Comment promouvoir un podcast : un guide pour gagner et fidéliser les auditeurs

Apprendre à promouvoir un podcast est un moyen sûr de garder une longueur d'avance sur la concurrence féroce du podcasting. Bien que les podcasts aient un peu plus de 20 ans, les données de Listen Notes montrent qu'il existe aujourd'hui plus de 2,7 millions de podcasts et 122 millions d'épisodes de podcasts en ligne.

Et les enjeux sont élevés. Environ 104 millions d'Américains âgés de 12 ans et plus écoutent des podcasts chaque mois. Cela représente environ 1/3 de la population, soit 39 % des hommes et 36 % des femmes.

Mais voici la chose. Comment promouvoir efficacement un podcast avec autant de concurrence à battre ? Comment trouver son audience parmi les millions d'auditeurs mensuels de podcasts ?

C'est de cela qu'il s'agit dans cet article. Poursuivez votre lecture et nous couvrirons 17 stratégies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre podcast et quelques conseils pour vous aider à trouver, inspirer et conserver un public à long terme.

Allons-y.

Identifier et atteindre le public cible de votre podcast

Il est facile de regarder des podcasts à succès comme Planet Money et Stuff You Should Know et d'oublier que les podcasteurs derrière eux ont eu du mal à trouver des auditeurs. Mais c'est vrai.

Tous les podcasts commencent quelque part, mais qu'est-ce qui sépare les podcasts réussis des podcasts infructueux ? Un marketing intelligent et une construction soignée d'un public fidèle.

Donc, avant de discuter du marketing des podcasts, couvrons trois stratégies de création d'audience qui peuvent vous aider à créer une base d'auditeurs fidèles dès le premier jour.

1. Construisez une personnalité d'écoute pour comprendre votre public

Comprendre qui sont les membres de votre public est crucial pour les atteindre efficacement. C'est là qu'un profil d'auditeur, ou personnalité d'auditeur, entre en jeu.

Un personnage d'auditeur est comme un personnage d'acheteur, mais il est spécifique aux podcasts. Votre personnalité d'écoute décrit votre public par des caractéristiques telles que :

• Âge
• Origine ethnique
• Le sexe
• Intérêts
• Éducation
• Emplacement
• Frustration
• Objectifs et motivations

Construire un personnage d'auditeur vous aidera à concevoir un contenu de qualité en pensant à votre public cible.

Pour créer un personnage, demandez à votre public de remplir un sondage qui recueille des informations démographiques. Alternativement, si vous publiez votre podcast sur une plateforme comme Youtube, vous pouvez collecter des données démographiques à l'aide de l'onglet "YouTube Studio Analytics".

Une fois que vous les avez collectées, vous pouvez utiliser un logiciel d'analyse de données pour rechercher des tendances et créer votre profil autour des caractéristiques d'audience les plus courantes.

Pour vous inspirer de la construction d'un personnage d'auditeur solide, jetez un œil à cet exemple développé par Lauren Popish de The Wave Podcasting :

2. Ajustez le contenu de votre podcast à l'aide des commentaires du public

Les gens n'écouteront pas les podcasts qu'ils n'aiment pas. C'est là que les commentaires du public entrent en jeu. La collecte des commentaires de vos auditeurs peut vous aider à adapter la durée de vos épisodes, le format de l'émission, le contenu, les lectures d'annonces et le montage au goût de votre public.

Voici quelques moyens simples de recueillir les commentaires de votre public :

• Surveillez les métriques telles que le nombre de téléchargements de votre podcast et votre temps de visionnage (combien de chaque épisode les auditeurs consomment)
• Mener des enquêtes d'audience
• Utilisez des outils de surveillance des médias pour rester au courant de ce que les auditeurs disent de votre podcast en ligne
• Lisez vos avis

3. Développer un contenu de haute qualité

Enfin, assurez-vous d'investir dans la production de contenu de haute qualité pour engager vos auditeurs. Bien que le « contenu de haute qualité » soit différent pour chaque podcast, l'examen des meilleurs podcasts nous montre certaines tendances générales parmi les podcasts de haut niveau :

• Ils ont des sujets dédiés
• Les animateurs établissent une relation avec le public
• Il y a une structure claire (comprenant un début, un milieu et une fin)
• Chaque épisode de podcast a une ligne directrice et une "raison d'être" ("raison d'être")
• Les épisodes sont assez longs pour plonger profondément dans un sujet, mais pas trop longtemps pour que les gens s'ennuient (pour référence, le podcast moyen dure 41 minutes et 31 secondes)
• Les animateurs de podcast sont honnêtes et authentiques mais ne dominent pas le microphone

Comment promouvoir votre podcast (17 conseils)

Maintenant que nous avons discuté des moyens d'engager vos auditeurs, plongeons dans les stratégies promotionnelles pour développer votre podcast en 2022. Voici 17 choses que vous pouvez essayer :

1. Publiez vos podcasts sur toutes les principales plateformes

Si vous publiez votre podcast sur une seule plateforme, vous limiterez considérablement votre trafic.

