10 técnicas modernas de construcción de enlaces que puedes adoptar hoy

La construcción de enlaces no es lo que solía ser. Específicamente, obtener enlaces de alta calidad se ha vuelto un poco más difícil que antes. Y probablemente sea algo bueno. Si consideramos los vínculos de retroceso como referencias, ¿le gustaría que alguien lo remitiera a un producto malo o, en este caso, a una página mala?

Esta filosofía realmente ha florecido en toda la Web, con muchos propietarios de sitios que limitan la cantidad de publicaciones de invitados que aceptan. Algunos aceptarán publicaciones de invitados pero sin la capacidad de vincular a su perfil. Y este tipo de limitación ha ido creciendo en todas partes.

El mismo Google ha sido bastante estricto con lo que considera buenos enlaces, y con sus numerosas actualizaciones del motor de búsqueda, hemos visto diferentes métodos ir y venir. Y a pesar de todas las deficiencias, la construcción de enlaces sigue siendo una de las señales más fuertes para que su juego de SEO esté a la par.

Entonces, si acaba de lanzar su sitio web y tiene algunas páginas de contenido, ¿a dónde va desde aquí? ¿Cuál es el siguiente mejor paso para asegurarse de que Google confíe en su sitio web? Esto y mucho más se discutirá a lo largo de esta extensa guía sobre técnicas modernas de construcción de enlaces.

Veremos los métodos tradicionales y algunos enfoques más refinados que han salido a la luz en los últimos años. Lo más importante es que nos centraremos en los métodos de creación de enlaces que puede adoptar ahora mismo. Cuanto antes comience, antes verá el fruto de su trabajo.

Cambios en la construcción de enlaces en la última década

Una de las cosas que Google ha tratado de hacer cumplir constantemente a lo largo de los años es la calidad de cualquier vínculo de retroceso. Es decir, ya no es viable "correr spam" para clasificar las señales en lugar de obtener enlaces de alta calidad de forma orgánica.

En los primeros días de la búsqueda de Google, era posible generar clasificaciones para su contenido simplemente a través del proceso de colocar sus enlaces en todas partes.

Pero ese ya no es más el caso. Aquí están las cosas más importantes para recordar en la construcción de enlaces de hoy en día:

• Calidad ante todo. Los motores de búsqueda son cada día más inteligentes. Y hay un énfasis mucho mayor en que los enlaces sean de calidad y relevantes al mismo tiempo. No espere grandes aumentos en la clasificación si obtiene enlaces de un sitio web relacionado con alimentos para su página impulsada por la electrónica.
• No se arriesgue a jugar con el sistema. Aunque puede ser tentador participar en esquemas de enlaces y otras tácticas prohibidas, no es algo que le recomendamos que haga. Google ha dejado claro que las personas que violen sus reglas de búsqueda serán penalizadas.
• La paciencia es clave. Como nuevo propietario de un sitio web, no espere ver resultados confiables hasta 3 meses después de comenzar. Comprenda que otros ya están construyendo enlaces mucho antes de que usted comenzara, por lo que la paciencia es crucial para comprender qué funcionará para usted.

Si todo eso suena bien, echemos un vistazo más de cerca a las técnicas modernas de construcción de enlaces.

#1: El contenido permanece en el centro de todo.

Si desea una respuesta directa sobre en qué concentrarse más, entonces el contenido es esa respuesta. No importa de qué manera lo mires, el contenido sigue siendo el método más sólido para crear enlaces a tus páginas. Y cuanto más tiempo invierta en crear contenido verdaderamente fantástico, más fácil será atraer la atención.

Puede parecer desalentador mirar las interminables pilas de contenido que se publican todos los días. Pero, pregúntate a ti mismo. ¿Cuántas de esas piezas de contenido están realmente refinadas, optimizadas y creadas con una intención a largo plazo detrás de ellas? La respuesta es, no muchos.

