Come promuovere un podcast: una guida per vincere e mantenere gli ascoltatori

Imparare a promuovere un podcast è un modo sicuro per stare al passo con la feroce concorrenza del podcasting. Sebbene i podcast abbiano poco più di 20 anni, i dati di Listen Notes mostrano che oggi ci sono oltre 2,7 milioni di podcast e 122 milioni di episodi di podcast online.

E la posta in gioco è alta. Circa 104 milioni di americani di età superiore ai 12 anni ascoltano i podcast mensilmente. Si tratta di circa 1/3 della popolazione, ovvero il 39% degli uomini e il 36% delle donne.

Ma ecco la cosa. Come si fa a promuovere un podcast in modo efficace con così tanta concorrenza da battere? Come puoi trovare il tuo pubblico tra i milioni di ascoltatori di podcast mensili?

Ecco di cosa tratta questo articolo. Continua a leggere e tratteremo 17 strategie che puoi utilizzare per promuovere il tuo podcast e alcuni suggerimenti per aiutarti a trovare, ispirare e mantenere un pubblico a lungo termine.

Andiamo.

Identificare e raggiungere il pubblico di destinazione del tuo podcast

È facile guardare podcast di successo come Planet Money e Stuff You Should Know e dimenticare che i podcaster dietro di loro una volta hanno faticato a trovare ascoltatori. Ma è vero.

Tutti i podcast iniziano da qualche parte, ma cosa separa i podcast di successo da quelli senza successo? Marketing intelligente e creazione attenta di un pubblico fedele.

Quindi, prima di discutere del marketing dei podcast, esaminiamo tre strategie di costruzione del pubblico che possono aiutarti a creare una base di ascoltatori fedeli sin dal primo giorno.

1. Crea una persona ascoltatore per capire il tuo pubblico

Capire chi sono i membri del tuo pubblico è fondamentale per raggiungerli in modo efficace. È qui che entra in gioco un profilo dell'ascoltatore, o persona dell'ascoltatore.

Una persona dell'ascoltatore è come una persona dell'acquirente, ma è specifica per i podcast. Il tuo personaggio dell'ascoltatore descrive il tuo pubblico in base a caratteristiche come:

• Età
• Etnia
• Genere
• Interessi
• Formazione scolastica
• Posizione
• Frustrazioni
• Obiettivi e motivazioni

Costruire un personaggio dell'ascoltatore ti aiuterà a progettare ottimi contenuti pensando al tuo pubblico di destinazione.

Per creare una persona, chiedi al tuo pubblico di compilare un sondaggio che raccolga informazioni demografiche. In alternativa, se pubblichi il tuo podcast su una piattaforma come Youtube, potresti raccogliere alcuni dati demografici utilizzando la scheda "YouTube Studio Analytics".

Una volta raccolti, puoi utilizzare il software di analisi dei dati per cercare le tendenze e costruire il tuo profilo attorno alle caratteristiche del pubblico più comuni.

Per trarre ispirazione dalla creazione di un solido personaggio per l'ascoltatore, dai un'occhiata a questo esempio sviluppato da Lauren Popish da The Wave Podcasting:

2. Modifica il contenuto del tuo podcast utilizzando il feedback del pubblico

Le persone non ascolteranno podcast che non gli piacciono. È qui che entra in gioco il feedback del pubblico. Raccogliere feedback dai tuoi ascoltatori può aiutarti ad adattare la durata degli episodi, il formato dello spettacolo, i contenuti, le letture degli annunci e le modifiche ai gusti del tuo pubblico.

Ecco alcuni semplici modi per raccogliere feedback dal tuo pubblico:

• Monitora metriche come il numero di download ricevuti dal tuo podcast e il tempo di visualizzazione (quanto consumano gli ascoltatori di ogni episodio)
• Conduci sondaggi sul pubblico
• Utilizza gli strumenti di monitoraggio dei media per rimanere aggiornato su ciò che gli ascoltatori dicono del tuo podcast online
• Leggi le tue recensioni

3. Sviluppa contenuti di alta qualità

Infine, assicurati di investire nella produzione di contenuti di alta qualità per coinvolgere i tuoi ascoltatori. Sebbene i "contenuti di alta qualità" abbiano un aspetto diverso per ogni podcast, guardare i migliori podcast mostra alcune tendenze generali tra i podcast di alto livello:

