Como promover um podcast: um guia para conquistar e manter ouvintes

Aprender a promover um podcast é uma maneira segura de ficar à frente da feroz competição de podcasting. Embora os podcasts tenham pouco mais de 20 anos, os dados do Listen Notes mostram que existem mais de 2,7 milhões de podcasts e 122 milhões de episódios de podcasts online hoje.

E as apostas são altas. Aproximadamente 104 milhões de americanos com mais de 12 anos ouvem podcasts mensalmente. Isso é aproximadamente 1/3 da população, ou 39% dos homens e 36% das mulheres.

Mas aqui está a coisa. Como você promove um podcast de forma eficaz com tanta concorrência a vencer? Como você pode encontrar seu público entre os milhões de ouvintes mensais de podcast?

É disso que trata este artigo. Continue lendo e abordaremos 17 estratégias que você pode usar para promover seu podcast e algumas dicas para ajudá-lo a encontrar, inspirar e manter um público a longo prazo.

Vamos lá.

Identificando e alcançando o público-alvo do seu podcast

É fácil olhar para podcasts de sucesso como Planet Money e Stuff You Should Know e esquecer que os podcasters por trás deles lutaram para encontrar ouvintes. Mas é verdade.

Todos os podcasts começam em algum lugar, mas o que separa os podcasts bem-sucedidos dos malsucedidos? Marketing inteligente e construção cuidadosa de um público fiel.

Portanto, antes de discutirmos o marketing de podcast, vamos abordar três estratégias de construção de público que podem ajudá-lo a criar uma base de ouvintes leais desde o primeiro dia.

1. Crie uma persona de ouvinte para entender seu público

Compreender quem são os membros do seu público é crucial para alcançá-los de forma eficaz. É aí que entra o perfil do ouvinte, ou a persona do ouvinte.

Uma persona de ouvinte é como uma persona de comprador, mas é específica para podcasts. Sua persona de ouvinte descreve seu público por características como:

• Idade
• Etnia
• Gênero
• Interesses
• Educação
• Localização
• Frustrações
• Objetivos e motivações

Construir uma persona de ouvinte ajudará você a criar um ótimo conteúdo com seu público-alvo em mente.

Para criar uma persona, peça ao seu público para preencher uma pesquisa que coleta informações demográficas. Como alternativa, se você publicar seu podcast em uma plataforma como o Youtube, poderá coletar alguns dados demográficos usando a guia “YouTube Studio Analytics”.

Depois de coletá-lo, você pode usar o software de análise de dados para procurar tendências e criar seu perfil em torno das características de público-alvo mais comuns.

Para inspiração na construção de uma persona de ouvinte sólida, dê uma olhada neste exemplo desenvolvido por Lauren Popish do The Wave Podcasting:

2. Ajuste o conteúdo do seu podcast usando o feedback do público

As pessoas não vão ouvir podcasts que não gostam. É aí que entra o feedback do público. A coleta de feedback de seus ouvintes pode ajudá-lo a adaptar a duração dos episódios, formato do programa, conteúdo, leituras de anúncios e edição ao gosto do seu público.

Aqui estão algumas maneiras fáceis de coletar feedback do seu público:

• Monitore métricas como o número de downloads que seu podcast recebe e seu tempo de exibição (quanto de cada episódio os ouvintes consomem)
• Faça pesquisas de audiência
• Use ferramentas de monitoramento de mídia para se manter atualizado com o que os ouvintes dizem sobre seu podcast online
• Leia seus comentários

3. Desenvolva conteúdo de alta qualidade

Por fim, certifique-se de investir na produção de conteúdo de alta qualidade para envolver seus ouvintes. Embora o “conteúdo de alta qualidade” pareça diferente para cada podcast, olhar para os principais podcasts nos mostra algumas tendências gerais entre os podcasts de alto nível:

• Eles têm tópicos dedicados
• Os anfitriões criam relacionamento com o público
• Existe uma estrutura clara (incluindo início, meio e fim)
• Cada episódio de podcast tem uma linha de fundo e uma “razão de ser” (“razão de ser”)
• Os episódios são longos o suficiente para mergulhar profundamente em um tópico, mas não tão longos que as pessoas fiquem entediadas (para referência, o podcast médio tem 41 minutos e 31 segundos de duração)
• Os anfitriões do podcast são honestos e autênticos, mas não dominam o microfone

Como promover seu podcast (17 dicas)

Agora que discutimos maneiras de envolver seus ouvintes, vamos mergulhar nas estratégias promocionais para aumentar seu podcast em 2022. Aqui estão 17 coisas que você pode tentar:

1. Publique seus podcasts em todas as principais plataformas

Se você publicar seu podcast em apenas uma plataforma, limitará substancialmente seu tráfego.

