Come riutilizzare i contenuti nel marketing dei contenuti per ottenere più coinvolgimento

È risaputo che una buona strategia di marketing dipende da contenuti unici di alta qualità.

Quindi, il contenuto riproposto è un segno di una pigra strategia di marketing?

A quanto pare, no.

Il riutilizzo dei contenuti è una delle tendenze di marketing chiave per il 2019 e per gli anni a venire. Secondo quanto riferito:

• Quasi il 60% degli esperti di marketing riutilizza i contenuti da due a cinque volte, generando i cosiddetti "contenuti spuntini" in base alle sue prestazioni.
• Circa il 49% dei marketer cerca di allineare i contenuti riproposti in base al percorso dell'acquirente.
• Oltre il 60% degli esperti di marketing riutilizza i contenuti attraverso diversi canali di social media per aumentare il coinvolgimento.

Il riutilizzo dei contenuti può coinvolgere nuovamente il tuo pubblico, offrendo loro una nuova prospettiva sulle informazioni che il tuo marchio ha già fornito loro.

Ma prima di approfondire le idee su come riutilizzare i contenuti nel content marketing per ottenere un maggiore coinvolgimento, chiariamo una domanda.

Qual è la differenza tra riutilizzo e ripubblicazione?

Riutilizzare i contenuti significa dare una nuova veste ai tuoi contenuti esistenti mentre la ripubblicazione dei tuoi contenuti non presuppone alcuna modifica nella sua forma.

Per riproporli, devi anche selezionare i contenuti più performanti o sempreverdi e presentarli in un modo che dia al tuo pubblico di destinazione una nuova prospettiva su di essi.

Guardala in questo modo: ripubblicando il contenuto, lo lasci nella sua forma iniziale. Riutilizzandolo, dai ai tuoi contenuti una nuova vita.

Idee di riutilizzo dei contenuti per un maggiore coinvolgimento

1. Cosa puoi fare con i post del blog?

Se hai un archivio impressionante di post di blog di alta qualità, c'è la possibilità che alcuni di essi coprano lo stesso argomento. Perché non dare loro una nuova vita?

Ci sono molte idee su come riutilizzare i post del tuo blog, eccone alcune:

• I post del blog in guide : i post del blog scritti su argomenti correlati possono essere trasformati in una guida completa. Questa guida, di conseguenza, può essere pubblicata sotto forma di un e-book o di un capitolo separato del tuo blog. Il blog di Neil Patel è un ottimo esempio di come riproporre vecchi post di blog e trasformarli in guide:

• I numeri nell'infografica: alcuni post del blog contengono migliaia di parole che descrivono diverse statistiche. Dare una nuova vita a queste parole creando un'infografica è un modo efficace per visualizzare i numeri e rendere queste informazioni più facili da elaborare.
• Articoli nei podcast: la popolarità dei podcast è in aumento. Secondo quanto riferito, il 40% dell'ascolto dei podcast viene effettuato a casa e il 22% durante la guida. Le persone ascoltano i podcast anche mentre si spostano, si allenano o fanno una passeggiata. Perché non sfruttare questo potenziale e non trasformare i post del tuo blog in un argomento di conversazione sul podcast? Ecco come Erin Falconer e Jeremy Fisher hanno creato il loro podcast Pick the Brain, che ora conta centinaia di iscritti:

Trovare una nuova applicazione per i post del blog può essere difficile poiché può essere difficile dare una nuova forma a una parola scritta. Tuttavia, come puoi vedere dagli esempi sopra, i post del blog possono essere riproposti in diversi modi creativi, aiutando il tuo pubblico di destinazione a trovare nuove idee e valore.

2. Cosa puoi fare con i vecchi video?

I vecchi video non dovrebbero essere ignorati. I contenuti video hanno un potenziale enorme e, soprattutto ora, quando il marketing video è in aumento, sarebbe sciocco non sfruttare i video che già possiedi.

Le statistiche mostrano che:

• Il 72% dei marketer afferma che il video ha migliorato i propri tassi di conversione
• Il 52% dei consumatori afferma che guardare un video li rende più sicuri nell'acquisto di un prodotto
• Il 65% dei fornitori visiterebbe il sito Web di un fornitore dopo aver visto un video

I video possono essere riproposti in vari modi:

• Video didattici in un e-book : se hai una serie di video didattici che trattano lo stesso argomento, puoi trasformarli in un e-book. Questa idea è presa in prestito da Valeria Lipovetsky, una YouTuber e influencer di Instagram, che ha trasformato il suo #SmoothieMondays in un e-book, e acquistandolo i suoi abbonati donano anche a un ente di beneficenza. È un'idea meravigliosa riutilizzare i tuoi video e trasformarli in una campagna di marketing:

• Webinar in serie di video: se hai lanciato diversi webinar negli ultimi anni, puoi riutilizzare questi video e materiali didattici che hai fornito insieme a loro in una serie di video. Questa è particolarmente una buona idea per le aziende B2B in quanto è anche un ottimo canale di marketing per pubblicizzare prodotti ad altre aziende.
• Vecchi video in una campagna pubblicitaria : Nike è famosa per i suoi video su YouTube e Instagram che coinvolgono diversi atleti che ispirano le persone a perseguire i propri sogni. L'anno scorso, Nike ha trasformato questi video in una pubblicità con Colin Kaepernick, con alcuni dei migliori video per trasmettere lo stesso messaggio. Puoi fare lo stesso riutilizzando i tuoi vecchi video in un annuncio stimolante:

Nel content marketing, i video sono la soluzione migliore per aumentare il coinvolgimento, anche se sono vecchi. I video possono coinvolgere un pubblico di destinazione in pochi secondi, quindi riproporre i video ti offre nuovi modi creativi per aumentare i tassi di coinvolgimento.

3. Come possono essere riproposte le immagini?

Anche i contenuti visivi, in particolare le immagini, svolgono un ruolo cruciale nel favorire il coinvolgimento. Non esistono campagne di content marketing che non coinvolgano almeno un'immagine.

In termini di riutilizzo delle immagini, puoi farlo in diversi modi creativi:

• Immagini nelle bacheche di Pinterest : le immagini di tendenza dalle tue pagine Instagram o Tumblr possono essere riproposte su una piattaforma diversa. Pinterest è una buona idea per creare bacheche di ispirazione e condividerle con i tuoi follower.
• Immagini in infografiche e grafici interattivi : puoi anche trasformare le tue immagini in contenuti didattici e renderli interattivi. Flatfy, società immobiliare internazionale, riutilizza le proprie immagini per creare infografiche e grafici interattivi che forniscono gli ultimi aggiornamenti sul mercato immobiliare:

• Foto di Instagram nelle storie : le storie sono un potente strumento per la creazione di contenuti, ma puoi utilizzarlo anche per riutilizzare i contenuti. Valeria Lipovetsky, influencer di cui abbiamo parlato nella sezione precedente, riutilizza le immagini sul suo account Instagram per creare storie, ispirando i suoi follower con il suo stile di moda:

Le tue immagini hanno un grande potenziale di marketing, quindi riproporle può aiutarti a coinvolgere nuovamente il tuo pubblico e aumentare le conversioni.

Avvolgendo

Naturalmente, i modi per riproporre i contenuti, condivisi in questo articolo, sono solo alcuni esempi. Riutilizzare i contenuti significa incanalare la tua creatività per offrire al tuo pubblico una nuova prospettiva sul tuo marchio.

Si spera che questi esempi di contenuti riproposti ti ispirino a incorporare questa strategia nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti per aumentare i tassi di coinvolgimento.