Apa itu Rasio Klik-Tayang yang Baik? Cara Meningkatkan RKT Anda

Sebelum pelanggan baru dapat mengunjungi situs web Anda dan membeli produk Anda, mereka harus mengklik.

Mereka mungkin mengklik hasil pencarian Google, iklan, posting Facebook, atau link dalam email. Klik membawa mereka ke situs web Anda.

Semakin banyak orang yang mengklik, semakin banyak pelanggan potensial yang Anda miliki di situs Anda. Untuk meningkatkan penjualan, tingkatkan rasio klik-tayang (RKT).

Kedengarannya cukup sederhana. Tapi bagaimana Anda meningkatkan RKPT Anda? Dan bagaimana Anda tahu jika RKPT Anda saat ini bagus?

Artikel ini punya jawabannya. Teruslah membaca untuk mengetahui apa itu RKT, apa yang dianggap sebagai RKT yang baik, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya.

Apa itu Rasio Klik-Tayang?

Rasio klik per tayang (RKT) mengacu pada persentase orang yang mengklik tautan.

Misalnya, jika setengah dari pengunjung laman landas tertentu mengeklik tombol CTA-nya, tombol CTA tersebut memiliki RKT 50%.

Rasio klik-tayang adalah metrik yang berharga untuk mengevaluasi berbagai aktivitas pemasaran. Misalnya, Anda dapat melacak RKT dari:

• Pencarian organik
• Surel
• iklan PPC
• Postingan media sosial
• Tautan internal di situs web Anda

Bagaimana Anda Menghitung Rasio Klik-Tayang?

Menghitung RKT untuk tautan itu mudah.

Mulailah dengan jumlah klik yang didapat tautan Anda. Bagilah dengan jumlah tampilan ke halaman Anda, posting media sosial, atau iklan atau dengan jumlah penerima email.

Kemudian kalikan hasilnya dengan 100 untuk menjadikannya persentase. Itulah rasio klik-tayang Anda.

Apa yang Diberitahukan Rasio Klik-Tayang Kepada Anda?

Katakanlah Anda mengirim email yang mempromosikan bisnis Anda. Anda dapat melihat dari Google Analytics bahwa 30 orang datang ke situs web Anda dari email itu.

Tapi apakah itu bagus?

Tergantung. Jika Anda hanya mengirim 50 email, itu bagus. Ini berarti email Anda sangat menarik dan relevan bagi audiens Anda sehingga 60% dari mereka ingin mengetahui lebih lanjut.

Jika Anda mengirim 5.000 email, itu kurang mengesankan. Untuk beberapa alasan, email Anda tidak menarik perhatian banyak calon pelanggan. RKT yang rendah memberi tahu Anda bahwa Anda harus meningkatkan kampanye untuk menarik lebih banyak bisnis.

Melacak rasio klik-tayang membantu Anda memahami apa yang sesuai dengan audiens Anda.

Rasio Klik Tayang vs Rasio Konversi

Anda tidak hanya ingin orang mengklik tautan ke situs web Anda. Anda ingin mereka mengonversi menjadi sesuatu seperti unduhan aset, pendaftaran daftar email, atau — yang terbaik — penjualan.

Jadi, Anda mungkin berpikir bahwa rasio konversi adalah metrik yang lebih penting untuk dilacak.

Tetapi rasio klik-tayang Anda secara langsung memengaruhi konversi Anda — semakin banyak orang yang dapat Anda arahkan ke situs web Anda, semakin banyak konversi yang akan Anda dapatkan.

RKT dan tingkat konversi keduanya memberikan informasi berharga di berbagai titik dalam perjalanan pelanggan.

Mengapa Rasio Klik-Tayang Anda Penting?

Ada begitu banyak metrik terkait situs web dan pemasaran yang dapat Anda lacak. Mengapa Anda harus fokus pada RKT?

Anda Dapat Menggunakan Data RKT untuk Mengoptimalkan Kampanye Anda

Rasio klik-tayang Anda memungkinkan Anda mengetahui apa yang disukai audiens Anda. Ini dapat memberi tahu Anda bahwa pelanggan Anda menyukai baris subjek yang lucu atau bahwa mereka lebih cenderung mengklik tombol merah daripada tombol biru.

Informasi tersebut memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye untuk kinerja yang lebih baik.

RKT Memengaruhi Angka Mutu Anda

Yang ini hanya berlaku jika Anda menjalankan Google Ads.