• Hanno argomenti dedicati
• I padroni di casa creano un rapporto con il pubblico
• C'è una struttura chiara (inclusi inizio, metà e fine)
• Ogni episodio del podcast ha una trama e una "ragion d'essere" ("ragione di essere")
• Gli episodi sono abbastanza lunghi per approfondire un argomento, ma non così a lungo da annoiare le persone (per riferimento, il podcast medio dura 41 minuti e 31 secondi)
• Gli host del podcast sono onesti e autentici ma non dominano il microfono

Come promuovere il tuo podcast (17 suggerimenti)

Ora che abbiamo discusso dei modi per coinvolgere i tuoi ascoltatori, immergiamoci nelle strategie promozionali per far crescere il tuo podcast nel 2022. Ecco 17 cose che puoi provare:

1. Pubblica i tuoi podcast su tutte le principali piattaforme

Se pubblichi il tuo podcast su una sola piattaforma, limiterai notevolmente il tuo traffico.

I dati mostrano che il 76% dei consumatori di podcast utilizza quattro piattaforme chiave: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Pandora.

Per creare il pubblico più ampio possibile, dovresti pubblicare i tuoi contenuti su tutte e quattro le piattaforme, nonché su piattaforme più piccole come:

• udibile
• NPR Uno
• Sintonizzarsi
• Deezer
• Dipendente da podcast
• RadioPubblica
• Cucitrice
• Nuvoloso
• Calchi tascabili
• CastBox
• iHeartRadio
• Podtail
• Podbay
• SoundCloud

Inoltre, poiché l'11% degli ascoltatori riproduce podcast tramite il sito Web del podcaster, non dimenticare di aggiungere il tuo podcast al tuo sito Web con un lettore audio.

E, naturalmente, non concentrarti solo sugli ascoltatori nel tuo paese d'origine a meno che la tua nicchia non sia localizzata. I dati di Statista mostrano che il 49% della popolazione della Corea del Sud, il 41% della popolazione irlandese e il 38% della popolazione spagnola hanno ascoltato un podcast il mese scorso.

Se scegli una piattaforma localizzata, potresti perdere questi potenziali ascoltatori.

2. Pubblica post organici sui social media

Poiché gli esperti di marketing prevedono che 3,96 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzeranno i social media nel 2022, promuovere il tuo podcast sui canali dei social media è un modo fantastico per trovare nuovi ascoltatori e interagire con il tuo pubblico esistente.

La pubblicazione di contenuti organici ti aiuta a creare un pubblico offrendoti un modo per condividere link per nuovi episodi con gli ascoltatori e un mezzo per costruire una comunità.

Esistono molti tipi interessanti di post che puoi condividere sui social media, tra cui:

• Post in stile domanda e risposta
• Sondaggi
• Post "Dietro le quinte".
• Infografica, immagini e animazioni sull'argomento del tuo podcast
• Contenuti generati dagli utenti (UGC) inviati dagli ascoltatori (incluse le fan art)
• Citazioni e battute degli ultimi episodi
• Post in stile "Conoscici" sul tuo team di podcasting
• Clip di episodi
• Articoli di notizie che trattano storie nella tua nicchia

Se stai cercando un esempio di contenuto sui social media da un podcast di successo, guarda questo post su Twitter di Swindled di seguito.

3. Ottieni uno Smart Banner Apple

Un Apple Smart Banner collega il tuo podcast nell'app Apple Podcast. Le persone vedono gli Apple Smart Banner quando navigano nei siti Web nella versione mobile di Safari (che rappresentava il 26,45% del traffico del browser mobile a dicembre 2021).

Per aggiungere un banner al tuo sito web, aggiungi il meta tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> nell'elemento head delle pagine in cui desideri visualizzare il banner.

Dovrai cambiare myAppStoreID con l'ID del tuo podcast. Puoi trovare questo ID sulla tua pagina Apple Podcast.

4. Unisciti alla community di podcast

La rete con altri podcaster può aiutarti a migliorare il tuo lavoro, imparare da altri podcast e creare connessioni nel settore. Tutti e tre questi risultati aumenteranno il tuo traffico, poiché migliore è il tuo podcast, più persone inizieranno ad ascoltarlo.

Nuove comunità di podcast si avviano continuamente, ma ecco alcune delle migliori comunità a cui unirsi nel 2022:

• Il gruppo Facebook degli hacker di podcast
• Il gruppo di supporto dei podcaster
• Podcast subreddit
• Movimento Podcast
• L'Hangout dei podcaster
• Il club dei podcast del New York Times

In alternativa, puoi trovare podcast gratuiti all'interno della tua nicchia e creare relazioni private con gli host. I podcast gratuiti trattano argomenti simili ma non sono i tuoi diretti concorrenti.

