如何推广播客：赢得和留住听众的指南

学习如何推广播客是在激烈的播客竞争中保持领先的可靠方法。 尽管播客只有 20 多年的历史，但 Listen Notes 的数据显示，如今在线播客的播客数量超过 270 万个，播客集数超过 1.22 亿集。

而且赌注很高。 每月约有 1.04 亿 12 岁以上的美国人收听播客。 这大约是人口的 1/3，即 39% 的男性和 36% 的女性。

但事情就是这样。 在竞争如此激烈的情况下，您如何有效地推广播客？ 您如何在每月数百万的播客听众中找到您的听众？

这就是这篇文章的全部内容。 继续阅读，我们将介绍 17 种可用于推广播客的策略，以及一些帮助您寻找、激发和保持长期受众的技巧。

我们走吧。

识别和接触播客的目标受众

很容易看到像Planet Money和Stuff You Should Know等成功的播客，却忘记了它们背后的播客曾经努力寻找听众。 但这是真的。

所有播客都从某个地方开始，但是成功的播客与不成功的播客有什么区别呢？ 巧妙的营销，精心打造忠实的受众。

因此，在我们讨论播客营销之前，让我们先介绍三种受众构建策略，它们可以帮助您从第一天开始就建立忠实的听众群。

1.建立听众角色以了解您的听众

了解谁是您的受众成员对于有效地接触他们至关重要。 这就是听众档案或听众角色发挥作用的地方。

听众角色就像买家角色，但它特定于播客。 您的听众角色通过以下特征描述您的听众：

• 年龄
• 种族
• 性别
• 兴趣
• 教育
• 地点
• 挫折
• 目标和动机

建立听众角色将帮助您在考虑目标受众的情况下设计出色的内容。

要创建角色，请让您的受众填写一份收集人口统计信息的调查。 或者，如果您在 Youtube 等平台上发布播客，您可以使用“YouTube Studio 分析”选项卡收集一些人口统计数据。

一旦你收集了它，你就可以使用数据分析软件来寻找趋势并围绕最常见的受众特征建立你的个人资料。

要获得建立可靠听众角色的灵感，请看一下 The Wave Podcasting 的 Lauren Popish 开发的这个示例：

2. 使用观众反馈调整您的播客内容

人们不会听他们不喜欢的播客。 这就是观众反馈的来源。收集听众的反馈可以帮助您根据观众的口味调整剧集长度、节目格式、内容、广告阅读和编辑。

以下是一些从观众那里收集反馈的简单方法：

• 监控指标，例如您的播客获得的下载次数和观看时间（每集听众消耗了多少）
• 进行受众调查
• 使用媒体监控工具随时了解听众对您在线播客的看法
• 阅读您的评论

3. 开发优质内容

最后，确保你投资于制作高质量的内容来吸引你的听众。 尽管每个播客的“高质量内容”看起来都不同，但查看顶级播客向我们展示了高排名播客的一些总体趋势：

• 他们有专门的话题
• 主持人与观众建立融洽的关系
• 结构清晰（包括开头、中间和结尾）
• 每个播客剧集都有一条直通线和一个“存在理由”（“存在的理由”）
• 剧集的长度足以深入探讨一个主题，但不会太长以至于人们会感到无聊（作为参考，平均播客时长为 41 分 31 秒）
• 播客主持人诚实而真实，但不主宰麦克风

如何推广您的播客（17 个提示）

既然我们已经讨论了吸引听众的方法，那么让我们深入探讨一下推广策略，以在 2022 年发展您的播客。您可以尝试以下 17 件事：

1. 在所有主要平台上发布您的播客

如果您只在一个平台上发布您的播客，您将大大限制您的流量。

数据显示，76% 的播客消费者使用四个主要平台——Spotify、Apple Podcasts、Google Podcasts 和 Pandora。

为了尽可能扩大受众范围，您应该将内容发布到所有四个平台以及较小的平台，例如：

• 听得见
• 美国国家公共电台一号
• 调入
• 迪泽
• 播客瘾君子
• 公共广播电台
• 缝合器
• 灰蒙蒙
• 袖珍铸件
• 铸造盒
• iHeartRadio
• 豆尾
• 波德贝
• 声云

