Cum să promovezi un podcast: un ghid pentru a câștiga și păstra ascultătorii

A învăța cum să promovezi un podcast este o modalitate sigură de a rămâne în fața competiției acerbe de podcasting. Deși podcasturile au puțin peste 20 de ani, datele din Listen Notes arată că există peste 2,7 milioane de podcasturi și 122 de milioane de episoade de podcasturi online astăzi.

Și miza este mare. Aproximativ 104 milioane de americani cu vârsta peste 12 ani ascultă podcasturi lunar. Aceasta reprezintă aproximativ 1/3 din populație, sau 39% dintre bărbați și 36% dintre femei.

Dar aici este chestia. Cum promovezi eficient un podcast cu atâta competiție de învins? Cum îți poți găsi audiența printre milioanele de ascultători lunari de podcast?

Despre asta este vorba în acest articol. Citiți în continuare și vom acoperi 17 strategii pe care le puteți folosi pentru a vă promova podcastul și câteva sfaturi care vă vor ajuta să găsiți, să inspirați și să păstrați un public pe termen lung.

Să mergem.

Identificarea și atingerea publicului țintă al podcastului dvs

Este ușor să te uiți la podcasturi de succes precum Planet Money și Stuff You Should Know și să uiți că podcasterii din spatele lor s-au chinuit cândva să găsească ascultători. Dar e adevărat.

Toate podcasturile încep de undeva, dar ce separă podcasturile de succes de podcasturile nereușite? Marketing inteligent și construirea cu atenție a unui public loial.

Așadar, înainte de a discuta despre marketingul podcastului, haideți să acoperim trei strategii de construire a audienței care vă pot ajuta să creați o bază de ascultători loiali încă din prima zi.

1. Construiți o persoană care ascultă pentru a vă înțelege publicul

Înțelegerea cine sunt membrii audienței dvs. este crucială pentru a le ajunge în mod eficient. Acolo intră în joc un profil de ascultător sau o persoană de ascultător.

O persoană de ascultător este ca o persoană de cumpărător, dar este specific podcast-urilor. Ascultătorul dvs. vă descrie publicul prin caracteristici precum:

• Vârstă
• Etnie
• Gen
• Interese
• Educaţie
• Locație
• Frustrari
• Obiective și motivații

Crearea unei persoane de ascultător vă va ajuta să creați conținut grozav având în vedere publicul țintă.

Pentru a crea o persoană, cereți audienței să completeze un sondaj care colectează informații demografice. Alternativ, dacă vă publicați podcastul pe o platformă precum Youtube, puteți colecta câteva date demografice folosind fila „YouTube Studio Analytics”.

După ce l-ați colectat, puteți utiliza software-ul de analiză a datelor pentru a căuta tendințe și pentru a vă construi profilul în jurul celor mai comune caracteristici ale publicului.

Pentru inspirație pentru construirea unei persoane solide de ascultător, aruncați o privire la acest exemplu dezvoltat de Lauren Popish de la The Wave Podcasting:

2. Ajustați conținutul podcastului folosind feedback-ul publicului

Oamenii nu vor asculta podcasturi care nu le plac. Aici intervine feedbackul publicului. Colectarea feedback-ului de la ascultătorii dvs. vă poate ajuta să vă adaptați durata episoadelor, formatul emisiunii, conținutul, citirile de anunțuri și editarea după gustul publicului.

Iată câteva modalități simple de a aduna feedback de la publicul dvs.:

• Monitorizați valori precum numărul de descărcări pe care le primește podcastul și durata de vizionare (cât de mult consumă ascultătorii fiecărui episod)
• Efectuați anchete de audiență
• Utilizați instrumente de monitorizare media pentru a fi la curent cu ceea ce ascultătorii spun despre podcastul dvs. online
• Citiți recenziile dvs

3. Dezvoltați conținut de înaltă calitate

În cele din urmă, asigurați-vă că investiți în producerea de conținut de înaltă calitate pentru a-ți implica ascultătorii. Deși „conținutul de înaltă calitate” va arăta diferit pentru fiecare podcast, privirea la podcasturile de top ne arată câteva tendințe generale în rândul podcasturilor de rang înalt:

