Cómo reutilizar el contenido en el marketing de contenidos para obtener más participación

Es bien sabido que una buena estrategia de marketing depende de contenido único de alta calidad.

Entonces, ¿el contenido reutilizado es un signo de una estrategia de marketing perezosa?

Resulta que no.

La reutilización de contenido es una de las tendencias de marketing clave para 2019 y para los próximos años. Según se informa:

• Casi el 60 % de los especialistas en marketing reutilizan el contenido de dos a cinco veces, generando el llamado "contenido que se puede picar" en función de su rendimiento.
• Alrededor del 49% de los especialistas en marketing intentan alinear el contenido reutilizado de acuerdo con el viaje del comprador.
• Más del 60% de los especialistas en marketing reutilizan el contenido a través de diferentes canales de redes sociales para impulsar el compromiso.

La reutilización del contenido puede volver a atraer a su audiencia, brindándoles una nueva perspectiva de la información que su marca ya les ha brindado.

Pero antes de sumergirnos en las ideas de cómo reutilizar el contenido en el marketing de contenido para obtener más participación, aclaremos una pregunta.

¿Cuál es la diferencia entre reutilizar y volver a publicar?

Reutilizar contenido significa darle un cambio de imagen a su contenido existente, mientras que volver a publicar su contenido no presupone ningún cambio en su forma.

Para reutilizar, también debe seleccionar el contenido perenne o de mejor rendimiento y presentarlo de una manera que le brinde a su público objetivo una nueva perspectiva sobre él.

Míralo de esta manera: al volver a publicar contenido, lo dejas en su forma inicial. Al reutilizarlo, le das a tu contenido una nueva vida.

Ideas de reutilización de contenido para una mayor participación

1. ¿Qué puedes hacer con las publicaciones de blog?

Si tiene un archivo impresionante de publicaciones de blog de alta calidad, existe la posibilidad de que algunas de ellas cubran el mismo tema. ¿Por qué no darles una nueva vida?

Hay muchas ideas sobre cómo puedes reutilizar las publicaciones de tu blog, estas son algunas de ellas:

• Publicaciones de blog en guías : las publicaciones de blog escritas sobre temas relacionados se pueden convertir en una guía completa. Esta guía, por lo tanto, se puede publicar en forma de libro electrónico o en un capítulo separado de su blog. El blog de Neil Patel es un gran ejemplo de reutilización de entradas de blog antiguas y convertirlas en guías:

• Números en infografías: algunas publicaciones de blog contienen miles de palabras que describen diferentes estadísticas. Darle una nueva vida a estas palabras mediante la creación de una infografía es una forma efectiva de visualizar los números y hacer que esta información sea más fácil de procesar.
• Artículos en podcasts: la popularidad de los podcasts va en aumento. Según se informa, el 40% de la escucha de podcasts se realiza en casa y el 22% mientras se conduce. Las personas también escuchan podcasts mientras viajan, hacen ejercicio o caminan. ¿Por qué no usar este potencial y no convertir las publicaciones de tu blog en un tema de conversación en el podcast? Así crearon Erin Falconer y Jeremy Fisher su podcast Pick the Brain, que ya cuenta con cientos de suscriptores:

Encontrar una nueva aplicación para las publicaciones de blog puede ser difícil, ya que puede ser difícil dar una nueva forma a una palabra escrita. Sin embargo, como puede ver en los ejemplos anteriores, las publicaciones de blog se pueden reutilizar de varias maneras creativas, lo que ayuda a su público objetivo a encontrar nuevas ideas y valor.

2. ¿Qué puedes hacer con los videos antiguos?

Los videos antiguos no deben descartarse. El contenido de video tiene un enorme potencial, y especialmente ahora, cuando el video marketing está en aumento, sería una tontería no aprovechar los videos que ya tiene.

Las estadísticas muestran que:

• El 72% de los especialistas en marketing dicen que el video ha mejorado sus tasas de conversión.
• El 52% de los consumidores dice que ver un video les da más confianza para comprar un producto.
• El 65 % de los proveedores visitaría el sitio web de un proveedor después de ver un video.

Los videos se pueden reutilizar de varias maneras:

• Videos educativos en un libro electrónico : si tiene un conjunto de videos educativos que cubren el mismo tema, puede convertirlos en un libro electrónico. Esta idea la tomó prestada Valeria Lipovetsky, una YouTuber e influencer de Instagram, quien convirtió su #SmoothieMondays en un libro electrónico y, al comprarlo, sus suscriptores también donan a una organización benéfica. Es una idea maravillosa reutilizar tus videos y convertirlos en una campaña de marketing:

• Seminarios web en series de videos: si lanzó varios seminarios web en los últimos años, puede reutilizar estos videos y materiales educativos que proporcionó junto con ellos en una serie de videos. Esta es especialmente una buena idea para las empresas B2B, ya que también es un excelente canal de marketing para anunciar productos a otras empresas.
• Viejos videos en una campaña publicitaria : Nike es famosa por sus videos de YouTube e Instagram que involucran a diferentes atletas que inspiran a las personas a perseguir sus sueños. El año pasado, Nike convirtió estos videos en un anuncio con Colin Kaepernick, presentando algunos de los mejores videos para transmitir el mismo mensaje. Puedes hacer lo mismo reutilizando tus videos antiguos en un anuncio inspirador:

En el marketing de contenidos, los videos son la mejor solución para impulsar el compromiso, incluso si son antiguos. Los videos pueden atraer a un público objetivo en cuestión de segundos, por lo que la reutilización de videos le brinda nuevas formas creativas de impulsar las tasas de participación.

3. ¿Cómo se pueden reutilizar las imágenes?

El contenido visual, es decir, las imágenes, también juegan un papel crucial para impulsar el compromiso. No hay campañas de marketing de contenidos que no involucren al menos una imagen.

En términos de reutilización de imágenes, puede hacerlo de varias maneras creativas:

• Imágenes en tableros de Pinterest : las imágenes de tendencias de sus páginas de Instagram o Tumblr se pueden reutilizar en una plataforma diferente. Pinterest es una buena idea para crear tableros inspiradores y compartirlos con tus seguidores.
• Imágenes en infografías y gráficos interactivos : también puedes convertir tus imágenes en contenido educativo y hacerlo interactivo. Flatfy, una empresa inmobiliaria internacional, reutiliza sus imágenes para crear infografías y gráficos interactivos que brindan las últimas actualizaciones sobre el mercado inmobiliario:

• Fotos de Instagram en historias : las historias son una herramienta poderosa para la creación de contenido, pero también puede usarlas para reutilizar contenido. Valeria Lipovetsky, una influencer que mencionamos en la sección anterior, reutiliza las imágenes en su cuenta de Instagram para crear historias, inspirando a sus seguidores con su estilo de moda:

Sus imágenes tienen un gran potencial de marketing, por lo que reutilizarlas puede ayudarlo a volver a atraer a su audiencia y aumentar las conversiones.

Terminando

Por supuesto, las formas de reutilizar contenido, compartidas en este artículo, son solo algunos ejemplos. La reutilización del contenido se trata de canalizar su creatividad para brindarle a su audiencia una nueva perspectiva de su marca.

Con suerte, estos ejemplos de contenido reutilizado lo inspirarán a incorporar esta estrategia en sus esfuerzos de marketing de contenido para aumentar las tasas de participación.