Cómo promocionar un podcast: una guía para ganar y mantener oyentes

Aprender a promocionar un podcast es una forma segura de mantenerse a la vanguardia de la feroz competencia de los podcasts. Aunque los podcasts tienen poco más de 20 años, los datos de Listen Notes muestran que hay más de 2,7 millones de podcasts y 122 millones de episodios de podcasts en línea en la actualidad.

Y las apuestas son altas. Aproximadamente 104 millones de estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts mensualmente. Eso es aproximadamente 1/3 de la población, o el 39% de los hombres y el 36% de las mujeres.

Pero aquí está la cosa. ¿Cómo promocionas un podcast de manera efectiva con tanta competencia que vencer? ¿Cómo puedes encontrar a tu audiencia entre los millones de oyentes mensuales de podcasts?

De eso se trata este artículo. Siga leyendo y cubriremos 17 estrategias que puede usar para promocionar su podcast y algunos consejos para ayudarlo a encontrar, inspirar y mantener una audiencia a largo plazo.

Vamos.

Identificar y llegar al público objetivo de su podcast

Es fácil mirar podcasts exitosos como Planet Money y Stuff You Should Know y olvidar que los podcasters detrás de ellos alguna vez tuvieron problemas para encontrar oyentes. Pero es verdad.

Todos los podcasts comienzan en alguna parte, pero ¿qué separa a los podcasts exitosos de los que no lo son? Marketing inteligente y construcción cuidadosa de una audiencia leal.

Entonces, antes de hablar sobre el marketing de podcasts, cubramos tres estrategias de creación de audiencia que pueden ayudarlo a crear una base de oyentes leales desde el primer día.

1. Cree una personalidad de oyente para comprender a su audiencia

Comprender quiénes son los miembros de su audiencia es crucial para llegar a ellos de manera efectiva. Ahí es donde entra en juego el perfil del oyente, o persona del oyente.

Una personalidad de oyente es como una personalidad de comprador, pero es específica de los podcasts. Su personalidad de oyente describe a su audiencia por características como:

• Edad
• Etnicidad
• Género
• Intereses
• Educación
• Localización
• Frustraciones
• Metas y motivaciones

Construir una personalidad de oyente lo ayudará a diseñar un excelente contenido teniendo en cuenta a su público objetivo.

Para crear una persona, pídale a su audiencia que complete una encuesta que recopile información demográfica. Alternativamente, si publica su podcast en una plataforma como Youtube, puede recopilar algunos datos demográficos utilizando la pestaña "YouTube Studio Analytics".

Una vez que lo haya recopilado, puede usar el software de análisis de datos para buscar tendencias y crear su perfil en torno a las características de audiencia más comunes.

Para inspirarte en la construcción de una personalidad de oyente sólida, echa un vistazo a este ejemplo desarrollado por Lauren Popish de The Wave Podcasting:

2. Ajuste el contenido de su podcast utilizando los comentarios de la audiencia

La gente no escuchará podcasts que no les gusten. Ahí es donde entran en juego los comentarios de la audiencia. Recopilar los comentarios de sus oyentes puede ayudarlo a adaptar la duración de los episodios, el formato del programa, el contenido, las lecturas de anuncios y la edición al gusto de su audiencia.

Aquí hay algunas maneras fáciles de recopilar comentarios de su audiencia:

• Supervise métricas como la cantidad de descargas que obtiene su podcast y su tiempo de visualización (cuánto consumen los oyentes de cada episodio)
• Realizar encuestas de audiencia
• Use herramientas de monitoreo de medios para mantenerse actualizado con lo que dicen los oyentes sobre su podcast en línea
• Lee tus reseñas

3. Desarrolla contenido de alta calidad

Finalmente, asegúrese de invertir en la producción de contenido de alta calidad para atraer a sus oyentes. Aunque el "contenido de alta calidad" se verá diferente para cada podcast, mirar los mejores podcasts nos muestra algunas tendencias generales entre los podcasts de alto rango:

• tienen temas dedicados
• Los anfitriones construyen una relación con la audiencia.
• Hay una estructura clara (que incluye un principio, un medio y un final)
• Cada episodio de podcast tiene un hilo conductor y una "razón de ser" ("razón de ser")
• Los episodios son lo suficientemente largos como para profundizar en un tema, pero no tanto como para que la gente se aburra (como referencia, el podcast promedio dura 41 minutos y 31 segundos).
• Los anfitriones del podcast son honestos y auténticos, pero no dominan el micrófono.