Os dados mostram que 76% dos consumidores de podcast usam quatro plataformas principais – Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Pandora.

Para construir o maior público possível, você deve publicar seu conteúdo em todas as quatro plataformas, bem como em plataformas menores, como:

• Audível
• NPR Um
• Sintonize
• Deezer
• Viciado em podcast
• RádioPúblico
• Costureira
• Nublado
• Moldes de bolso
• Caixa de transmissão
• iHeartRadio
• Podtail
• Podbay
• SoundCloud

Além disso, como 11% dos ouvintes reproduzem podcasts no site do podcaster, não se esqueça de adicionar seu podcast ao seu site com um reprodutor de áudio.

E, claro, não se concentre apenas em ouvintes em seu país de origem, a menos que seu nicho seja localizado. Dados do Statista mostram que 49% da população da Coreia do Sul, 41% da população da Irlanda e 38% da população da Espanha ouviram um podcast no mês passado.

Se você escolher uma plataforma localizada, poderá perder esses ouvintes em potencial.

2. Poste postagens orgânicas de mídia social

Como especialistas em marketing projetam que 3,96 bilhões de pessoas em todo o mundo usarão as mídias sociais em 2022, promover seu podcast em canais de mídia social é uma maneira fantástica de encontrar novos ouvintes e interagir com seu público existente.

A publicação de conteúdo orgânico ajuda você a construir um público, oferecendo uma maneira de compartilhar links para novos episódios com ouvintes e um meio para construir uma comunidade.

Existem muitos tipos interessantes de postagens que você pode compartilhar nas mídias sociais, incluindo:

• Postagens no estilo de perguntas e respostas
• Enquetes
• Postagens “Nos bastidores”
• Infográficos, imagens e animações sobre o tópico do seu podcast
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) enviado por ouvintes (isso inclui arte de fãs)
• Citações e piadas de episódios recentes
• Postagens no estilo “Conheça-nos” sobre sua equipe de podcasting
• Clipes de episódios
• Artigos de notícias cobrindo histórias em seu nicho

Se você está procurando um exemplo de conteúdo de mídia social de um podcast de sucesso, veja esta postagem no Twitter de Swindled abaixo.

3. Obtenha um Apple Smart Banner

Um Apple Smart Banner vincula seu podcast ao aplicativo Apple Podcast. As pessoas veem os Apple Smart Banners quando navegam em sites na versão móvel do Safari (que representou 26,45% do tráfego do navegador móvel em dezembro de 2021).

Para adicionar um banner ao seu site, adicione a meta tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> no elemento head das páginas em que você deseja que o banner seja exibido.

Você precisará alterar myAppStoreID para o ID do seu podcast. Você pode encontrar esse ID na página do Apple Podcast.

4. Junte-se à Comunidade de Podcasting

Fazer networking com outros podcasters pode ajudá-lo a melhorar seu trabalho, aprender com outros podcasts e fazer conexões no setor. Todos esses três resultados aumentarão seu tráfego, pois quanto melhor for o seu podcast, mais pessoas começarão a ouvi-lo.

Novas comunidades de podcast são iniciadas o tempo todo, mas aqui estão algumas das principais comunidades para ingressar em 2022:

• O grupo Podcast Hackers no Facebook
• O Grupo de Apoio a Podcasters
• Subreddit de podcasts
• Movimento de podcast
• Hangout de Podcasters
• Clube de podcasts do New York Times

Alternativamente, você pode encontrar podcasts gratuitos dentro do seu nicho e construir relacionamentos privados com os anfitriões. Podcasts gratuitos cobrem tópicos semelhantes, mas não são seus concorrentes diretos.

5. Envie seu podcast para diretórios de podcast

Os diretórios de podcast são como listas telefônicas para podcasts. Eles catalogam links para episódios de podcast e os classificam por gênero, produtor, lista de reprodução e popularidade.