5. Invia il tuo podcast alle directory di podcast

Le directory dei podcast sono come le rubriche telefoniche dei podcast. Catalogano i collegamenti agli episodi dei podcast e li ordinano per genere, produttore, playlist e popolarità.

Inviare il tuo podcast alle directory è un modo eccellente per aumentare la tua base di ascoltatori, poiché facilitano la ricerca di te da parte delle persone che cercano un podcast nella tua nicchia.

Una delle directory più popolari è Listen Notes, che ha milioni di episodi di podcast.

Puoi anche utilizzare altre directory come Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser e Podtrac.

Per ottenere i migliori risultati, assicurati di includere una descrizione dettagliata del tuo podcast, immagini di alta qualità, collegamenti a tutti gli episodi, collegamenti al tuo sito Web e collegamenti ai tuoi social media in ogni annuncio che pubblichi.

6. Crea un sito web per il tuo podcast

Sebbene l'89% degli ascoltatori consumi podcast al di fuori del sito Web del podcast, la creazione di un sito Web può aiutarti ad aumentare la tua presenza sul Web e collegare gli ascoltatori ai tuoi episodi di podcast.

Costruire un sito Web WordPress è più facile di quanto pensi, poiché devi scegliere un nome di dominio, iscriverti a un host WordPress e creare il tuo sito Web utilizzando un tema WordPress gratuito o premium.

Una volta che il tuo sito web è attivo e funzionante, puoi personalizzarlo per promuovere i tuoi podcast. Ad esempio, potresti:

• Collega gli ascoltatori ai tuoi social media
• Crea un forum in cui le persone possano discutere di episodi
• Condividi note, collegamenti e informazioni extra sugli episodi attraverso una pagina dedicata per ogni episodio
• Aggiungi un plug-in in modo che le persone possano seguire il tuo podcast tramite feed RSS
• Avvia un blog per condividere informazioni più dettagliate dal tuo podcast

Puoi anche condividere nuovi episodi con un plug-in per podcast come Seriously Simple Podcasting o PodLove Podcast Publisher.

7. Investi in annunci a pagamento sui social media

Gli annunci a pagamento sui social media sono un modo conveniente per promuovere il tuo podcast a persone che si adattano al tuo pubblico di destinazione, poiché puoi indirizzare il tuo annuncio a persone che si adattano al tuo personaggio di ascoltatore.

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Molte piattaforme di social media attualmente offrono annunci, inclusi Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram e Pinterest. I suggerimenti di marketing di Facebook possono sempre tornare utili, poiché la piattaforma ti consente di raggiungere un pubblico così vasto.

8. Sollecitare recensioni e condivisioni dagli ascoltatori

Questa strategia di marketing può sembrare semplice, ma c'è una ragione per cui l'abbiamo inclusa: funziona eccezionalmente bene.

Chiedere alle persone di lasciarti una recensione e condividere il tuo podcast con gli altri è uno dei modi migliori per attirare nuovi ascoltatori. Questo perché il 79% delle persone si fida delle recensioni che leggono online tanto quanto si fida di una raccomandazione fatta da qualcuno che conosce.

Per sfruttare il marketing del passaparola, invita le persone a condividere il tuo podcast alla fine di ogni episodio e nella descrizione dell'episodio.

9. Partecipa al podcasting ospite

La pubblicazione degli ospiti è enorme nel mondo del podcasting, in quanto ti consente di commercializzare il tuo podcast tramite un podcast gratuito.

Assicurati di essere ospite di altri podcast e di ospitare ospiti nel tuo podcast. Come la pubblicazione degli ospiti sui blog, questo crea una promozione incrociata tra i podcast, quindi più aiuti gli altri, più loro ti aiuteranno.

Dai un'occhiata al subreddit r/PodcastGuestExchange o al gruppo Facebook "Podcast Guest Collaboration - Trova un ospite, diventa un ospite" per le opportunità di post degli ospiti.

10. Commercializza il tuo podcast su HARO

Help a Report Out (HARO) è un servizio con cui puoi elencare i tuoi host di podcast come esperti nella tua nicchia. Quindi, i giornalisti possono contattarti con domande sul tuo campo.

Pubblicare il tuo podcast su HARO è un modo fantastico per attirare backlink e opportunità di promozione gratuite dai media mainstream. Queste opportunità introdurranno il tuo podcast a più persone e aumenteranno la tua credibilità come fonte affidabile.

HARO conta attualmente oltre 75.000 giornalisti e blogger, tra cui persone di pubblicazioni come Reuters, TIME e Refinery29.

