Comment réutiliser le contenu dans le marketing de contenu pour obtenir plus d'engagement

Il est de notoriété publique qu'une bonne stratégie marketing dépend d'un contenu unique de haute qualité.

Alors, le contenu réutilisé est-il le signe d'une stratégie marketing paresseuse ?

Comme il s'avère, non.

La réorientation du contenu est l'une des principales tendances marketing pour 2019 et pour les années à venir. Apparemment :

• Près de 60 % des spécialistes du marketing réutilisent le contenu deux à cinq fois, générant ce que l'on appelle du "contenu à grignoter" en fonction de ses performances.
• Environ 49 % des spécialistes du marketing tentent d'aligner le contenu réutilisé en fonction du parcours de l'acheteur.
• Plus de 60 % des spécialistes du marketing réutilisent le contenu via différents canaux de médias sociaux pour stimuler l'engagement.

La réorientation du contenu peut réengager votre public, en lui donnant une nouvelle perspective sur les informations que votre marque lui a déjà fournies.

Mais avant de nous plonger dans les idées sur la façon de réutiliser le contenu dans le marketing de contenu pour obtenir plus d'engagement, clarifions une question.

Quelle est la différence entre la réutilisation et la republication ?

Réorienter le contenu signifie donner un coup de neuf à votre contenu existant tandis que la republication de votre contenu ne présuppose aucun changement dans sa forme.

Pour la réutilisation, vous devez également sélectionner le contenu le plus performant ou le plus persistant et le présenter d'une manière qui donnera à votre public cible une nouvelle perspective sur celui-ci.

Voyez-le de cette façon : en republiant du contenu, vous le laissez dans sa forme initiale. En le réorientant, vous donnez une nouvelle vie à votre contenu.

Idées de réutilisation du contenu pour plus d'engagement

1. Que pouvez-vous faire avec les articles de blog ?

Si vous disposez d'archives impressionnantes d'articles de blog de haute qualité, il est possible que certains d'entre eux traitent du même sujet. Pourquoi ne pas leur donner une nouvelle vie ?

Il existe de nombreuses idées sur la façon dont vous pouvez réutiliser vos articles de blog, en voici quelques-unes :

• Articles de blog en guides : les articles de blog écrits sur des sujets connexes peuvent être transformés en un guide complet. Ce guide, par conséquent, peut être publié sous la forme d'un livre électronique ou d'un chapitre séparé de votre blog. Le blog de Neil Patel est un excellent exemple de réutilisation d'anciens articles de blog et de leur transformation en guides :

• Chiffres en infographie : certains articles de blog contiennent des milliers de mots qui décrivent différentes statistiques. Donner une nouvelle vie à ces mots en créant une infographie est un moyen efficace de visualiser les chiffres et de faciliter le traitement de ces informations.
• Articles dans les podcasts : la popularité des podcasts est en hausse. Selon nos informations, 40 % des écoutes de podcasts se font à la maison et 22 % en conduisant. Les gens écoutent également des podcasts en se déplaçant, en s'entraînant ou en se promenant. Pourquoi ne pas utiliser ce potentiel et ne pas transformer vos articles de blog en sujet de conversations sur le podcast ? C'est ainsi qu'Erin Falconer et Jeremy Fisher ont créé leur podcast Pick the Brain, qui compte désormais des centaines d'abonnés :

Trouver une nouvelle application aux articles de blog peut être difficile car il peut être difficile de donner à un mot écrit une nouvelle forme. Cependant, comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, les articles de blog peuvent être réutilisés de plusieurs manières créatives, aidant votre public cible à trouver de nouvelles idées et de la valeur.

2. Que pouvez-vous faire avec les anciennes vidéos ?

Les anciennes vidéos ne doivent pas être rejetées. Le contenu vidéo a un potentiel énorme, et surtout maintenant, alors que le marketing vidéo est en hausse, il serait insensé de ne pas profiter des vidéos que vous avez déjà.

Les statistiques montrent que :

• 72 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a amélioré leurs taux de conversion
• 52% des consommateurs déclarent que regarder une vidéo les rend plus confiants dans l'achat d'un produit
• 65 % des vendeurs visiteraient le site Web d'un vendeur après avoir regardé une vidéo

Les vidéos peuvent être réutilisées de différentes manières :

• Vidéos éducatives en e-book : si vous avez un ensemble de vidéos éducatives traitant du même sujet, vous pouvez les transformer en e-book. Cette idée est empruntée à Valeria Lipovetsky, une influenceuse YouTuber et Instagram, qui a transformé son #SmoothieMondays en un livre électronique, et en l'achetant, ses abonnés font également un don à une association caritative. C'est une merveilleuse idée de réutiliser vos vidéos et de les transformer en une campagne marketing :

• Webinaires en série vidéo : si vous avez lancé plusieurs webinaires au cours des dernières années, vous pouvez réutiliser ces vidéos et le matériel pédagogique que vous avez fournis avec eux dans une série vidéo. C'est particulièrement une bonne idée pour les entreprises B2B, car c'est également un excellent canal de marketing pour faire la publicité de produits auprès d'autres entreprises.
• De vieilles vidéos dans une campagne publicitaire : Nike est célèbre pour ses vidéos YouTube et Instagram impliquant différents athlètes qui inspirent les gens à poursuivre leurs rêves. L'année dernière, Nike a transformé ces vidéos en une publicité avec Colin Kaepernick, présentant certaines des meilleures vidéos pour transmettre le même message. Vous pouvez faire de même en transformant vos anciennes vidéos en une publicité inspirante :

En marketing de contenu, les vidéos sont la meilleure solution pour susciter l'engagement, même si elles sont anciennes. Les vidéos peuvent engager un public cible en quelques secondes, donc la réorientation des vidéos vous offre de nouvelles façons créatives d'augmenter les taux d'engagement.

3. Comment les images peuvent-elles être réutilisées ?

Le contenu visuel, à savoir les images, joue également un rôle crucial dans la stimulation de l'engagement. Il n'y a pas de campagnes de marketing de contenu qui n'impliquent pas au moins une image.

En termes de réutilisation des images, vous pouvez le faire de plusieurs manières créatives :

• Images dans les tableaux Pinterest : les images tendance de vos pages Instagram ou Tumblr peuvent être réutilisées sur une autre plateforme. Pinterest est une bonne idée pour créer des tableaux inspirants et les partager avec vos abonnés.
• Images en infographies et graphiques interactifs : vous pouvez également transformer vos images en contenu pédagogique et le rendre interactif. Flatfy, une société immobilière internationale, réutilise ses images pour créer des infographies et des graphiques interactifs qui fournissent les dernières mises à jour sur le marché immobilier :

• Photos Instagram dans les histoires : les histoires sont un outil puissant pour la création de contenu, mais vous pouvez également l'utiliser pour réutiliser le contenu. Valeria Lipovetsky, une influenceuse que nous avons mentionnée dans la section précédente, réutilise les images de son compte Instagram pour créer des histoires, inspirant ses abonnés avec son style vestimentaire :

Vos images ont un grand potentiel marketing, donc les réutiliser peut vous aider à réengager votre public et à augmenter les conversions.

Emballer

Bien sûr, les façons de réutiliser le contenu, partagées dans cet article, ne sont que quelques exemples. La réorientation du contenu consiste à canaliser votre créativité pour donner à votre public une nouvelle perspective sur votre marque.

Espérons que ces exemples de contenu réutilisé vous inciteront à intégrer cette stratégie dans vos efforts de marketing de contenu pour augmenter les taux d'engagement.