Cómo promocionar tu podcast (17 consejos)

Ahora que hemos discutido formas de involucrar a sus oyentes, profundicemos en estrategias promocionales para hacer crecer su podcast en 2022. Aquí hay 17 cosas que puede probar:

1. Publique sus podcasts en todas las plataformas principales

Si publica su podcast en una sola plataforma, limitará sustancialmente su tráfico.

Los datos muestran que el 76% de los consumidores de podcasts usan cuatro plataformas clave: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts y Pandora.

Para generar la audiencia más amplia posible, debe publicar su contenido en las cuatro plataformas, así como en plataformas más pequeñas como:

• Audible
• npr uno
• Sintonizar
• Deezer
• Adicto a los podcasts
• RadioPúblico
• grapadora
• Nublado
• Yesos de bolsillo
• CastBox
• iHeartRadio
• cola de vaina
• Podbay
• Nube de sonido

Además, como el 11 % de los oyentes reproducen podcasts a través del sitio web del podcaster, no olvide agregar su podcast a su sitio web con un reproductor de audio.

Y, por supuesto, no se concentre solo en los oyentes de su país de origen a menos que su nicho esté localizado. Los datos de Statista muestran que el 49% de la población de Corea del Sur, el 41% de la población de Irlanda y el 38% de la población de España escuchó un podcast el mes pasado.

Si elige una plataforma localizada, podría perderse a estos oyentes potenciales.

2. Publicar publicaciones orgánicas en redes sociales

Dado que los expertos en marketing proyectan que 3960 millones de personas en todo el mundo utilizarán las redes sociales en 2022, promocionar su podcast en los canales de las redes sociales es una forma fantástica de encontrar nuevos oyentes e interactuar con su audiencia actual.

Publicar contenido orgánico lo ayuda a crear una audiencia al brindarle una forma de compartir enlaces para nuevos episodios con los oyentes y un medio para crear una comunidad.

Hay muchos tipos interesantes de publicaciones que puede compartir en las redes sociales, que incluyen:

• Publicaciones con estilo de preguntas y respuestas
• Centro
• Mensajes "Detrás de escena"
• Infografías, imágenes y animaciones sobre el tema de tu podcast
• Contenido generado por el usuario (UGC) enviado por los oyentes (esto incluye fan art)
• Citas y chistes de episodios recientes.
• Publicaciones de estilo "Conózcanos" sobre su equipo de podcasting
• Clips de episodios
• Artículos de noticias que cubren historias en su nicho

Si está buscando un ejemplo de contenido de redes sociales de un podcast exitoso, mire esta publicación de Twitter de Swindled a continuación.

3. Obtenga un banner inteligente de Apple

Un Apple Smart Banner vincula su podcast en la aplicación Apple Podcast. Las personas ven Apple Smart Banners cuando navegan por sitios web en la versión móvil de Safari (que representó el 26,45 % del tráfico de navegadores móviles en diciembre de 2021).

Para agregar un banner a su sitio web, agregue la etiqueta meta <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> en el elemento principal de las páginas en las que desea que se muestre el banner.

Tendrás que cambiar myAppStoreID por el ID de tu podcast. Puede encontrar este ID en su página de Apple Podcast.

4. Únase a la comunidad de podcasting

La creación de redes con otros podcasters puede ayudarlo a mejorar su trabajo, aprender de otros podcasts y establecer conexiones en la industria. Estos tres resultados aumentarán su tráfico, ya que cuanto mejor sea su podcast, más personas comenzarán a escucharlo.

Las nuevas comunidades de podcasting se inician todo el tiempo, pero estas son algunas de las principales comunidades para unirse en 2022:

• El grupo de Facebook Podcast Hackers
• El grupo de apoyo de podcasters
• subreddit de podcasts
• Movimiento de podcasts
• Hangout de podcasters
• El club de podcasts del New York Times

Alternativamente, puede encontrar podcasts complementarios dentro de su nicho y establecer relaciones privadas con los anfitriones. Los podcasts de cortesía cubren temas similares, pero no son sus competidores directos.