Les données montrent que 76 % des consommateurs de podcasts utilisent quatre plateformes clés : Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts et Pandora.

Pour créer le public le plus large possible, vous devez publier votre contenu sur les quatre plates-formes, ainsi que sur des plates-formes plus petites telles que :

• Audible
• NPR un
• Accorder
• Déezer
• Accro aux podcasts
• RadioPublic
• Brodeuse
• Couvert
• Moulages de poche
• CastBox
• iHeartRadio
• Podtail
• Podbay
• SoundCloud

De plus, comme 11 % des auditeurs lisent des podcasts via le site Web du podcasteur, n'oubliez pas d'ajouter votre podcast à votre site Web avec un lecteur audio.

Et, bien sûr, ne vous concentrez pas uniquement sur les auditeurs de votre pays d'origine, à moins que votre créneau ne soit localisé. Les données de Statista montrent que 49 % de la population sud-coréenne, 41 % de la population irlandaise et 38 % de la population espagnole ont écouté un podcast le mois dernier.

Si vous choisissez une plate-forme localisée, vous pourriez manquer ces auditeurs potentiels.

2. Publiez des publications organiques sur les réseaux sociaux

Comme les experts en marketing prévoient que 3,96 milliards de personnes dans le monde utiliseront les médias sociaux en 2022, la promotion de votre podcast sur les canaux de médias sociaux est un moyen fantastique de trouver de nouveaux auditeurs et de dialoguer avec votre public existant.

La publication de contenu organique vous aide à créer une audience en vous donnant un moyen de partager des liens vers de nouveaux épisodes avec les auditeurs et un moyen de créer une communauté.

Il existe de nombreux types de messages intéressants que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux, notamment :

• Messages de style question et réponse
• Les sondages
• Messages "dans les coulisses"
• Infographies, images et animations sur votre sujet de podcast
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC) envoyé par les auditeurs (cela inclut le fan art)
• Citations et blagues des épisodes récents
• Articles de style "Apprenez à nous connaître" sur votre équipe de podcasting
• Extraits d'épisodes
• Articles de presse couvrant des histoires dans votre créneau

Si vous cherchez un exemple de contenu de médias sociaux à partir d'un podcast réussi, regardez ce post Twitter de Swindled ci-dessous.

3. Obtenez une bannière intelligente Apple

Une bannière intelligente Apple relie votre podcast dans l'application Apple Podcast. Les gens voient les bannières intelligentes Apple lorsqu'ils naviguent sur des sites Web dans la version mobile de Safari (qui représentait 26,45 % du trafic des navigateurs mobiles en décembre 2021).

Pour ajouter une bannière à votre site Web, ajoutez la balise <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> dans l'élément head des pages sur lesquelles vous souhaitez que la bannière s'affiche.

Vous devrez remplacer myAppStoreID par l'ID de votre podcast. Vous pouvez trouver cet identifiant sur votre page Apple Podcast.

4. Rejoignez la communauté des podcasteurs

Le réseautage avec d'autres podcasteurs peut vous aider à améliorer votre travail, à apprendre d'autres podcasts et à établir des liens dans l'industrie. Ces trois résultats augmenteront votre trafic, car plus votre podcast est bon, plus les gens commenceront à l'écouter.

De nouvelles communautés de podcasting démarrent tout le temps, mais voici quelques-unes des meilleures communautés à rejoindre en 2022 :

• Le groupe Facebook Podcast Hackers
• Le groupe de soutien aux podcasteurs
• Sous-répertoire de podcasts
• Mouvement des podcasts
• Hangout des podcasteurs
• Le club de podcasts du New York Times

Alternativement, vous pouvez trouver des podcasts gratuits dans votre créneau et nouer des relations privées avec les hôtes. Les podcasts gratuits couvrent des sujets similaires mais ne sont pas vos concurrents directs.

5. Soumettez votre podcast aux répertoires de podcasts

Les répertoires de podcasts sont comme des annuaires téléphoniques pour les podcasts. Ils cataloguent les liens vers les épisodes de podcast et les trient par genre, producteur, liste de lecture et popularité.

