วิธีโปรโมตพอดคาสต์: คู่มือการชนะและการรักษาผู้ฟัง

การเรียนรู้วิธีโปรโมตพอดคาสต์เป็นวิธีที่แน่นอนในการนำหน้าการแข่งขันพอดคาสต์ที่ดุเดือด แม้ว่าพอดคาสต์จะมีอายุมากกว่า 20 ปี แต่ข้อมูลจาก Listen Notes แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันมีพอดคาสต์มากกว่า 2.7 ล้านรายการและพอดคาสต์ 122 ล้านตอนออนไลน์ในปัจจุบัน

และเดิมพันก็สูง ชาวอเมริกันประมาณ 104 ล้านคนอายุ 12 ปีขึ้นไปฟังพอดแคสต์ทุกเดือน นั่นคือประมาณ 1/3 ของประชากรหรือ 39% ของผู้ชายและ 36% ของผู้หญิง

แต่นี่คือสิ่งที่ คุณโปรโมตพอดคาสต์อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการแข่งขันที่เข้มข้นเพื่อเอาชนะได้อย่างไร คุณจะค้นหาผู้ชมของคุณท่ามกลางผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนหลายล้านคนได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่บทความนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ อ่านต่อไป และเราจะพูดถึง 17 กลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตพอดแคสต์ของคุณและเคล็ดลับบางอย่างเพื่อช่วยคุณค้นหา สร้างแรงบันดาลใจ และรักษาผู้ชมไว้ในระยะยาว

ไปกันเถอะ.

ระบุและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของ Podcast

ง่ายที่จะดูพอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จ เช่น Planet Money และ Stuff You Should Know และลืมไปว่า Podcasters ที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาเคยลำบากในการหาผู้ฟัง แต่มันถูก.

พอดแคสต์ทั้งหมดเริ่มต้นจากที่ใดที่หนึ่ง แต่สิ่งที่แยกพ็อดคาสท์ที่ประสบความสำเร็จออกจากพอดคาสต์ที่ไม่ประสบความสำเร็จคืออะไร การตลาดที่ชาญฉลาดและการสร้างผู้ชมที่ภักดีอย่างระมัดระวัง

ดังนั้น ก่อนที่เราจะพูดถึงการตลาดพอดคาสต์ เรามาพูดถึงกลยุทธ์การสร้างผู้ชมสามประการที่สามารถช่วยคุณสร้างฐานผู้ฟังที่ภักดีตั้งแต่วันแรกกัน

1. สร้างผู้ฟังเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเป็นใครมีความสำคัญในการเข้าถึงพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ นั่นคือสิ่งที่โปรไฟล์ผู้ฟังหรือผู้ฟังเข้ามาเล่น

บุคลิกของผู้ฟังเปรียบเสมือนผู้ซื้อ แต่มีลักษณะเฉพาะสำหรับพอดคาสต์ บุคลิกผู้ฟังของคุณอธิบายผู้ชมของคุณตามลักษณะต่างๆ เช่น:

• อายุ
• เชื้อชาติ
• เพศ
• ความสนใจ
• การศึกษา
• ที่ตั้ง
• ความผิดหวัง
• เป้าหมายและแรงจูงใจ

การสร้างบุคลิกของผู้ฟังจะช่วยให้คุณออกแบบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ในการสร้างบุคลิก ขอให้ผู้ชมของคุณกรอกแบบสำรวจที่รวบรวมข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ หรือหากคุณเผยแพร่พอดแคสต์บนแพลตฟอร์มเช่น Youtube คุณสามารถรวบรวมข้อมูลประชากรโดยใช้แท็บ "YouTube Studio Analytics"

เมื่อคุณเก็บรวบรวมข้อมูลแล้ว คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อค้นหาแนวโน้มและสร้างโปรไฟล์ของคุณโดยใช้ลักษณะเฉพาะของผู้ชมทั่วไป

สำหรับแรงบันดาลใจในการสร้างบุคลิกของผู้ฟังที่แข็งแกร่ง ให้ดูตัวอย่างที่พัฒนาโดย Lauren Popish จาก The Wave Podcasting:

2. ปรับเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณโดยใช้คำติชมของผู้ชม