Enviar seu podcast para diretórios é uma excelente maneira de aumentar sua base de ouvintes, pois facilita para as pessoas que procuram um podcast em seu nicho encontrarem você.

Um dos diretórios mais populares é o Listen Notes, que possui milhões de episódios de podcast.

Você também pode usar outros diretórios como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser e Podtrac.

Para obter melhores resultados, certifique-se de incluir uma descrição detalhada do seu podcast, imagens de alta qualidade, links para todos os episódios, links para seu site e links para suas mídias sociais em cada listagem que você postar.

6. Crie um site para seu podcast

Embora 89% dos ouvintes consumam podcasts fora do site do podcast, construir um site pode ajudá-lo a aumentar sua presença na web e vincular os ouvintes aos seus episódios de podcast.

Construir um site WordPress é mais fácil do que você pensa, pois você precisa escolher um nome de domínio, se inscrever em um host WordPress e criar seu site usando um tema WordPress gratuito ou premium.

Quando seu site estiver funcionando, você poderá personalizá-lo para promover seus podcasts. Por exemplo, você poderia:

• Vincule ouvintes às suas mídias sociais
• Crie um fórum para as pessoas discutirem episódios
• Compartilhe notas extras de episódios, links e informações por meio de uma página dedicada para cada episódio
• Adicione um plug-in para que as pessoas possam seguir seu podcast por meio de feeds RSS
• Inicie um blog para compartilhar informações mais detalhadas do seu podcast

Você também pode compartilhar novos episódios com um plug-in de podcast como o Seriously Simple Podcasting ou o PodLove Podcast Publisher.

7. Invista em anúncios pagos nas redes sociais

Anúncios pagos de mídia social são uma maneira acessível de promover seu podcast para pessoas que se encaixam em seu público-alvo, pois você pode direcionar seu anúncio para pessoas que se encaixam em sua persona de ouvinte.

Assine a newsletter

Quer saber como aumentamos nosso tráfego em mais de 1000%?

Junte-se a mais de 20.000 pessoas que recebem nossa newsletter semanal com dicas privilegiadas do WordPress!

Inscreva-se agora

Atualmente, muitas plataformas de mídia social oferecem anúncios, incluindo Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram e Pinterest. As dicas de marketing do Facebook sempre podem ser úteis, pois a plataforma permite que você alcance um público tão grande.

8. Solicite avaliações e compartilhamentos de ouvintes

Essa estratégia de marketing pode parecer simples, mas há uma razão pela qual a incluímos: ela funciona excepcionalmente bem.

Pedir às pessoas que deixem uma avaliação e compartilhem seu podcast com outras pessoas é uma das melhores maneiras de atrair novos ouvintes. Isso ocorre porque 79% das pessoas confiam nas avaliações que leem online tanto quanto confiam em uma recomendação feita por alguém que conhecem.

Para alavancar o marketing boca a boca, peça às pessoas que compartilhem seu podcast no final de cada episódio e na descrição do episódio.

9. Envolva-se em podcasting convidado

A postagem de convidados é enorme no mundo do podcasting, pois permite que você comercialize seu podcast por meio de um podcast gratuito.

Certifique-se de fazer uma estrela convidada em outros podcasts e hospedar convidados em seu podcast. Assim como a postagem de convidados em blogs, isso cria uma promoção cruzada entre os podcasts, portanto, quanto mais você ajudar os outros, mais eles o ajudarão.

Confira o subreddit r/PodcastGuestExchange ou o grupo do Facebook “Podcast Guest Collaboration Community – Encontre um convidado, seja um convidado” para oportunidades de postagem de convidados.

10. Comercialize seu podcast no HARO

Help a Report Out (HARO) é um serviço que você pode listar seus anfitriões de podcast como especialistas em seu nicho. Em seguida, os jornalistas podem contatá-lo com perguntas sobre sua área.

Listar seu podcast no HARO é uma maneira fantástica de atrair backlinks e oportunidades de promoção gratuita da mídia convencional. Essas oportunidades apresentarão seu podcast a mais pessoas e aumentarão sua credibilidade como fonte confiável.

A HARO tem atualmente mais de 75.000 jornalistas e blogueiros, incluindo pessoas de publicações como Reuters, TIME e Refinery29.