Soumettre votre podcast à des annuaires est un excellent moyen d'augmenter votre base d'auditeurs, car ils permettent aux personnes à la recherche d'un podcast dans votre créneau de vous trouver facilement.

L'un des répertoires les plus populaires est Listen Notes, qui contient des millions d'épisodes de podcast.

Vous pouvez également utiliser d'autres répertoires tels que Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser et Podtrac.

Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d'inclure une description détaillée de votre podcast, des images de haute qualité, des liens vers tous les épisodes, des liens vers votre site Web et des liens vers vos médias sociaux dans chaque annonce que vous publiez.

6. Créez un site Web pour votre podcast

Bien que 89 % des auditeurs consomment des podcasts en dehors du site Web du podcast, la création d'un site Web peut vous aider à accroître votre présence sur le Web et à lier les auditeurs à vos épisodes de podcast.

Créer un site Web WordPress est plus facile que vous ne le pensez, car vous devez choisir un nom de domaine, vous inscrire auprès d'un hébergeur WordPress et créer votre site Web à l'aide d'un thème WordPress gratuit ou premium.

Une fois votre site Web opérationnel, vous pouvez le personnaliser pour promouvoir vos podcasts. Par exemple, vous pourriez :

• Reliez les auditeurs à vos réseaux sociaux
• Créer un forum pour que les gens discutent des épisodes
• Partagez des notes d'épisode supplémentaires, des liens et des informations via une page dédiée à chaque épisode
• Ajoutez un plugin pour que les gens puissent suivre votre podcast via des flux RSS
• Créez un blog pour partager des informations plus détaillées à partir de votre podcast

Vous pouvez également partager de nouveaux épisodes avec un plugin de podcast comme Seriously Simple Podcasting ou PodLove Podcast Publisher.

7. Investissez dans des publicités payantes sur les réseaux sociaux

Les publicités payantes sur les réseaux sociaux sont un moyen abordable de promouvoir votre podcast auprès des personnes qui correspondent à votre public cible, car vous pouvez cibler votre publicité sur les personnes qui correspondent à votre personnalité d'auditeur.

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De nombreuses plateformes de médias sociaux proposent actuellement des publicités, notamment Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram et Pinterest. Les conseils de marketing Facebook peuvent toujours être utiles, car la plateforme vous permet d'atteindre un public aussi large.

8. Solliciter des avis et des partages auprès des auditeurs

Cette stratégie marketing peut sembler simple, mais il y a une raison pour laquelle nous l'avons incluse : elle fonctionne exceptionnellement bien.

Demander aux gens de vous laisser une critique et de partager votre podcast avec d'autres est l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux auditeurs. En effet, 79 % des internautes font autant confiance aux avis qu'ils lisent en ligne qu'à une recommandation faite par une personne qu'ils connaissent.

Pour tirer parti du marketing de bouche à oreille, invitez les gens à partager votre podcast à la fin de chaque épisode et dans la description de l'épisode.

9. S'engager dans le podcast invité

La publication d'invités est énorme dans le monde du podcasting, car elle vous permet de commercialiser votre podcast via un podcast gratuit.

Assurez-vous d'être l'invité vedette d'autres podcasts et d'héberger des invités sur votre podcast. Comme la publication d'invités sur des blogs, cela crée une promotion croisée entre les podcasts, donc plus vous aidez les autres, plus ils vous aideront.

Consultez le subreddit r/PodcastGuestExchange ou le groupe Facebook "Podcast Guest Collaboration Community - Find a Guest, Be a Guest" pour les opportunités de publication d'invités.

10. Commercialisez votre podcast sur HARO

Help a Report Out (HARO) est un service qui vous permet de répertorier vos hôtes de podcast en tant qu'experts dans votre créneau. Ensuite, les journalistes peuvent vous contacter avec des questions sur votre domaine.

L'inscription de votre podcast sur HARO est un moyen fantastique d'attirer des backlinks et des opportunités de promotion gratuites de la part des médias grand public. Ces opportunités présenteront votre podcast à plus de personnes et renforceront votre crédibilité en tant que source fiable.

HARO compte actuellement plus de 75 000 journalistes et blogueurs, y compris des personnes de publications telles que Reuters, TIME et Refinery29.

11. Créer des audiogrammes

Les audiogrammes sont des clips courts et attrayants qui incluent les images, le son et les ondes sonores de votre podcast. Ces clips sont conçus pour capter l'intérêt des gens et les investir dans votre contenu.