11. Crea audiogrammi

Gli audiogrammi sono clip brevi e coinvolgenti che includono immagini, audio e onde sonore del tuo podcast. Queste clip sono progettate per catturare l'interesse delle persone e farle investire nei tuoi contenuti.

Gli audiogrammi sono essenzialmente versioni audio e video di citazioni evidenziate in un articolo. Ecco un esempio di un audiogramma dall'episodio del podcast "AI nel settore sanitario: Kevin Scott di Microsoft su come la tecnologia può trattare una pandemia".

Per creare un audiogramma, utilizza software come Audiocado o GetAudioGram per produrre una clip da 5 a 50 secondi. Quindi, crea una didascalia per il tuo clip che includa un collegamento all'episodio completo e condividilo sui social media. Potresti anche volerlo incorporare nel tuo sito web.

12. Ottimizza il tuo podcast per ascoltatori e motori di ricerca

Questa strategia può sembrare ovvia, ma l'ottimizzazione dei tuoi elenchi di podcast per le persone e i motori di ricerca può aumentare la portata dei tuoi episodi di podcast.

Per ottimizzare il tuo podcast utilizzando l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), assicurati di dare al tuo episodio un titolo accattivante con parole chiave correlate e di includere queste parole chiave nella descrizione del tuo podcast.

Usa la descrizione del tuo podcast per collegare gli ascoltatori ad altri contenuti, inclusi episodi simili che potrebbero piacergli e i tuoi account sui social media.

Oppure leggi "YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing" per suggerimenti specifici per Youtube.

13. Costruisci un elenco di e-mail

L'email marketing è una tecnica promozionale collaudata con un ritorno sull'investimento (ROI) di $ 36 per ogni $ 1 investito. Nel 2022, prevediamo che l'email marketing sboccierà in popolarità, poiché il 77% dei marketer digitali ha ottenuto un maggiore coinvolgimento da esso nel 2021. Naturalmente, è una solida tecnica promozionale per podcast nuovi e consolidati.

Puoi imparare a sfruttare l'email marketing, creare una mailing list in modo rapido ed efficace e aggiungere un plug-in di email marketing list come Holler Box o MailOptin al tuo sito web.

14. Entra in contatto con gli influencer

Le campagne di influencer marketing hanno un ROI di $ 5,78 per ogni $ 1 speso. Quindi, collaborare con un influencer può essere redditizio per trovare nuovi ascoltatori di podcast.

Per lavorare con un influencer, pagalo per una promozione sui social media o invitalo nel tuo podcast come ospite.

Non è necessario scegliere un tradizionale influencer dei social media per far funzionare l'influencer marketing. Esperti noti nel tuo campo sono ottimi ospiti di podcast. Ecco alcuni degli ospiti di Reverse Engineered:

Se questo stile di partnership non è quello che avevi in ​​mente, considera l'acquisto di spazio pubblicitario su un altro podcast. Ad esempio, il nuovo podcast Small Town Murders ha acquistato spazio pubblicitario sul popolare podcast Swindled.

15. Trascrivi i tuoi episodi di podcast

La trascrizione degli episodi del tuo podcast ti consente di condividerli con altri mezzi, inclusi articoli e post di blog. Inoltre, la trascrizione consentirà alle persone che non possono ascoltare i podcast di consumare i tuoi contenuti scaricandoli dal tuo sito web.

Ecco un esempio di come McKinsey condivide le trascrizioni e mostra le note per l'ispirazione:

16. Ospita un Giveaway

I giveaway sono un ottimo modo per ottenere nuovi ascoltatori, poiché puoi usarli per incentivare gli ascoltatori a condividere il tuo podcast in cambio della partecipazione al giveaway.

Gli omaggi sono una tecnica molto flessibile, poiché puoi modificare l'ambito, il contenuto e lo stile dell'omaggio in base al tuo podcast e al tuo pubblico. Ad esempio, mentre alcuni podcast offrono merchandising gratuito, GirlsTalkTooMuch ha scelto di collaborare con piccoli marchi e articoli in regalo che si allineano con gli interessi degli ascoltatori.

17. Aggiungi video al tuo podcast

Infine, considera l'aggiunta di video al tuo podcast e lo streaming tramite un servizio di hosting video. Sebbene tendiamo a pensare ai podcast solo come audio, circa il 17% dei podcast ora include video.