5. Envíe su podcast a los directorios de podcasts

Los directorios de podcasts son como guías telefónicas para podcasts. Catalogan enlaces a episodios de podcasts y los clasifican por género, productor, lista de reproducción y popularidad.

Enviar su podcast a los directorios es una excelente manera de aumentar su base de oyentes, ya que facilita que las personas que buscan un podcast en su nicho lo encuentren.

Uno de los directorios más populares es Listen Notes, que tiene millones de episodios de podcast.

También puede usar otros directorios como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser y Podtrac.

Para obtener los mejores resultados, asegúrese de incluir una descripción detallada de su podcast, imágenes de alta calidad, enlaces a todos los episodios, enlaces a su sitio web y enlaces a sus redes sociales en cada listado que publique.

6. Cree un sitio web para su podcast

Aunque el 89% de los oyentes consumen podcasts fuera del sitio web del podcast, crear un sitio web puede ayudarlo a aumentar su presencia en la web y vincular a los oyentes con los episodios de su podcast.

Crear un sitio web de WordPress es más fácil de lo que piensa, ya que debe elegir un nombre de dominio, registrarse con un host de WordPress y crear su sitio web utilizando un tema de WordPress gratuito o premium.

Una vez que su sitio web esté en funcionamiento, puede personalizarlo para promocionar sus podcasts. Por ejemplo, podrías:

• Vincula a los oyentes a tus redes sociales
• Crear un foro para que la gente discuta episodios
• Comparta notas, enlaces e información de episodios adicionales a través de una página dedicada para cada episodio
• Agregue un complemento para que las personas puedan seguir su podcast a través de fuentes RSS
• Inicie un blog para compartir información más detallada de su podcast

También puede compartir nuevos episodios con un complemento de podcast como Seriously Simple Podcasting o PodLove Podcast Publisher.

7. Invierta en anuncios pagados en las redes sociales

Los anuncios pagados en las redes sociales son una forma asequible de promocionar su podcast entre las personas que se ajustan a su público objetivo, ya que puede orientar su anuncio a las personas que se ajustan a su personalidad de oyente.

Regístrese para recibir el boletín

¿Quiere saber cómo aumentamos nuestro tráfico en un 1000 %?

¡Únase a más de 20,000 personas que reciben nuestro boletín semanal con consejos internos de WordPress!

Suscríbase ahora

Muchas plataformas de redes sociales actualmente ofrecen anuncios, incluidos Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram y Pinterest. Los consejos de marketing de Facebook siempre pueden ser útiles, ya que la plataforma te permite llegar a una audiencia tan grande.

8. Solicite reseñas y acciones de los oyentes

Esta estrategia de marketing puede parecer simple, pero hay una razón por la que la incluimos: funciona excepcionalmente bien.

Pedirle a la gente que te deje una reseña y comparta tu podcast con otros es una de las mejores maneras de atraer nuevos oyentes. Esto se debe a que el 79 % de las personas confían tanto en las reseñas que leen en línea como en las recomendaciones de alguien que conocen.

Para aprovechar el marketing de boca en boca, solicite a las personas que compartan su podcast al final de cada episodio y en la descripción del episodio.

9. Participe en el podcasting de invitados

La publicación de invitados es enorme en el mundo de los podcasts, ya que le permite comercializar su podcast a través de un podcast gratuito.

Asegúrese de ser estrella invitada en otros podcasts y recibir invitados en su podcast. Al igual que la publicación de invitados en los blogs, esto crea una promoción cruzada entre los podcasts, por lo que cuanto más ayudes a los demás, más te ayudarán.

Consulte el subreddit r/PodcastGuestExchange o el grupo de Facebook "Podcast Guest Collaboration Community - Find a Guest, Be a Guest" para conocer las oportunidades de publicación de invitados.

10. Comercialice su podcast en HARO

Help a Report Out (HARO) es un servicio en el que puede incluir a sus anfitriones de podcasts como expertos en su nicho. Luego, los periodistas pueden contactarlo con preguntas sobre su campo.

Incluir su podcast en HARO es una forma fantástica de atraer vínculos de retroceso y oportunidades de promoción gratuitas de los principales medios de comunicación. Estas oportunidades presentarán su podcast a más personas y aumentarán su credibilidad como fuente confiable.