Google memberikan skor kualitas pada iklan Anda, yang merupakan peringkat kualitas dan relevansinya. Google menggunakan skor kualitas untuk menentukan biaya per klik Anda dan bagaimana ia akan memprioritaskan iklan Anda.

Skor kualitas sangat penting jika Anda ingin iklan Anda hemat biaya dan dilihat. Beberapa faktor menentukan skor kualitas, termasuk RKT.

CTR Organik Adalah (Mungkin) Faktor Peringkat

Pakar optimisasi mesin pencari telah memperdebatkan hal ini selama bertahun-tahun. Tidak ada yang tahu jika rasio klik-tayang organik Anda secara langsung memengaruhi peringkat halaman Anda di Google.

Ada kemungkinan besar itu terjadi. Google mengatakan bahwa mereka menggunakan "data interaksi untuk menilai apakah hasil pencarian relevan dengan kueri." Data interaksi itu mungkin termasuk klik — kami tidak tahu persis bagaimana faktor itu dimasukkan ke dalam algoritme Google.

RKT organik yang lebih tinggi dapat meningkatkan peringkat Anda, menghasilkan lebih banyak lalu lintas, sehingga layak untuk diusahakan.

RKPT yang Lebih Tinggi Meningkatkan ROI dan Pendapatan

Meningkatkan RKPT Anda berarti Anda mendapatkan lebih banyak pengunjung situs (dan lebih banyak konversi) untuk investasi yang sama.

Satu email, iklan, atau halaman arahan akan menghasilkan lebih banyak pendapatan saat RKT tinggi. Itu membuat upaya pemasaran Anda lebih hemat biaya.

Apa itu Rasio Klik-Tayang yang Baik?

Tidak ada jawaban yang benar untuk pertanyaan ini.

RKPT “baik” untuk bisnis Anda akan bergantung pada kombinasi faktor. Kami akan membahas beberapa tolok ukur sebentar lagi, tetapi yang terpenting bukanlah bagaimana Anda membandingkannya dengan perusahaan lain — tetapi apakah Anda meningkatkan upaya sebelumnya.

Faktor Apa yang Mempengaruhi Tarif Klik Tayang?

Berikut adalah beberapa hal yang dapat memengaruhi rasio klik-tayang Anda. Untuk detail selengkapnya tentang mengoptimalkan faktor-faktor ini untuk mendapatkan RKT yang lebih baik, gulir ke bawah ke bagian “cara meningkatkan rasio klik-tayang Anda” di bawah.

Faktor-faktor yang mempengaruhi RKPT meliputi:

• Relevansi dengan audiens Anda : Orang lebih cenderung mengklik sesuatu yang ditargetkan untuk kebutuhan atau minat mereka.
• Peringkat mesin pencari: Halaman yang berperingkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP) mendapatkan RKPT yang lebih tinggi.
• Lokasi tautan: Tautan atau tombol CTA pada laman atau iklan dapat memengaruhi jumlah orang yang mengeklik.
• Tampilan visual: Gambar, warna, tata letak, dan ukuran memengaruhi RKT.
• Industri: Rasio klik-tayang lebih tinggi di beberapa industri daripada yang lain.

Setiap bisnis akan memiliki tolok ukur yang berbeda untuk rasio klik-tayang yang baik. Tapi kami tahu Anda ingin melihat beberapa statistik.

Mari kita lihat CTR yang diharapkan untuk beberapa saluran yang berbeda.

Tarif Klik Tayang Penelusuran Organik

Meningkatkan RKPT pencarian organik Anda adalah tentang peringkat yang lebih tinggi.

Hasil teratas pada halaman pencarian Google memiliki RKPT rata-rata 31,7%. Hasil kedua memiliki CTR rata-rata 24,7%, dan yang ketiga memiliki 18,7%.

Hanya 0,78% pencari mengklik sesuatu dari halaman kedua.

Dengan naik hanya satu atau dua tempat, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang secara signifikan.

Anda dapat meningkatkan peringkat Anda di Google dan mesin pencari lainnya dengan melakukan optimisasi mesin pencari (SEO).

Jika Anda baru memulai SEO, kami telah membuat panduan pemula untuk Anda.

SEO mencakup tindakan seperti:

• Memilih kata kunci untuk ditargetkan dan menambahkannya ke halaman web Anda
• Membuat konten baru secara teratur
• Mendapatkan backlink dari situs web berkualitas tinggi ke situs Anda
• Pastikan Anda mengikuti praktik terbaik teknis, seperti memiliki situs yang sesuai untuk seluler

Beberapa kata kunci memiliki potensi RKPT yang lebih tinggi daripada yang lain. Misalnya, penelusuran dengan lebih banyak kata rata-rata mendapatkan lebih banyak klik.