ผู้คนจะไม่ฟังพอดแคสต์ที่พวกเขาไม่ชอบ นั่นคือที่มาของความคิดเห็นของผู้ชม การรวบรวมความคิดเห็นจากผู้ฟังสามารถช่วยคุณปรับความยาวของตอน รูปแบบรายการ เนื้อหา การอ่านโฆษณา และการแก้ไขให้เข้ากับรสนิยมของผู้ชมได้

ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ ในการรวบรวมความคิดเห็นจากผู้ชมของคุณ:

• ตรวจสอบเมตริก เช่น จำนวนการดาวน์โหลดพอดแคสต์และเวลาในการรับชม (ผู้ฟังแต่ละตอนใช้ไปเท่าใด)
• ดำเนินการสำรวจผู้ชม
• ใช้เครื่องมือตรวจสอบสื่อเพื่อให้ทันกับสิ่งที่ผู้ฟังพูดเกี่ยวกับพอดคาสต์ออนไลน์ของคุณ
• อ่านรีวิวของคุณ

3. พัฒนาเนื้อหาคุณภาพสูง

สุดท้าย อย่าลืมลงทุนกับการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อดึงดูดผู้ฟังของคุณ แม้ว่า “เนื้อหาคุณภาพสูง” จะดูแตกต่างกันสำหรับพอดคาสต์ทุกรายการ แต่การดูพอดแคสต์ยอดนิยมแสดงให้เราเห็นถึงแนวโน้มทั่วไปบางประการในหมู่พอดคาสต์ระดับสูง:

• พวกเขามีหัวข้อเฉพาะ
• เจ้าภาพสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชม
• มีโครงสร้างชัดเจน (ทั้งต้น กลาง และปลาย)
• แต่ละตอนของพอดคาสต์มีเส้นผ่านและ "เหตุผล" ("เหตุผลที่จะเป็น")
• ตอนที่ยาวพอที่จะเจาะลึกในหัวข้อ แต่ไม่นานจนคนเบื่อ (สำหรับการอ้างอิงพอดคาสต์โดยเฉลี่ยคือ 41 นาที 31 วินาที)
• โฮสต์พอดคาสต์มีความซื่อสัตย์และเป็นของแท้ แต่อย่าครอบงำไมโครโฟน

วิธีโปรโมตพอดคาสต์ของคุณ (17 เคล็ดลับ)

เมื่อเราพูดถึงวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ฟังของคุณแล้ว มาเจาะลึกกลยุทธ์ในการโปรโมตเพื่อขยายพ็อดคาสท์ของคุณในปี 2022 กัน ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณลองทำได้ 17 อย่าง:

1. เผยแพร่พอดคาสต์ของคุณบนแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด

หากคุณเผยแพร่พอดแคสต์ของคุณบนแพลตฟอร์มเดียว คุณจะจำกัดการรับส่งข้อมูลอย่างมาก

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคพอดแคสต์ 76% ใช้แพลตฟอร์มหลักสี่แพลตฟอร์ม ได้แก่ Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts และ Pandora

ในการสร้างผู้ชมให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณควรเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนทั้งสี่แพลตฟอร์ม รวมถึงแพลตฟอร์มขนาดเล็กเช่น:

• เสียง
• เอ็นพีอาร์วัน
• TuneIn
• Deezer
• ติดพอดคาสต์
• RadioPublic
• ช่างเย็บผ้า
• มืดครึ้ม
• พ็อกเก็ตแคสต์
• CastBox
• iHeartRadio
• พอดเทล
• Podbay
• SoundCloud

นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ฟัง 11% เล่นพ็อดคาสท์ผ่านเว็บไซต์ของพอดคาสต์ อย่าลืมเพิ่มพอดแคสต์ลงในเว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องเล่นเสียง

และแน่นอน อย่ามุ่งความสนใจไปที่ผู้ฟังในประเทศบ้านเกิดของคุณเท่านั้น เว้นแต่ช่องของคุณจะถูกแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ข้อมูลสถิติแสดงให้เห็นว่า 49% ของประชากรเกาหลีใต้ 41% ของประชากรไอร์แลนด์ และ 38% ของประชากรสเปนฟังพอดแคสต์เมื่อเดือนที่แล้ว