• Au subiecte dedicate
• Gazdele construiesc relații cu publicul
• Există o structură clară (inclusiv un început, mijloc și sfârșit)
• Fiecare episod de podcast are o linie directă și un „raison d'etre” („motivul de a fi”)
• Episoadele sunt suficient de lungi pentru a pătrunde adânc într-un subiect, dar nu atât de lungi încât oamenii să se plictisească (pentru referință, podcastul mediu este de 41 de minute și 31 de secunde)
• Gazdele de podcast sunt oneste și autentice, dar nu domină microfonul

Cum să-ți promovezi podcastul (17 sfaturi)

Acum că am discutat despre modalități de a-ți implica ascultătorii, haideți să ne aprofundăm în strategiile promoționale pentru a vă dezvolta podcast-ul în 2022. Iată 17 lucruri pe care le puteți încerca:

1. Publicați-vă podcasturile pe toate platformele majore

Dacă vă publicați podcast-ul pe o singură platformă, vă veți limita în mod substanțial traficul.

Datele arată că 76% dintre consumatorii de podcast folosesc patru platforme cheie - Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts și Pandora.

Pentru a construi cel mai larg public posibil, ar trebui să vă publicați conținutul pe toate cele patru platforme, precum și pe platforme mai mici, cum ar fi:

• Perceptibil
• NPR Unu
• TuneIn
• Deezer
• Dependent de podcast
• RadioPublic
• Cusător
• Acoperit de nori
• Piese de buzunar
• CastBox
• iHeartRadio
• Podtail
• Podbay
• SoundCloud

În plus, deoarece 11% dintre ascultători joacă podcasturi prin intermediul site-ului web al podcasterului, nu uitați să adăugați podcast-ul pe site-ul dvs. cu un player audio.

Și, desigur, nu vă concentrați doar asupra ascultătorilor din țara dvs. de origine, decât dacă nișa dvs. este localizată. Datele Statista arată că 49% din populația Coreei de Sud, 41% din populația Irlandei și 38% din populația Spaniei au ascultat un podcast luna trecută.

Dacă alegeți o platformă localizată, puteți rata acești potențiali ascultători.

2. Postați postări organice pe rețelele sociale

Pe măsură ce experții în marketing proiectează că 3,96 de miliarde de oameni din întreaga lume vor folosi rețelele sociale în 2022, promovarea podcast-ului pe canalele de rețele sociale este o modalitate fantastică de a găsi noi ascultători și de a interacționa cu publicul existent.

Postarea de conținut organic vă ajută să construiți un public, oferindu-vă o modalitate de a partaja link-uri pentru episoade noi cu ascultătorii și un mediu pentru a construi o comunitate.

Există multe tipuri interesante de postări pe care le puteți partaja pe rețelele sociale, inclusiv:

• Postări în stilul întrebărilor și răspunsurilor
• Sondaje
• Postări „În culise”.
• Infografice, imagini și animații despre subiectul podcastului dvs
• Conținut generat de utilizatori (UGC) trimis de ascultători (acesta include arta fanilor)
• Citate și glume din episoadele recente
• Postări în stil „Cunoaște-ne” despre echipa ta de podcasting
• Clipuri ale episoadelor
• Articole de știri care acoperă povești din nișa ta

Dacă sunteți în căutarea unui exemplu de conținut social media dintr-un podcast de succes, uitați-vă la această postare pe Twitter de la Swindled de mai jos.

3. Obțineți un Apple Smart Banner

Un banner inteligent Apple vă conectează podcast-ul în aplicația Apple Podcast. Oamenii văd Apple Smart Banners atunci când navighează pe site-uri web în versiunea mobilă a Safari (care a reprezentat 26,45% din traficul browserului mobil în decembrie 2021).

