Como redirecionar o conteúdo no marketing de conteúdo para obter mais engajamento

É do conhecimento geral que uma boa estratégia de marketing depende de conteúdo exclusivo de alta qualidade.

Então, o conteúdo reaproveitado é um sinal de uma estratégia de marketing preguiçosa?

Ao que tudo indica, não.

O redirecionamento de conteúdo é uma das principais tendências de marketing para 2019 e para os próximos anos. Alegadamente:

• Quase 60% dos profissionais de marketing reutilizam o conteúdo de duas a cinco vezes, gerando o chamado 'conteúdo de lanche' com base em seu desempenho.
• Cerca de 49% dos profissionais de marketing tentam alinhar o conteúdo reaproveitado de acordo com a jornada do comprador.
• Mais de 60% dos profissionais de marketing redirecionam o conteúdo por meio de diferentes canais de mídia social para gerar engajamento.

O redirecionamento de conteúdo pode engajar novamente seu público, dando a eles uma nova perspectiva sobre as informações que sua marca já forneceu.

Mas antes de mergulharmos nas ideias de como redirecionar o conteúdo no marketing de conteúdo para obter mais engajamento, vamos esclarecer uma questão.

Qual é a diferença entre reaproveitamento e republicação?

Reaproveitar o conteúdo significa dar uma repaginada no seu conteúdo existente, enquanto a republicação do seu conteúdo não pressupõe nenhuma alteração em sua forma.

Para redirecionar, você também precisa selecionar o conteúdo de melhor desempenho ou perene e apresentá-lo de uma maneira que dará ao seu público-alvo uma nova perspectiva sobre ele.

Veja desta forma: ao republicar o conteúdo, você o deixa em sua forma inicial. Ao reaproveitá-lo, você dá uma nova vida ao seu conteúdo.

Ideias de reutilização de conteúdo para mais engajamento

1. O que você pode fazer com as postagens do blog?

Se você tiver um arquivo impressionante de postagens de blog de alta qualidade, há uma chance de que algumas delas abordem o mesmo tópico. Por que não dar-lhes uma nova vida?

Há muitas ideias, como você pode redirecionar seus posts, aqui estão algumas delas:

• Postagens de blog em guias : postagens de blog escritas sobre tópicos relacionados podem ser transformadas em um guia completo. Este guia, como resultado, pode ser emitido na forma de um e-book ou em um capítulo separado do seu blog. O blog de Neil Patel é um ótimo exemplo de reaproveitamento de posts antigos e transformá-los em guias:

• Números em infográficos: alguns posts do blog contêm milhares de palavras que descrevem diferentes estatísticas. Dar uma nova vida a essas palavras criando um infográfico é uma maneira eficaz de visualizar os números e facilitar o processamento dessas informações.
• Artigos em Podcasts: a popularidade dos podcasts está em ascensão. Alegadamente, 40% da audição de podcast é feita em casa e 22% durante a condução. As pessoas também ouvem podcasts enquanto se deslocam, se exercitam ou caminham. Por que não usar esse potencial e não transformar os posts do seu blog em um tópico de conversas no podcast? Foi assim que Erin Falconer e Jeremy Fisher criaram seu podcast Pick the Brain, que agora tem centenas de assinantes:

Encontrar um novo aplicativo para postagens de blog pode ser difícil, pois pode ser difícil dar uma nova forma a uma palavra escrita. No entanto, como você pode ver nos exemplos acima, as postagens do blog podem ser reaproveitadas de várias maneiras criativas, ajudando seu público-alvo a encontrar novas ideias e valor.

2. O que você pode fazer com vídeos antigos?

Vídeos antigos não devem ser descartados. O conteúdo de vídeo tem um potencial enorme e, especialmente agora, quando o marketing de vídeo está em alta, seria tolice não aproveitar os vídeos que você já possui.

As estatísticas mostram que:

• 72% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo melhorou suas taxas de conversão
• 52% dos consumidores dizem que assistir a um vídeo os deixa mais confiantes na compra de um produto
• 65% dos fornecedores visitariam o site de um fornecedor depois de assistir a um vídeo

Os vídeos podem ser reaproveitados de várias maneiras:

• Vídeos educativos em e-book : se você tiver um conjunto de vídeos educativos sobre o mesmo tema, poderá transformá-los em um e-book. Essa ideia é emprestada de Valeria Lipovetsky, uma YouTuber e influenciadora do Instagram, que transformou seu #SmoothieMondays em um e-book e, ao comprá-lo, seus assinantes também doam para uma instituição de caridade. É uma ótima ideia reaproveitar seus vídeos e transformá-los em uma campanha de marketing:

• Webinars em séries de vídeos: se você lançou vários webinars nos últimos anos, você pode redirecionar esses vídeos e materiais educacionais que você forneceu junto com eles em uma série de vídeos. Isso é especialmente uma boa ideia para empresas B2B, pois também é um ótimo canal de marketing para anunciar produtos para outras empresas.
• Vídeos antigos em uma campanha publicitária : a Nike é famosa por seus vídeos no YouTube e Instagram envolvendo diferentes atletas que inspiram as pessoas a perseguir seus sonhos. No ano passado, a Nike transformou esses vídeos em um anúncio com Colin Kaepernick, apresentando alguns dos melhores vídeos para transmitir a mesma mensagem. Você pode fazer o mesmo redirecionando seus vídeos antigos em um anúncio inspirador:

No marketing de conteúdo, os vídeos são a melhor solução para gerar engajamento, mesmo que sejam antigos. Os vídeos podem envolver um público-alvo em segundos, portanto, o redirecionamento de vídeos oferece novas maneiras criativas de aumentar as taxas de engajamento.

3. Como as imagens podem ser reaproveitadas?

O conteúdo visual, ou seja, as imagens, também desempenham um papel crucial na geração de engajamento. Não existem campanhas de marketing de conteúdo que não envolvam pelo menos uma imagem.

Em termos de reaproveitamento de imagens, você pode fazer isso de várias maneiras criativas:

• Imagens em quadros do Pinterest : as imagens de tendências de suas páginas do Instagram ou Tumblr podem ser reaproveitadas em uma plataforma diferente. O Pinterest é uma boa ideia para criar painéis inspiradores e compartilhá-los com seus seguidores.
• Imagens em infográficos e gráficos interativos : você também pode transformar suas imagens em conteúdo educacional e torná-lo interativo. A Flatfy, empresa imobiliária internacional, reaproveita suas imagens para criar infográficos e gráficos interativos que trazem as últimas novidades do mercado imobiliário:

• Fotos do Instagram em Stories : as histórias são uma ferramenta poderosa para a criação de conteúdo, mas você também pode usá-la para redirecionar o conteúdo. Valeria Lipovetsky, influenciadora que mencionamos na seção anterior, reaproveita as imagens em sua conta do Instagram para criar histórias, inspirando seus seguidores com seu estilo de moda:

Suas imagens têm um grande potencial de marketing, portanto, reaproveitá-las pode ajudá-lo a reengajar seu público e aumentar as conversões.

Empacotando

Claro, as formas de redirecionamento de conteúdo, compartilhadas neste artigo, são apenas alguns exemplos. Reaproveitar o conteúdo é canalizar sua criatividade para dar ao seu público uma nova perspectiva da sua marca.

Esperamos que esses exemplos de conteúdo reaproveitado o inspirem a incorporar essa estratégia em seus esforços de marketing de conteúdo para aumentar as taxas de engajamento.