Cara Mempromosikan Podcast: Panduan untuk Memenangkan dan Mempertahankan Pendengar

Mempelajari cara mempromosikan podcast adalah cara yang pasti untuk tetap terdepan dalam persaingan podcasting yang sengit. Meskipun podcast baru berusia lebih dari 20 tahun, data dari Listen Notes menunjukkan bahwa ada lebih dari 2,7 juta podcast dan 122 juta episode podcast online hari ini.

Dan taruhannya tinggi. Sekitar 104 juta orang Amerika berusia 12+ mendengarkan podcast setiap bulan. Itu kira-kira 1/3 dari populasi, atau 39% pria dan 36% wanita.

Tapi inilah masalahnya. Bagaimana Anda mempromosikan podcast secara efektif dengan begitu banyak persaingan yang harus dikalahkan? Bagaimana Anda bisa menemukan audiens Anda di antara jutaan pendengar podcast bulanan?

Itulah yang artikel ini adalah semua tentang. Baca terus, dan kami akan membahas 17 strategi yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan podcast Anda dan beberapa tips untuk membantu Anda menemukan, menginspirasi, dan mempertahankan audiens dalam jangka panjang.

Ayo pergi.

Mengidentifikasi dan Menjangkau Target Audiens Podcast Anda

Sangat mudah untuk melihat podcast yang sukses seperti Planet Money dan Hal-Hal yang Harus Anda Ketahui dan lupa bahwa podcaster di belakang mereka pernah berjuang untuk menemukan pendengar. Tapi itu benar.

Semua podcast dimulai di suatu tempat, tetapi apa yang membedakan podcast yang sukses dari podcast yang gagal? Pemasaran yang cerdas dan hati-hati membangun audiens yang setia.

Jadi, sebelum kita membahas pemasaran podcast, mari kita bahas tiga strategi membangun audiens yang dapat membantu Anda menciptakan basis pendengar setia sejak hari pertama.

1. Bangun Persona Pendengar untuk Memahami Audiens Anda

Memahami siapa anggota audiens Anda sangat penting dalam menjangkau mereka secara efektif. Di situlah profil pendengar, atau persona pendengar, berperan.

Persona pendengar seperti persona pembeli, tetapi ini khusus untuk podcast. Persona pendengar Anda menggambarkan audiens Anda dengan karakteristik seperti:

• Usia
• etnis
• Jenis kelamin
• Minat
• Pendidikan
• Lokasi
• Frustrasi
• Tujuan dan motivasi

Membangun persona pendengar akan membantu Anda merancang konten yang hebat dengan mempertimbangkan audiens target Anda.

Untuk membuat persona, minta audiens Anda untuk mengisi survei yang mengumpulkan informasi demografis. Atau, jika Anda mempublikasikan podcast Anda di platform seperti Youtube, Anda dapat mengumpulkan beberapa data demografis menggunakan tab “YouTube Studio Analytics”.

Setelah Anda mengumpulkannya, Anda dapat menggunakan perangkat lunak analisis data untuk mencari tren dan membangun profil Anda berdasarkan karakteristik audiens yang paling umum.

Untuk inspirasi dalam membangun persona pendengar yang solid, lihat contoh yang dikembangkan oleh Lauren Popish dari The Wave Podcasting:

2. Sesuaikan Konten Podcast Anda Menggunakan Umpan Balik Audiens

Orang tidak akan mendengarkan podcast yang tidak mereka sukai. Di situlah umpan balik audiens masuk. Mengumpulkan umpan balik dari pendengar Anda dapat membantu Anda menyesuaikan durasi episode, format acara, konten, pembacaan iklan, dan pengeditan sesuai selera audiens Anda.

