Markanızın Kültürel Arketipi Nedir?

Markalar genellikle kim olduklarını ve neyi temsil ettiklerini tanımlamanın bir yolu olarak arketiplerini ortaya çıkarmaya çalışırlar - şirketin kendisine ve dışarıdakilere. Markanızın arketipsel nitelikleri, şirketiniz için en gelişmiş ve temel nitelikler olacaktır. “Biz kimiz?” gibi büyük, göreve özel soruları yanıtlayacaklar. ve “Yaptığımız şeyin amacı nedir?” Ve nihayet arketip örneklerini inceleyip markanızın gerçek modelini ortaya çıkardığınızda, yaptığınız her şeyi yönlendirmek için tanımladığınız şeyi kullanabilirsiniz. Bu, ürünlere beyin fırtınası yapmak ve müşterilere yardımcı olmak için pazarlama stratejileri ve görseller oluşturmayı içerir.

Arketip nedir?

Literatürde arketip, okuyucunun tanımlaması kolay olan belirli bir dizi özellik veya niteliğe sahip bir karakterdir. Örneğin, kahraman arketipi genellikle hikayenin kahramanıdır. Cesur olacaklar, karşılaştıkları her türlü zorluğun üstesinden gelecekler ve zorluklara rağmen sebat edecekler. Her türe birazdan gireceğiz, ancak burada tanıdık bulabileceğiniz birkaç arketip örneği var:

• Ferris Bueller'in İzin Günü'ndeki baş karakter tipik bir kanun kaçağıdır - arkadaşlarıyla okuldan bir gün izin almak için ortaya konan hemen hemen tüm kuralları çiğner.
• Indiana Jones sizin kaşifiniz, her zaman bir sonraki maceraya, mağazada ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmadan.
• The Office'ten Jim Halpert, sıradan biri, sevimli ve cana yakın çünkü çok ortalama biri.

Bir arketip evrensel olarak insani bir şeyi temsil eder - herkesin ilişki kurabileceği bir deneyim veya anlam. Ve belirli karakterler aynı görünmese de - bir kahraman diğerinden oldukça farklı olabilir - özellikleri ve yolları genellikle aynı veya benzerdir.

En Yaygın 12 Arketip

Bu tam bir liste olmasa da, tekrar tekrar tasvir edildiğini göreceğiniz 12 temel arketip vardır:

• Bakıcı: Başkalarının iyiliği için fedakarlık yapan destekleyici (ana değil) karakter.
• Yaratıcı: Çok önemli bir şey yaratan vizyon sahibi.
• Herkes: Ortalama ve ilişki kurması kolay; normal, günlük hayatta tanışacağın biri.
• Kaşif: Sınırların ötesine geçme ve bilinmeyeni keşfetme arzusu.
• Kahraman: Meydan okumaya yükselen lider karakter.
• Masum: Niyet ve ahlak bakımından saf.
• Soytarı: Bazen bilgelik sağlar, ancak genellikle komedi ve mizah amaçlıdır.
• Aşık: Duygularını, kalbini ve tutkusunu takip eder.
• Sihirbaz: Güçlü; evrenin güçlerini anlar ve onları nasıl kullanacağını bilir.
• Kanun Kaçağı: Toplumun taleplerinin dışında yaşıyor; asi.
• Cetvel: Duygusal ya da yasal olarak başkaları üzerinde kurallar.
• Adaçayı: Çok fazla bilgi ve bilgeliğe sahiptir; genellikle bir akıl hocası olarak hareket eder.

Arketipler ve Stereotipler

Bir arketipin bir klişe ile aynı olmadığını unutmayın. Bir arketip standart bir dizi özelliğe sahip olabilir, ancak genellikle karmaşık bir karaktere sahiptirler. Stereotipler ise daha sınırlı bir karaktere sahiptir ve olumsuz çağrışımlara sahip olma eğilimindedir.

The Breakfast Club filmini düşünürseniz farkı görebilirsiniz. Karakterler sonunda kendilerini daha fazla paylaşıyor ve filmin sonunda onları daha az sınırlı bir ışık altında görüyoruz, ancak arketipten çok daha klişeleşmişler. Hatta vb kibirli zengin kızı, aptal bir atlet, bir wimpy nerd Ancak, arketipler karanlık tarafı var gibi filmde tanımlanan ediyoruz. Karmaşıklıklarına katkıda bulunan hem olumlu hem de olumsuz niteliklere sahiptirler.