Pentru a adăuga un banner pe site-ul dvs., adăugați metaeticheta <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> în elementul principal al paginilor în care doriți să apară bannerul.

Va trebui să schimbați myAppStoreID cu ID-ul podcastului. Puteți găsi acest ID pe pagina Apple Podcast.

4. Alăturați-vă comunității de podcasting

Conectarea cu alți podcasturi vă poate ajuta să vă îmbunătățiți munca, să învățați din alte podcasturi și să faceți conexiuni în industrie. Toate aceste trei rezultate îți vor crește traficul, deoarece cu cât podcast-ul tău este mai bun, cu atât mai mulți oameni vor începe să îl asculte.

Noi comunități de podcasting încep tot timpul, dar iată câteva dintre comunitățile de top la care se va alătura în 2022:

• Grupul de Facebook Podcast Hackers
• Grupul de asistență Podcaster
• Subreddit podcasturi
• Mișcarea podcastului
• Hangout pentru podcasteri
• The New York Times Podcast Club

Alternativ, puteți găsi podcasturi gratuite în nișa dvs. și puteți construi relații private cu gazdele. Podcasturile gratuite acoperă subiecte similare, dar nu sunt concurenții tăi direcți.

5. Trimiteți podcast-ul dvs. în directoarele de podcast

Directoarele de podcasturi sunt ca agendele telefonice pentru podcasturi. Ei catalogează link-uri către episoade de podcast și le sortează după gen, producător, playlist și popularitate.

Trimiterea podcast-ului dvs. în directoare este o modalitate excelentă de a vă crește baza de ascultători, deoarece le ajută oamenii care caută un podcast în nișa dvs. să vă găsească.

Unul dintre cele mai populare directoare este Listen Notes, care are milioane de episoade de podcast.

De asemenea, puteți utiliza alte directoare precum Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser și Podtrac.

Pentru cele mai bune rezultate, asigurați-vă că includeți o descriere detaliată a podcastului, imagini de înaltă calitate, link-uri către toate episoadele, link-uri către site-ul dvs. web și link-uri către rețelele de socializare în fiecare listă pe care o postați.

6. Creați un site web pentru podcastul dvs

Deși 89% dintre ascultători consumă podcasturi în afara site-ului web al podcast-ului, construirea unui site web vă poate ajuta să vă creșteți prezența pe web și să vă legați ascultătorii la episoadele podcastului.

Construirea unui site web WordPress este mai ușor decât credeți, deoarece trebuie să alegeți un nume de domeniu, să vă înscrieți la o gazdă WordPress și să vă creați site-ul web folosind o temă WordPress gratuită sau premium.

Odată ce site-ul dvs. este pus în funcțiune, îl puteți personaliza pentru a vă promova podcasturile. De exemplu, ai putea:

• Conectați ascultătorii la rețelele dvs. de socializare
• Creați un forum pentru ca oamenii să discute despre episoade
• Distribuiți note, linkuri și informații suplimentare ale episodului printr-o pagină dedicată pentru fiecare episod
• Adăugați un plugin pentru ca oamenii să vă poată urmări podcastul prin fluxuri RSS
• Începeți un blog pentru a partaja informații mai detaliate din podcastul dvs

De asemenea, puteți partaja episoade noi cu un plugin de podcast, cum ar fi Seriously Simple Podcasting sau PodLove Podcast Publisher.

7. Investește în reclame plătite pe rețelele sociale

Reclamele plătite pe rețelele sociale sunt o modalitate accesibilă de a vă promova podcast-ul către persoanele care se potrivesc publicului dvs. țintă, deoarece vă puteți direcționa anunțul către persoane care se potrivesc cu persoana dvs. de ascultător.

Înscrieți-vă pentru Newsletter

Vrei să știi cum ne-am crescut traficul peste 1000%?

Alăturați-vă celor peste 20.000 de persoane care primesc buletinul nostru de știri săptămânal cu sfaturi despre WordPress!

