Lista de verificación para crear contenido que a la gente le encante

No tiene sentido andarse por las ramas sobre el tema del gran contenido. Si quieres que la gente lea tus cosas, debe ser de una calidad excepcional. Y está claro como el día que el estándar para producir contenido excelente también está cambiando. Las marcas, incluso los bloggers individuales, deben pensar y esforzarse mucho más para producir contenido que merezca atención.

En un día cualquiera, decenas de millones de piezas de contenido se publican en toda la web. Desde blogs personales hasta páginas de marca y contenido ampliado en redes sociales. Y esto crea no solo saturación sino también una competencia feroz.

Si regresa a mediados de la década de 2000, verá que la mayoría del contenido producido en ese momento eran simples listas. Funcionaban como piezas informativas, pero no había mucho más. Esto ahora ha cambiado.

No olvidemos que el SEO también juega un papel importante en la forma en que se crea el contenido hoy en día. Google ha refinado y afinado tanto el motor de búsqueda que es obligatorio seguir algunas pautas en la creación de contenido. Sin embargo, esta es una buena noticia, porque una vez que aprenda y se adapte a esta lista de verificación, ¡cada pieza de contenido que produzca brillará!

Entonces, si está listo para mejorar la calidad de su contenido y ver un aumento en el número de lectores, ¡siga leyendo mientras narramos una lista completa de cosas que debe tener en cuenta!

#1: Piense en términos de diseño de contenido

El diseño de contenido es un concepto relativamente nuevo, pero popular entre los escritores y editores más destacados. Esencialmente, el diseño de contenido es el concepto de proporcionar a los lectores un valor irrefutable de la mejor manera posible.

Puedes pensar en el diseño de contenido en los siguientes pasos:

• Generar una nueva idea de contenido.
• Escribe un artículo/blog sobre dicha idea.
• Optimice texto, imágenes, videos y otros tipos de contenido para brindar una experiencia de usuario diversa.
• Hacer accesible dicho contenido a través de elementos de diseño.

Entonces, por ejemplo, los pasos anteriores (o una lista) es un gran ejemplo de un elemento de diseño agregado al contenido. Hace que sea más fácil para usted, el lector, comprender y digerir dichos principios.

Las personas están acostumbradas a hojear el contenido (porque quién tiene tiempo para leer en estos días), por lo que agregar elementos "desnatables" a su contenido es un excelente lugar para comenzar.

Del mismo modo, puede usar fotos para agregar no solo color a su contenido, sino también contenido informativo en un formato fácil de entender. Además, las fotos son a menudo lo único que los lectores comparten en sus perfiles de redes sociales.

Al crear citas, estadísticas y otras plantillas, puede obtener una exposición adicional de la marca al compartir su contenido en múltiples canales.

Y en el caso de este ejemplo, hemos tomado la cita anterior de Smart Insights. Lo que significa que Smart Insights también se beneficia del factor de vínculo de retroceso del diseño de contenido.

Entender un problema y ayudar a resolverlo

Una última cosa sobre el tema del diseño de contenidos. Es fácil elegir una palabra clave y pensar en ella en términos de una pieza de contenido completamente nueva. Pero, la mayoría de las veces, las personas buscan soluciones reales a problemas reales. Y, como tal, es extremadamente importante que primero comprenda el problema específico usted mismo.

Luego, puede crear contenido que realmente lleve a sus lectores paso a paso a través del problema dado. Esto significa que necesitará dedicar más tiempo a la investigación, tal vez incluso hablar con personas reales que sean expertas en el campo específico. Realmente marca la diferencia en la calidad de su contenido y, en última instancia, en la cantidad de lectores.

#2: El contenido es el rey y el SEO es la reina

Es bastante simple. No desea producir piezas de contenido de 3,000 palabras sin vincular el SEO en la mezcla. El potencial para el tráfico orgánico todavía está aquí y seguirá siéndolo por muchos años más. Por lo tanto, solo lo ayudará a comprender las diferentes tácticas de SEO utilizadas en la producción de contenido.

Pero primero, los fundamentos:

• Google valora el rendimiento del sitio como un factor de clasificación. Asegúrese de que se pueda acceder a su contenido de manera rápida y eficiente.
• Los enlaces externos a información relevante son importantes, al igual que los enlaces internos a contenido escrito previamente.
• El algoritmo de Google está mejorando mucho en la comprensión del contenido genuino. Como resultado, vale la pena escribir desde la experiencia personal.

Por supuesto, hay muchas otras cosas para tener en cuenta. Y también hay muchas herramientas excelentes de SEO que pueden ayudarlo a crear mejor contenido.

Los fragmentos destacados están ganando popularidad

En mi experiencia durante el último año, parece que casi todas las consultas de búsqueda de Google ahora muestran un fragmento destacado.

Los resultados de búsqueda de Google a veces muestran listados en los que el fragmento que describe una página aparece antes de un enlace a una página, no después como con nuestro formato estándar. Los resultados que se muestran de esta manera se denominan "fragmentos destacados".

