Как перепрофилировать контент в контент-маркетинге, чтобы привлечь больше внимания

Общеизвестно, что хорошая маркетинговая стратегия зависит от качественного уникального контента.

Итак, является ли перепрофилированный контент признаком ленивой маркетинговой стратегии?

Как оказалось, нет.

Перепрофилирование контента — одна из ключевых тенденций маркетинга на 2019 год и на ближайшие годы. Сообщается:

• Почти 60% маркетологов повторно используют контент от двух до пяти раз, создавая так называемый «контент, который можно перекусить» на основе его эффективности.
• Около 49% маркетологов пытаются привести перепрофилированный контент в соответствие с путешествием покупателя.
• Более 60% маркетологов перенаправляют контент через различные каналы социальных сетей, чтобы привлечь внимание.

Перепрофилирование контента может повторно привлечь вашу аудиторию, давая им свежий взгляд на информацию, которую ваш бренд уже предоставил им.

Но прежде чем мы углубимся в идеи о том, как перепрофилировать контент в контент-маркетинге, чтобы повысить вовлеченность, давайте проясним один вопрос.

В чем разница между перепрофилированием и переизданием?

Перепрофилирование контента означает переделку существующего контента, в то время как повторная публикация вашего контента не предполагает каких-либо изменений в его форме.

Для перепрофилирования вам также необходимо выбрать наиболее эффективный или вечнозеленый контент и представить его таким образом, чтобы ваша целевая аудитория по-новому взглянула на него.

Посмотрите на это так: переиздавая контент, вы оставляете его в первоначальном виде. Перепрофилировав его, вы даете своему контенту новую жизнь.

Идеи перепрофилирования контента для большего вовлечения

1. Что вы можете делать с сообщениями в блогах?

Если у вас есть впечатляющий архив высококачественных сообщений в блогах, есть шанс, что некоторые из них охватывают одну и ту же тему. Почему бы не дать им новую жизнь?

Есть много идей, как вы можете перепрофилировать свои сообщения в блоге, вот некоторые из них:

• Сообщения в блогах в руководства : сообщения в блогах, написанные на связанные темы, можно превратить в подробное руководство. Это руководство, в результате, может быть оформлено в виде электронной книги или отдельной главы вашего блога. Блог Нила Пателя — отличный пример перепрофилирования старых постов в блогах и превращения их в руководства:

• Цифры в инфографике: некоторые сообщения в блогах содержат тысячи слов, описывающих различную статистику. Дать этим словам новую жизнь, создав инфографику, — это эффективный способ визуализировать числа и упростить обработку этой информации.
• Статьи в подкастах: популярность подкастов в России растет. По имеющимся данным, 40% прослушивания подкастов происходит дома, а 22% — за рулем. Люди также слушают подкасты, когда ездят на работу, тренируются или гуляют. Почему бы не использовать этот потенциал и не превратить свои посты в блоге в тему для разговоров в подкасте? Вот как Эрин Фальконер и Джереми Фишер создали свой подкаст Pick the Brain, у которого сейчас сотни подписчиков:

Найти новое применение для сообщений в блогах может быть сложно, поскольку бывает трудно придать письменному слову новую форму. Однако, как вы можете видеть из приведенных выше примеров, посты в блогах можно перепрофилировать различными творческими способами, помогая вашей целевой аудитории находить новые идеи и ценность.

2. Что можно сделать со старыми видео?

Старые видео не следует сбрасывать со счетов. Видеоконтент имеет огромный потенциал, и особенно сейчас, когда видеомаркетинг находится на подъеме, было бы глупо не воспользоваться видео, которые у вас уже есть.

Статистика показывает, что:

• 72% маркетологов говорят, что видео улучшило их коэффициент конверсии
• 52% потребителей говорят, что просмотр видео делает их более уверенными в покупке продукта
• 65% продавцов зайдут на сайт продавца после просмотра видео

Видео можно использовать разными способами:

• Обучающие видео в электронную книгу : если у вас есть набор обучающих видео по той же теме, вы можете превратить их в электронную книгу. Эта идея позаимствована у Валерии Липовецкой, ютубера и инфлюенсера в Instagram, которая превратила свой #SmoothieMondays в электронную книгу, и, покупая ее, ее подписчики также жертвуют на благотворительность. Прекрасная идея перепрофилировать ваши видео и превратить их в маркетинговую кампанию:

• Вебинары в серии видео: если вы запустили несколько вебинаров за последние несколько лет, вы можете преобразовать эти видео и учебные материалы, которые вы предоставили вместе с ними, в серию видео. Это особенно хорошая идея для предприятий B2B, поскольку это также отличный маркетинговый канал для рекламы продуктов другим предприятиям.
• Старые видео в рекламной кампании : Nike славится своими видеороликами на YouTube и в Instagram с участием разных спортсменов, которые вдохновляют людей на осуществление своей мечты. В прошлом году Nike превратил эти видео в рекламу с Колином Каперником, в которой представлены одни из лучших видеороликов, доносящих то же самое сообщение. Вы можете сделать то же самое, превратив свои старые видео во вдохновляющую рекламу:

В контент-маркетинге видео — лучшее решение для привлечения внимания, даже если оно устарело. Видео может привлечь целевую аудиторию за считанные секунды, поэтому повторное использование видео дает вам новые творческие способы повышения уровня вовлеченности.

3. Как можно перепрофилировать изображения?

Визуальный контент, а именно изображения, также играют решающую роль в привлечении внимания. Не бывает кампаний контент-маркетинга, в которых не используется хотя бы одно изображение.

Что касается перепрофилирования изображений, вы можете сделать это несколькими творческими способами:

• Изображения на досках Pinterest : популярные изображения с ваших страниц в Instagram или Tumblr можно использовать на другой платформе. Pinterest — хорошая идея для создания вдохновляющих досок и обмена ими со своими подписчиками.
• Превратите изображения в инфографику и интерактивные графики : вы также можете превратить свои изображения в образовательный контент и сделать его интерактивным. Flatfy, международная компания по недвижимости, перепрофилирует свои изображения для создания инфографики и интерактивных графиков, которые предоставляют последние обновления на рынке недвижимости:

• Фото из Instagram в истории . Истории — это мощный инструмент для создания контента, но вы также можете использовать его для перепрофилирования контента. Валерия Липовецкая, влиятельный человек, о котором мы упоминали в предыдущем разделе, использует изображения в своем аккаунте в Instagram для создания историй, вдохновляя своих подписчиков своим стилем моды:

Ваши изображения обладают большим маркетинговым потенциалом, поэтому их перепрофилирование может помочь вам повторно привлечь аудиторию и повысить конверсию.

Подведение итогов

Конечно, способы перепрофилирования контента, описанные в этой статье, — это всего лишь несколько примеров. Перепрофилирование контента — это направление вашего творчества, чтобы дать вашей аудитории новый взгляд на ваш бренд.

Надеюсь, эти примеры перепрофилированного контента вдохновят вас включить эту стратегию в ваши усилия по контент-маркетингу, чтобы повысить уровень вовлеченности.