Les audiogrammes sont essentiellement des versions audio et vidéo des citations mises en évidence dans un article. Voici un exemple d'audiogramme de l'épisode de podcast "IA dans les soins de santé : Kevin Scott de Microsoft sur la façon dont la technologie peut traiter une pandémie".

Pour créer un audiogramme, utilisez un logiciel comme Audiocado ou GetAudioGram pour produire un clip de 5 à 50 secondes. Ensuite, créez une légende pour votre clip qui inclut un lien vers l'épisode complet et partagez-le sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également l'intégrer à votre site Web.

12. Optimisez votre podcast pour les auditeurs et les moteurs de recherche

Cette stratégie peut sembler évidente, mais l'optimisation de vos listes de podcasts pour les personnes et les moteurs de recherche peut augmenter la portée de vos épisodes de podcast.

Pour optimiser votre podcast à l'aide de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), assurez-vous de donner à votre épisode un titre attrayant avec des mots-clés associés et d'inclure ces mots-clés dans la description de votre podcast.

Utilisez la description de votre podcast pour lier les auditeurs à d'autres contenus, y compris des épisodes similaires qu'ils pourraient aimer et vos comptes de réseaux sociaux.

Ou lisez "YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing" pour des conseils spécifiques à Youtube.

13. Créez une liste de diffusion

Le marketing par e-mail est une technique promotionnelle éprouvée avec un retour sur investissement (ROI) de 36 $ pour chaque 1 $ investi. En 2022, nous nous attendons à ce que le marketing par e-mail gagne en popularité, car 77 % des spécialistes du marketing numérique en ont obtenu plus d'engagement en 2021. Naturellement, c'est une technique promotionnelle solide pour les podcasts nouveaux et établis.

Vous pouvez apprendre à tirer parti du marketing par e-mail, créer une liste de diffusion rapidement et efficacement et ajouter un plugin de liste de marketing par e-mail comme Holler Box ou MailOptin à votre site Web.

14. Connectez-vous avec des influenceurs

Les campagnes de marketing d'influence ont un retour sur investissement de 5,78 $ pour chaque dollar dépensé. Ainsi, s'associer à un influenceur peut être profitable pour trouver de nouveaux auditeurs de podcast.

Pour travailler avec un influenceur, payez-le pour une promotion sur les réseaux sociaux ou invitez-le sur votre podcast en tant qu'invité.

Vous n'avez pas besoin de choisir un influenceur traditionnel des médias sociaux pour que le marketing d'influence fonctionne. Des experts connus dans votre domaine font d'excellents invités de podcast. Voici quelques-uns des invités de Reverse Engineered :

Si ce style de partenariat n'est pas ce que vous aviez en tête, envisagez d'acheter de l'espace publicitaire sur un autre podcast. Par exemple, le nouveau podcast Small Town Murders a acheté de l'espace publicitaire sur le podcast populaire Swindled.

15. Transcrivez vos épisodes de podcast

La transcription de vos épisodes de podcast vous permet de les partager sur d'autres supports, notamment dans des articles et des articles de blog. De plus, la transcription permettra aux personnes qui ne peuvent pas écouter les podcasts de consommer votre contenu en le téléchargeant depuis votre site Web.

Voici un exemple de la façon dont McKinsey partage des transcriptions et montre des notes d'inspiration :

16. Organisez un cadeau

Les cadeaux sont un excellent moyen d'attirer de nouveaux auditeurs, car vous pouvez les utiliser pour inciter les auditeurs à partager votre podcast en échange de leur participation au cadeau.

Les cadeaux sont une technique très flexible, car vous pouvez modifier la portée, le contenu et le style du cadeau en fonction de votre podcast et de votre public. Par exemple, alors que certains podcasts offrent des produits gratuits, GirlsTalkTooMuch a choisi de s'associer à de petites marques et à des articles cadeaux qui correspondent aux intérêts des auditeurs.

17. Ajouter une vidéo à votre podcast

Enfin, envisagez d'ajouter une vidéo à votre podcast et de la diffuser via un service d'hébergement vidéo. Bien que nous ayons tendance à considérer les podcasts comme uniquement audio, environ 17 % des podcasts contiennent désormais de la vidéo.

L'ajout de vidéo à votre podcast présente de nombreux avantages, car il :

• Différencient votre podcast
• Vous permet de compléter votre contenu avec des images, des vidéos, des animations et des infographies
• Vous aide à capter l'attention du public

Pour ajouter un flux vidéo à votre podcast, démarrez une chaîne Youtube ou utilisez une alternative Youtube comme Facebook Watch, Vimeo ou DailyMotion.

