Cum să reutilizați conținutul în marketingul de conținut pentru a obține mai multă implicare

Este cunoscut faptul că o strategie de marketing bună depinde de conținut unic de înaltă calitate.

Deci, conținutul reutilizat este un semn al unei strategii de marketing leneșă?

După cum se dovedește, nu.

Reutilizarea conținutului este una dintre tendințele cheie de marketing pentru 2019 și pentru anii următori. Se pare că:

• Aproape 60% dintre agenții de marketing reutiliza conținutul de două până la cinci ori, generând așa-numitul „conținut de gustare” pe baza performanței acestuia.
• Aproximativ 49% dintre agenții de marketing încearcă să alinieze conținutul reutilizat în funcție de călătoria cumpărătorului.
• Peste 60% dintre specialiști în marketing reutiliza conținutul prin diferite canale de social media pentru a stimula implicarea.

Reutilizarea conținutului vă poate reangaja publicul, oferindu-i o perspectivă nouă asupra informațiilor pe care marca dvs. le-a oferit deja.

Dar înainte de a ne aprofunda în ideile despre cum să reutilizați conținutul în marketingul de conținut pentru a obține mai mult angajament, să clarificăm o întrebare.

Care este diferența dintre reutilizare și republicare?

Reutilizarea conținutului înseamnă a oferi conținutului dvs. existent o schimbare în timp ce republicarea conținutului dvs. nu presupune nicio modificare a formei acestuia.

Pentru reutilizare, trebuie, de asemenea, să selectați conținutul cu cele mai bune performanțe sau mereu verde și să îl prezentați într-un mod care să ofere publicului țintă o nouă perspectivă asupra acestuia.

Privește-l astfel: republicând conținutul, îl lași în forma sa inițială. Prin reutilizarea acestuia, dai conținutului tău o viață nouă.

Idei de reutilizare a conținutului pentru mai multă implicare

1. Ce poți face cu postările de pe blog?

Dacă aveți o arhivă impresionantă de postări de blog de înaltă calitate, există șansa ca unele dintre ele să acopere același subiect. De ce să nu le oferi o nouă viață?

Există o mulțime de idei, cum vă puteți reutiliza postările de pe blog, iată câteva dintre ele:

• Postările de blog în ghiduri : postările de blog scrise pe subiecte conexe pot fi transformate într-un ghid cuprinzător. Prin urmare, acest ghid poate fi publicat sub forma unei cărți electronice sau a unui capitol separat al blogului dvs. Blogul lui Neil Patel este un exemplu excelent de reutilizare a postărilor de blog vechi și de transformare a acestora în ghiduri:

• Numerele în infografice: unele postări de blog conțin mii de cuvinte care descriu diferite statistici. A oferi acestor cuvinte o nouă viață prin crearea unui infografic este o modalitate eficientă de a vizualiza numerele și de a face aceste informații mai ușor de procesat.
• Articole în podcasturi: popularitatea podcasturilor este în creștere. Potrivit relatărilor, 40% din ascultarea podcastului se face acasă și 22% în timp ce conduceți. Oamenii ascultă, de asemenea, podcasturi în timp ce fac naveta, se antrenează sau când fac o plimbare. De ce să nu folosiți acest potențial și să nu transformați postările de pe blog într-un subiect de conversație pe podcast? Iată cum Erin Falconer și Jeremy Fisher și-au creat podcastul Pick the Brain, care are acum sute de abonați:

Găsirea unei noi aplicații pentru postările de blog poate fi dificilă, deoarece poate fi dificil să dai unui cuvânt scris o formă nouă. Cu toate acestea, după cum puteți vedea din exemplele de mai sus, postările de pe blog pot fi reutilizate în mai multe moduri creative, ajutând publicul țintă să găsească idei noi și valoare.

2. Ce poți face cu videoclipurile vechi?

Videoclipurile vechi nu trebuie respinse. Conținutul video are un potențial uriaș și mai ales acum, când marketingul video este în creștere, ar fi o prostie să nu profitați de videoclipurile pe care le aveți deja.