Mostramos fragmentos destacados cuando nuestros sistemas determinan que este formato ayudará a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto desde la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página. Son especialmente útiles para quienes usan dispositivos móviles o realizan búsquedas por voz.

Los fragmentos destacados suelen contener una lista, pero pueden aparecer más de uno.

Google

Y se ven algo como esto:

En términos simples, Google elige resaltar una respuesta específica a una pregunta de cualquier sitio de contenido dado. La respuesta es a menudo un solo párrafo de un contenido completo. Pero no es raro que Google use varias oraciones juntas. Parece que es más importante que las palabras clave coincidan que cualquier otra cosa.

Sin embargo, puede escribir contenido de una manera que lo ayude a resaltar en los cuadros de respuesta destacados. Y una de las formas de hacerlo es formatear su contenido con párrafos sucintos y claramente escritos.

Si arroja grandes paredes de texto sin ningún tipo de formato, es poco probable que Google lo favorezca en sus cuadros de fragmentos destacados.

Centrarse en un lenguaje sencillo y comunicativo.

Es bueno tener experiencia literaria y un estilo de escritura elocuente, pero debes entender que los motores de búsqueda no son necesariamente tan inteligentes. Además, existen numerosos estudios que muestran que los lectores prefieren un contenido claro y comunicativo a la jerga y el léxico difícil de entender.

El lenguaje sencillo simplemente significa que está haciendo que su contenido sea accesible a un público más amplio. Y a Google le encanta recompensar el contenido que es simple, directo y sin narrativa adicional innecesaria.

Vuelve al punto anterior sobre fragmentos destacados. Si puedes explicar algo en un párrafo, ¿por qué intentar hacerlo en tres?

Escribe sobre temas con los que te sientas más cómodo.

Siempre comience con temas en los que tenga experiencia tangible real. El hecho es que sus lectores se darán cuenta fácilmente si realmente está tratando de ser informativo o simplemente tratando de sonar inteligente con el fin de poner más palabras en su artículo.

Además, al escribir sobre cosas que realmente te apasionan, te estás permitiendo aprender las reglas de producción de contenido maravilloso. Es mucho más fácil escribir sobre cosas que sabes que sobre cosas que no sabes.

Y, no es raro terminar en una dolorosa fase de agotamiento cuando trabajas demasiado por el bien del crecimiento y la exposición.

#3: Agregue profundidad con palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es un asunto serio. Una palabra clave le dice qué buscan los usuarios y le brinda la oportunidad de entregar contenido en esa área. Y en los últimos tiempos, ha habido un crecimiento explosivo en el campo de las palabras clave de cola larga.

En SEO, distinguimos entre palabras clave principales y palabras clave de cola larga. Una palabra clave de cola larga es más específica que una palabra clave principal, y la mayoría de las veces, pero no necesariamente, consta de más palabras. La palabra clave principal es un término general sobre el que escribe mucha gente. Una palabra clave de cola larga es un tema más específico o un subtema del término principal. Por lo general, menos personas crean contenido sobre este tema.

Yoast SEO

También puedes echar un vistazo a esta ilustración:

Como puede ver, las palabras clave de cola larga se enfocan en la profundidad de un tema o asunto específico. Entonces, es posible que se pregunte, ¿dónde obtener datos sobre palabras clave de cola larga? Afortunadamente, muchos sitios ahora brindan dicha información. De hecho, el mismo Google hace esto a través de su función de búsqueda de autocompletar.

Puede escribir cualquier tipo de pregunta/palabra clave y Google mismo proporcionará consultas de búsqueda más profundas. Y si usa un complemento de navegador como Keywords Everywhere, también obtendrá datos de volumen de búsqueda mensuales instantáneos.

Si tiene acceso a herramientas como Ahrefs o SEMRush, encontrar palabras clave de cola larga no debería ser un problema para usted. Tenga en cuenta que ambas herramientas cuestan una cantidad sustancial de dinero por una suscripción mensual.

Una alternativa gratuita para encontrar palabras clave de cola larga sería el sitio Answer The Public.

Aquí puede ingresar cualquier tipo de palabra clave/frase, y el sitio le proporcionará palabras clave de cola larga alternativas. Las recomendaciones vienen en forma de preguntas, preposiciones, comparaciones y más.

Y del mismo modo, al usar la extensión Keywords Everywhere, verá estadísticas instantáneas sobre el volumen de búsqueda para cada recomendación dada.

#4: Tómese el tiempo para entender a su audiencia

Todo el mundo tiene una idea de su personalidad de audiencia perfecta. Pero, no es tan simple. No descubrirá su tipo de audiencia perfecto simplemente visualizándolo en su mente. Se necesita mucho contenido, muchos comentarios y críticas, y mucha atención.

Porque al prestar atención, aprenderá sobre su audiencia en un nivel más profundo. Verá qué contenido funciona mejor y por qué. Verás qué publicaciones obtienen más acciones sociales y por qué tipo de personas.