Abonează-te acum

Multe platforme de social media oferă în prezent reclame, inclusiv Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram și Pinterest. Sfaturile de marketing pe Facebook pot fi întotdeauna utile, deoarece platforma vă permite să ajungeți la un public atât de mare.

8. Solicitați recenzii și distribuiri de la ascultători

Această strategie de marketing poate părea simplă, dar există un motiv pentru care am inclus-o: funcționează excepțional de bine.

A le cere oamenilor să-ți lase o recenzie și să-ți partajeze podcast-ul altora este una dintre cele mai bune modalități de a atrage noi ascultători. Acest lucru se datorează faptului că 79% dintre oameni au încredere în recenziile pe care le citesc online, la fel de mult pe cât au încredere într-o recomandare făcută de o persoană pe care o cunosc.

Pentru a valorifica marketingul din gură în gură, solicitați utilizatorilor să vă distribuie podcastul la sfârșitul fiecărui episod și în descrierea episodului.

9. Angajați-vă în Podcasting pentru oaspeți

Postarea invitaților este uriașă în lumea podcasting-ului, deoarece vă permite să vă comercializați podcast-ul printr-un podcast gratuit.

Asigură-te că ești invitat pe alte podcasturi și găzduiești invitați pe podcast-ul tău. La fel ca postarea invitaților pe bloguri, aceasta creează promovare încrucișată între podcasturi, așa că cu cât îi ajuți mai mult pe alții, cu atât ei te vor ajuta mai mult.

Consultați grupul de Facebook subreddit r/PodcastGuestExchange sau „Comunitatea de colaborare pentru oaspeți Podcast – Găsiți un invitat, fiți un invitat” pentru oportunități de postare pentru invitați.

10. Comercializează-ți podcastul pe HARO

Help a Report Out (HARO) este un serviciu pe care îți poți enumera gazdele de podcast ca experți în nișa ta. Apoi, jurnaliștii vă pot contacta cu întrebări despre domeniul dvs.

Listarea podcastului dvs. pe HARO este o modalitate fantastică de a atrage backlink-uri și oportunități gratuite de promovare din mass-media mainstream. Aceste oportunități vă vor prezenta podcast-ul mai multor oameni și vă vor spori credibilitatea ca sursă de încredere.

HARO are în prezent peste 75.000 de jurnaliști și bloggeri, inclusiv oameni din publicații precum Reuters, TIME și Refinery29.

11. Creați audiograme

Audiogramele sunt clipuri scurte și captivante care includ imaginile, sunetul și undele sonore ale podcastului. Aceste clipuri sunt concepute pentru a capta interesul oamenilor și pentru a-i determina să investească în conținutul dvs.

Audiogramele sunt în esență versiuni audio și video ale citatelor evidențiate dintr-un articol. Iată un exemplu de audiogramă din episodul podcast „AI în domeniul sănătății: Kevin Scott de la Microsoft despre cum tehnologia poate trata o pandemie”.

Pentru a crea o audiogramă, utilizați software precum Audiocado sau GetAudioGram pentru a produce un clip de 5 până la 50 de secunde. Apoi, creați o legendă pentru clipul dvs. care include un link către episodul complet și distribuiți-l pe rețelele sociale. De asemenea, poate doriți să-l încorporați pe site-ul dvs. web.

12. Optimizați-vă podcastul pentru ascultători și motoarele de căutare

Această strategie poate părea evidentă, dar optimizarea listelor de podcast pentru oameni și motoarele de căutare poate crește acoperirea episoadelor de podcast.

Pentru a vă optimiza podcast-ul utilizând optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), asigurați-vă că dați episodului dvs. un titlu captivant cu cuvinte cheie înrudite și includeți aceste cuvinte cheie în descrierea podcastului.

Folosiți descrierea podcastului pentru a lega ascultătorii la alt conținut, inclusiv episoade similare pe care le pot aprecia și conturile dvs. de rețele sociale.

Sau, citiți „YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing” pentru sfaturi specifice YouTube.