HARO cuenta actualmente con más de 75.000 periodistas y blogueros, incluidas personas de publicaciones como Reuters, TIME y Refinery29.

11. Crear audiogramas

Los audiogramas son clips cortos y atractivos que incluyen las imágenes, el audio y las ondas de sonido de su podcast. Estos clips están diseñados para captar el interés de las personas y hacer que se involucren en su contenido.

Los audiogramas son esencialmente versiones de audio y video de citas resaltadas en un artículo. Aquí hay un ejemplo de un audiograma del episodio de podcast "IA en el cuidado de la salud: Kevin Scott de Microsoft sobre cómo la tecnología puede tratar una pandemia".

Para crear un audiograma, use software como Audiocado o GetAudioGram para producir un clip de 5 a 50 segundos. Luego, cree un título para su clip que incluya un enlace al episodio completo y compártalo en las redes sociales. También puede insertarlo en su sitio web.

12. Optimice su podcast para oyentes y motores de búsqueda

Esta estrategia puede parecer obvia, pero optimizar sus listados de podcasts para personas y motores de búsqueda puede aumentar el alcance de sus episodios de podcasts.

Para optimizar su podcast mediante la optimización de motores de búsqueda (SEO), asegúrese de darle a su episodio un título atractivo con palabras clave relacionadas e incluya estas palabras clave en la descripción de su podcast.

Use la descripción de su podcast para vincular a los oyentes con otro contenido, incluidos episodios similares que les puedan gustar y sus cuentas de redes sociales.

O lea "YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing" para obtener consejos específicos de Youtube.

13. Crea una lista de correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una técnica promocional comprobada con un retorno de la inversión (ROI) de $36 por cada $1 invertido. En 2022, esperamos que el marketing por correo electrónico crezca en popularidad, ya que el 77% de los especialistas en marketing digital obtuvieron más participación en 2021. Naturalmente, es una técnica de promoción sólida para podcasts nuevos y establecidos.

Puede aprender a aprovechar el marketing por correo electrónico, crear una lista de correo electrónico de manera rápida y eficaz y agregar un complemento de lista de marketing por correo electrónico como Holler Box o MailOptin a su sitio web.

14. Conéctate con personas influyentes

Las campañas de marketing de influencers tienen un ROI de $5.78 por cada $1 gastado. Por lo tanto, asociarse con un influencer puede ser rentable para encontrar nuevos oyentes de podcasts.

Para trabajar con un influencer, págale por una promoción en las redes sociales o invítalo a tu podcast como invitado.

No es necesario elegir un influencer tradicional de las redes sociales para que funcione el marketing de influencers. Los expertos conocidos en su campo son excelentes invitados a los podcasts. Estos son algunos de los invitados de Reverse Engineered:

Si este estilo de asociación no es lo que tenía en mente, considere comprar espacio publicitario en otro podcast. Por ejemplo, el nuevo podcast Small Town Murders compró espacio publicitario en el popular podcast Swindled.

15. Transcriba sus episodios de podcast

La transcripción de los episodios de su podcast le permite compartirlos en otros medios, incluso en artículos y publicaciones de blog. Además, la transcripción permitirá a las personas que no pueden escuchar podcasts consumir su contenido descargándolo de su sitio web.

Aquí hay un ejemplo de cómo McKinsey comparte transcripciones y muestra notas para inspirarse:

16. Organice un sorteo

Los obsequios son una excelente manera de obtener nuevos oyentes, ya que puede usarlos para incentivar a los oyentes a compartir su podcast a cambio de participar en el obsequio.

Los obsequios son una técnica muy flexible, ya que puede modificar el alcance, el contenido y el estilo del obsequio para adaptarlo a su podcast y audiencia. Por ejemplo, mientras que algunos podcasts regalan productos gratuitos, GirlsTalkTooMuch eligió asociarse con pequeñas marcas y regalar artículos que se alinean con los intereses de los oyentes.

17. Agregue video a su podcast

Finalmente, considere agregar video a su podcast y transmitirlo a través de un servicio de alojamiento de video. Aunque tendemos a pensar que los podcasts son solo de audio, alrededor del 17 % de los podcasts ahora incluyen video.

Agregar video a tu podcast tiene muchas ventajas, ya que:

• Distingue tu podcast
• Le permite complementar su contenido con imágenes, videos, animaciones e infografías
• Te ayuda a captar la atención de la audiencia.

