あなたのブランドの文化的原型は何ですか？

公開: 2020-10-20

ブランドは、会社自体や部外者に対して、自分が誰であり、何を表しているのかを定義する方法として、その原型を明らかにしようとすることがよくあります。 あなたのブランドの典型的な品質は、あなたの会社にとって最も発展し、基本的なものになります。 彼らは、「私たちは誰ですか？」のような、ミッション固有の大きな質問に答えます。 と「私たちが行うことの目的は何ですか？」 そして、最終的に原型の例を掘り下げてブランドの真のモデルを発掘するとき、あなたはあなたがするすべてを導くためにあなたが定義したものを使うことができます。 これには、製品のブレインストーミングや顧客支援のためのマーケティング戦略とビジュアルの作成が含まれます。

アーキタイプとは何ですか？

文学では、原型は、読者が簡単に識別できる特定の特性または品質のセットを持つ文字です。 たとえば、主人公の原型はしばしば物語の主人公です。 彼らは勇気を出して、直面するあらゆる課題に立ち向かい、オッズにもかかわらず忍耐します。 それぞれのタイプについてはすぐに説明しますが、よく知っているアーキタイプの例をいくつか示します。

  • フェリスはある朝突然に、タイトルキャラクターは典型的な無法者です。彼は、友達と学校を休むために定められたほとんどすべての規則に違反しています。
  • インディアナジョーンズはあなたの探検家であり、何が入っているのかわからないまま次の冒険に出かけます。
  • 彼は平均的ですので、オフィスからジムHalpertは、好感の持てると関係づけ、あなたのありふれエブリマンです。

アーキタイプは、普遍的に人間的なもの、つまり誰もが関わりのある経験や意味を表しています。 また、特定のキャラクターは同じようには見えないかもしれませんが（1人のヒーローは別のヒーローとはかなり異なる可能性があります）、その特性とパスは同じまたは類似していることがよくあります。

12の最も一般的な原型

これは完全なリストではありませんが、何度も何度も描かれている12の基本的な原型があります。

  • 介護者：他の人のために犠牲を払う支援的な（主ではない）キャラクター。
  • 作成者：非常に重要なものを作成する先見の明。
  • すべての人：平均的で、簡単に関連付けることができます。 普通の日常生活で出会う人。
  • 探検家：境界を越えて未知のものを探検したい。
  • ヒーロー：挑戦に立ち上がる主人公。
  • 無実：意図と道徳において純粋です。
  • 道化師：時々知恵を提供しますが、通常はコメディーとユーモアのために周りにあります。
  • 恋人：彼らの感情、心、情熱に従います。
  • マジシャン：強力です。 宇宙の力を理解し、それらの使い方を知っています。
  • 無法者：社会の要求の外に住んでいます。 反抗的。
  • 定規：感情的または法的に、他の人を支配します。
  • セージ：たくさんの知識と知恵を持っています。 多くの場合、メンターとして機能します。

アーキタイプとステレオタイプ

アーキタイプはステレオタイプと同じではないことに注意してください。 アーキタイプには標準的な特性のセットがあるかもしれませんが、それらはしばしば性質が複雑です。 一方、ステレオタイプは、より限定された性格を持ち、否定的な意味合いを持つ傾向があります。

映画「TheBreakfastClub 」について考えると、違いがわかります。 キャラクターは最終的に自分自身の多くを共有することになり、映画の終わりまでに制限の少ない光の中でそれらを見ることができますが、それらは原型よりもはるかにステレオタイプです。 彼らは映画の中で立ち往生している金持ちの女の子、愚かな運動選手、弱虫のオタクなどとしてさえ定義されています。しかし、原型には暗い面があります。 それらは正と負の両方の性質を持っており、それが複雑さに寄与しています。

これはビジネスと何の関係がありますか？

みんな、顧客も含めて、ラブストーリー。 それらは理解しやすく、関連しやすく、ハムドラム情報をさらに面白くて思い出深いものにします。 ストーリーは感情を鼓舞することができます。感情は、たとえば難しい数字や事実よりも意思決定に強力です。 したがって、ブランドがストーリーを語り、顧客の感情的な側面にアピールできる場合、購入を促す可能性が高くなります。

スターバックスは、ブランディングに原型を使用している会社の優れた例です。ロゴにサイレンが付いています。 文学では、サイレン（1つではなく2つの尾を持つ人魚）は自信を持って魅力的であり、現実のファンタジーであり、人々が離れる機会がないものです。 同社はロゴにサイレンを選んだのは、それが品質を表現していると感じ、顧客に信頼させたからです。 アイデアは、「これは素晴らしい一杯のコーヒーになるだろう」と顧客に考えさせることです。

アーキタイプの例-スターバックスのサイレン

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宇宙の仕組みを理解する、劇的な状況でコミックリリーフを提供する、明確で道徳を導くなどのアイデアは、言葉で表現するのが難しい場合があります。 そこで原型が登場し、ほとんどの人が理解できる方法でそれらの側面を伝える視覚言語を明確に形成します。 スターバックスは、コピー、マーケティング、ビジュアルを原型に向けることができれば、会社の明確で具体的な表現を提示できることに気づきました。 そして、その原型は誰でも簡単に認識、理解、記憶することができます。