Berikut adalah beberapa cara mudah untuk mengumpulkan umpan balik dari audiens Anda:

• Pantau metrik seperti jumlah unduhan yang didapat podcast dan waktu tonton Anda (berapa banyak yang dikonsumsi pendengar setiap episode)
• Lakukan survei audiens
• Gunakan alat pemantauan media untuk tetap mengetahui apa yang dikatakan pendengar tentang podcast Anda secara online
• Baca ulasan Anda

3. Kembangkan Konten Berkualitas Tinggi

Terakhir, pastikan Anda berinvestasi dalam memproduksi konten berkualitas tinggi untuk melibatkan pendengar Anda. Meskipun "konten berkualitas tinggi" akan terlihat berbeda untuk setiap podcast, melihat podcast teratas menunjukkan kepada kita beberapa tren umum di antara podcast peringkat tinggi:

• Mereka memiliki topik khusus
• Tuan rumah membangun hubungan baik dengan penonton
• Ada struktur yang jelas (termasuk awal, tengah, dan akhir)
• Setiap episode podcast memiliki alur cerita dan “raison d'etre” (“alasan untuk menjadi”)
• Episode cukup panjang untuk menyelami topik, tetapi tidak terlalu lama sehingga orang bosan (sebagai referensi, podcast rata-rata berdurasi 41 menit dan 31 detik)
• Tuan rumah podcast jujur ​​​​dan otentik tetapi tidak mendominasi mikrofon

Cara Mempromosikan Podcast Anda (17 Tips)

Sekarang setelah kita membahas cara untuk melibatkan pendengar Anda, mari selami strategi promosi untuk mengembangkan podcast Anda di tahun 2022. Berikut adalah 17 hal yang dapat Anda coba:

1. Publikasikan Podcast Anda Di Semua Platform Utama

Jika Anda mempublikasikan podcast Anda hanya pada satu platform, Anda akan membatasi lalu lintas Anda secara substansial.

Data menunjukkan bahwa 76% konsumen podcast menggunakan empat platform utama — Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, dan Pandora.

Untuk membangun audiens seluas mungkin, Anda harus mempublikasikan konten Anda ke keempat platform, serta platform yang lebih kecil seperti:

• Terdengar
• NPR Satu
• TuneIn
• Deezer
• Kecanduan Podcast
• RadioPublik
• Mesin penjahit
• Mendung
• gips saku
• CastBox
• iHeartRadio
• ekor kuda
• Podbay
• SoundCloud

Selain itu, karena 11% pendengar memutar podcast melalui situs web podcaster, jangan lupa untuk menambahkan podcast Anda ke situs web Anda dengan pemutar audio.

Dan, tentu saja, jangan hanya fokus pada pendengar di negara asal Anda kecuali niche Anda dilokalkan. Data statistik menunjukkan bahwa 49% populasi Korea Selatan, 41% populasi Irlandia, dan 38% populasi Spanyol mendengarkan podcast bulan lalu.

Jika Anda memilih platform yang dilokalkan, Anda bisa kehilangan pendengar potensial ini.

2. Posting Postingan Media Sosial Organik

Saat pakar pemasaran memproyeksikan bahwa 3,96 miliar orang di seluruh dunia akan menggunakan media sosial pada tahun 2022, mempromosikan podcast Anda di saluran media sosial adalah cara yang fantastis untuk menemukan pendengar baru dan terlibat dengan audiens Anda yang sudah ada.

Memposting konten organik membantu Anda membangun audiens dengan memberi Anda cara untuk membagikan tautan untuk episode baru dengan pendengar dan media untuk membangun komunitas.

Ada banyak jenis postingan menarik yang bisa kamu bagikan di media sosial, antara lain:

• Postingan bergaya tanya jawab
• jajak pendapat
• Postingan "Di balik layar"
• Infografis, gambar, dan animasi tentang topik podcast Anda
• Konten buatan pengguna (UGC) yang dikirim oleh pendengar (termasuk seni penggemar)
• Kutipan dan lelucon dari episode terbaru
• Posting gaya “Kenali kami” tentang tim podcasting Anda
• klip episode
• Artikel berita yang meliput cerita di niche Anda

Jika Anda mencari contoh konten media sosial dari podcast yang sukses, lihat postingan Twitter dari Swindled di bawah ini.

3. Dapatkan Spanduk Cerdas Apple

Spanduk Cerdas Apple menautkan podcast Anda di app Apple Podcast. Orang-orang melihat Spanduk Cerdas Apple saat mereka menjelajahi situs web di Safari versi seluler (yang menyumbang 26,45% dari lalu lintas browser seluler pada Desember 2021).

