วิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ในตลาดเนื้อหาเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น

เป็นความรู้ทั่วไปที่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีต้องอาศัยเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร

ดังนั้นเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่เป็นสัญญาณของกลยุทธ์การตลาดที่ขี้เกียจหรือไม่?

ตามที่ปรากฎไม่มี

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดที่สำคัญสำหรับปี 2019 และปีต่อๆ ไป รายงาน:

• นักการตลาดเกือบ 60% ใช้เนื้อหาซ้ำสองถึงห้าครั้ง โดยสร้างสิ่งที่เรียกว่า 'เนื้อหาที่ย่อยได้' ตามประสิทธิภาพของเนื้อหา
• นักการตลาดประมาณ 49% พยายามจัดเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ตามเส้นทางของผู้ซื้อ
• นักการตลาดกว่า 60% ปรับเปลี่ยนเนื้อหาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้อีกครั้ง ทำให้พวกเขามีมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับข้อมูลที่แบรนด์ของคุณได้ให้ไปแล้ว

แต่ก่อนที่เราจะเจาะลึกแนวคิดในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ในตลาดเนื้อหาเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น เรามาทำความเข้าใจกับคำถามหนึ่งข้อก่อน

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการนำกลับมาใช้ใหม่และการตีพิมพ์ซ้ำ?

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการเปลี่ยนโฉมเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ในขณะที่การเผยแพร่เนื้อหาของคุณซ้ำไม่ได้สันนิษฐานว่ามีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในรูปแบบเนื้อหา

สำหรับการนำกลับมาใช้ใหม่ คุณต้องเลือกเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดหรือต่อเนื่องยาวนานและนำเสนอในลักษณะที่จะทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับเนื้อหา

มองแบบนี้: โดยการเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ คุณปล่อยให้เนื้อหาอยู่ในรูปแบบเริ่มต้น การนำกลับมาใช้ใหม่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตใหม่

แนวคิดการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เพื่อการมีส่วนร่วมมากขึ้น

1. คุณสามารถทำอะไรกับโพสต์ในบล็อกได้บ้าง

หากคุณมีที่เก็บถาวรของโพสต์บล็อกคุณภาพสูงที่น่าประทับใจ อาจมีโอกาสที่บทความบางส่วนจะกล่าวถึงหัวข้อเดียวกัน ทำไมไม่ให้ชีวิตใหม่แก่พวกเขา?

มีแนวคิดมากมายที่คุณสามารถนำโพสต์บนบล็อกไปใช้ใหม่ได้อย่างไร นี่คือบางส่วน:

• โพสต์บล็อกเป็นแนวทาง : โพสต์บล็อกที่เขียนในหัวข้อที่เกี่ยวข้องสามารถเปลี่ยนเป็นคู่มือที่ครอบคลุมได้ ด้วยเหตุนี้ คู่มือนี้สามารถออกให้ในรูปแบบของ e-book หรือบทที่แยกต่างหากในบล็อกของคุณ บล็อกของ Neil Patel เป็นตัวอย่างที่ดีในการนำโพสต์บล็อกเก่ากลับมาเป็นแนวทาง:

• ตัวเลขในอินโฟกราฟิก: โพสต์บล็อกบางรายการมีคำนับพันที่อธิบายสถิติต่างๆ การให้คำเหล่านี้มีชีวิตใหม่โดยการสร้างอินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงตัวเลขและทำให้ข้อมูลนี้ง่ายต่อการประมวลผล
• บทความในพอดคาสต์: ความนิยมของพอดคาสต์กำลังเพิ่มขึ้น ตามรายงาน 40% ของการฟังพอดแคสต์ทำที่บ้านและ 22% ขณะขับรถ ผู้คนยังฟังพอดแคสต์ขณะเดินทาง ออกกำลังกาย หรือเดินเล่น ทำไมไม่ลองใช้ศักยภาพนี้และไม่เปลี่ยนโพสต์ในบล็อกของคุณให้เป็นหัวข้อสนทนาบนพอดคาสต์ล่ะ นี่คือวิธีที่ Erin Falconer และ Jeremy Fisher สร้างพอดคาสต์ Pick the Brain ซึ่งขณะนี้มีสมาชิกหลายร้อยคน:

การค้นหาแอปพลิเคชันใหม่เพื่อโพสต์บล็อกอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากอาจเป็นเรื่องยากที่จะให้รูปแบบใหม่เป็นคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร อย่างไรก็ตาม ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างข้างต้น โพสต์บนบล็อกสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์ ซึ่งช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นพบแนวคิดและคุณค่าใหม่ๆ

2. คุณสามารถทำอะไรกับวิดีโอเก่าได้บ้าง

ไม่ควรปิดวิดีโอเก่า เนื้อหาวิดีโอมีศักยภาพมหาศาล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้ เมื่อการตลาดผ่านวิดีโอกำลังเติบโต มันคงเป็นเรื่องโง่ที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากวิดีโอที่คุณมีอยู่แล้ว