Bunun Ticaretle Ne ilgisi Var?

Müşteriler dahil herkes, aşk hikayeleri. Anlamaları ve ilişki kurmaları kolaydır ve sıradan bilgileri daha eğlenceli ve akılda kalıcı hale getirirler. Hikayeler, karar vermede, diyelim ki, kesin rakamlardan ve gerçeklerden daha güçlü olan duyguları canlandırabilir. Bu nedenle, bir marka bir hikaye anlatıp müşterinin duygusal tarafına hitap edebildiğinde, onları satın almaya teşvik etme şansı daha yüksektir.

Starbucks, markalarında bir arketip kullanan şirketlere mükemmel bir örnektir - logolarında bir siren bulunur. Edebiyatta, siren (bir yerine iki kuyruklu bir deniz kızı) kendinden emin ve çekici, gerçek hayattan bir fantezi, insanların uzak durma şansının olmadığı bir şey. Şirket, sireni logosu için seçti çünkü kaliteyi yansıttığını hissetti ve müşterilerin onlara güvenmesini sağladı. Buradaki fikir, müşterilerin "Bu mükemmel bir fincan kahve olacak" diye düşünmesini sağlamaktır.

K / Unsplash tarafından resim

Evrenin nasıl çalıştığını anlamak, dramatik durumlarda komik bir rahatlama sağlamak veya açık ve yol gösterici ahlaka sahip olmak gibi fikirleri kelimelerle ifade etmek zor olabilir. İşte tam bu noktada arketip devreye giriyor ve bu yönleri çoğu insanın anlayacağı şekilde aktaran görsel bir dil oluşturuyor. Starbucks, metinlerini, pazarlamalarını ve görsellerini bir arketipe doğru yönlendirebilirlerse, şirketlerinin açık ve spesifik bir temsilini sunacaklarını fark etti. Ve bu arketip herkes tarafından kolayca tanınabilir, anlaşılabilir ve hatırlanabilir.

Markanızın Arketipini Tanımlamak

Markanızın arketipini tanımladığınızda, bu yol gösterici özellikler etrafında kopya, görseller, en iyi uygulamalar, hedefler ve daha fazlasını oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bununla birlikte, özellikle şirketinizin örtüşen özellikleri varsa, bu arketipin anlaşılması zor olabilir. Markanızın arketipini düşünmeye başlamak için CultureTalk'ta 10 soruluk hızlı arketipler testini yapmayı düşünün.

12 Arketip ve İş Özellikleri, Artı Arketip Örnekleri

Her bir arketiple ilgili olan işletmeye özgü özellikleri inceleyelim. Şirketinizde tekrar tekrar ortaya çıkan temaları ve kalıpları düşünün.

• Bakıcı: Şefkatli ve cömert şirketler. Başkalarını ilk sıraya koyarlar ve müşterilerle ilgilenmenin yollarını sunarlar. Örnek: İlaç markaları.
• Yaratıcı: Yaratıcı sürece inanan özgün ve yaratıcı şirketler. Daha fazla anlam bulmak için gerekenleri yeniden organize edecekler. Örnek: Sanat, el sanatları ve DIY proje markaları.
• Herkes: Çalışkan ve dürüst, bu şirket sıradan insana hitap ediyor. Örnek: Ev eşyaları satan uygun fiyatlı süper mağazalar.
• Kaşif: Gelişmeyi ve kendilerini geliştirmeyi seven aktif, bağımsız ve genç organizasyonlar. Bu şirketler herhangi bir sınır olmadığını düşünüyor. Örnekler: Arazi araçları tasarlayan otomobil şirketleri.
• Kahraman: Hem yetkin hem de ilham veren cesur, işlevsel ve son derece duyarlı markalar. Örnek: Spor ve spor malzemeleri markaları.
• Masum: Bu şirketler, neyin iyi hissettirdiğine ve iyimserliği geri kazanmaya neyin yardımcı olabileceğine odaklanarak basit ve basit zevkler sunar. Örnek: Fast food restoranları.
• Şakacı: Eğlenceli, eğlenceli ve spontane olan, müşterilerin içlerindeki çocukla bağlantı kurmasına yardımcı olan markalar. Bu şirketler eğlence için kuralları esnetiyor. Örnek: Şeker veya masa oyunu markaları.
• Lover: Sevgiyi ve duyguyu anlayan ve kullanan şirketler. Güzelliğe ve zevke önem verirler. Örnek: Tebrik kartı şirketleri.
• Sihirbaz: Mucizelere inanan, maddeye önem veren ve dönüşümsel deneyimler yaratan markalar. Vizyonerler genellikle bu işlerin başındadır. Örnek: Tema parkları.
• Kanun Kaçağı: Çoğu şey, diğerlerinin yaptığından tamamen farklı şekilde yapılır. Bu şirketler, yaratıcılıkları, enerjileri ve yenilikçilikleri aracılığıyla normlara meydan okuyorlar. Örnek: Teknoloji şirketleri.
• Cetvel: Kendi sektörlerinde lider olan yetkili, komuta eden ve cilalı markalar. Örnek: Finansal kurumlar.
• Sage: Gerçeği öğrenmek ve bilgiyi paylaşmak isteyen şirketler. Bilgiye ve zekaya değer verirler. Örnek: Kolejler ve üniversiteler.