此外，由于 11% 的听众通过播客网站播放播客，请不要忘记使用音频播放器将播客添加到您的网站。

当然，除非您的利基是本地化的，否则不要只关注您本国的听众。 Statista 数据显示，上个月有 49% 的韩国人口、41% 的爱尔兰人口和 38% 的西班牙人口收听了播客。

如果您选择本地化平台，您可能会错过这些潜在的听众。

2.发布有机社交媒体帖子

正如营销专家预测的那样，2022 年全球将有 39.6 亿人使用社交媒体，因此在社交媒体渠道上推广您的播客是寻找新听众和与现有听众互动的绝佳方式。

发布有机内容可以帮助您建立观众群，让您可以与听众分享新剧集的链接，并提供建立社区的媒介。

您可以在社交媒体上分享许多有趣的帖子类型，包括：

• 问答式的帖子
• 民意调查
• “幕后”帖子
• 有关您的播客主题的信息图表、图像和动画
• 听众发送的用户生成内容 (UGC)（包括粉丝艺术）
• 最近剧集中的名言和笑话
• 关于您的播客团队的“了解我们”风格的帖子
• 剧集剪辑
• 涵盖您的利基故事的新闻文章

如果您正在从成功的播客中寻找社交媒体内容的示例，请查看下面 Swindled 的这篇 Twitter 帖子。

3. 获得 Apple Smart Banner

Apple 智能横幅将您的播客链接到 Apple Podcast 应用程序中。 人们在移动版 Safari 中浏览网站时会看到 Apple Smart Banners（2021 年 12 月占移动浏览器流量的 26.45%）。

要将横幅添加到您的网站，请将元标记<meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID>添加到您希望横幅显示的页面的 head 元素中。

您需要将myAppStoreID更改为您的播客 ID。 您可以在 Apple 播客页面上找到此 ID。

4. 加入播客社区

与其他播客建立联系可以帮助您改进工作，向其他播客学习，并在行业中建立联系。 所有这三个结果都会增加您的流量，因为您的播客越好，就会有越多的人开始收听它。

新的播客社区一直在启动，但以下是 2022 年加入的一些顶级社区：

• 播客黑客 Facebook 组
• 播客支持小组
• 播客 subreddit
• 播客运动
• 播客的聚会
• 纽约时报播客俱乐部

或者，您可以在您的利基市场中找到免费的播客，并私下与主持人建立关系。 免费播客涵盖类似的主题，但不是您的直接竞争对手。

5. 将您的播客提交到播客目录

播客目录就像播客的电话簿。 他们对播客剧集的链接进行分类，并按流派、制作人、播放列表和受欢迎程度对其进行排序。

将您的播客提交到目录是增加听众群的好方法，因为它们使在您的利基市场中寻找播客的人很容易找到您。

最受欢迎的目录之一是 Listen Notes，其中包含数百万个播客集。

您还可以使用其他目录，如 Podcast Index、Picasso、Charitable、Podchaser 和 Podtrac。

为获得最佳效果，请确保在您发布的每个列表中包含播客的详细描述、高质量图像、所有剧集的链接、网站链接以及社交媒体链接。

6.为您的播客建立一个网站

尽管 89% 的听众在播客网站之外消费播客，但建立网站可以帮助您增加网络存在感并将听众链接到您的播客剧集。

构建 WordPress 网站比您想象的要容易，因为您需要选择域名、注册 WordPress 主机并使用免费或高级 WordPress 主题制作您的网站。

一旦您的网站启动并运行，您可以对其进行自定义以推广您的播客。 例如，您可以：

• 将听众链接到您的社交媒体
• 为人们创建一个讨论剧集的论坛
• 通过每集的专用页面分享额外的剧集注释、链接和信息
• 添加插件，以便人们可以通过 RSS 源关注您的播客
• 创建博客以分享您播客中的更多详细信息

您还可以使用像 Seriously Simple Podcasting 或 PodLove Podcast Publisher 这样的播客插件分享新剧集。

7. 投资社交媒体上的付费广告

付费社交媒体广告是一种经济实惠的方式，可以将您的播客推广给适合您的目标受众的人，因为您可以将您的广告定位于适合您的听众角色的人。

订阅时事通讯

想知道我们是如何将流量提高到 1000% 以上的吗？

加入 20,000 多人的行列，他们会通过 WordPress 内幕技巧获得我们的每周时事通讯！

现在订阅

目前许多社交媒体平台都提供广告，包括 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube、Instagram 和 Pinterest。 Facebook 营销技巧总是可以派上用场，因为该平台可以让您接触到如此庞大的受众。