L'aggiunta di video al tuo podcast ha molti vantaggi, in quanto:

• Distingue il tuo podcast
• Ti consente di integrare i tuoi contenuti con immagini, video, animazioni e infografiche
• Ti aiuta a catturare l'attenzione del pubblico

Per aggiungere un feed video al tuo podcast, avvia un canale Youtube o usa un'alternativa Youtube come Facebook Watch, Vimeo o DailyMotion.

Se stai cercando ispirazione su come potrebbe apparire il tuo podcast con i video, dai un'occhiata a come il podcast Reverse Engineered utilizza il video di seguito.

3 consigli per trovare la giusta strategia di marketing per podcast

Il podcasting può essere travolgente anche per esperti di marketing e creatori di contenuti. Naturalmente, abbracciare tutte le 17 strategie promozionali in questo articolo può sembrare scoraggiante.

Quindi, vorremmo lasciarti con tre suggerimenti per aiutarti a determinare quali strategie promozionali funzionano per te.

1. Prova più strategie

Poiché ogni podcast è diverso, non saprai quali strategie funzionano con il tuo pubblico di podcast finché non le proverai.

Non aver paura di provare più strategie promozionali contemporaneamente. Sfruttare diversi metodi può aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi di marketing e raggiungere un pubblico più ampio (come se limitassi la tua promozione a un'unica piattaforma come Facebook, ad esempio, puoi raggiungere solo gli utenti di Facebook).

2. Tieni traccia dei tuoi progressi con i KPI

Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) ti offrono una metrica tangibile e facilmente quantificabile per monitorare il successo del tuo podcast.

Ci sono molti KPI tra cui puoi scegliere, tra cui:

• Numero di download univoci
• Numero di download per episodio
• Il numero medio di nuovi abbonati mensilmente
• Il numero medio di ascoltatori da ciascuna fonte (ad es. Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, ecc.)
• Percentuale di clic (CTR)
• Numero di backlink (i backlink sono collegamenti al tuo podcast o sito Web da altri siti Web)

Per ottenere i migliori risultati, imposta obiettivi SMART (specifici, misurabili, realizzabili, realistici e a tempo determinato) per guidare ogni KPI.

Prova il formato "per (ora/data), lo faremo (metrico)" per creare facili obiettivi SMART. Ad esempio, "entro la fine di marzo, raggiungeremo 500 download unici".

Suggerimento: poiché le abitudini di ascolto delle persone cambiano nel tempo, dovresti monitorare e aggiornare i tuoi KPI a lungo termine. Per riferimento, ecco come sono cambiate le tendenze di ascolto dei podcast negli Stati Uniti nel 2020:

3. Confronta le tue strategie con una scala di valutazione

Infine, assicurati di confrontare le tue strategie promozionali per vedere quali sono le più e le meno efficaci. Uno dei modi più semplici per confrontare le tue strategie è sviluppare una scala di valutazione soggettiva che le valuti in base a fattori quali:

• Efficacia dei costi
• Risultati
• Possibilità di crescita a lungo termine
• Facilità di attuazione
• Popolarità con il pubblico

Questa scala di valutazione ti darà un modo per confrontare strategie che sembrano mele e arance o che non condividono KPI misurabili.

Ad esempio, potresti assegnare agli annunci Instagram un punteggio di 1/3 per il rapporto costo-efficacia, 1/3 per i risultati e 1/3 per la possibilità di crescita a lungo termine e le trascrizioni degli episodi 2/3, 2/3 e 1/3 , rispettivamente.

Ciò ti mostrerebbe che le trascrizioni degli episodi sono più allineate con la tua visione di marketing a lungo termine.

Sommario

Secondo Voxnext, gli ascolti dei podcast sono aumentati del 42% dall'inizio del 2020. E mentre il COVID-19 ha contribuito ad aumentare la popolarità dei podcast, l'interesse delle persone per i podcast è cresciuto costantemente negli ultimi anni. Nel 2009, il 43% degli americani conosceva i podcast e nel 2019 quel numero era aumentato al 70%.

Con così tanta concorrenza, è fondamentale commercializzare il tuo podcast usando strategie come:

• Promozione sui social
• Invio del tuo podcast a database come Listen Notes
• Sfruttare il podcasting video
• Rendere disponibile il tuo podcast su più piattaforme

Ora che abbiamo condiviso le nostre migliori strategie per promuovere un podcast, ci piacerebbe sentire le tue esperienze. Quali strategie di promozione dei podcast hanno funzionato meglio per te e se potessi dare a un nuovo podcaster un singolo consiglio di marketing, quale sarebbe?

Per favore condividi le tue risposte nei commenti qui sotto.