投稿の最後に商品を宣伝する

ウェブサイトで実行しているA/Bテストの1つを説明するこの一連の投稿を続けます。 今回の目標は、ブログから製品ページへのトラフィックを増やすことです。 そうすることで、より多くの訪問者を私たちのコンテンツに惹きつけ、私たちの製品にも興味を持ってもらうことができます。

ブログは私たちのウェブサイトの強みの1つです。 私たちは何年もの間コンテンツを作成してきました。 そして、そのようなコンテンツは読者にとって有用であると信じています。 さらに、ブログはインバウンドマーケティング戦略の柱の1つです。

ブログから製品ページへのトラフィックを増やすために、ここでテストしたサイドバーの使用を以前に確認しました。 また、最も人気のあるブログ投稿のコンテンツにバナーを追加しようとしましたが、得られた結果は期待したものではありませんでした。

今日勉強する場合は、各ブログ投稿に製品を示すセクションを追加しました。 A / Bテストのおかげで、この変更によってより良い結果が得られるかどうかがわかります。

仮説を検定する

私たちのブログでは、各投稿は同じコンテンツテンプレートに従います。 まず、タイトルと注目の画像を含むヘッダーがあります。 次に、コンテンツを作成する必要があります。 そして最後にコメントセクションがあります。

今回説明するテストでは、「コメントボックスの前に製品へのリンクを含むセクションを追加することで、ブログを通じて製品に到達するトラフィックが増える」という仮説を立てます。

この仮説を検証するために、WordPressテーマのテンプレートを変更して、次のスクリーンショットに示すようなセクションを含めることを提案します。

この新しいセクションには、注目の画像と製品のタイトルが記載された2つのボックスと、短い説明フレーズと、訪問者をそれぞれのランディングページに移動させるアクションボタンがあります。

このセクションを作成するために、テーマの投稿テンプレートを複製し、コメントブロックの前に追加のHTMLコードを含めました。 これは、WordPressテーマに2番目の投稿テンプレートがあることを意味します。

これで、A / Bテストを開始し、仮説を検証する準備が整いました。

A/Bテストの定義

WordPressでA/Bテストを定義するには、WordPressプラグインディレクトリにあるNelio A /BTestingプラグインを使用します。

プラグインをインストールしてアクティブ化したら、メニューNelio A / B Testing » Testsに移動し、テンプレートの新しいA/Bテストを作成します。 それから得られるのは、次のようなユーザーインターフェイスです。

元のバージョンが投稿のデフォルトのテンプレートであることがわかります。 別のバージョンとして、前のポイントで作成したばかりの新しいテンプレートを選択します。これには、2つの製品のセクションが含まれています。

次に、結果で測定するコンバージョンの目標とアクションを定義します。 この場合、3つの目標を定義します。 最初に、ブログ投稿からの2つの製品のいずれかのランディングページへのアクセスをコンバージョンとしてカウントします。 他の2つの目標は、各製品への訪問を個別にカウントすることです。

すべての準備が整ったら、A/Bテストを開始するだけです。 テストがアクティブになると、訪問者の半分には元のテンプレートが表示され、残りの半分には変更が加えられたバージョンが自動的に表示されます。 同様に、バージョンを見た訪問者がいずれかの製品のページにアクセスするたびに、A/Bテストプラグインは新しいコンバージョンをカウントして結果に追加します。

結果が蓄積されるのを待って、最終的な傾向を確認し、2つのバージョンの一方が他方よりも優れているかどうかを判断する必要があります。

A/Bテスト結果の分析

このテストは3か月以上ウェブ上で実行されており、その間にブログ投稿への約145,000回の訪問が分析されました。 ただし、テンプレートに加えた変更の影響は非常に小さく、変換率は1％未満です。

これは主に、コンテンツの後にあるものに注意を向ける訪問者が非常に少ないという事実によるものです。 これは、以前の投稿でヒートマップとスクロールマップについて話したときにすでに気付いたものです。 変更をページの垂直方向に深くするほど、影響は少なくなります。 このA/Bテストでは、これが起こったことを再度確認しました。

しかし、結果に戻ると、最初の目標を見ると、テンプレートの両方のバージョンで同様のパフォーマンスが得られています。 どちらのバージョンも、2つのオプションのいずれかが明らかに優れていることを検出できるような実質的に重要な変更を実現していません。

A/Bテストの2番目の目標であるNelioContentランディングページへのアクセスのみを見る場合にも同じことが起こります。 結果も重要ではありません。 テンプレートのどちらのバージョンも、他のバージョンより優れているわけではありません。

興味深いことに、3番目の目標を見ると、変更が追加されたバージョンがA/Bテストの勝者のようです。 統計的信頼度が90％を超えるため、投稿のコンテンツの後に当社の製品を表示するテンプレートは、より多くのトラフィックをNelio A /BTestingのランディングページに誘導することができます。

ただし、0.2％未満のコンバージョン率について話しているので、統計によると、変更を加えたテンプレートがこの最後の目標の勝者であることがわかりますが、実際の目的では、得られる数値はそれほど興味深いものではありません。

今日のA/Bテストでは、ブログの投稿に変更を加えることでより大きな影響を与えたい場合、これらの変更がページ上で可能な限り高く表示されるようにする必要があることがわかりました。 そうでなければ、私たちが決定を下すのに役立つ関連する結果を達成することは非常に困難です。 それはまだ別の仮説ですが、将来検証する必要があります…

UnsplashのAustinChanの注目の画像。