Katakanlah Anda berhasil mencapai posisi #3 di SERP. Anda dapat mengharapkan RKPT 5,15% di posisi itu untuk kata kunci satu kata. Namun untuk kata kunci empat kata, rata-rata CTR dari hasil ketiga adalah 10,43%.

Tarif Klik Tayang Email

Menurut Campaign Monitor, rata-rata RKPT email adalah 2,6%. Layanan email lain telah datang dengan nomor yang berbeda.

RKT rata-rata sangat bervariasi menurut industri. Seperti yang Anda lihat pada tabel di bawah, email dari bisnis ritel hanya rata-rata CTR 1,1%, sementara pemerintah dan politik mendapatkan 6% kekalahan.

Cara terbaik untuk meningkatkan rasio klik-tayang email Anda adalah dengan membuat kampanye yang menarik dan relevan untuk audiens Anda.

Tapi itu bukan satu-satunya faktor.

Misalnya, waktu Anda mengirim email dapat memengaruhi jumlah orang yang membuka dan mengkliknya — RKT email mencapai puncaknya sekitar jam 5 sore.

Semua platform pemasaran email utama memungkinkan Anda melihat rasio klik-tayang Anda. Cara terbaik untuk mengetahui apa yang mendapatkan RKT terbaik adalah dengan menjalankan pengujian sendiri.

Tarif Klik Tayang Iklan PPC

Iklan bayar per klik (PPC) termasuk iklan melalui Google Ads, Facebook Ads, atau Microsoft Ads.

Mendaftar Untuk Buletin

Ingin tahu bagaimana kami meningkatkan lalu lintas kami lebih dari 1000%?

Bergabunglah dengan 20.000+ orang lain yang mendapatkan buletin mingguan kami dengan kiat-kiat WordPress orang dalam!

Berlangganan sekarang

RKT rata-rata untuk Google Ads adalah 3,17% di jaringan pencarian dan 0,46% di jaringan tampilan, tetapi ini dapat sangat bervariasi berdasarkan industri.

CTR tertinggi terdapat pada industri dating sebesar 6,05%, sedangkan terendah pada industri teknologi sebesar 2,09%.

Rata-rata RKPT Iklan Facebook adalah 0,89%, dan RKT rata-rata Iklan Microsoft (sebelumnya dikenal sebagai Iklan Bing) adalah 2,83%.

Penargetan sangat penting untuk iklan PPC. Jika Anda menampilkan iklan Facebook untuk perlengkapan dapur kepada 1.000 orang secara acak, iklan tersebut akan mendapatkan RKT lebih rendah daripada jika Anda menunjukkannya kepada 1.000 orang yang telah menyatakan minatnya untuk memasak.

8 Tips untuk Meningkatkan Rasio Klik Tayang Anda

Bahkan beberapa perubahan kecil pada kampanye Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang (dan konversi) Anda.

Ini adalah delapan kiat teratas kami untuk meningkatkan RKT Anda.

1. Targetkan Pemirsa Anda

Beberapa orang tidak akan pernah mengklik link Anda.

Jangan khawatir tentang mereka.

Dalam hal meningkatkan rasio klik-tayang Anda, setengah dari perjuangan hanyalah menempatkan tautan Anda di depan orang yang tepat. Ini adalah orang-orang yang minat atau kebutuhan pribadinya membuat mereka tertarik pada pesan Anda.

Kami telah berbicara tentang pentingnya penargetan dalam iklan PPC. Opsi penargetan Anda akan bergantung pada jaringan iklan.

Misalnya, iklan di jaringan pencarian Google Ad menargetkan orang-orang yang mencari istilah tertentu (di antara faktor lainnya). Kekuatan Iklan Facebook adalah Anda dapat menargetkan orang-orang dengan minat tertentu.

Memastikan iklan Anda cocok dengan pilihan penargetan Anda akan menghasilkan RKPT yang lebih baik.

Untuk meningkatkan RKPT email Anda, segmentasikan daftar pelanggan Anda.