Untuk menambahkan spanduk ke situs web Anda, tambahkan tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> ke dalam elemen kepala halaman yang Anda inginkan untuk menampilkan spanduk.

Anda harus mengubah myAppStoreID ke ID podcast Anda. Anda dapat menemukan ID ini di halaman Apple Podcast Anda.

4. Bergabunglah dengan Komunitas Podcasting

Jaringan dengan podcaster lain dapat membantu Anda meningkatkan pekerjaan Anda, belajar dari podcast lain, dan membuat koneksi di industri. Ketiga hasil ini akan meningkatkan lalu lintas Anda, karena semakin baik podcast Anda, semakin banyak orang akan mulai mendengarkannya.

Komunitas podcasting baru dimulai setiap saat, tetapi berikut adalah beberapa komunitas teratas yang akan bergabung pada tahun 2022:

• Grup Facebook Peretas Podcast
• Grup Dukungan Podcaster
• Podcast subreddit
• Gerakan Podcast
• Hangout Podcaster
• Klub Podcast New York Times

Atau, Anda dapat menemukan podcast gratis dalam niche Anda dan secara pribadi membangun hubungan dengan host. Podcast gratis mencakup topik serupa tetapi bukan pesaing langsung Anda.

5. Kirim Podcast Anda ke Direktori Podcast

Direktori podcast seperti buku telepon untuk podcast. Mereka membuat katalog tautan ke episode podcast dan mengurutkannya berdasarkan genre, produser, daftar putar, dan popularitas.

Mengirimkan podcast Anda ke direktori adalah cara terbaik untuk meningkatkan basis pendengar Anda, karena memudahkan orang yang mencari podcast di niche Anda untuk menemukan Anda.

Salah satu direktori paling populer adalah Listen Notes, yang memiliki jutaan episode podcast.

Anda juga dapat menggunakan direktori lain seperti Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser, dan Podtrac.

Untuk hasil terbaik, pastikan Anda menyertakan deskripsi terperinci tentang podcast Anda, gambar berkualitas tinggi, tautan ke semua episode, tautan ke situs web Anda, dan tautan ke media sosial Anda di setiap daftar yang Anda posting.

6. Bangun Situs Web untuk Podcast Anda

Meskipun 89% pendengar mengonsumsi podcast di luar situs web podcast, membangun situs web dapat membantu Anda meningkatkan kehadiran web dan menautkan pendengar ke episode podcast Anda.

Membangun situs web WordPress lebih mudah dari yang Anda kira, karena Anda harus memilih nama domain, mendaftar dengan host WordPress, dan membuat situs web Anda menggunakan tema WordPress gratis atau premium.

Setelah situs web Anda aktif dan berjalan, Anda dapat menyesuaikannya untuk mempromosikan podcast Anda. Misalnya, Anda dapat:

• Tautkan pendengar ke media sosial Anda
• Buat forum bagi orang-orang untuk mendiskusikan episode
• Bagikan catatan episode tambahan, tautan, dan informasi melalui halaman khusus untuk setiap episode
• Tambahkan plugin agar orang dapat mengikuti podcast Anda melalui umpan RSS
• Mulai blog untuk membagikan informasi yang lebih detail dari podcast Anda

Anda juga dapat berbagi episode baru dengan plugin podcast seperti Podcasting Serius Sederhana atau Penerbit PodLove Podcast.

7. Berinvestasi dalam Iklan Berbayar di Media Sosial

Iklan media sosial berbayar adalah cara yang terjangkau untuk mempromosikan podcast Anda kepada orang-orang yang sesuai dengan audiens target Anda, karena Anda dapat menargetkan iklan Anda pada orang-orang yang cocok dengan persona pendengar Anda.

Mendaftar Untuk Buletin

Ingin tahu bagaimana kami meningkatkan lalu lintas kami lebih dari 1000%?

Bergabunglah dengan 20.000+ orang lain yang mendapatkan buletin mingguan kami dengan kiat-kiat WordPress orang dalam!