สถิติแสดงให้เห็นว่า:

• 72% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอได้ปรับปรุงอัตราการแปลงของพวกเขา
• 52% ของผู้บริโภคบอกว่าการดูวิดีโอทำให้พวกเขามั่นใจในการซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น
• 65% ของผู้ขายจะเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้ขายหลังจากดูวิดีโอ

วิดีโอสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี:

• วิดีโอเพื่อการศึกษาเป็น e-book : หากคุณมีชุดวิดีโอเพื่อการศึกษาที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกัน คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็น e-book ได้ แนวคิดนี้ยืมมาจาก Valeria Lipovetsky ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลของ YouTuber และ Instagram ซึ่งเปลี่ยน #SmoothieMondays ของเธอให้เป็น e-book และด้วยการซื้อ สมาชิกของเธอยังบริจาคเงินเพื่อการกุศลอีกด้วย เป็นความคิดที่ดีที่จะนำวิดีโอของคุณกลับมาใช้ใหม่และเปลี่ยนเป็นแคมเปญการตลาด:

• การ สัมมนาผ่านเว็บในรูปแบบวิดีโอ: หากคุณเปิดตัวการสัมมนาผ่านเว็บหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คุณสามารถนำวิดีโอและสื่อการศึกษาเหล่านี้กลับมาใช้ใหม่เป็นซีรีส์วิดีโอได้ นี่เป็นแนวคิดที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ B2B เนื่องจากเป็นช่องทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ไปยังธุรกิจอื่นๆ
• วิดีโอเก่าในแคมเปญโฆษณา : Nike มีชื่อเสียงจากวิดีโอ YouTube และ Instagram ที่เกี่ยวข้องกับนักกีฬาหลายคนที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนไล่ตามความฝัน ปีที่แล้ว Nike ได้เปลี่ยนวิดีโอเหล่านี้ให้เป็นโฆษณากับ Colin Kaepernick ซึ่งมีวิดีโอที่ดีที่สุดบางส่วนในการส่งข้อความเดียวกัน คุณสามารถทำได้โดยเปลี่ยนวิดีโอเก่าของคุณให้เป็นโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ:

ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา วิดีโอเป็นทางออกที่ดีที่สุดในการกระตุ้นการมีส่วนร่วม แม้ว่าจะเก่าแล้วก็ตาม วิดีโอสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้ภายในไม่กี่วินาที ดังนั้นการนำวิดีโอกลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณมีวิธีใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

3. สามารถนำรูปภาพไปใช้ใหม่ได้อย่างไร?

เนื้อหาภาพ เช่น รูปภาพ ก็มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นการมีส่วนร่วม ไม่มีแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพ

ในแง่ของการนำรูปภาพกลับมาใช้ใหม่ คุณสามารถทำได้ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์หลายประการ:

• รูปภาพในกระดาน Pinterest : ภาพที่มีแนวโน้มจากหน้า Instagram หรือ Tumblr ของคุณสามารถนำไปใช้ใหม่บนแพลตฟอร์มอื่น Pinterest เป็นความคิดที่ดีในการสร้างกระดานสร้างแรงบันดาลใจและแบ่งปันให้กับผู้ติดตามของคุณ
• รูปภาพเป็นอินโฟกราฟิกและกราฟเชิงโต้ตอบ : คุณยังสามารถเปลี่ยนรูปภาพของคุณให้เป็นเนื้อหาเพื่อการศึกษาและทำให้เป็นแบบโต้ตอบได้ Flatfy บริษัทอสังหาริมทรัพย์ระดับนานาชาติ นำรูปภาพของตนไปใช้ใหม่เพื่อสร้างอินโฟกราฟิกและกราฟเชิงโต้ตอบที่ให้ข้อมูลอัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับตลาดอสังหาริมทรัพย์:

• รูปภาพ Instagram เป็นเรื่องราว : เรื่องราวเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการสร้างเนื้อหา แต่คุณสามารถใช้เพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้เช่นกัน Valeria Lipovetsky ผู้มีอิทธิพลที่เรากล่าวถึงในส่วนก่อนหน้านี้ นำรูปภาพในบัญชี Instagram ของเธอไปใช้ใหม่เพื่อสร้างเรื่องราว สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตามของเธอด้วยสไตล์แฟชั่นของเธอ:

รูปภาพของคุณมีศักยภาพทางการตลาดที่ดี ดังนั้นการนำกลับมาใช้ใหม่สามารถช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมได้อีกครั้งและเพิ่ม Conversion

ห่อ

แน่นอนว่าวิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ซึ่งแชร์ในบทความนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่นั้นเกี่ยวกับการถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ของคุณเพื่อให้ผู้ชมมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

หวังว่าตัวอย่างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่เหล่านี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณรวมกลยุทธ์นี้เข้ากับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม