Was ist der kulturelle Archetyp Ihrer Marke?

Marken versuchen oft, ihren Archetyp aufzudecken, um zu definieren, wer sie sind und wofür sie stehen – für das Unternehmen selbst und für Außenstehende. Die archetypischen Qualitäten Ihrer Marke sind diejenigen, die am weitesten entwickelt und grundlegend für Ihr Unternehmen sind. Sie beantworten die großen, missionsspezifischen Fragen wie „Wer sind wir?“. und „Was ist der Zweck dessen, was wir tun?“ Und wenn Sie sich endlich durch archetypische Beispiele wühlen und das wahre Modell Ihrer Marke aufdecken, können Sie Ihre Definitionen verwenden, um alles, was Sie tun, zu leiten. Dazu gehört das Erstellen von Marketingstrategien und Visuals bis hin zum Brainstorming von Produkten und der Unterstützung von Kunden.

Was ist ein Archetyp?

In der Literatur ist ein Archetyp ein Charakter, der eine bestimmte Reihe von Merkmalen oder Qualitäten aufweist, die für den Leser leicht zu identifizieren sind. Zum Beispiel ist der Heldenarchetyp oft der Protagonist der Geschichte. Sie werden mutig sein, sich allen Herausforderungen stellen und trotz aller Widrigkeiten durchhalten. Wir werden in einer Minute auf jeden Typ eingehen, aber hier sind ein paar Archetyp-Beispiele, die Ihnen vielleicht bekannt vorkommen:

• Die Titelfigur in Ferris Buellers Day Off ist ein typischer Outlaw – er bricht so ziemlich jede Regel, die aufgestellt wurde, um mit seinen Freunden einen freien Tag von der Schule zu haben.
• Indiana Jones ist Ihr Entdecker, immer auf dem Weg zum nächsten Abenteuer, ohne zu wissen, was auf Sie zukommt.
• Jim Halpert von The Office ist Ihr gewöhnlicher Jedermann, sympathisch und sympathisch, weil er so durchschnittlich ist.

Ein Archetyp repräsentiert etwas universell Menschliches – eine Erfahrung oder Bedeutung, mit der sich jeder identifizieren kann. Und obwohl die einzelnen Charaktere möglicherweise nicht gleich aussehen – ein Held kann sich von einem anderen stark unterscheiden – sind ihre Eigenschaften und Wege oft gleich oder ähnlich.

Die 12 häufigsten Archetypen

Obwohl dies keine vollständige Liste ist, gibt es 12 grundlegende Archetypen, die Sie immer wieder sehen werden:

• Betreuer: Unterstützender (nicht Haupt-)Charakter, der Opfer für das Wohl anderer bringt.
• Schöpfer: Visionär, der etwas von hoher Bedeutung schafft.
• Jeder: Durchschnittlich und leicht zu verstehen; jemanden, dem man im normalen Alltag begegnet.
• Entdecker: Wunsch, Grenzen zu überschreiten und das Unbekannte zu erkunden.
• Held: Hauptfigur, die sich der Herausforderung stellt.
• Unschuldig: Rein in Absichten und Moral.
• Jester: Manchmal liefert er Weisheit, ist aber normalerweise für Comedy und Humor da.
• Liebhaber: Folgt ihren Emotionen, ihrem Herzen und ihrer Leidenschaft.
• Magier: Mächtig; versteht die Kräfte des Universums und weiß sie zu nutzen.
• Outlaw: Lebt außerhalb der Forderungen der Gesellschaft; rebellisch.
• Herrscher: Regiert über andere, entweder emotional oder rechtlich.
• Salbei: Verfügt über viel Wissen und Weisheit; fungiert oft als Mentor.

Archetypen vs. Stereotypen

Beachten Sie, dass ein Archetyp nicht mit einem Stereotyp identisch ist. Ein Archetyp kann eine Reihe von Standardmerkmalen haben, aber sie haben oft einen komplexen Charakter. Stereotype hingegen haben einen eingeschränkteren Charakter und neigen zu negativen Konnotationen.

Wenn Sie an den Film The Breakfast Club denken, können Sie den Unterschied sehen. Obwohl die Charaktere am Ende mehr von sich selbst teilen und wir sie am Ende des Films in einem weniger eingeschränkten Licht sehen, sind sie viel mehr stereotyp als archetypisch. Sie werden im Film sogar als hochnäsiges, reiches Mädchen, dummer Athlet, schwacher Nerd usw. definiert. Archetypen haben jedoch eine dunkle Seite. Sie besitzen sowohl positive als auch negative Eigenschaften, was zu ihrer Komplexität beiträgt.