Berlangganan sekarang

Banyak platform media sosial saat ini menawarkan iklan, termasuk Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram, dan Pinterest. Kiat pemasaran Facebook selalu berguna, karena platform ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang begitu besar.

8. Mintalah Ulasan dan Bagikan Dari Pendengar

Strategi pemasaran ini mungkin tampak sederhana, tetapi ada alasan mengapa kami memasukkannya: ia bekerja dengan sangat baik.

Meminta orang untuk memberi Anda ulasan dan membagikan podcast Anda dengan orang lain adalah salah satu cara terbaik untuk menarik pendengar baru. Ini karena 79% orang memercayai ulasan yang mereka baca secara online sama seperti mereka memercayai rekomendasi yang dibuat oleh seseorang yang mereka kenal.

Untuk memanfaatkan pemasaran dari mulut ke mulut, minta orang untuk membagikan podcast Anda di akhir setiap episode dan di deskripsi episode.

9. Terlibat dalam Podcasting Tamu

Posting tamu sangat besar di dunia podcasting, karena memungkinkan Anda untuk memasarkan podcast Anda melalui podcast gratis.

Pastikan Anda menjadi bintang tamu di podcast lain dan menjamu tamu di podcast Anda. Seperti posting tamu di blog, ini menciptakan promosi silang antar podcast, jadi semakin Anda membantu orang lain, semakin mereka akan membantu Anda.

Lihat subreddit r/PodcastGuestExchange atau grup Facebook “Komunitas Kolaborasi Tamu Podcast – Temukan Tamu, Jadilah Tamu” untuk peluang posting tamu.

10. Pasarkan Podcast Anda di HARO

Help a Report Out (HARO) adalah layanan di mana Anda dapat mencantumkan host podcast Anda sebagai ahli di niche Anda. Kemudian, jurnalis dapat menghubungi Anda dengan pertanyaan tentang bidang Anda.

Mencantumkan podcast Anda di HARO adalah cara yang fantastis untuk menarik backlink dan peluang promosi gratis dari media arus utama. Peluang ini akan memperkenalkan podcast Anda kepada lebih banyak orang dan meningkatkan kredibilitas Anda sebagai sumber terpercaya.

HARO saat ini memiliki lebih dari 75.000 jurnalis dan blogger, termasuk orang-orang dari publikasi seperti Reuters, TIME, dan Refinery29.

11. Buat Audiogram

Audiogram adalah klip pendek dan menarik yang menyertakan gambar, audio, dan gelombang suara podcast Anda. Klip ini dirancang untuk menarik minat orang dan membuat mereka berinvestasi dalam konten Anda.

Audiogram pada dasarnya adalah versi audio dan video dari kutipan yang disorot dalam sebuah artikel. Berikut adalah contoh audiogram dari episode podcast “AI dalam perawatan kesehatan: Kevin Scott dari Microsoft tentang bagaimana teknologi dapat mengobati pandemi.”

Untuk membuat audiogram, gunakan perangkat lunak seperti Audiocado atau GetAudioGram untuk menghasilkan klip berdurasi 5 hingga 50 detik. Kemudian, buat teks untuk klip Anda yang menyertakan tautan ke episode lengkap, dan bagikan di media sosial. Anda mungkin juga ingin menyematkannya di situs web Anda.

12. Optimalkan Podcast Anda untuk Pendengar dan Mesin Pencari

Strategi ini mungkin tampak jelas, tetapi mengoptimalkan daftar podcast Anda untuk orang dan mesin pencari dapat meningkatkan jangkauan episode podcast Anda.

Untuk mengoptimalkan podcast Anda menggunakan optimisasi mesin pencari (SEO), pastikan Anda memberikan episode Anda judul yang menarik dengan kata kunci terkait dan memasukkan kata kunci ini dalam deskripsi podcast Anda.

Gunakan deskripsi podcast Anda untuk menautkan pendengar ke konten lain, termasuk episode serupa yang mungkin mereka sukai dan akun media sosial Anda.