Para agregar una fuente de video a su podcast, inicie un canal de Youtube o use una alternativa de Youtube como Facebook Watch, Vimeo o DailyMotion.

Si está buscando inspiración sobre cómo se vería su podcast con video, vea cómo el podcast de ingeniería inversa usa el video a continuación.

3 consejos para encontrar la estrategia de marketing de podcast adecuada

El podcasting puede ser abrumador incluso para los vendedores y creadores de contenido experimentados. Naturalmente, adoptar las 17 estrategias promocionales de este artículo puede parecer desalentador.

Por lo tanto, nos gustaría dejarte tres consejos para ayudarte a determinar qué estrategias de promoción funcionan para ti.

1. Pruebe múltiples estrategias

Como cada podcast es diferente, no sabrá qué estrategias funcionan con la audiencia de su podcast hasta que las pruebe.

No tenga miedo de probar varias estrategias de promoción a la vez. Aprovechar varios métodos puede ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de marketing y llegar a un público más amplio (como si limitara su promoción a una sola plataforma como Facebook, por ejemplo, solo puede llegar a los usuarios de Facebook).

2. Realice un seguimiento de su progreso con KPI

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) le brindan una métrica tangible y fácilmente cuantificable para rastrear el éxito de su podcast.

Hay muchos KPI entre los que puede elegir, que incluyen:

• Número de descargas únicas
• Número de descargas por episodio
• El número promedio de nuevos suscriptores mensuales
• El número promedio de oyentes de cada fuente (es decir, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
• Tasa de clics (CTR)
• Número de vínculos de retroceso (los vínculos de retroceso son enlaces a su podcast o sitio web desde otros sitios web)

Para obtener los mejores resultados, establezca objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y con límites de tiempo) para guiar cada KPI.

Pruebe el formato, "por (hora/fecha), lo haremos (métrica)" para crear objetivos SMART sencillos. Por ejemplo, “para fines de marzo, alcanzaremos las 500 descargas únicas”.

Consejo: debido a que los hábitos de escucha de las personas cambian con el tiempo, debe monitorear y actualizar sus KPI a largo plazo. Como referencia, así es como cambiaron las tendencias de escucha de podcasts en los EE. UU. a lo largo de 2020:

3. Compare sus estrategias con una escala de calificación

Finalmente, asegúrese de comparar sus estrategias promocionales para ver cuáles son las más y las menos efectivas. Una de las formas más fáciles de comparar sus estrategias es desarrollar una escala de calificación subjetiva que las califique en función de factores como:

• Rentabilidad
• Resultados
• Posibilidad de crecimiento a largo plazo
• Facilidad de implementación
• Popularidad con la audiencia

Esta escala de calificación le brindará una manera de comparar estrategias que parecen manzanas y naranjas o que no comparten KPI medibles.

Por ejemplo, puede calificar los anuncios de Instagram 1/3 por rentabilidad, 1/3 por resultados y 1/3 por la posibilidad de crecimiento a largo plazo, y transcripciones de episodios 2/3, 2/3 y 1/3 , respectivamente.

Eso le mostraría que las transcripciones de los episodios están más alineadas con su visión de marketing a largo plazo.

Resumen

Según Voxnext, las escuchas de podcasts han aumentado en un 42 % desde principios de 2020. Y si bien el COVID-19 ayudó a aumentar la popularidad de los podcasts, el interés de las personas en los podcasts ha crecido constantemente en los últimos años. En 2009, el 43 % de los estadounidenses estaban familiarizados con los podcasts y, para 2019, esa cifra había aumentado al 70 %.

Con tanta competencia, es crucial comercializar tu podcast usando estrategias como:

• promoción en redes sociales
• Enviar su podcast a bases de datos como Listen Notes
• Aprovechando el podcasting de video
• Hacer que su podcast esté disponible en múltiples plataformas

Ahora que hemos compartido nuestras mejores estrategias para promocionar un podcast, nos encantaría escuchar sus experiencias. ¿Qué estrategias de promoción de podcasts funcionaron mejor para usted y si pudiera darle a un nuevo podcaster un solo consejo de marketing, cuál sería?

Por favor, comparta sus respuestas en los comentarios a continuación.