Jak zmienić przeznaczenie treści w marketingu treści, aby uzyskać większe zaangażowanie?

Nie od dziś wiadomo, że dobra strategia marketingowa zależy od wysokiej jakości unikalnych treści.

Czy więc zmienione przeznaczenie treści jest oznaką leniwej strategii marketingowej?

Jak się okazuje, nie.

Zmiana przeznaczenia treści to jeden z kluczowych trendów marketingowych na rok 2019 i kolejne lata. Podobno:

• Prawie 60% marketerów ponownie używa treści od dwóch do pięciu razy, generując tak zwaną „treść do przekąsek” w oparciu o jej wydajność.
• Około 49% marketerów stara się dostosować treści o zmienionym przeznaczeniu do ścieżki kupującego.
• Ponad 60% marketerów ponownie wykorzystuje treści za pośrednictwem różnych kanałów mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie.

Zmiana przeznaczenia treści może ponownie zaangażować odbiorców, dając im świeże spojrzenie na informacje, które Twoja marka już im przekazała.

Ale zanim zagłębimy się w pomysły, jak zmienić przeznaczenie treści w content marketingu, aby uzyskać większe zaangażowanie, wyjaśnijmy jedno pytanie.

Jaka jest różnica między ponownym przeznaczeniem a ponownym publikowaniem?

Ponowne wykorzystanie treści oznacza przekształcenie istniejącej treści, podczas gdy ponowne publikowanie treści nie zakłada żadnych zmian w jej formie.

Aby zmienić przeznaczenie, musisz również wybrać najbardziej skuteczne lub wiecznie zielone treści i zaprezentować je w sposób, który da odbiorcom docelowym nowe spojrzenie na to.

Spójrz na to w ten sposób: ponownie publikując treść, pozostawiasz ją w pierwotnej formie. Zmieniając jego przeznaczenie, nadajesz swoim treściom nowe życie.

Pomysły na zmianę przeznaczenia treści dla większego zaangażowania

1. Co możesz zrobić z postami na blogu?

Jeśli masz imponujące archiwum wysokiej jakości postów na blogu, jest szansa, że ​​niektóre z nich dotyczą tego samego tematu. Dlaczego nie dać im nowego życia?

Istnieje wiele pomysłów, jak zmienić przeznaczenie swoich postów na blogu, oto niektóre z nich:

• Posty na blogu w przewodniki : posty na blogu na pokrewne tematy można przekształcić w obszerny przewodnik. Dzięki temu poradnik ten może być wydany w formie e-booka lub osobnego rozdziału na Twoim blogu. Blog Neila Patela jest doskonałym przykładem zmiany przeznaczenia starych postów na blogu i przekształcenia ich w przewodniki:

• Liczby w infografiki: niektóre posty na blogach zawierają tysiące słów opisujących różne statystyki. Nadanie tym słowom nowego życia poprzez stworzenie infografiki to skuteczny sposób na wizualizację liczb i ułatwienie przetwarzania tych informacji.
• Artykuły w podcastach: rośnie popularność podcastów. Podobno 40% słuchania podcastów odbywa się w domu, a 22% podczas jazdy. Ludzie słuchają również podcastów podczas dojazdów do pracy, ćwiczeń lub spaceru. Dlaczego nie wykorzystać tego potencjału i nie zamienić swoich postów na blogu w temat rozmów w podkaście? W ten sposób Erin Falconer i Jeremy Fisher stworzyli podcast Pick the Brain, który ma teraz setki subskrybentów:

Znalezienie nowej aplikacji do postów na blogu może być trudne, ponieważ nadanie słowu pisanemu nowej formy może być trudne. Jednak, jak widać z powyższych przykładów, posty na blogu można zmienić na wiele kreatywnych sposobów, pomagając odbiorcom docelowym znaleźć nowe pomysły i wartości.

2. Co możesz zrobić ze starymi filmami?

Nie należy odrzucać starych filmów. Treści wideo mają ogromny potencjał, a zwłaszcza teraz, gdy marketing wideo rośnie, głupotą byłoby nie korzystać z filmów, które już masz.