13. Creați o listă de e-mail

Marketingul prin e-mail este o tehnică de promovare încercată și adevărată, cu o rentabilitate a investiției (ROI) de 36 USD pentru fiecare dolar investit. În 2022, ne așteptăm ca marketingul prin e-mail să înflorească în popularitate, deoarece 77% dintre agenții de marketing digital au obținut mai multă implicare în 2021. Desigur, este o tehnică de promovare solidă pentru podcasturi noi și consacrate.

Puteți învăța să folosiți marketingul prin e-mail, să construiți o listă de e-mail rapid și eficient și să adăugați un plugin pentru listă de marketing prin e-mail precum Holler Box sau MailOptin pe site-ul dvs.

14. Conectează-te cu influenți

Campaniile de marketing cu influențe au un ROI de 5,78 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Prin urmare, parteneriatul cu un influencer poate fi profitabil pentru a găsi noi ascultători de podcast.

Pentru a lucra cu un influencer, plătește-l pentru o promovare pe rețelele sociale sau invită-l la podcast-ul tău ca invitat.

Nu trebuie să alegeți un influencer tradițional de social media pentru ca marketingul de influență să funcționeze. Experții cunoscuți în domeniul dvs. sunt invitați grozavi pentru podcast. Iată câțiva dintre invitații Reverse Engineered:

Dacă acest stil de parteneriat nu este ceea ce ați avut în vedere, luați în considerare achiziționarea de spațiu publicitar pe alt podcast. De exemplu, noul podcast Small Town Murders a cumpărat spațiu publicitar pe popularul podcast Swindled.

15. Transcrieți episoadele din podcast

Transcrierea episoadelor de podcast vă permite să le partajați în alte medii, inclusiv în articole și postări de blog. În plus, transcrierea va permite persoanelor care nu pot asculta podcasturi să vă consume conținutul, descarcându-l de pe site-ul dvs. web.

Iată un exemplu despre modul în care McKinsey partajează transcrieri și arată note pentru inspirație:

16. Găzduiește un Giveaway

Giveaway-urile sunt o modalitate excelentă de a atrage noi ascultători, deoarece le puteți folosi pentru a-i stimula pe ascultători să vă distribuie podcast-ul în schimbul participării la giveaway.

Giveaway-urile sunt o tehnică foarte flexibilă, deoarece puteți modifica scopul, conținutul și stilul giveaway-ului pentru a se potrivi cu podcastul și publicul dvs. De exemplu, în timp ce unele podcasturi oferă mărfuri gratuite, GirlsTalkTooMuch a ales să se asocieze cu mărci mici și articole care se potrivesc cu interesele ascultătorilor.

17. Adăugați videoclip la podcastul dvs

În cele din urmă, luați în considerare adăugarea de videoclipuri în podcast și transmiterea în flux printr-un serviciu de găzduire video. Deși avem tendința de a ne gândi la podcasturi doar audio, aproximativ 17% dintre podcasturi includ acum videoclipuri.

Adăugarea unui videoclip la podcast are multe avantaje, deoarece:

• Îți deosebește podcastul
• Vă permite să vă completați conținutul cu imagini, videoclipuri, animații și infografice
• Te ajută să captezi atenția publicului

Pentru a adăuga un flux video la podcast, porniți un canal Youtube sau utilizați o alternativă Youtube, cum ar fi Facebook Watch, Vimeo sau DailyMotion.

Dacă sunteți în căutarea de inspirație cu privire la modul în care ar putea arăta podcastul dvs. cu videoclipuri, vedeți cum folosește podcastul Reverse Engineered videoclipul de mai jos.

3 sfaturi pentru a găsi strategia de marketing potrivită pentru podcast

Podcasting-ul poate fi copleșitor chiar și pentru marketerii experimentați și creatorii de conținut. Desigur, îmbrățișarea tuturor celor 17 strategii promoționale din acest articol poate părea descurajantă.

Prin urmare, am dori să vă lăsăm trei sfaturi care să vă ajute să determinați ce strategii promoționale funcționează pentru dvs.