Was hat das mit Geschäft zu tun?

Jeder, Kunden eingeschlossen, Liebesgeschichten. Sie sind leicht zu verstehen und zu verstehen, und sie machen eintönige Informationen noch unterhaltsamer und einprägsamer. Geschichten sind in der Lage, Gefühle zu wecken, die für Entscheidungen stärker sind als beispielsweise harte Zahlen und Fakten. Wenn eine Marke also eine Geschichte erzählen und die emotionale Seite eines Kunden ansprechen kann, hat sie eine bessere Chance, ihn zum Kauf zu bewegen.

Starbucks ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das einen Archetyp in seinem Branding verwendet – es hat eine Sirene in seinem Logo. In der Literatur ist die Sirene (eine Meerjungfrau mit zwei Schwänzen statt einem) selbstbewusst und verlockend, eine echte Fantasie, von der die Leute keine Chance haben, sich fernzuhalten. Das Unternehmen wählte die Sirene für ihr Logo, weil sie der Meinung war, dass sie Qualität widerspiegelt und die Kunden ihnen vertrauen. Die Idee ist, die Kunden zu denken: „Das wird eine ausgezeichnete Tasse Kaffee.“

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Ideen wie das Verständnis der Funktionsweise des Universums, das Anbieten komischer Erleichterung in dramatischen Situationen oder eine klare und leitende Moral können schwer in Worte zu fassen sein. Hier kommt der Archetyp ins Spiel, der eindeutig eine visuelle Sprache bildet, die diese Facetten auf eine Weise vermittelt, die die meisten Menschen verstehen. Starbucks erkannte, dass sie, wenn sie ihre Texte, ihr Marketing und ihre visuellen Elemente auf einen Archetyp ausrichten könnten, eine klare und spezifische Darstellung ihres Unternehmens präsentieren würden. Und dieser Archetyp kann von jedem leicht erkannt, verstanden und erinnert werden.

Den Archetyp Ihrer Marke definieren

Wenn Sie den Archetyp Ihrer Marke definieren, können Sie mit der Erstellung von Texten, Bildern, Best Practices, Zielen und mehr rund um diese Leitmerkmale beginnen. Es kann jedoch schwierig sein, diesen Archetyp herauszufinden, insbesondere wenn Ihr Unternehmen überlappende Merkmale aufweist. Um über den Archetyp Ihrer Marke nachzudenken, sollten Sie das schnelle Archetypen-Quiz mit 10 Fragen bei CultureTalk in Erwägung ziehen.

Die 12 Archetypen und Geschäftsmerkmale plus Archetyp-Beispiele

Lassen Sie uns die geschäftsspezifischen Merkmale aufschlüsseln, die sich auf jeden Archetyp beziehen. Denken Sie an die Themen und Muster, die in Ihrem Unternehmen immer wieder aufzutauchen scheinen.

• Betreuer: Unternehmen, die mitfühlend und großzügig sind. Sie stellen andere an die erste Stelle und bieten Möglichkeiten, sich um Kunden zu kümmern. Beispiel: Arzneimittelmarken.
• Schöpfer: Authentische und einfallsreiche Unternehmen, die an den kreativen Prozess glauben. Sie werden neu ordnen, was nötig ist, um mehr Bedeutung zu finden. Beispiel: Kunst-, Bastel- und DIY-Projektmarken.
• Jedermann: Fleißig und ehrlich, dieses Unternehmen spricht den gemeinen Menschen an. Beispiel: Erschwingliche Supermärkte, die Haushaltsartikel verkaufen.
• Explorer: Aktive, unabhängige und junge Organisationen, die es lieben, sich weiterzuentwickeln und zu dehnen. Diese Unternehmen haben das Gefühl, dass es keine Grenzen gibt. Beispiele: Autofirmen, die Offroad-Fahrzeuge konstruieren.
• Hero: Mutige, funktionale und reaktionsschnelle Marken, die sowohl kompetent als auch inspirierend sind. Beispiel: Sport- und Sportartikelmarken.
• Unschuldig: Diese Unternehmen bieten grundlegende und einfache Freuden an, die sich darauf konzentrieren, was sich gut anfühlt und was dazu beitragen kann, den Optimismus wiederherzustellen. Beispiel: Fastfood-Restaurants.
• Jester: Marken, die Spaß machen, verspielt und spontan sind und den Kunden helfen, ihr inneres Kind zu entdecken. Diese Unternehmen verbiegen die Regeln zum Vergnügen. Beispiel: Bonbon- oder Brettspielmarken.
• Liebhaber: Unternehmen, die Zuneigung und Emotionen verstehen und nutzen. Sie kümmern sich um Schönheit und Vergnügen. Beispiel: Grußkartenfirmen.
• Magier: Marken, die an Wunder glauben, den Geist über die Materie legen und transformative Erfahrungen schaffen. An der Spitze dieser Unternehmen stehen oft Visionäre. Beispiel: Themenparks.
• Outlaw: Die meisten Dinge werden ganz anders gemacht als andere. Diese Unternehmen fordern die Norm durch ihre Kreativität, Energie und Innovation heraus. Beispiel: Technologieunternehmen.
• Herrscher: Maßgebliche, dominierende und ausgefeilte Marken, die in ihrer Branche führend sind. Beispiel: Finanzinstitute.
• Sage: Unternehmen, die die Wahrheit herausfinden und Wissen teilen wollen. Sie schätzen Informationen und Intelligenz. Beispiel: Hochschulen und Universitäten.