No hace falta decir que las cosas simples como el tono de escritura pueden atraer a un tipo de audiencia completamente diferente a su sitio. Entonces, también hay que prestar atención a eso. Algunos blogs funcionan muy bien no porque se vean "agradables", sino porque su contenido agrega un gran valor al lector.

Zen Habits, una web dedicada a artículos sobre bienestar y mindfulness, es un excelente ejemplo de ello. Aunque el sitio atrae a millones de lectores mensuales, el diseño del sitio es extremadamente mínimo. De hecho, ni siquiera encontrarás una sola imagen en ninguna parte.

Pero, debido a que el contenido es de alta calidad y está dirigido a una audiencia específica, todo funciona. Y lo mismo puede decirse de los sitios que invierten mucho en el aspecto visual de las cosas. Hay personas que disfrutan más de las imágenes que de las listas agradables y los párrafos bien organizados.

A su debido tiempo, también comprenderá lo que le gusta y lo que no le gusta a su audiencia. La parte importante es reexaminar constantemente su propia comprensión de las personas que consumen e interactúan con su contenido.

#5: Mira lo que otros están haciendo

Aunque una lista de verificación como esta es agradable para repasar y aprender, todavía hay mucho más que aprenderá al experimentar directamente por sí mismo.

Sin embargo, otra cosa que puedes hacer es mirar lo que hacen los demás. Más específicamente, monitorear a tus competidores más cercanos y echar un vistazo a su estrategia de contenido.

¿Qué tipo de contenido publican más tus competidores? ¿Cuál de sus contenidos está obteniendo la mayor cantidad de vistas o compartidos en las redes sociales? Puedes aprender mucho simplemente mirando lo que otros están haciendo. Realice una búsqueda simple de las palabras clave a las que se dirige y eche un vistazo.

Tiene la garantía de encontrar ideas nuevas e interesantes que puede implementar en su plan de contenido personal. Como dice el dicho entre los especialistas en marketing de contenido: “¡Si vas a robarlo, mejor asegúrate de mejorarlo!”. .

#6: Investigue tanto como pueda

A nadie le gusta un plato de arroz vacío para la cena, al menos no todas las noches. Lo mismo ocurre con el contenido que no se investiga a fondo. Cuanto más tiempo dediques a la investigación, más valor le darás al lector. En cierto sentido, usted ha hecho todo el trabajo duro en su nombre. Y vale la pena hacerlo.

Tome Quora como ejemplo. Un sitio de preguntas y respuestas relativamente simple que atrae a cientos de millones de visitantes mensuales. Además, Quora tiene una comunidad extremadamente activa y bulliciosa. A muchos miembros de la comunidad no les importa profundizar en las respuestas específicas.

Y esta es tu oportunidad de oro para recopilar información interesante sobre un tema. Cosas que quizás nadie más sabría jamás. Sin embargo, Quora no es el único sitio que ofrece tal valor. Sitios como Hacker News, Reddit, incluso herramientas como Ahrefs, ofrecen un inmenso potencial para la investigación de alta calidad.

Por último, pero no menos importante, Google en sí mismo es una mina de oro para encontrar información crítica exactamente cuando la necesita. Supongo que el factor más importante es la voluntad de invertir su tiempo en hacer una investigación adecuada.

#7: Escribe lo que aprendes

Y cuando digo aprender, me refiero específicamente al marketing de contenidos y la creación de contenidos en general. Fue un gran impulso para mi propio éxito cuando comencé a escribir las cosas que había aprendido cada día.

Todo lo relacionado con el marketing no es una calle de sentido único. Hay peculiaridades y hay conceptos para entender. Pero si tratas de manejarlo todo en tu cabeza todo el tiempo, terminarás quemado.

Entonces, al escribir cosas, no solo estás creando recuerdos de lo que estás aprendiendo, sino que también estás creando un punto de referencia para cuando lo necesites. Como recomendación personal, aconsejo usar un diario real y un bolígrafo real. Tiene un efecto completamente diferente en su capacidad para aprender cosas rápidamente.

palabras de cierre

Crear contenido de clase mundial es una tarea difícil. Cada día, un nuevo competidor lanza su estrategia de marketing de contenido. Cada semana, hay ajustes en las clasificaciones generales de Google para los sitios que invierten su tiempo en la promoción adecuada de SEO. Y cada mes, hay montones de información y datos nuevos disponibles en su nicho específico.

Mantenerse al día con todo esto no es tarea fácil. Pero quédate con eso. Ponte al ritmo de producir contenido que mejora con cada nueva publicación que finalizas. Haz pequeños experimentos como usar diferentes tipos de imágenes. Experimente con el diseño del sitio y vea si su tasa de rebote no baja.

Pero lo más importante, continúe aprendiendo sobre el contenido y cómo se puede usar el contenido para impulsar su marca. Hay tremendas oportunidades en el marketing de contenidos, y todo lo que se necesita es una gran fuerza de voluntad y dedicación para tener éxito.