Atau, baca “YouTube SEO: Panduan DIY Ultimate Untuk Memulai Pemasaran Video” untuk tips khusus Youtube.

13. Buat Daftar Email

Pemasaran email adalah teknik promosi yang terbukti benar dengan pengembalian investasi (ROI) sebesar $36 untuk setiap $1 yang diinvestasikan. Pada tahun 2022, kami memperkirakan pemasaran email akan berkembang dalam popularitas, karena 77% pemasar digital mendapatkan lebih banyak keterlibatan darinya pada tahun 2021. Tentu saja, ini adalah teknik promosi yang solid untuk podcast baru dan lama.

Anda dapat belajar memanfaatkan pemasaran email, membuat daftar email dengan cepat dan efektif, dan menambahkan plugin daftar pemasaran email seperti Holler Box atau MailOptin ke situs web Anda.

14. Terhubung Dengan Influencer

Kampanye pemasaran influencer memiliki ROI $5,78 untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Oleh karena itu, bermitra dengan influencer dapat menguntungkan untuk menemukan pendengar podcast baru.

Untuk bekerja dengan influencer, bayar mereka untuk promosi media sosial, atau undang mereka ke podcast Anda sebagai tamu.

Anda tidak perlu memilih influencer media sosial tradisional agar pemasaran influencer berfungsi. Pakar terkenal di bidang Anda menjadi tamu podcast yang hebat. Berikut adalah beberapa tamu Reverse Engineered:

Jika gaya kemitraan ini bukan yang Anda pikirkan, pertimbangkan untuk membeli ruang iklan di podcast lain. Misalnya, podcast baru Small Town Murders membeli ruang iklan di podcast populer Swindled.

15. Transkripsikan Episode Podcast Anda

Mentranskripsikan episode podcast memungkinkan Anda untuk membagikannya di media lain, termasuk di artikel dan posting blog. Selain itu, menyalin akan memungkinkan orang yang tidak dapat mendengarkan podcast untuk menggunakan konten Anda dengan mengunduhnya dari situs web Anda.

Berikut adalah contoh bagaimana McKinsey membagikan transkrip dan menunjukkan catatan untuk inspirasi:

16. Adakan Giveaway

Hadiah adalah cara yang bagus untuk mendapatkan pendengar baru, karena Anda dapat menggunakannya untuk memberi insentif kepada pendengar untuk membagikan podcast Anda sebagai imbalan untuk mengikuti giveaway.

Hadiah adalah teknik yang sangat fleksibel, karena Anda dapat mengubah ruang lingkup, konten, dan gaya hadiah agar sesuai dengan podcast dan audiens Anda. Misalnya, sementara beberapa podcast memberikan merchandise gratis, GirlsTalkTooMuch memilih untuk bermitra dengan merek kecil dan item giveaway yang sesuai dengan minat pendengar.

17. Tambahkan Video ke Podcast Anda

Terakhir, pertimbangkan untuk menambahkan video ke podcast Anda dan streaming melalui layanan hosting video. Meskipun kita cenderung menganggap podcast sebagai audio saja, sekitar 17% podcast sekarang menampilkan video.

Menambahkan video ke podcast Anda memiliki banyak keuntungan, karena:

• Bedakan podcast Anda
• Memungkinkan Anda untuk melengkapi konten Anda dengan gambar, video, animasi, dan infografis
• Membantu Anda menarik perhatian audiens

Untuk menambahkan umpan video ke podcast Anda, mulai saluran Youtube atau gunakan alternatif Youtube seperti Facebook Watch, Vimeo, atau DailyMotion.

Jika Anda mencari inspirasi tentang bagaimana podcast Anda dapat terlihat dengan video, lihat bagaimana podcast Reverse Engineered menggunakan video di bawah ini.

3 Tips Menemukan Strategi Pemasaran Podcast yang Tepat

Podcasting bisa menjadi luar biasa bahkan untuk pemasar berpengalaman dan pembuat konten. Secara alami, menerapkan semua 17 strategi promosi dalam artikel ini mungkin tampak menakutkan.

Jadi, kami ingin memberi Anda tiga kiat untuk membantu Anda menentukan strategi promosi mana yang cocok untuk Anda.

