より多くのエンゲージメントを得るためにコンテンツマーケティングでコンテンツを再利用する方法

公開: 2019-11-15

優れたマーケティング戦略は、高品質でユニークなコンテンツに依存することは周知の事実です。

それで、再利用されたコンテンツは怠惰なマーケティング戦略のサインですか？

結局のところ、違います。

コンテンツの転用は、2019年および今後数年間の主要なマーケティングトレンドの1つです。伝えられるところによると：

マーケターの約60％は、コンテンツを2〜5回再利用し、そのパフォーマンスに基づいていわゆる「スナック可能なコンテンツ」を生成します。
マーケターの約49％は、購入者の旅に合わせて再利用されたコンテンツを調整しようとしています。
マーケターの60％以上が、さまざまなソーシャルメディアチャネルを通じてコンテンツを再利用して、エンゲージメントを促進しています。

コンテンツを転用することで、視聴者を再び惹きつけ、ブランドがすでに提供している情報に新鮮な視点を与えることができます。

しかし、より多くのエンゲージメントを得るためにコンテンツマーケティングでコンテンツを再利用する方法のアイデアに飛び込む前に、1つの質問を明確にしましょう。

転用と再発行の違いは何ですか？

コンテンツの転用とは、既存のコンテンツをイメージチェンジすることを意味しますが、コンテンツを再公開することは、その形式の変更を前提とはしません。

転用するには、最高のパフォーマンスまたは常緑のコンテンツを選択し、ターゲットオーディエンスに新しい視点を与えるような方法で提示する必要もあります。

このように見てください。コンテンツを再公開することで、最初の形式のままにします。それを転用することによって、あなたはあなたのコンテンツに新しい命を与えます。

より多くのエンゲージメントのためのコンテンツ再利用のアイデア

1.ブログ投稿で何ができますか？

高品質のブログ投稿の印象的なアーカイブがある場合、それらのいくつかが同じトピックをカバーしている可能性があります。彼らに新しい人生を与えてみませんか？

ブログ投稿を再利用する方法については、たくさんのアイデアがあります。そのうちのいくつかを次に示します。

ガイドへのブログ投稿：関連トピックに書かれたブログ投稿は、包括的なガイドに変えることができます。その結果、このガイドは、電子書籍またはブログの別の章の形式で発行できます。 Neil Patelのブログは、古いブログ投稿を転用してガイドに変える良い例です。

インフォグラフィックへの数字：一部のブログ投稿には、さまざまな統計を説明する何千もの単語が含まれています。インフォグラフィックを作成してこれらの単語に新しい命を吹き込むことは、数字を視覚化し、この情報を処理しやすくするための効果的な方法です。
ポッドキャストへの記事：ポッドキャストの人気が高まっています。伝えられるところによると、ポッドキャストのリスニングの40％は自宅で行われ、22％は運転中に行われます。人々はまた、通勤中、運動中、または散歩中にポッドキャストを聴きます。この可能性を利用して、ブログの投稿をポッドキャストの会話のトピックに変えてみませんか？これが、ErinFalconerとJeremyFisherがPicktheBrainポッドキャストを作成した方法です。このポッドキャストには現在数百人の加入者がいます。

書かれた単語に新しい形を与えるのは難しいので、ブログ投稿への新しいアプリケーションを見つけるのは難しいかもしれません。ただし、上記の例からわかるように、ブログの投稿はさまざまな創造的な方法で再利用でき、ターゲットオーディエンスが新しいアイデアや価値を見つけるのに役立ちます。

2.古いビデオで何ができますか？

古い動画は却下しないでください。ビデオコンテンツには大きな可能性があり、特に現在、ビデオマーケティングが増加しているとき、すでに持っているビデオを利用しないのは愚かなことです。

統計によると：

マーケターの72％は、動画によってコンバージョン率が向上したと述べています
消費者の52％は、動画を見ると商品を購入する自信が増すと答えています
ベンダーの65％は、ビデオを見た後にベンダーのWebサイトにアクセスします

ビデオはさまざまな方法で再利用できます。

教育用ビデオを電子書籍に変換：同じトピックをカバーする教育用ビデオのセットがある場合は、それらを電子書籍に変換できます。このアイデアは、YouTuberでInstagramのインフルエンサーであるValeria Lipovetskyから借りたもので、彼女の#SmoothieMondaysを電子書籍に変え、それを購入することで、チャンネル登録者も慈善団体に寄付しています。動画を再利用してマーケティングキャンペーンに変えるのは素晴らしいアイデアです。

ビデオシリーズへのウェビナー：過去数年間に複数のウェビナーを立ち上げた場合は、それらと一緒に提供したこれらのビデオと教材をビデオシリーズに転用することができます。これは、他のビジネスに製品を宣伝するための優れたマーケティングチャネルでもあるため、B2Bビジネスにとって特に良いアイデアです。
広告キャンペーンへの古い動画：ナイキは、人々が夢を追いかけるように刺激するさまざまなアスリートが参加するYouTubeとInstagramの動画で有名です。昨年、ナイキはこれらの動画をコリン・キャパニックの広告に変え、同じメッセージを伝えるのに最適な動画をいくつか紹介しました。古い動画を刺激的な広告に転用することで、同じことができます。

コンテンツマーケティングでは、動画は古くてもエンゲージメントを促進するための最良のソリューションです。動画は数秒以内にターゲットオーディエンスを引き付けることができるため、動画を転用することで、エンゲージメント率を高めるための新しい創造的な方法が得られます。

3.画像はどのように再利用できますか？

ビジュアルコンテンツ、つまり画像も、エンゲージメントを促進する上で重要な役割を果たします。少なくとも1つの画像を含まないコンテンツマーケティングキャンペーンはありません。

画像の転用に関しては、いくつかの創造的な方法でそれを行うことができます。

Pinterestボードへの画像：InstagramまたはTumblrページからのトレンド画像は別のプラットフォームで再利用できます。 Pinterestは、インスピレーションを与えるボードを作成し、フォロワーと共有するための良いアイデアです。
画像をインフォグラフィックとインタラクティブグラフに変換：画像を教育コンテンツに変換してインタラクティブにすることもできます。国際的な不動産会社であるFlatfyは、画像を再利用して、不動産市場の最新情報を提供するインフォグラフィックとインタラクティブグラフを作成します。

Instagramの写真をストーリーに：ストーリーはコンテンツ作成のための強力なツールですが、コンテンツを再利用するためにも使用できます。前のセクションで述べたインフルエンサーであるValeriaLipovetskyは、Instagramアカウントの画像を再利用してストーリーを作成し、彼女のファッションスタイルでフォロワーを刺激しています。

画像には大きなマーケティングの可能性があるため、画像を転用することで、視聴者の関心を取り戻し、コンバージョンを増やすことができます。

まとめ

もちろん、この記事で共有されているコンテンツの転用方法はほんの一例です。コンテンツの転用とは、あなたの創造性を導き、視聴者にあなたのブランドに対する新しい視点を与えることです。

うまくいけば、これらの再利用されたコンテンツの例が、エンゲージメント率を高めるためにこの戦略をコンテンツマーケティングの取り組みに組み込むように促します。