Statisticile arată că:

• 72% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile și-au îmbunătățit ratele de conversie
• 52% dintre consumatori spun că vizionarea unui videoclip îi face mai încrezători în cumpărarea unui produs
• 65% dintre vânzători ar vizita site-ul web al unui furnizor după ce au vizionat un videoclip

Videoclipurile pot fi reutilizate în mai multe moduri:

• Videoclipuri educaționale într-o carte electronică : dacă aveți un set de videoclipuri educaționale care acoperă același subiect, le puteți transforma într-o carte electronică. Această idee este împrumutată de la Valeria Lipovetsky, o YouTuber și influență pe Instagram, care și-a transformat #SmoothieMondays într-o carte electronică, iar achiziționând-o, abonații ei donează și unei organizații caritabile. Este o idee minunată să vă reutilizați videoclipurile și să le transformați într-o campanie de marketing:

• Seminarii web în serii de videoclipuri: dacă ați lansat mai multe seminarii web în ultimii ani, puteți reutiliza aceste videoclipuri și materiale educaționale pe care le-ați furnizat împreună cu ele într-o serie de videoclipuri. Aceasta este o idee bună în special pentru afacerile B2B, deoarece este, de asemenea, un canal de marketing excelent pentru a face publicitate produselor altor companii.
• Videoclipuri vechi într-o campanie publicitară : Nike este renumită pentru videoclipurile sale YouTube și Instagram care implică diferiți sportivi care îi inspiră pe oameni să-și urmeze visurile. Anul trecut, Nike a transformat aceste videoclipuri într-o reclamă cu Colin Kaepernick, prezentând unele dintre cele mai bune videoclipuri pentru a transmite același mesaj. Puteți face același lucru prin reutilizarea videoclipurilor dvs. vechi într-o reclamă inspirată:

În marketingul de conținut, videoclipurile sunt cea mai bună soluție pentru a stimula implicarea, chiar dacă sunt vechi. Videoclipurile pot atrage un public țintă în câteva secunde, așa că reutilizarea videoclipurilor vă oferă noi modalități creative de a crește ratele de implicare.

3. Cum pot fi reutilizate imaginile?

Conținutul vizual, și anume imaginile, joacă, de asemenea, un rol crucial în stimularea angajamentului. Nu există campanii de marketing de conținut care să nu implice cel puțin o imagine.

În ceea ce privește reutilizarea imaginilor, o puteți face în mai multe moduri creative:

• Imagini în panourile Pinterest : imaginile populare din paginile tale Instagram sau Tumblr pot fi reutilizate pe o altă platformă. Pinterest este o idee bună pentru a crea panouri inspiraționale și pentru a le împărtăși urmăritorilor tăi.
• Imaginile în infografice și grafice interactive : puteți, de asemenea, să vă transformați imaginile în conținut educațional și să le faceți interactive. Flatfy, o companie internațională imobiliară, își reutilizează imaginile pentru a crea infografice și grafice interactive care oferă cele mai recente actualizări de pe piața imobiliară:

• Fotografii Instagram în povești : poveștile sunt un instrument puternic pentru crearea de conținut, dar îl puteți folosi și pentru a reutiliza conținutul. Valeria Lipovetsky, o influență pe care am menționat-o în secțiunea anterioară, reutilizează imaginile de pe contul ei de Instagram pentru a crea povești, inspirându-și urmăritorii cu stilul ei de modă:

Imaginile tale au un mare potențial de marketing, așa că reutilizarea lor te poate ajuta să reangajezi publicul și să stimulezi conversiile.

Încheierea

Desigur, modalitățile de reutilizare a conținutului, împărtășite în acest articol, sunt doar câteva exemple. Reutilizarea conținutului înseamnă a vă canaliza creativitatea pentru a oferi publicului o nouă perspectivă asupra mărcii dvs.

Sperăm că aceste exemple de conținut reutilizat te vor inspira să încorporezi această strategie în eforturile tale de marketing de conținut pentru a crește ratele de implicare.