Betrachten Sie die negative Seite Ihres Markenarchetyps

Wenn Sie sich für Ihren Archetyp entschieden haben, können Sie sich mit der nicht ganz perfekten "Schattenseite" befassen. Die Fehler deines Archetyps anzuerkennen bedeutet nicht, dass du dich schlecht fühlst, weil du kein perfektes Unternehmen führst. Stattdessen wird es Sie auf Ihre Mängel und Schwächen hinweisen, was Ihnen mehr Informationen und die Möglichkeit gibt, diese zu verbessern.

Oft ist eine negative Eigenschaft eines Archetyps eine, die daraus resultiert, dass eine positive Eigenschaft etwas zu weit geht. Zum Beispiel kann ein Pflegeunternehmen einen phänomenalen Kundenservice bieten und sich immer um die Bedürfnisse seiner Kunden bemühen. Sie können jedoch auch zu viel geben, was sich auf ihr Endergebnis auswirken kann, während sie ihren Vertretern Zeit und Energie rauben.

Hier ist ein weiteres Beispiel: YouTuber suchen möglicherweise immer nach dem nächstbesten Weg, um das Unternehmen einfallsreicher zu machen. Aber sie könnten auch das Gefühl haben, dass ihre Arbeit nie fertig ist und sie ständig überarbeiten, woran sie arbeiten, ohne sie jemals fertigzustellen.

Wenn Sie wissen, wo Ihr Unternehmen zu kurz kommt und wie sich diese Mängel auf Ihren Archetyp beziehen, können Sie sich verbessern. Sie können die positiven Eigenschaften maximieren, von denen Sie wissen, dass Sie sie besitzen, während Sie nach den negativen Ausschau halten. Sie können auch Grenzen, Regeln und Best Practices erstellen, um diese negativen Eigenschaften einzufangen, bevor sie außer Kontrolle geraten. Zum Beispiel kann eine Pflegekraftmarke einen bestimmten Satz von Richtlinien erstellen, die klarstellen, was Kundendienstmitarbeiter für Kunden tun können – und wann sie aufhören sollten, auf ihre Bedürfnisse einzugehen.

Abschließende Gedanken

Durch die Bestimmung Ihres Archetyps können Sie Ihre Marke auf eine standhafte Weise fokussieren und definieren. Der Archetyp wiederum beeinflusst alles andere, was im Geschäft passiert. Bedenken Sie auch, dass Sie möglicherweise das starke Gefühl haben, dass Ihre Marke in mehr als einen Archetyp passt. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, die Merkmale jedes Archetyps zu definieren, den Ihr Unternehmen besitzt, und finden Sie dann Wege, wie sie in Harmonie miteinander arbeiten. Beispielsweise kann Ihr Unternehmen über eine Kernsammlung von Produkten und Dienstleistungen verfügen, die Kunden seit Jahrzehnten dienen (Lineal). Es kann auch eine Niederlassung haben, die sich der Innovation und Evolution widmet, anstatt zu stagnieren (Outlaw). Indem Sie Archetypen kombinieren und die Eigenschaften definieren, die zu Ihrer Marke passen, erstellen Sie einen benutzerdefinierten Archetyp, der ganz Ihnen entspricht.

Wenn Sie in die Welt der archetypischen Beispiele eintauchen, möchten Sie vielleicht auch unseren Artikel darüber lesen, wie sich Ihr Persönlichkeitstyp auf die Arbeit auswirkt.

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