11. Crie Audiogramas

Audiogramas são clipes curtos e envolventes que incluem imagens, áudio e ondas sonoras do seu podcast. Esses clipes são projetados para atrair o interesse das pessoas e fazê-las investir em seu conteúdo.

Audiogramas são essencialmente versões de áudio e vídeo de citações destacadas em um artigo. Aqui está um exemplo de um audiograma do episódio do podcast “IA na saúde: Kevin Scott da Microsoft sobre como a tecnologia pode tratar uma pandemia”.

Para criar um audiograma, use softwares como Audiocado ou GetAudioGram para produzir um clipe de 5 a 50 segundos. Em seguida, crie uma legenda para o seu clipe que inclua um link para o episódio completo e compartilhe-o nas redes sociais. Você também pode querer incorporá-lo em seu site.

12. Otimize seu podcast para ouvintes e mecanismos de busca

Essa estratégia pode parecer óbvia, mas otimizar suas listagens de podcast para pessoas e mecanismos de pesquisa pode aumentar o alcance de seus episódios de podcast.

Para otimizar seu podcast usando a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), certifique-se de dar ao seu episódio um título atraente com palavras-chave relacionadas e inclua essas palavras-chave na descrição do seu podcast.

Use a descrição do seu podcast para vincular os ouvintes a outros conteúdos, incluindo episódios semelhantes que eles possam gostar e suas contas de mídia social.

Ou leia “YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing” para dicas específicas do Youtube.

13. Crie uma lista de e-mail

O marketing por e-mail é uma técnica promocional testada e comprovada com um retorno sobre o investimento (ROI) de US$ 36 para cada US$ 1 investido. Em 2022, esperamos que o email marketing cresça em popularidade, pois 77% dos profissionais de marketing digital obtiveram mais engajamento em 2021. Naturalmente, é uma técnica promocional sólida para podcasts novos e estabelecidos.

Você pode aprender a alavancar o marketing por e-mail, criar uma lista de e-mail de maneira rápida e eficaz e adicionar um plug-in de lista de marketing por e-mail como Holler Box ou MailOptin ao seu site.

14. Conecte-se com influenciadores

As campanhas de marketing de influenciadores têm um ROI de US$ 5,78 para cada US$ 1 gasto. Portanto, a parceria com um influenciador pode ser lucrativa para encontrar novos ouvintes de podcast.

Para trabalhar com um influenciador, pague-o por uma promoção de mídia social ou convide-o para o seu podcast como convidado.

Você não precisa escolher um influenciador de mídia social tradicional para que o marketing de influenciadores funcione. Especialistas conhecidos em seu campo são ótimos convidados para podcasts. Aqui estão alguns dos convidados da Reverse Engineered:

Se esse estilo de parceria não for o que você tinha em mente, considere comprar espaço publicitário em outro podcast. Por exemplo, o novo podcast Small Town Murders comprou espaço publicitário no popular podcast Swindled.

15. Transcreva seus episódios de podcast

Transcrever seus episódios de podcast permite compartilhá-los em outras mídias, inclusive em artigos e postagens de blog. Além disso, a transcrição permitirá que pessoas que não podem ouvir podcasts consumam seu conteúdo baixando-o do seu site.

Aqui está um exemplo de como a McKinsey compartilha transcrições e mostra notas para inspiração:

16. Organize um sorteio

Os brindes são uma ótima maneira de obter novos ouvintes, pois você pode usá-los para incentivar os ouvintes a compartilhar seu podcast em troca de participar do sorteio.

Os brindes são uma técnica muito flexível, pois você pode alterar o escopo, o conteúdo e o estilo do sorteio para se adequar ao seu podcast e público. Por exemplo, enquanto alguns podcasts distribuem mercadorias gratuitas, o GirlsTalkTooMuch optou por fazer parcerias com pequenas marcas e itens de brinde que se alinham aos interesses dos ouvintes.

17. Adicione vídeo ao seu podcast

Por fim, considere adicionar vídeo ao seu podcast e transmitir por meio de um serviço de hospedagem de vídeo. Embora tendamos a pensar em podcasts como apenas áudio, cerca de 17% dos podcasts agora apresentam vídeo.