1. Încercați mai multe strategii

Deoarece fiecare podcast este diferit, nu veți ști ce strategii funcționează cu publicul dvs. de podcast până nu le încercați.

Nu vă fie teamă să încercați mai multe strategii promoționale simultan. Utilizarea mai multor metode vă poate ajuta să vă maximizați eforturile de marketing și să ajungeți la un public mai larg (de parcă vă limitați promovarea la o singură platformă precum Facebook, de exemplu, puteți ajunge doar la utilizatorii Facebook).

2. Urmăriți-vă progresul cu KPI-uri

Indicatorii cheie de performanță (KPI) vă oferă o măsură tangibilă și ușor cuantificabilă pentru a vă urmări succesul podcastului.

Există mulți KPI dintre care puteți alege, inclusiv:

• Numărul de descărcări unice
• Numărul de descărcări pe episod
• Numărul mediu de noi abonați lunar
• Numărul mediu de ascultători din fiecare sursă (adică, podcasturi Apple, podcasturi Google, Spotify etc.)
• Rata de clic (CTR)
• Numărul de backlink-uri (backlink-urile sunt link-uri către podcast-ul sau site-ul dvs. de pe alte site-uri web)

Pentru cele mai bune rezultate, setați obiective SMART (specifice, măsurabile, realizabile, realiste și limitate în timp) pentru a ghida fiecare KPI.

Încercați formatul „până (ora/data), vom (metric)” pentru a crea obiective SMART simple. De exemplu, „până la sfârșitul lunii martie, vom ajunge la 500 de descărcări unice”.

Sfat: deoarece obiceiurile de ascultare ale oamenilor se schimbă în timp, ar trebui să monitorizați și să vă actualizați KPI-urile pe termen lung. Pentru referință, iată cum s-au schimbat tendințele de ascultare a podcasturilor în SUA în 2020:

3. Comparați strategiile dvs. cu o scală de evaluare

În cele din urmă, asigurați-vă că vă comparați strategiile promoționale pentru a vedea care sunt cele mai eficiente și cele mai puțin eficiente. Una dintre cele mai simple moduri de a vă compara strategiile este să dezvoltați o scală subiectivă de evaluare care le evaluează pe baza unor factori precum:

• Eficiența costurilor
• Rezultate
• Posibilitate de creștere pe termen lung
• Ușurință de implementare
• Popularitate cu publicul

Această scară de evaluare vă va oferi o modalitate de a compara strategiile care par mere și portocale sau care nu au KPI măsurabili.

De exemplu, ați putea nota reclame Instagram 1/3 pentru rentabilitate, 1/3 pentru rezultate și 1/3 pentru posibilitatea de creștere pe termen lung și transcrierile episoadelor 2/3, 2/3 și 1/3 , respectiv.

Asta ți-ar arăta că transcrierile episoadelor sunt mai aliniate cu viziunea ta de marketing pe termen lung.

rezumat

Potrivit Voxnext, ascultările de podcasturi au crescut cu 42% de la începutul anului 2020. Și, în timp ce COVID-19 a contribuit la creșterea popularității podcasturilor, interesul oamenilor pentru podcasturi a crescut constant în ultimii ani. În 2009, 43% dintre americani erau familiarizați cu podcasturile, iar până în 2019, acest număr creștea la 70%.

Cu atâta concurență, este esențial să-ți promovezi podcast-ul folosind strategii precum:

• Promovare pe rețelele sociale
• Trimiterea podcastului în baze de date precum Listen Notes
• Utilizarea podcasting-ului video
• Puneți-vă podcastul disponibil pe mai multe platforme

Acum că ne-am împărtășit cele mai bune strategii pentru promovarea unui podcast, ne-ar plăcea să auzim experiențele tale. Ce strategii de promovare a podcastului au funcționat cel mai bine pentru tine și, dacă ai putea oferi unui nou podcaster un singur sfat de marketing, care ar fi acesta?

Vă rugăm să împărtășiți răspunsurile dvs. în comentariile de mai jos.