 원형의 예를 살펴보고 브랜드의 진정한 모델을 발견하면 정의한 것을 사용하여 수행하는 모든 작업을 안내할 수 있습니다. 여기에는 제품 브레인스토밍 및 고객 지원을 위한 마케팅 전략 및 시각 자료 생성이 포함됩니다.

원형이란 무엇입니까?

문학에서 원형은 독자가 쉽게 식별할 수 있는 특정 특성이나 특성을 가진 캐릭터입니다. 예를 들어, 영웅 원형은 종종 이야기의 주인공입니다. 그들은 용감하고 어떤 어려움이 닥치더라도 이겨내고 역경에도 불구하고 인내할 것입니다. 잠시 후에 각 유형에 대해 알아볼 것이지만 다음은 친숙할 수 있는 몇 가지 원형 예입니다.

• Ferris Bueller's Day Off의 주인공 캐릭터는 전형적인 무법자입니다. 그는 친구들과 학교에서 쉬는 날을 보내기 위해 거의 모든 규칙을 어깁니다.
• 인디아나 존스는 당신의 탐험가이며, 무엇이 기다리고 있는지도 모른 채 항상 다음 모험을 떠납니다.
• Office의 Jim Halpert는 지극히 평범한 사람 이기 때문에 호감이 가고 공감할 수 있는 평범한 사람입니다.

원형은 보편적으로 인간적인 것, 즉 모든 사람이 관련될 수 있는 경험 또는 의미를 나타냅니다. 그리고 특정 캐릭터가 동일하게 보이지 않을 수 있지만(한 영웅은 다른 영웅과 상당히 다를 수 있음) 그들의 특성과 경로는 종종 동일하거나 유사합니다.

가장 흔한 12가지 원형

이것이 완전한 목록은 아니지만 계속해서 묘사되는 12가지 기본 원형이 있습니다.

• 간병인: 다른 사람의 이익을 위해 희생하는 지원(주인공 아님) 캐릭터.
• 창조자: 매우 중요한 것을 창조하는 선구자.
• 모든 사람: 평균적이고 관계가 쉽습니다. 평범한 일상에서 만날 수 있는 사람.
• 탐험가: 경계를 넘어 미지의 세계를 탐험하고 싶은 욕망.
• 영웅: 도전에 맞서는 주인공.
• Innocent: 의도와 도덕성이 순수합니다.
• Jester: 때때로 지혜를 제공하지만 일반적으로 코미디와 유머에 가깝습니다.
• 연인: 그들의 감정, 마음, 열정을 따릅니다.
• 마술사: 강력하다. 우주의 힘을 이해하고 그것을 사용하는 방법을 알고 있습니다.
• 무법자: 사회의 요구 밖에서 생활합니다. 반항적인.
• 통치자: 감정적으로나 법적으로 다른 사람들을 지배합니다.
• Sage: 많은 지식과 지혜를 가지고 있습니다. 종종 멘토 역할을 한다.

원형 대 고정 관념

원형은 고정 관념과 동일하지 않습니다. 원형은 표준적인 특성 세트를 가질 수 있지만 특성이 복잡한 경우가 많습니다. 반면에 고정 관념은 더 제한된 성격을 가지며 부정적인 의미를 갖는 경향이 있습니다.

영화 브렉퍼스트 클럽 을 생각하면 그 차이를 알 수 있다. 등장인물은 결국 더 많은 것을 공유하게 되고 영화가 끝날 무렵에는 덜 제한된 빛으로 그들을 보게 되지만, 그들은 원형보다 훨씬 더 전형적입니다. 그들은 심지어 등이 붙어 업이 풍부한 소녀, 바보 선수하는 겁쟁이 대단하다 그러나, 원형 어두운 측면이 할 같은 영화에서 정의하고 있습니다. 그것들은 복잡성에 기여하는 긍정적인 특성과 부정적인 특성을 모두 가지고 있습니다.

이것이 비즈니스와 어떤 관련이 있습니까?