Statystyki pokazują, że:

• 72% marketerów twierdzi, że wideo poprawiło ich współczynniki konwersji
• 52% konsumentów twierdzi, że oglądanie filmu zwiększa pewność zakupu produktu
• 65% sprzedawców odwiedziłoby witrynę sprzedawcy po obejrzeniu filmu

Filmy można zmieniać na różne sposoby:

• Filmy edukacyjne w e-book : jeśli masz zestaw filmów edukacyjnych na ten sam temat, możesz przekształcić je w e-book. Pomysł ten został zapożyczony od Valerii Lipovetsky, wpływowej youtuberki i Instagrama, która przekształciła swój #SmoothieMondays w e-book, a kupując go, jej subskrybenci również przekazują darowizny na cele charytatywne. To wspaniały pomysł, aby zmienić przeznaczenie swoich filmów i przekształcić je w kampanię marketingową:

• Seminaria internetowe w serii filmów: jeśli uruchomiłeś kilka seminariów internetowych w ciągu ostatnich kilku lat, możesz wykorzystać te filmy i materiały edukacyjne, które dostarczyłeś wraz z nimi, w serię filmów. Jest to szczególnie dobry pomysł dla firm B2B, ponieważ jest to również świetny kanał marketingowy do reklamowania produktów innym firmom.
• Stare filmy w kampanii reklamowej : Nike słynie z filmów na YouTube i Instagramie, w których biorą udział różni sportowcy, które inspirują ludzi do realizacji ich marzeń. W zeszłym roku firma Nike przekształciła te filmy w reklamę z Colinem Kaepernickiem, zawierającą jedne z najlepszych filmów, które przekazują ten sam przekaz. Możesz zrobić to samo, zmieniając przeznaczenie swoich starych filmów w inspirującą reklamę:

W marketingu treści filmy są najlepszym sposobem na zwiększenie zaangażowania, nawet jeśli są stare. Filmy mogą zaangażować odbiorców docelowych w ciągu kilku sekund, więc zmiana przeznaczenia filmów daje nowe kreatywne sposoby zwiększania wskaźników zaangażowania.

3. Jak można zmienić przeznaczenie obrazów?

Treści wizualne, a mianowicie obrazy, również odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu zaangażowania. Nie ma kampanii content marketingowych, które nie obejmują przynajmniej jednego obrazu.

Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia obrazów, możesz to zrobić na kilka kreatywnych sposobów:

• Obrazy na tablicach Pinterest : popularne obrazy z Twoich stron na Instagramie lub Tumblrze można wykorzystać na innej platformie. Pinterest to dobry pomysł na tworzenie inspirujących tablic i dzielenie się nimi ze swoimi obserwatorami.
• Obrazy w infografiki i interaktywne wykresy : możesz również przekształcić swoje obrazy w treści edukacyjne i uczynić je interaktywnymi. Flatfy, międzynarodowa firma zajmująca się nieruchomościami, wykorzystuje swoje obrazy do tworzenia infografik i interaktywnych wykresów, które dostarczają najnowszych informacji na temat rynku nieruchomości:

• Zdjęcia z Instagrama w Stories : Stories to potężne narzędzie do tworzenia treści, ale możesz go również użyć do zmiany przeznaczenia treści. Valeria Lipovetsky, influencerka, o której wspomnieliśmy w poprzedniej sekcji, wykorzystuje obrazy ze swojego konta na Instagramie, by tworzyć historie, inspirując swoich zwolenników swoim stylem mody:

Twoje obrazy mają ogromny potencjał marketingowy, więc zmiana ich przeznaczenia może pomóc w ponownym zaangażowaniu odbiorców i zwiększeniu konwersji.

Zawijanie

Oczywiście sposoby ponownego wykorzystania treści, o których mowa w tym artykule, to tylko kilka przykładów. Zmiana przeznaczenia treści polega na kierowaniu kreatywności, aby dać odbiorcom nowe spojrzenie na markę.

Mamy nadzieję, że te przykłady treści o zmienionym przeznaczeniu zainspirują Cię do włączenia tej strategii do działań marketingowych w celu zwiększenia wskaźników zaangażowania.