8. 征求听众的评论和分享

这种营销策略可能看起来很简单，但我们将其包括在内是有原因的：它非常有效。

要求人们给您留下评论并与他人分享您的播客是吸引新听众的最佳方式之一。 这是因为 79% 的人信任他们在网上阅读的评论，就像他们信任他们认识的人的推荐一样。

为了利用口碑营销，提示人们在每集结尾和剧集描述中分享您的播客。

9. 参与客座播客

客座发帖在播客领域非常重要，因为它允许您通过免费播客推销您的播客。

确保您在其他播客上客串明星并在您的播客上接待客人。 就像访客在博客上发帖一样，这会在播客之间创建交叉推广，因此您帮助他人越多，他们对您的帮助就越大。

查看 subreddit r/PodcastGuestExchange 或“Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest” Facebook 群组，获取来宾发帖机会。

10. 在 HARO 上推销您的播客

帮助报告 (HARO) 是一项服务，您可以将您的播客主持人列为您所在领域的专家。 然后，记者可以就您所在领域的问题与您联系。

在 HARO 上列出您的播客是吸引来自主流媒体的反向链接和免费推广机会的绝佳方式。 这些机会会将您的播客介绍给更多人，并提高您作为可靠来源的可信度。

HARO 目前拥有超过 75,000 名记者和博主，其中包括来自路透社、TIME 和 Refinery29 等出版物的人员。

11. 创建听力图

听力图是简短且引人入胜的剪辑，其中包括播客的图像、音频和声波。 这些剪辑旨在吸引人们的兴趣并让他们投资于您的内容。

听力图本质上是文章中突出显示的引语的音频和视频版本。 这是播客“医疗保健中的人工智能：微软的凯文斯科特关于科技如何治疗流行病”的听力图示例。

要创建听力图，请使用 Audiocado 或 GetAudioGram 等软件制作 5 到 50 秒的剪辑。 然后，为您的剪辑创建包含完整剧集链接的标题，并在社交媒体上分享。 您可能还希望将其嵌入您的网站。

12. 为听众和搜索引擎优化你的播客

这种策略可能看起来很明显，但针对人员和搜索引擎优化您的播客列表可以增加您的播客剧集的覆盖面。

要使用搜索引擎优化 (SEO) 优化您的播客，请确保为您的剧集提供一个带有相关关键字的引人入胜的标题，并将这些关键字包含在您的播客描述中。

使用您的播客描述将听众链接到其他内容，包括他们可能喜欢的类似剧集和您的社交媒体帐户。

或者，阅读“YouTube SEO：开始视频营销的终极 DIY 指南”，了解特定于 Youtube 的提示。

13.建立一个电子邮件列表

电子邮件营销是一种久经考验的促销技术，每投资 1 美元，投资回报 (ROI) 为 36 美元。 到 2022 年，我们预计电子邮件营销将大受欢迎，因为 77% 的数字营销人员在 2021 年从中获得了更多的参与度。自然，对于新老播客来说，这是一种可靠的推广技术。

您可以学习利用电子邮件营销，快速有效地构建电子邮件列表，并将电子邮件营销列表插件（如 Holler Box 或 MailOptin）添加到您的网站。

14.与有影响力的人联系

影响者营销活动每花费 1 美元的投资回报率为 5.78 美元。 因此，与有影响力的人合作寻找新的播客听众可能是有利可图的。

要与有影响力的人合作，请为他们支付社交媒体推广费用，或邀请他们作为嘉宾加入您的播客。

您无需选择传统的社交媒体影响者来进行影响者营销。 您所在领域的知名专家会成为出色的播客嘉宾。 以下是 Reverse Engineered 的一些嘉宾：

如果这种合作方式不是您想要的，请考虑在另一个播客上购买广告空间。 例如，新播客 Small Town Murders 购买了流行播客 Swindled 的广告空间。