Adicionar vídeo ao seu podcast tem muitas vantagens, pois:

• Diferencia seu podcast
• Permite complementar seu conteúdo com imagens, vídeos, animações e infográficos
• Ajuda você a capturar a atenção do público

Para adicionar um feed de vídeo ao seu podcast, inicie um canal do Youtube ou use uma alternativa do Youtube, como Facebook Watch, Vimeo ou DailyMotion.

Se você está procurando inspiração sobre como seu podcast pode ficar com vídeo, confira como o podcast de engenharia reversa usa vídeo abaixo.

3 dicas para encontrar a estratégia de marketing de podcast certa

Podcasting pode ser avassalador mesmo para profissionais de marketing e criadores de conteúdo experientes. Naturalmente, adotar todas as 17 estratégias promocionais neste artigo pode parecer assustador.

Portanto, gostaríamos de deixar três dicas para ajudá-lo a determinar quais estratégias promocionais funcionam para você.

1. Experimente várias estratégias

Como cada podcast é diferente, você não saberá quais estratégias funcionam com seu público de podcast até experimentá-las.

Não tenha medo de experimentar várias estratégias promocionais ao mesmo tempo. Aproveitar vários métodos pode ajudá-lo a maximizar seus esforços de marketing e alcançar um público mais amplo (como se você limitasse sua promoção a uma única plataforma como o Facebook, por exemplo, você só pode alcançar usuários do Facebook).

2. Acompanhe seu progresso com KPIs

Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) fornecem uma métrica tangível e facilmente quantificável para acompanhar o sucesso do seu podcast.

Existem muitos KPIs que você pode escolher, incluindo:

• Número de downloads exclusivos
• Número de downloads por episódio
• O número médio de novos assinantes mensalmente
• O número médio de ouvintes de cada fonte (ou seja, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify etc.)
• Taxa de cliques (CTR)
• Número de backlinks (backlinks são links para seu podcast ou site de outros sites)

Para obter melhores resultados, defina metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, realistas e com prazo determinado) para orientar cada KPI.

Experimente o formato “por (hora/data), iremos (métrica)” para criar metas SMART fáceis. Por exemplo, “até o final de março, chegaremos a 500 downloads únicos”.

Dica: como os hábitos de escuta das pessoas mudam com o tempo, você deve monitorar e atualizar seus KPIs a longo prazo. Para referência, veja como as tendências de escuta de podcast nos EUA mudaram em 2020:

3. Compare suas estratégias com uma escala de classificação

Por fim, certifique-se de comparar suas estratégias promocionais para ver quais são mais e menos eficazes. Uma das maneiras mais fáceis de comparar suas estratégias é desenvolver uma escala de classificação subjetiva que as classifica com base em fatores como:

• Custo-benefício
• Resultados
• Possibilidade de crescimento a longo prazo
• Facilidade de implementação
• Popularidade com o público

Essa escala de classificação fornecerá uma maneira de comparar estratégias que parecem maçãs e laranjas ou não compartilham KPIs mensuráveis.

Por exemplo, você pode pontuar os anúncios do Instagram em 1/3 por custo-benefício, 1/3 por resultados e 1/3 por possibilidade de crescimento a longo prazo e transcrições de episódios 2/3, 2/3 e 1/3 , respectivamente.

Isso mostraria que as transcrições de episódios estão mais alinhadas com sua visão de marketing de longo prazo.

Resumo

De acordo com a Voxnext, as escutas de podcast aumentaram 42% desde o início de 2020. E embora o COVID-19 tenha ajudado a aumentar a popularidade dos podcasts, o interesse das pessoas por podcasts cresceu constantemente nos últimos anos. Em 2009, 43% dos americanos estavam familiarizados com podcasts e, em 2019, esse número aumentou para 70%.

Com tanta concorrência, é crucial comercializar seu podcast usando estratégias como:

• Promoção nas redes sociais
• Enviando seu podcast para bancos de dados como Listen Notes
• Aproveitando o podcast de vídeo
• Disponibilizando seu podcast em várias plataformas

Agora que compartilhamos nossas melhores estratégias para promover um podcast, adoraríamos ouvir suas experiências. Quais estratégias de promoção de podcast funcionaram melhor para você e, se você pudesse dar a um novo podcaster um único conselho de marketing, qual seria?

Por favor, compartilhe suas respostas nos comentários abaixo.