고객을 포함한 모든 사람의 사랑 이야기. 그들은 이해하기 쉽고 관련이 있으며 평범한 정보를 더욱 재미있고 기억에 남게 만듭니다. 이야기는 결정을 내리는 데 있어 어려운 숫자나 사실보다 더 강력한 감정을 불러일으킬 수 있습니다. 따라서 브랜드가 스토리를 전달하고 고객의 감정적 측면에 호소할 수 있을 때 구매를 유도할 가능성이 더 높아집니다.

스타벅스는 브랜드에 원형을 사용하는 회사의 훌륭한 예입니다. 로고에 사이렌이 있습니다. 문학에서 사이렌(꼬리 하나가 아닌 두 개의 꼬리를 가진 인어)은 자신감 있고 유혹적이며, 사람들이 멀리할 기회가 없는 실제 판타지입니다. 회사는 로고의 사이렌이 품질을 표현하고 고객이 그들을 신뢰하게 했기 때문에 사이렌을 선택했습니다. 이 아이디어는 고객이 "이것은 훌륭한 커피 한 잔이 될 것입니다."라고 생각하게 만드는 것입니다.

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우주가 어떻게 작동하는지 이해하고, 극적인 상황에서 희극적인 구호를 제공하거나, 명확하고 인도적인 도덕을 갖는 것과 같은 아이디어는 말로 표현하기 어려울 수 있습니다. 대부분의 사람들이 이해할 수 있는 방식으로 이러한 측면을 전달하는 시각적 언어를 명확하게 형성하는 원형이 등장하는 곳입니다. 스타벅스는 카피, 마케팅, 비주얼을 원형으로 향하게 할 수 있다면 회사를 명확하고 구체적으로 표현할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그리고 그 원형은 누구나 쉽게 인식하고 이해하고 기억할 수 있습니다.

브랜드의 원형 정의

브랜드의 원형을 정의할 때 이러한 안내 특성을 중심으로 카피, 비주얼, 모범 사례, 목표 등을 만들기 시작할 수 있습니다. 그러나 특히 회사에 겹치는 특성이 있는 경우 해당 유형을 파악하는 것이 까다로울 수 있습니다. 브랜드의 원형에 대해 생각하기 시작하려면 CultureTalk에서 10개 질문으로 구성된 빠른 원형 퀴즈를 푸는 것이 좋습니다.

12가지 원형과 비즈니스 특성, 그리고 원형의 예

각 원형과 관련된 비즈니스별 특성을 분석해 보겠습니다. 회사에서 계속해서 나타나는 테마와 패턴에 대해 생각해 보십시오.

• 간병인: 자비롭고 관대한 회사. 그들은 다른 사람을 먼저 생각하고 고객을 돌보는 방법을 제공합니다. 예: 의약품 브랜드.
• Creator: 창조적인 과정을 믿는 진정성 있고 상상력이 풍부한 기업. 그들은 더 많은 의미를 찾는 데 필요한 것을 재구성할 것입니다. 예: 예술, 공예 및 DIY 프로젝트 브랜드.
• 모든 사람: 근면하고 정직한 이 회사는 일반 인간에게 어필합니다. 예: 가정용품을 판매하는 저렴한 슈퍼마켓.
• 탐험가: 스스로 발전하고 확장하는 것을 좋아하는 활동적이고 독립적이며 젊은 조직. 이 회사들은 한계가 없다고 생각합니다. 예: 오프로드 차량을 설계하는 자동차 회사.
• 영웅: 유능하고 영감을 주는 대담하고 기능적이며 반응성이 뛰어난 브랜드입니다. 예: 스포츠 및 운동 장비 브랜드.
• Innocent: 이 회사는 기분이 좋은 것과 낙관론을 회복하는 데 도움이 될 수 있는 것에 중점을 둔 기본적이고 단순한 즐거움을 제공합니다. 예: 패스트푸드점.
• Jester: 재미있고 유쾌하며 즉흥적인 브랜드로 고객이 내면의 아이를 만질 수 있도록 돕습니다. 이 회사들은 오락을 위해 규칙을 어깁니다. 예: 사탕 또는 보드 게임 브랜드.
• 연인: 애정과 감성을 이해하고 활용하는 기업. 그들은 아름다움과 즐거움에 관심이 있습니다. 예: 인사말 카드 회사.
• Magician: 기적을 믿는 브랜드, 물질에 대한 생각, 변혁적 경험 생성 비전가는 종종 이러한 비즈니스의 핵심입니다. 예: 테마파크.
• 무법자: 대부분의 일은 다른 사람들이 하는 방식과 완전히 다르게 수행됩니다. 이러한 기업은 창의성, 에너지 및 혁신을 통해 규범에 도전합니다. 예: 기술 회사.
• 통치자: 해당 업계의 리더인 권위 있고 명령적이며 세련된 브랜드입니다. 예: 금융 기관.
• 세이지: 진실을 밝히고 지식을 공유하고자 하는 기업. 그들은 정보와 지능을 중요하게 생각합니다. 예: 대학.