ブランドの原型を定義する

ブランドの原型を定義すると、それらのガイド特性を中心に、コピー、ビジュアル、ベストプラクティス、目標などの作成を開始できます。 ただし、特に会社の特性が重複している場合は、その原型を理解するのは難しいかもしれません。 ブランドのアーキタイプについて考え始めるには、CultureTalkで10問のアーキタイプに関する簡単なクイズに答えることを検討してください。

ブランドの原型の例のテスト

アーキタイプの例クイズの結果

12のアーキタイプとビジネス特性、およびアーキタイプの例

各アーキタイプに関連するビジネス固有の特性を分析してみましょう。 あなたの会社で何度も出てくるように見えるテーマやパターンについて考えてみてください。

  • 介護者：思いやりがあり寛大な会社。 彼らは他人を第一に考え、顧客の世話をする方法を提供します。 例：医薬品ブランド。
  • 作成者：創造的なプロセスを信じる本物の想像力豊かな企業。 彼らはより多くの意味を見つけるために必要なものを再編成します。 例：アート、クラフト、DIYプロジェクトのブランド。
  • みんな：勤勉で正直なこの会社は、一般の人間にアピールしています。 例：家庭用品を販売する手頃な価格のスーパーストア。
  • エクスプローラー：自分自身を進化させ、伸ばすことを愛する、活発で独立した若々しい組織。 これらの企業は、制限はないと感じています。 例：オフロード車を設計する自動車会社。
  • ヒーロー：有能で刺激的な大胆で機能的で応答性の高いブランド。 例：スポーツおよびアスレチックギアのブランド。
  • 無実：これらの企業は、何が気持ちよく、何が楽観主義を取り戻すのに役立つかに焦点を当てて、基本的で単純な喜びを提供します。 例：ファーストフード店。
  • 道化師：楽しく、遊び心があり、自発的で、顧客が自分の内なる子供を利用するのに役立つブランド。 これらの会社は娯楽のために規則を曲げます。 例：キャンディーまたはボードゲームのブランド。
  • 恋人：愛情と感情を理解し、利用する会社。 彼らは美しさと喜びを気にします。 例：グリーティングカード会社。
  • マジシャン：奇跡を信じ、問題を気にし、変革の経験を生み出すブランド。 ビジョナリーはしばしばこれらのビジネスの舵取りをしています。 例：テーマパーク。
  • 無法者：ほとんどのことは、他の人とはまったく異なる方法で行われます。 これらの企業は、創造性、エネルギー、革新を通じて規範に挑戦しています。 例：テクノロジー企業。
  • ルーラー：業界のリーダーである権威のある、指揮力のある洗練されたブランド。 例：金融機関。
  • セージ：真実を知り、知識を共有したい企業。 彼らは情報と知性を大切にしています。 例：大学。

ブランドの原型のマイナス面を考慮する

アーキタイプが何であるかを決定したら、そのアーキタイプの完全ではない「シャドウ」側を掘り下げることができます。 あなたの原型の欠陥を認めることは、完璧な会社を経営していないことに気分を害することではありません。 代わりに、それはあなたの欠点と弱点にあなたを手がかりにし、それはあなたにそれらを改善するためのより多くの情報と力を与えます。

多くの場合、アーキタイプのネガティブな品質は、ポジティブな品質が少し行き過ぎた結果として生じるものです。 たとえば、介護会社は驚異的な顧客サービスを提供し、常に顧客のニーズに対応することができます。 しかし、彼らも過剰に与える可能性があり、それは彼らの代表者からの時間とエネルギーを奪いながら彼らの収益に影響を与える可能性があります。

別の例を次に示します。クリエイターは、ビジネスをより想像力豊かにするための次善の方法を常に模索している可能性があります。 しかし、彼らはまた、自分たちの仕事が決して終わらないように感じ、それを完成させることなく、自分たちが取り組んでいることを絶えず刷新していると感じるかもしれません。

あなたの会社がどこに足りないのか、そしてそれらの欠点があなたの原型にどのように関係しているかを知ることはあなたが改善するのに役立ちます。 ネガティブなものに目を光らせながら、あなたが持っていると知っているポジティブな特徴を最大化することができます。 また、境界、ルール、およびベストプラクティスを作成して、手に負えなくなる前にこれらの否定的な特性を巻き込むこともできます。 たとえば、介護者のブランドは、顧客サービス担当者が顧客のために何ができるか、そしてどの時点で顧客のニーズに応えるのをやめるべきかを明確にする特定のガイドラインのセットを作成できます。

最終的な考え

あなたの原型を決定することで、あなたは着実な方法であなたのブランドに焦点を合わせて定義することができます。 次に、原型はビジネスで発生する他のすべてに影響を与えます。 また、自分のブランドが複数の原型に適合していると強く感じるかもしれないことも考慮してください。 その場合は、会社が所有する各アーキタイプの特性を定義してから、それらが互いに調和して機能する方法を見つけてください。 たとえば、あなたの会社には、何十年にもわたって顧客にサービスを提供してきた製品とサービスのコアコレクションがある場合があります（定規）。 また、停滞（無法者）にとどまるのではなく、イノベーションと進化に専念するブランチがある場合もあります。 アーキタイプを組み合わせ、ブランドに一致する特性を定義することで、完全に自分だけのカスタムアーキタイプを作成できます。

アーキタイプの例の世界に飛び込むときは、性格タイプが仕事にどのように影響するかについての記事も確認することをお勧めします。

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