Marka Arketipinizin Olumsuz Yönünü Düşünmek

Arketipinizin ne olduğuna karar verdiğinizde, onun mükemmel olmayan "gölge" tarafını inceleyebilirsiniz. Arketipinizin kusurlarını kabul etmek, mükemmel bir şirket yönetmediğiniz için kendinizi kötü hissettirmekle ilgili değildir. Bunun yerine, eksiklikleriniz ve zayıflıklarınız konusunda size ipucu verecek ve bu da size daha fazla bilgi ve bunları geliştirmeniz için güç verecektir.

Çoğu zaman, bir arketipin olumsuz niteliği, olumlu bir niteliğin biraz fazla ileri gitmesinin sonucudur. Örneğin, bakıcı bir şirket olağanüstü müşteri hizmetleri sunabilir ve her zaman müşterilerinin ihtiyaçları için kendi yolunun dışına çıkabilir. Bununla birlikte, temsilcilerinden zaman ve enerji harcarken, kârlılıkları üzerinde bir etkisi olabilecek aşırı verebilirler.

İşte başka bir örnek: İçerik oluşturucular her zaman işi daha yaratıcı hale getirmenin bir sonraki en iyi yolunu arıyor olabilir. Ama aynı zamanda, üzerinde çalıştıkları şeyi hiç bitirmeden sürekli yenileyerek, işlerinin hiç bitmediğini de hissedebilirler.

Şirketinizin nerede yetersiz kaldığını ve bu eksikliklerin arketipinizle nasıl ilişkili olduğunu bilmek gelişmenize yardımcı olacaktır. Sahip olduğunuzu bildiğiniz olumlu özellikleri en üst düzeye çıkarırken, olumsuz olanları da göz önünde bulundurabilirsiniz. Ayrıca, kontrolden çıkmadan önce bu olumsuz özelliklerden kurtulmak için sınırlar, kurallar ve en iyi uygulamalar oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir bakıcı markası, müşteri hizmetleri temsilcilerinin müşteriler için neler yapabileceğini ve hangi noktada onların ihtiyaçlarını karşılamayı bırakmaları gerektiğini açıklayan belirli bir yönergeler dizisi oluşturabilir.

Son düşünceler

Arketipinizi belirlemek, markanıza kararlı bir şekilde odaklanmanızı ve tanımlamanızı sağlar. Buna karşılık, arketip, işte meydana gelen diğer her şeyi etkileyecektir. Ayrıca markanızın birden fazla arketipe uyduğunu güçlü bir şekilde hissedebileceğinizi de göz önünde bulundurun. Durum buysa, şirketinizin sahip olduğu her bir arketipin özelliklerini tanımlamaya çalışın, ardından bunların birbirleriyle uyum içinde çalışmasının yollarını bulun. Örneğin, şirketiniz müşterilere onlarca yıldır hizmet veren temel bir ürün ve hizmet koleksiyonuna sahip olabilir (cetvel). Durağan (kanunsuz) kalmak yerine kendini yeniliğe ve evrime adamış bir şubesi de olabilir. Arketipleri birleştirerek ve markanıza uyan özellikleri tanımlayarak, tamamen size ait özel bir arketip yaratacaksınız.

Arketip örnekleri dünyasına atlarken, kişilik tipinizin işinizi nasıl etkileyebileceği hakkındaki makalemize de göz atmak isteyebilirsiniz.

NTL Studio / Shutterstock.com aracılığıyla Öne Çıkan Görsel