Segmen adalah bagian dari daftar kontak Anda yang memiliki kesamaan. Misalnya, Anda dapat menyegmentasikan berdasarkan:

• Lokasi
• Demografi
• Gaya hidup dan minat
• Perilaku (interaksi sebelumnya dengan situs web atau email Anda)

Segmentasi daftar yang baik memungkinkan Anda mengirim kampanye email yang sangat bertarget. Seseorang yang telah datang ke situs web Anda dan meninggalkan keranjang belanja bisa mendapatkan pesan yang berbeda dari kontak baru yang sejauh ini hanya mengunduh buku putih.

2. Lakukan Riset Kata Kunci

Tip ini berlaku untuk pencarian berbayar dan organik.

Memilih kata kunci terbaik untuk ditargetkan dapat meningkatkan RKT Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Mulailah dengan melakukan brainstorming sebanyak mungkin kata kunci yang relevan yang dapat Anda pikirkan. Bayangkan apa yang akan dicari oleh pelanggan ideal Anda dan tuliskan.

Pastikan untuk memasukkan kata kunci ekor panjang di daftar Anda.

Kata kunci ekor panjang adalah istilah atau frasa dengan volume pencarian rendah. Biasanya terdiri dari beberapa kata — meskipun, bertentangan dengan kepercayaan populer, itu bukan bagian dari definisi.

Hal keren tentang kata kunci berekor panjang adalah bahwa kata kunci tersebut seringkali cukup spesifik. Jika Anda menargetkan kata kunci seperti "keranjang", RKT mungkin tidak akan bagus. Orang yang menelusuri istilah tersebut mungkin mencari keranjang apa pun.

Tetapi jika Anda menargetkan "keranjang cucian anyaman buatan tangan", Anda akan menjangkau orang-orang Anda. Meskipun istilah tersebut memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada "keranjang", orang-orang yang mencarinya lebih cenderung mengklik tautan Anda.

Cara lain untuk menemukan kata kunci dengan RKT tinggi adalah dengan mencari tahu istilah apa yang sudah ditelusuri orang untuk membuka situs Anda. Google mengenkripsi banyak informasi itu, tetapi Anda mungkin dapat menemukan beberapa istilah pencarian di halaman "Kinerja" dari Google Search Console.

Setelah Anda memiliki daftar kemungkinan kata kunci, mulailah mempersempitnya. Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google untuk menemukan volume pencarian bulanan setiap kata kunci. Hilangkan apa pun yang tidak mendapatkan pencarian. Anda mungkin juga ingin membatasi kata kunci bervolume tinggi yang sangat kompetitif.

Tapi yang paling penting adalah niat pencarian. Apakah seseorang yang mencari kata kunci ini ingin menemukan konten seperti milik Anda?

Jika demikian, ini mungkin menghasilkan CTR yang tinggi.

3. Tingkatkan Daftar SERP Anda

Anda dapat melakukan beberapa hal untuk menarik lebih banyak orang agar mengklik link Anda di halaman hasil pencarian.

Tulis Deskripsi Meta yang Lebih Baik

Deskripsi meta adalah teks di bawah judul halaman Anda di SERP. Tujuannya adalah untuk memberi tahu orang-orang tentang halaman Anda.

Deskripsi meta yang baik meyakinkan orang untuk mengklik. Perjelas tentang apa yang akan didapatkan pengguna jika mereka mengikuti tautan. Apakah Anda akan menjawab pertanyaan spesifik? Tawarkan unduhan yang bermanfaat?

Pertimbangkan untuk menyertakan CTA, seperti "pelajari lebih lanjut".

Optimalkan URL Anda

URL Anda adalah salah satu dari sedikit bagian halaman Anda yang dapat dilihat oleh pencari sebelum mengklik. Gunakan untuk keuntungan Anda.

Pilih URL yang secara akurat menggambarkan penawaran halaman Anda, seperti example.com/learn-to-juggle atau example.com/running-shoes.

Sederhanakan Judul Anda

Hal pertama yang dilakukan kebanyakan orang pada SERP adalah membaca sekilas judul setiap hasil untuk menemukan yang paling relevan.

Tag judul Anda harus membuat tujuan halaman Anda segera jelas.

4. Ramah Seluler

Seperti yang telah kita bahas, peringkat Anda di SERP Google memengaruhi RKT organik Anda.

Jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, hal itu dapat menghambat Anda di Google dan mencegah Anda mencapai rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Google telah pindah ke pengindeksan mobile-first. Itu berarti perayapan, pengindeksan, dan sistem peringkat Google menggunakan versi seluler situs Anda daripada versi desktop.

Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda mobile-friendly, Anda dapat mengujinya di sini.