Eche un vistazo al sitio web de Brian Dean, Backlinko. Su enfoque para la elaboración de contenido es uno de los mejores de la industria. No solo produce artículos de más de 5000 palabras con regularidad, sino que también invierte en investigación constante y diseña sus páginas de contenido para fines de visualización a largo plazo.

Unas pocas horas adicionales en investigación y diseño pueden marcar la diferencia en cómo sus lectores percibirán la dedicación que tiene para su contenido.

#2: Los estudios de casos están ganando popularidad.

Y por buenas razones. A diferencia de los artículos tradicionales, los estudios de casos brindan una experiencia real de primera mano de un tema específico, producto, etc.

Por ejemplo, puede haber una nueva herramienta en el mercado y la gente está escribiendo reseñas sobre ella por todas partes.

Pero el problema es que las revisiones pueden ser muy obstinadas y, a menudo, carecen de sustancia para el uso real del producto en el mundo real.

Como tal, los estudios de casos ayudan a compensar toda la diferencia. Y lo más importante, puede convertir estudios de casos en muchas otras formas de contenido.

1. Revisiones de video que lo muestran revisando una herramienta específica o un producto y usándolo.
2. Libros electrónicos y documentos en PDF que profundizan en un estudio específico que está realizando.
3. Presentaciones de diapositivas que se pueden cargar en numerosas plataformas de presentación de diapositivas en la Web.

La parte más importante es identificar un tema o tema específico para el que le gustaría hacer un estudio de caso. Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudar en este departamento, ya que le brindan una visión general clara de los temas más populares.

#3: Entreviste a personas en su industria.

Una de las formas más rápidas de llamar la atención sobre su sitio web es a través de entrevistas. Entrevistas con expertos y líderes de opinión en su industria específica. Plataformas como Interface Lovers han estado haciendo esto por un tiempo.

Interface Lovers es una revista en línea para profesionales creativos. Ponemos el foco en los diseñadores que están creando el futuro y afectando la vida de muchos. Les hacemos preguntas esenciales para obtener información que pueda impulsarnos e inspirarnos al resto de nosotros. Interface Lovers es un vistazo a lo que atrae a los mejores diseñadores acerca de los píxeles y la usabilidad.

Toda su estrategia es entrevistar a personas exitosas de la comunidad de diseño web y hacerles preguntas que otros puedan encontrar útiles e interesantes. Usted, como alguien que busca enlaces a sus páginas, puede hacer exactamente lo mismo.

Identifique a los expertos en su campo y averigüe si estarían dispuestos a entrevistarse con usted. Por supuesto, cuanto más esfuerzo pongas en esto, mayor será tu recompensa. Y naturalmente también construirá experiencia y reputación para usted mismo.

Las entrevistas, al igual que los estudios de casos, pueden brindar una visión imparcial y clara de la vida o el tema de alguien. ¡Y a la gente le encantan estas cosas!

#4: La publicación de invitados sigue siendo relevante.

Una publicación de invitado es cada vez que escribe un artículo para otro sitio web. A cambio, el autor del sitio “podría” permitirle poner un enlace a su sitio web. En otros casos, es posible que solo tenga la oportunidad de promocionar un producto específico o un libro en el que esté trabajando.

Descubrirá que muchos sitios que aceptan publicaciones de invitados tienen reglas de publicación de invitados bastante estrictas. Algunos no aceptarán publicaciones de menos de 1500 palabras, mientras que otros sitios quieren que hagas una investigación seria. Sin embargo, el beneficio es que puede publicar los enlaces de su sitio web en un sitio web altamente autorizado.

Mi recomendación es comenzar con sitios web que ya están en su nicho. Use herramientas de SEO o búsquedas simples en Google para averiguar quiénes son los sitios más populares en su nicho. Luego, uno por uno, identifique si esos sitios aceptan publicaciones de invitados.

Gradualmente, construirá una cartera lo suficientemente buena como para ser considerado para lanzamientos en sitios web autorizados. Incluso revistas y editoriales si realmente te dedicas a ello.

