Promosikan produk Anda di akhir posting Anda

Kami melanjutkan rangkaian posting ini yang menjelaskan salah satu pengujian A/B yang telah kami jalankan di situs web kami. Kali ini tujuan kami adalah mencoba mengarahkan lalu lintas dari blog kami ke halaman produk kami. Dengan begitu, kita bisa mendapatkan lebih banyak pengunjung yang tertarik dengan konten kita dan juga tertarik dengan produk kita.

Blog adalah salah satu kekuatan dari website kita. Kami telah membuat konten selama bertahun-tahun. Dan kami percaya konten tersebut bermanfaat bagi pembaca kami. Selain itu, blog merupakan salah satu pilar dalam strategi inbound marketing kami.

Untuk mencoba mengarahkan lebih banyak lalu lintas dari blog ke halaman produk kami, kami sebelumnya telah melihat penggunaan bilah sisi, yang kami uji di sini. Kami juga mencoba menambahkan banner pada konten postingan blog terpopuler, meskipun hasil yang kami dapatkan tidak seperti yang kami harapkan.

Dalam kasus yang akan kita pelajari hari ini, kami menambahkan bagian tambahan di setiap posting blog yang menampilkan produk kami. Berkat pengujian A/B, kami akan melihat apakah perubahan ini mendapatkan hasil yang lebih baik.

Uji Hipotesis

Di blog kami, setiap posting mengikuti template konten yang sama. Pertama kita memiliki header dengan judul dan gambar unggulan. Kemudian kita harus konten. Dan akhirnya kami memiliki bagian komentar.

Dalam pengujian yang akan kami jelaskan kali ini, hipotesis yang ingin kami uji adalah bahwa “dengan menambahkan bagian sebelum kotak komentar dengan tautan ke produk kami, lalu lintas yang akan menjangkau mereka melalui blog akan lebih tinggi”.

Untuk memvalidasi hipotesis ini, kami mengusulkan untuk memodifikasi template tema WordPress kami untuk menyertakan bagian seperti yang dapat Anda lihat di tangkapan layar berikut:

Di bagian baru ini kami memiliki dua kotak dengan gambar unggulan dan judul produk kami, bersama dengan frasa deskriptif singkat dan tombol tindakan yang membawa pengunjung ke halaman arahan masing-masing.

Untuk membuat bagian ini, kami telah menduplikasi template posting tema kami, dan kemudian menyertakan kode HTML tambahan sebelum blok komentar. Ini berarti kita sekarang memiliki template posting kedua di tema WordPress kita.

Dengan ini, kami memiliki segalanya untuk memulai pengujian A/B dan memvalidasi hipotesis.

Definisi tes A/B

Untuk menentukan pengujian A/B di WordPress, kami akan menggunakan plugin Pengujian A/B Nelio kami, yang dapat Anda temukan di direktori plugin WordPress.

Setelah plugin diinstal dan diaktifkan, kita masuk ke menu Nelio A/B Testing » Tests dan membuat template A/B test baru. Apa yang kami dapatkan darinya adalah antarmuka pengguna seperti berikut:

Kami melihat bahwa versi aslinya adalah template default untuk posting. Sebagai versi alternatif, kita akan memilih template baru yang baru saja kita buat di poin sebelumnya dan itu termasuk bagian dengan dua produk.

Selanjutnya, kita akan menentukan tujuan dan tindakan konversi yang ingin kita ukur dalam hasil. Dalam hal ini kita akan mendefinisikan tiga tujuan. Yang pertama, kami akan menghitung sebagai konversi setiap kunjungan ke halaman arahan salah satu dari dua produk kami yang berasal dari posting blog. Dua sasaran lainnya akan menghitung kunjungan ke setiap produk secara terpisah.

Dengan semuanya siap, kita hanya perlu memulai pengujian A/B. Setelah tes aktif, setengah dari pengunjung akan melihat template asli dan setengah lainnya akan melihat versi dengan perubahan secara otomatis. Demikian pula, setiap kali pengunjung yang telah melihat versi mengunjungi halaman salah satu produk kami, plugin pengujian A/B akan menghitung konversi baru dan menambahkannya ke hasil.

Kita hanya perlu menunggu hasil terakumulasi untuk melihat tren akhir dan memutuskan apakah salah satu dari dua versi lebih baik dari yang lain.

Analisis hasil pengujian A/B

Kami telah menjalankan pengujian ini di web selama lebih dari tiga bulan, selama waktu itu hampir 145 ribu kunjungan ke entri blog telah dianalisis. Namun, dampak perubahan yang kami buat pada template sangat rendah, dengan konversi kurang dari satu persen.

Ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa sangat sedikit pengunjung yang memperhatikan apa yang ada setelah konten. Ini adalah sesuatu yang telah kami perhatikan ketika kami berbicara tentang peta panas dan peta gulir di posting sebelumnya. Semakin dalam secara vertikal pada halaman perubahan yang Anda buat, semakin kecil dampaknya. Dalam pengujian A/B ini kami telah mengkonfirmasi lagi bahwa inilah yang terjadi.

Tetapi kembali ke hasil, jika kita melihat tujuan pertama, kedua versi template memiliki kinerja yang serupa. Tidak ada versi yang mencapai perubahan signifikan yang memungkinkan kami mendeteksi bahwa salah satu dari dua opsi jelas lebih baik.

Hal yang sama terjadi jika kita hanya melihat kunjungan ke halaman arahan Konten Nelio, tujuan kedua kita dalam pengujian A/B. Hasilnya lagi-lagi tidak signifikan. Tidak ada versi template yang lebih baik dari yang lain.

Menariknya, jika kita melihat tujuan ketiga, versi dengan perubahan tambahan tampaknya menjadi pemenang dalam pengujian A/B. Dengan kepercayaan statistik lebih dari 90%, template yang menampilkan produk kami setelah konten posting berhasil mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan Pengujian A/B Nelio.

Namun, kita berbicara tentang tingkat konversi yang lebih rendah dari 0,2%, jadi kita dapat mengatakan bahwa, meskipun statistik memberi tahu kita bahwa template dengan perubahan adalah pemenang untuk tujuan terakhir ini, untuk tujuan praktis, angka yang kita dapatkan tidak terlalu menarik.

Dengan pengujian A/B hari ini, kami telah menemukan bahwa jika kami ingin mencapai dampak yang lebih besar dengan membuat perubahan pada postingan blog kami, yang harus kami coba adalah perubahan ini muncul setinggi mungkin di halaman. Jika tidak, sangat sulit untuk mencapai hasil relevan yang membantu kita membuat keputusan. Meskipun itu masih merupakan hipotesis lain yang harus kami validasi di masa depan…

Gambar unggulan Austin Chan di Unsplash.