Kecuali Anda menggunakan tema lama atau belum memperbarui baru-baru ini, situs WordPress Anda mungkin sudah responsif seluler. Tidak ada salahnya untuk menjalankan situs Anda dan memastikannya.

5. Tulis Baris Subjek Email yang Bagus

Jika mereka tidak membuka email Anda, mereka tidak dapat mengklik tautan Anda. Dan jika baris subjek Anda tidak menarik bagi mereka, mereka tidak akan terbuka.

Cara terbaik untuk mengetahui baris subjek mana yang sesuai dengan audiens Anda adalah dengan menjalankan pengujian A/B — fitur yang tersedia dari sebagian besar platform pemasaran email.

Tetapi untuk memulai, berikut adalah beberapa tip untuk menulis baris subjek yang bagus:

• Komunikasikan manfaat membuka email. Apakah ada tawaran di dalam? Akankah mereka belajar sesuatu yang menarik?
• Personalisasi baris subjek. Perangkat lunak pemasaran email dapat membantu dalam hal ini.
• Tambahkan urgensi (bila perlu). Beri tahu mereka bahwa mereka harus bertindak sekarang.
• Jadilah menarik dan/atau lucu.
• Ajukan pertanyaan yang menarik. Misalnya, "Apakah data Anda aman dari peretas?"
• Jangan terlalu sering menggunakan huruf kapital, tanda baca, atau emoji.
• Tetap pendek.

6. Gunakan Gambar Berkualitas Tinggi di Iklan

Jika Anda menjalankan iklan dengan gambar, pastikan yang Anda pilih berkualitas tinggi dan menarik perhatian.

Kebanyakan orang menggulir tepat melewati iklan, sehingga Anda tidak punya banyak waktu untuk menunjukkan kepada pemirsa apa yang Anda tawarkan. Tampilkan produk, logo, atau pesan Anda dengan jelas.

Gambar dengan teks dapat bekerja dengan baik, tetapi jangan menggunakan terlalu banyak kata. Orang tidak akan berhenti membacanya.

Uji iklan Anda dengan berbagai gambar dan lihat apa yang berhasil.

7. Jadikan Tautannya Menonjol

Orang lebih cenderung mengklik tautan atau tombol CTA jika itu menarik perhatian mereka.

Tidak banyak yang dapat Anda lakukan tentang tautan Anda di halaman hasil pencarian organik. Namun untuk iklan bergambar, email, dan halaman arahan, Anda dapat bereksperimen dengan variabel seperti:

• Warna
• Ukuran
• Penempatan
• Teks

Di halaman arahan atau di email, coba letakkan tombol atau tautan Anda "paro atas", yang berarti orang tidak perlu menggulir terlalu jauh untuk melihatnya.

Jika Anda menggunakan tombol CTA, pastikan itu cukup besar untuk dibaca dan teksnya dapat dibaca. Jika pelanggan email Anda harus melihat teks oranye kecil pada tombol merah, mereka mungkin tidak akan mengklik.

Singkat. Tautan yang mengatakan "Dapatkan ebook" akan menarik perhatian pembaca lebih dari "Klik di sini untuk mengunduh ebook gratis tentang tren industri hari ini."

8. Uji, Lacak, dan Optimalkan

Kami berharap saran ini membantu Anda meningkatkan RKT, tetapi tidak ada daftar kiat yang dapat dibandingkan dengan hal-hal yang Anda pelajari dengan menjalankan pengujian A/B.

Pengujian A/B adalah cara untuk membandingkan dua variasi halaman web, email, atau iklan untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Misalnya, Anda dapat mengirim email yang sama tetapi dengan baris subjek yang berbeda.

Satu baris subjek serius, dan yang lainnya memiliki permainan kata-kata.

Jika baris subjek yang kecil mendapat RKPT yang lebih tinggi, Anda mungkin mempertimbangkan untuk membuat baris subjek yang lebih lucu di masa mendatang.

Anda juga dapat menguji A/B situs WordPress Anda.

Anda dapat memaksimalkan rasio klik-tayang dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda melalui pengujian dan pengoptimalan yang berkelanjutan.

Ringkasan

Rasio klik-tayang adalah metrik penting yang membantu Anda memahami audiens Anda. Menargetkan orang yang tepat dengan pesan yang tepat dapat meningkatkan RKT Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Semakin banyak lalu lintas yang masuk, semakin besar potensi konversi.

Ingin mendapatkan lebih banyak konversi dari pengunjung situs Anda? Lihat kiat pengoptimalan tingkat konversi kami.