1. Coba Beberapa Strategi

Karena setiap podcast berbeda, Anda tidak akan tahu strategi mana yang berhasil dengan audiens podcast Anda sampai Anda mencobanya.

Jangan takut untuk mencoba beberapa strategi promosi sekaligus. Memanfaatkan beberapa metode dapat membantu Anda memaksimalkan upaya pemasaran dan menjangkau audiens yang lebih luas (seolah-olah Anda membatasi promosi Anda ke satu platform seperti Facebook, misalnya, Anda hanya dapat menjangkau pengguna Facebook).

2. Lacak Kemajuan Anda Dengan KPI

Indikator Kinerja Utama (KPI) memberi Anda metrik yang nyata dan mudah diukur untuk melacak kesuksesan podcast Anda.

Ada banyak KPI yang bisa Anda pilih, antara lain:

• Jumlah unduhan unik
• Jumlah unduhan per episode
• Rata-rata jumlah pelanggan baru setiap bulan
• Jumlah rata-rata pendengar dari setiap sumber (yaitu, Apple Podcast, Google Podcast, Spotify, dll.)
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Jumlah backlink (tautan balik adalah tautan ke podcast atau situs web Anda dari situs web lain)

Untuk hasil terbaik, tetapkan tujuan SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Time-bound) untuk memandu setiap KPI.

Coba format, “menurut (waktu/tanggal), kami akan (metrik)” untuk membuat sasaran SMART yang mudah. Misalnya, “pada akhir Maret, kami akan mencapai 500 unduhan unik.”

Tip: karena kebiasaan mendengarkan orang berubah dari waktu ke waktu, Anda harus memantau dan memperbarui KPI Anda dalam jangka panjang. Sebagai referensi, berikut bagaimana tren mendengarkan podcast di AS berubah sepanjang tahun 2020:

3. Bandingkan Strategi Anda Dengan Skala Penilaian

Terakhir, pastikan Anda membandingkan strategi promosi Anda untuk melihat mana yang paling efektif dan paling tidak efektif. Salah satu cara termudah untuk membandingkan strategi Anda adalah dengan mengembangkan skala penilaian subjektif yang menilai mereka berdasarkan faktor-faktor seperti:

• Efektivitas biaya
• Hasil
• Kemungkinan untuk pertumbuhan jangka panjang
• Kemudahan implementasi
• Popularitas dengan penonton

Skala penilaian ini akan memberi Anda cara untuk membandingkan strategi yang tampak seperti apel dan jeruk atau tidak memiliki KPI yang terukur.

Misalnya, Anda mungkin menilai iklan Instagram 1/3 untuk efektivitas biaya, 1/3 untuk hasil, dan 1/3 untuk kemungkinan pertumbuhan jangka panjang, dan transkrip episode 2/3, 2/3, dan 1/3 , masing-masing.

Itu akan menunjukkan kepada Anda bahwa transkrip episode lebih selaras dengan visi pemasaran jangka panjang Anda.

Ringkasan

Menurut Voxnext, mendengarkan podcast telah meningkat sebesar 42% sejak awal tahun 2020. Dan sementara COVID-19 membantu meningkatkan popularitas podcast, minat orang pada podcast telah tumbuh dengan mantap selama beberapa tahun terakhir. Pada 2009, 43% orang Amerika akrab dengan podcast, dan pada 2019, jumlah itu meningkat menjadi 70%.

Dengan begitu banyak persaingan, sangat penting untuk memasarkan podcast Anda menggunakan strategi seperti:

• Promosi media sosial
• Mengirimkan podcast Anda ke database seperti Listen Notes
• Memanfaatkan podcasting video
• Membuat podcast Anda tersedia di berbagai platform

Sekarang setelah kami membagikan strategi terbaik kami untuk mempromosikan podcast, kami ingin mendengar pengalaman Anda. Strategi promosi podcast mana yang paling cocok untuk Anda, dan jika Anda dapat memberikan saran pemasaran kepada podcaster baru, apakah itu?

Silakan bagikan jawaban Anda di komentar di bawah.