#5: Construya una reputación en los sitios de respuesta.

Los dos sitios de preguntas y respuestas más populares son Quora y Stack Exchange. Ambos son visitados por cientos de millones de usuarios cada mes. Y eso brinda muchas oportunidades para que su voz sea escuchada. La forma en que funcionan ambas plataformas es bastante sencilla.

Creas un nuevo perfil y respondes las preguntas de las personas. Es así de simple. Por supuesto, solo debe concentrarse en responder preguntas para las que está seguro de una respuesta. Gradualmente, verás que la gente vota a favor (o en contra) tus respuestas, y comenzarás a construir una reputación.

Vale la pena señalar que ambas plataformas te permiten publicar enlaces, pero este no debería ser tu objetivo principal. Verá, publicar solo enlaces lo va a meter en problemas porque hará que parezca que todo lo que está haciendo es enviar spam a su sitio web. Por lo tanto, un poco de precaución es muy útil.

Considéralo como una estrategia a largo plazo para conseguir nuevos lectores y poco a poco enlaces a tus páginas. Algunas de mis respuestas, que tienen más de 3 o 4 años, aún obtienen entre 500 y 1000 lectores cada mes. Y eso también se convierte en nuevos lectores para mi blog y suscriptores a mi newsletter.

Es una estrategia que vale la pena implementar para obtener ganancias a largo plazo.

#6: Crea obsequios atractivos.

Vivimos en una época de redes sociales. Y esto es genial si buscas que tu marca esté frente a millones de personas. Y la mejor forma de hacerlo es a través de sorteos. A la gente le encantan las cosas gratis y las redes sociales ofrecen muchas herramientas diferentes para incentivar a la gente a participar.

Toma este tuit como ejemplo. Fortnite, el popular juego de batalla real, cerró recientemente sus servidores por lo que se supone que es una nueva actualización de contenido. Este evento por sí solo ha atraído la atención de millones de personas.

Pero, alguien en los comentarios de Twitter fue un paso más allá. Mira esta foto.

La persona está ofreciendo $50 a una persona al azar siempre que haya retuiteado su mensaje original. Más tarde, esa misma persona dijo que ya han entregado $700 en premios.

Y, al día siguiente, informó que su tuit obtuvo más de 1,7 millones de impresiones. ¡Esto es marketing en redes sociales en su máxima expresión! Tienes que estar allí cuando sea el momento oportuno, y tienes que estar dispuesto a apresurarte para exponerte.

Pero regalar dinero en efectivo no es la única forma de hacerlo. Podrías ofrecer promociones a tus propios productos. Podrías regalar productos interesantes y mucho más.

Con solo escribir "regalo" en la barra de búsqueda de Twitter, puede encontrar cientos de ideas sobre cómo las personas usan las redes sociales para concluir campañas de obsequios. La parte más importante es asegurarse de que las personas visiten su sitio web y tal vez incluso lo compartan con sus amigos.

Hay muchas investigaciones que nos dicen que Google está considerando las redes sociales como una forma de factor de clasificación. Aunque a muchos les gustaría negar el hecho.

#7: Podrías simplemente pagarlo; publicaciones patrocinadas.

Algunos bloggers han puesto toda su vida en sus proyectos. Es justo que reciban una compensación por su arduo trabajo. Como tal, si está buscando obtener sus vínculos de retroceso rápidamente, busque publicaciones patrocinadas. Esto es más o menos lo mismo que las publicaciones de invitados, con la excepción de que debe pagar para que se publique su publicación.

Una ventaja de esto es que su contenido siempre se publicará y se publicará en un sitio con muchos menos enlaces de spam que en otros lugares. No todos tienen el presupuesto para pagar publicaciones patrocinadas, pero si lo tiene, puede ser un método lucrativo para crear no solo nuevos enlaces, sino también una nueva audiencia de lectores.

