如何重新利用內容營銷中的內容以獲得更多參與度

眾所周知，良好的營銷策略取決於高質量的獨特內容。

那麼，重新利用的內容是一種懶惰的營銷策略的標誌嗎？

事實證明，沒有。

內容再利用是 2019 年和未來幾年的主要營銷趨勢之一。 據說：

• 幾乎 60% 的營銷人員重複使用內容 2 到 5 次，根據其表現生成所謂的“零食內容”。
• 大約 49% 的營銷人員試圖根據買家的旅程調整重新調整用途的內容。
• 超過 60% 的營銷人員通過不同的社交媒體渠道重新利用內容來提高參與度。

重新利用內容可以重新吸引您的受眾，讓他們對您的品牌已經提供給他們的信息有一個全新的視角。

但在我們深入探討如何在內容營銷中重新利用內容以獲得更多參與的想法之前，讓我們澄清一個問題。

重新利用和重新發布有什麼區別？

重新利用內容意味著對您現有的內容進行改造，而重新發布您的內容並不預先假定其形式發生任何變化。

對於再利用，您還需要選擇表現最佳或常青的內容，並以一種可以讓您的目標受眾對其有新看法的方式呈現。

以這種方式看待它：通過重新發佈內容​​，您將其保留為初始形式。 通過重新利用它，您可以為您的內容賦予新的生命。

內容重新利用想法以提高參與度

1. 你可以用博客文章做什麼？

如果您擁有令人印象深刻的高質量博客文章存檔，則其中一些可能涵蓋相同的主題。 為什麼不給他們新的生活？

有很多想法，您可以如何重新利用您的博客文章，以下是其中的一些：

• 博客文章變成指南：有關相關主題的博客文章可以變成綜合指南。 因此，本指南可以以電子書或博客的單獨章節的形式發布。 Neil Patel 的博客是重新利用舊博客文章並將其轉化為指南的一個很好的例子：

• 信息圖表中的數字：一些博客文章包含數千個描述不同統計數據的單詞。 通過創建信息圖賦予這些詞新的生命是一種有效的方式來可視化數字並使這些信息更容易處理。
• 播客中的文章：播客的受歡迎程度正在上升。 據報導，40% 的播客收聽是在家裡完成的，22% 是在開車時完成的。 人們還在通勤、鍛煉或散步時收聽播客。 為什麼不利用這種潛力，不把你的博客文章變成播客上的話題呢？ 這就是 Erin Falconer 和 Jeremy Fisher 創建他們的 Pick the Brain 播客的方式，該播客現在擁有數百名訂閱者：

為博客文章尋找新的應用程序可能很困難，因為很難為書面文字賦予新的形式。 但是，正如您從上面的示例中看到的那樣，博客文章可以以多種創造性方式重新利用，幫助您的目標受眾找到新的想法和價值。

2. 你能用舊視頻做什麼？

舊視頻不應被忽略。 視頻內容具有巨大的潛力，尤其是現在，當視頻營銷正在興起時，不利用您已經擁有的視頻將是愚蠢的。

統計數據表明：

• 72% 的營銷人員表示視頻提高了他們的轉化率
• 52% 的消費者表示觀看視頻使他們對購買產品更有信心
• 65% 的供應商會在觀看視頻後訪問供應商的網站

視頻可以通過多種方式重新利用：

• 教育視頻變成電子書：如果您有一組涵蓋相同主題的教育視頻，您可以將它們變成電子書。 這個想法是從 YouTuber 和 Instagram 影響者 Valeria Lipovetsky 那裡借來的，她把她的#SmoothieMondays 變成了一本電子書，通過購買它，她的訂閱者還向慈善機構捐款。 重新利用您的視頻並將其轉變為營銷活動是一個絕妙的主意：

• 網絡研討會到視頻系列：如果您在過去幾年中發起了幾次網絡研討會，您可以將您提供的這些視頻和教育材料重新用於視頻系列。 這對於 B2B 企業來說尤其是一個好主意，因為它也是向其他企業宣傳產品的絕佳營銷渠道。
• 將舊視頻納入廣告活動：耐克以其 YouTube 和 Instagram 視頻而聞名，這些視頻涉及不同的運動員，這些視頻激勵人們追求自己的夢想。 去年，耐克將這些視頻變成了與 Colin Kaepernick 合作的廣告，其中包含一些傳達相同信息的最佳視頻。 您可以通過將舊視頻重新用於鼓舞人心的廣告來做到這一點：

在內容營銷中，視頻是推動參與度的最佳解決方案，即使它們已經過時。 視頻可以在幾秒鐘內吸引目標受眾，因此重新利用視頻為您提供了提高參與率的新創意方法。

3. 如何重新利用圖像？

視覺內容，即圖像，在推動參與方面也起著至關重要的作用。 沒有不涉及至少一張圖片的內容營銷活動。

在重新利用圖像方面，您可以通過幾種創造性的方式來做到這一點：

• 圖片進入 Pinterest 板：來自 Instagram 或 Tumblr 頁面的熱門圖片可以在不同的平台上重新利用。 Pinterest 是創建鼓舞人心的板並與您的追隨者分享的好主意。
• 將圖像轉換為信息圖表和交互式圖表：您還可以將圖像轉換為教育內容並使其具有交互性。 國際房地產公司 Flatfy 重新利用他們的圖像來創建信息圖表和交互式圖表，以提供房地產市場的最新更新：

• Instagram 照片到故事中：故事是創建內容的強大工具，但您也可以使用它來重新調整內容的用途。 我們在上一節中提到的影響者 Valeria Lipovetsky 將她 Instagram 帳戶上的圖像重新用於創作故事，以她的時尚風格激勵她的追隨者：

您的圖片具有巨大的營銷潛力，因此重新利用它們可以幫助您重新吸引觀眾並提高轉化率。

包起來

當然，本文中分享的內容再利用方式只是幾個示例。 重新利用內容是為了引導您的創造力，讓您的受眾對您的品牌有新的看法。

希望這些重新利用內容的示例將激勵您將此策略納入您的內容營銷工作中，以提高參與率。