Si vous cherchez de l'inspiration sur l'apparence de votre podcast avec la vidéo, découvrez comment le podcast Reverse Engineering utilise la vidéo ci-dessous.

3 conseils pour trouver la bonne stratégie de marketing de podcast

Le podcasting peut être accablant même pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu chevronnés. Naturellement, adopter les 17 stratégies promotionnelles de cet article peut sembler intimidant.

Nous aimerions donc vous donner trois conseils pour vous aider à déterminer les stratégies promotionnelles qui fonctionnent pour vous.

1. Essayez plusieurs stratégies

Comme chaque podcast est différent, vous ne saurez pas quelles stratégies fonctionnent avec votre public de podcast tant que vous ne les aurez pas essayées.

N'ayez pas peur d'essayer plusieurs stratégies promotionnelles à la fois. Tirer parti de plusieurs méthodes peut vous aider à maximiser vos efforts de marketing et à atteindre un public plus large (comme si vous limitiez votre promotion à une seule plateforme comme Facebook, par exemple, vous ne pouvez atteindre que les utilisateurs de Facebook).

2. Suivez vos progrès avec des KPI

Les indicateurs de performance clés (KPI) vous donnent une mesure tangible et facilement quantifiable pour suivre le succès de votre podcast.

Vous pouvez choisir parmi de nombreux KPI, notamment :

• Nombre de téléchargements uniques
• Nombre de téléchargements par épisode
• Le nombre moyen de nouveaux abonnés par mois
• Le nombre moyen d'auditeurs de chaque source (par exemple, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
• Taux de clics (CTR)
• Nombre de backlinks (les backlinks sont des liens vers votre podcast ou votre site Web à partir d'autres sites Web)

Pour de meilleurs résultats, définissez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et limités dans le temps) pour guider chaque KPI.

Essayez le format « d'ici (heure/date), nous le ferons (métrique) » pour créer des objectifs SMART faciles. Par exemple, "d'ici la fin mars, nous atteindrons 500 téléchargements uniques".

Astuce : étant donné que les habitudes d'écoute des gens changent avec le temps, vous devez surveiller et mettre à jour vos KPI à long terme. Pour référence, voici comment les tendances d'écoute des podcasts aux États-Unis ont changé en 2020 :

3. Comparez vos stratégies avec une échelle de notation

Enfin, assurez-vous de comparer vos stratégies promotionnelles pour voir lesquelles sont les plus et les moins efficaces. L'un des moyens les plus simples de comparer vos stratégies consiste à développer une échelle d'évaluation subjective qui les évalue en fonction de facteurs tels que :

• Rentabilité
• Résultats
• Possibilité de croissance à long terme
• Facilité de mise en œuvre
• Popularité auprès du public

Cette échelle de notation vous permettra de comparer des stratégies qui ressemblent à des pommes et des oranges ou qui ne partagent pas d'indicateurs de performance clés mesurables.

Par exemple, vous pouvez noter les publicités Instagram 1/3 pour la rentabilité, 1/3 pour les résultats et 1/3 pour la possibilité de croissance à long terme, et les transcriptions d'épisode 2/3, 2/3 et 1/3. , respectivement.

Cela vous montrerait que les transcriptions des épisodes sont plus alignées sur votre vision marketing à long terme.

Résumé

Selon Voxnext, les écoutes de podcasts ont augmenté de 42 % depuis le début de 2020. Et si le COVID-19 a contribué à booster la popularité des podcasts, l'intérêt des gens pour les podcasts n'a cessé de croître au cours des dernières années. En 2009, 43 % des Américains connaissaient les podcasts, et en 2019, ce nombre était passé à 70 %.

Avec une telle concurrence, il est crucial de commercialiser votre podcast en utilisant des stratégies telles que :

• Animation sur les réseaux sociaux
• Soumettre votre podcast à des bases de données comme Listen Notes
• Tirer parti du podcast vidéo
• Rendre votre podcast disponible sur plusieurs plateformes

Maintenant que nous avons partagé nos meilleures stratégies pour promouvoir un podcast, nous aimerions connaître vos expériences. Quelles stratégies de promotion de podcasts ont fonctionné le mieux pour vous, et si vous pouviez donner un seul conseil marketing à un nouveau podcasteur, quel serait-il ?

Veuillez partager vos réponses dans les commentaires ci-dessous.