브랜드 원형의 부정적인 측면 고려하기

원형이 무엇인지 결정했으면 완벽하지 않은 "그림자" 면을 자세히 살펴볼 수 있습니다. 당신의 원형의 결점을 인정하는 것은 완벽한 회사를 운영하지 못하는 것에 대해 기분을 나쁘게 만드는 것이 아닙니다. 대신, 그것은 당신의 결점과 약점에 대한 단서가 될 것이며, 이를 통해 더 많은 정보와 이를 개선할 수 있는 힘을 얻을 수 있습니다.

종종 원형의 부정적인 품질은 긍정적인 품질이 너무 지나쳐서 생기는 것입니다. 예를 들어, 간병인 회사는 놀라운 고객 서비스를 제공하고 항상 고객의 요구 사항을 위해 최선을 다할 수 있습니다. 그러나 그들은 너무 많이 기부할 수 있으며, 이는 수익에 영향을 미치고 대표자들의 시간과 에너지를 낭비할 수 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 크리에이터는 항상 비즈니스를 보다 창의적으로 만들 수 있는 차선책을 찾고 있을 수 있습니다. 그러나 그들은 또한 자신의 작업이 완료되지 않은 것처럼 느낄 수 있으며, 작업 중인 작업을 마무리하지 않고 계속 수정합니다.

회사가 부족한 부분과 그러한 단점이 귀하의 원형과 어떤 관련이 있는지 아는 것은 개선에 도움이 될 것입니다. 부정적인 특성을 주시하면서 자신이 가지고 있는 긍정적인 특성을 극대화할 수 있습니다. 또한 한계, 규칙 및 모범 사례를 만들어 이러한 부정적인 특성이 손에 잡히기 전에 감쌀 수 있습니다. 예를 들어, 간병인 브랜드는 고객 서비스 담당자가 고객을 위해 할 수 있는 일과 고객의 요구 사항 충족을 중단해야 하는 시점을 명확히 하는 일련의 특정 지침을 만들 수 있습니다.

마지막 생각들

원형을 결정하면 브랜드에 집중하고 확고한 방식으로 정의할 수 있습니다. 결과적으로 원형은 비즈니스에서 발생하는 다른 모든 것에 영향을 미칩니다. 또한 귀하의 브랜드가 하나 이상의 원형에 적합하다고 강하게 느낄 수도 있다는 점을 고려하십시오. 그렇다면 회사가 보유한 각 원형의 특성을 정의하고 서로 조화롭게 작동하는 방법을 찾으십시오. 예를 들어, 귀하의 회사에는 수십 년 동안 고객에게 서비스를 제공한 제품 및 서비스의 핵심 컬렉션이 있을 수 있습니다(자). 정체 상태(무법자)를 유지하는 대신 혁신과 진화에 전념하는 지점이 있을 수도 있습니다. 전형을 결합하고 브랜드와 일치하는 특성을 정의함으로써 완전히 자신의 맞춤형 전형을 만들 수 있습니다.

원형 예의 세계로 뛰어들 때 성격 유형이 업무에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 기사를 확인하고 싶을 수도 있습니다.

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