15. 转录您的播客剧集

转录您的播客剧集可以让您在其他媒体中分享它们，包括在文章和博客文章中。 此外，转录将使无法收听播客的人能够通过从您的网站下载内容来消费您的内容。

以下是麦肯锡如何分享成绩单和展示笔记以获取灵感的示例：

16.举办赠品

赠品是吸引新听众的好方法，因为您可以使用它们来激励听众分享您的播客，以换取进入赠品的机会。

赠品是一种非常灵活的技术，因为您可以更改赠品的范围、内容和样式以适合您的播客和观众。 例如，虽然一些播客赠送免费商品，但 GirlsTalkTooMuch 选择与小品牌合作并赠送符合听众兴趣的商品。

17. 将视频添加到您的播客

最后，考虑将视频添加到您的播客中并通过视频托管服务进行流式传输。 尽管我们倾向于将播客视为纯音频，但现在约有 17% 的播客以视频为特色。

将视频添加到您的播客有很多优点，因为它：

• 让您的播客与众不同
• 允许您使用图像、视频、动画和信息图表来补充您的内容
• 帮助您吸引观众的注意力

要将视频源添加到您的播客，请创建一个 Youtube 频道或使用 Facebook Watch、Vimeo 或 DailyMotion 等 Youtube 替代品。

如果您正在寻找有关您的播客在视频中的外观的灵感，请查看下面的逆向工程播客如何使用视频。

找到正确的播客营销策略的 3 个技巧

即使对于经验丰富的营销人员和内容创作者来说，播客也可能是压倒性的。 自然地，在本文中包含所有 17 种促销策略似乎令人生畏。

因此，我们想为您提供三个提示，以帮助您确定哪些促销策略适合您。

1.尝试多种策略

由于每个播客都不同，在您尝试之前，您不会知道哪些策略适用于您的播客观众。

不要害怕一次尝试多种促销策略。 利用多种方法可以帮助您最大限度地开展营销工作并覆盖更广泛的受众（就像您将促销活动限制在 Facebook 这样的单一平台上，例如，您只能覆盖 Facebook 用户）。

2. 使用 KPI 跟踪您的进度

关键绩效指标 (KPI) 为您提供了一个有形且易于量化的指标来跟踪您的播客成功。

您可以选择许多 KPI，包括：

• 唯一下载次数
• 每集下载次数
• 月平均新用户数
• 每个来源（即 Apple Podcast、Google Podcast、Spotify 等）的平均听众数量
• 点击率 (CTR)
• 反向链接数（反向链接是从其他网站指向您的播客或网站的链接）

为获得最佳结果，请设置 SMART（具体、可衡量、可实现、现实和有时限）目标来指导每个 KPI。

尝试“按（时间/日期），我们将（度量）”的格式来创建简单的 SMART 目标。 例如，“到 3 月底，我们将达到 500 次独立下载。”

提示：因为人们的聆听习惯会随着时间而改变，所以您应该长期监控和更新您的 KPI。 作为参考，以下是 2020 年美国播客收听趋势的变化：

3. 将您的策略​​与评级量表进行比较

最后，确保你比较你的促销策略，看看哪些是最有效的，哪些是最无效的。 比较您的策略的最简单方法之一是制定一个主观评分量表，根据以下因素对它们进行评分：

• 成本效益
• 结果
• 长期增长的可能性
• 易于实施
• 受观众欢迎

此评级量表将为您提供一种比较看似苹果和橘子或不共享可衡量 KPI 的策略的方法。

例如，您可能为 Instagram 广告的成本效益打分 1/3，结果为 1/3，长期增长的可能性为 1/3，情节成绩单为 2/3、2/3 和 1/3 ， 分别。

这将向您表明剧集记录更符合您的长期营销愿景。

概括

据 Voxnext 称，自 2020 年初以来，播客收听量增加了 42%。虽然 COVID-19 帮助提高了播客的受欢迎程度，但人们对播客的兴趣在过去几年中稳步增长。 2009 年，43% 的美国人熟悉播客，到 2019 年，这一数字已增加到 70%。

竞争如此激烈，使用以下策略营销您的播客至关重要：

• 社交媒体推广
• 将您的播客提交到 Listen Notes 等数据库
• 利用视频播客
• 让您的播客在多个平台上可用

既然我们已经分享了推广播客的最佳策略，我们很想听听您的经验。 哪种播客推广策略最适合您，如果您可以给新播客一条营销建议，会是什么？

请在下面的评论中分享您的答案。