Este artículo de YourMarketingBFF cubre muy bien el tema. Encontrarás muchas plataformas en ese artículo que te muestran dónde encontrar oportunidades de publicaciones patrocinadas.

#8: No te olvides de los enlaces internos.

Podrías quedar tan atrapado en la búsqueda de backlinks que te olvides de uno de los aspectos más importantes de todo: los enlaces internos. Un enlace interno es simplemente un enlace que apunta a una de las páginas de su sitio web. Por ejemplo, este enlace a la página de inicio de StylemixThemes puede considerarse un enlace interno.

Por supuesto, todavía hay reglas a seguir:

1. Asegúrese de que sus enlaces internos sigan siendo relevantes para el contenido que está escribiendo.
2. Organice sus publicaciones de una manera que facilite a los motores de búsqueda comprender qué tema está cubriendo en profundidad.
3. Siempre que sea posible, cree una página de "palabra clave principal" en la que enumere enlaces a todas las publicaciones de su blog y otros recursos para cualquier palabra clave secundaria a la que esté tratando de dirigirse.

Los enlaces internos simplemente ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo escribes tu contenido. Qué temas están conectados y si Google debería priorizar algunas publicaciones sobre otras. Por ejemplo, se vincula específicamente a una página en particular porque contiene la mayor cantidad de información.

#9: Compara una cosa con otra.

Lo que pasa con el contenido de comparación es que lleva tiempo. Y algunas personas no tienen mucho tiempo libre. Sobre todo cuando hay dinero de por medio. Toma cualquiera de tus productos favoritos que usas a diario. Está garantizado que dicho producto tiene una alternativa, ¿verdad?

Bueno, algunas personas sienten curiosidad por saber si esa alternativa es mejor que el producto que tienen en mente. Un ejemplo sería comparar herramientas SEO de tendencia como Ahrefs vs. SEMRush. Ambos son excepcionalmente buenos en lo que hacen, pero ¿cuáles son sus principales diferencias?

Asimismo, si escribes en la industria alimentaria, podrías reseñar diferentes restaurantes. O, si trabaja en la industria automotriz, comparando diferentes autos. El concepto sigue siendo el mismo, siempre que se esfuerce por hacer que sus revisiones y comparaciones sean lo más detalladas posible.

#10: Deje que las cosas se desarrollen naturalmente.

Construir grandes enlaces es un proceso que requiere mucho tiempo. Y, sin embargo, es gratificante. Muchas de las técnicas descritas en esta publicación se pueden encontrar fácilmente como sustitutos y alternativas. Lo más importante que debes recordar es que la mayor parte del tiempo estarás interactuando con otros creadores.

En ese sentido, es útil recordar que ambos se ayudan mutuamente. Sea persistente con la construcción de una reputación en lugar de una cartera de enlaces secos. Porque la reputación siempre te dará la oportunidad de encontrar nuevas oportunidades.

No hace falta decir que dedicarte a este largo plazo también podría ayudarte a establecerte como un influencer. Y antes de que te des cuenta, las personas se comunicarán contigo para buscar oportunidades de construcción de enlaces.

palabras de cierre

La construcción de enlaces en la actualidad es definitivamente mucho más compleja de lo que era antes. Pero nada que la paciencia y el trabajo duro no puedan superar.

Piénselo de esta manera, cuando está comenzando: simplemente está siendo un pasante en su propia empresa. Como sabes, a los pasantes generalmente no se les paga los primeros meses. Pero, después, si todo va bien, espere ver un retorno de su inversión de tiempo.

Ya sea a través de los anuncios que promociona, los libros que vende o cualquier otra cosa que le genere ingresos. El tráfico orgánico está ahí, y el desafío es aprender cómo asegurarse de que su contenido obtenga la exposición que merece.

No dude en compartir sus tácticas personales para construir enlaces. Nos encantaría verlos y tal vez incluso aprender una o dos cosas.