หากคุณเลือกแพลตฟอร์มที่แปลแล้ว คุณอาจพลาดผู้ฟังที่มีศักยภาพเหล่านี้

2. โพสต์โพสต์โซเชียลมีเดียออร์แกนิก

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคาดการณ์ว่าผู้คนทั่วโลกจำนวน 3.96 พันล้านคนจะใช้โซเชียลมีเดียในปี 2022 การโปรโมตพอดแคสต์ของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้ฟังใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ

การโพสต์เนื้อหาออร์แกนิกช่วยให้คุณสร้างผู้ชมโดยให้วิธีแชร์ลิงก์สำหรับตอนใหม่กับผู้ฟังและสื่อในการสร้างชุมชน

มีโพสต์ที่น่าสนใจหลายประเภทที่คุณสามารถแชร์บนโซเชียลมีเดีย รวมถึง:

• โพสต์คำถามและคำตอบ
• โพล
• โพสต์ "เบื้องหลัง"
• อินโฟกราฟิก รูปภาพ และแอนิเมชั่นเกี่ยวกับหัวข้อพอดแคสต์ของคุณ
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ที่ส่งโดยผู้ฟัง (รวมถึงแฟนอาร์ตด้วย)
• คำคมและมุขตลกจากตอนล่าสุด
• “รู้จักเรา” โพสต์สไตล์เกี่ยวกับทีมพอดแคสต์ของคุณ
• คลิปตอน
• บทความข่าวที่ครอบคลุมเรื่องราวในช่องของคุณ

หากคุณกำลังมองหาตัวอย่างเนื้อหาโซเชียลมีเดียจากพอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จ ดูโพสต์ Twitter จาก Swindled ด้านล่าง

3. รับ Apple Smart Banner

แบนเนอร์อัจฉริยะของ Apple จะเชื่อมโยงพ็อดคาสท์ของคุณในแอป Apple Podcast ผู้คนเห็น Apple Smart Banners เมื่อเรียกดูเว็บไซต์ใน Safari เวอร์ชันมือถือ (ซึ่งคิดเป็น 26.45% ของการเข้าชมเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเดือนธันวาคม 2021)

หากต้องการเพิ่มแบนเนอร์ในเว็บไซต์ของคุณ ให้เพิ่มเมตาแท็ก <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> ลงในองค์ประกอบส่วนหัวของหน้าเว็บที่คุณต้องการให้แสดงแบนเนอร์

คุณจะต้องเปลี่ยน myAppStoreID เป็น ID ของพอดแคสต์ของคุณ คุณสามารถค้นหา ID นี้ได้ในหน้า Apple Podcast ของคุณ

4. เข้าร่วมชุมชน Podcasting

การสร้างเครือข่ายกับพ็อดคาสท์อื่น ๆ สามารถช่วยให้คุณปรับปรุงงานของคุณ เรียนรู้จากพอดคาสต์อื่น ๆ และสร้างความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรม ผลลัพธ์ทั้งสามนี้จะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณ ยิ่งพอดแคสต์ของคุณดีเท่าไร คนก็จะยิ่งเริ่มฟังมากขึ้นเท่านั้น

ชุมชนพอดคาสต์ใหม่เริ่มต้นขึ้นตลอดเวลา แต่ต่อไปนี้คือชุมชนชั้นนำบางส่วนที่จะเข้าร่วมในปี 2022:

• กลุ่ม Facebook Podcast แฮกเกอร์
• กลุ่มสนับสนุน Podcasters
• ซับพอดคาสต์ของพอดคาสต์
• การเคลื่อนไหวของพอดคาสต์
• แฮงเอาท์ของ Podcasters
• The New York Times Podcast Club

อีกทางหนึ่ง คุณสามารถค้นหาพอดคาสต์ฟรีภายในช่องของคุณและสร้างความสัมพันธ์กับเจ้าของที่พักเป็นการส่วนตัว พอดคาสต์ฟรีครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกัน แต่ไม่ใช่คู่แข่งโดยตรงของคุณ

5. ส่ง Podcast ของคุณไปยังไดเรกทอรี Podcast

ไดเรกทอรี Podcast เป็นเหมือนสมุดโทรศัพท์สำหรับพอดคาสต์ แคตตาล็อกลิงก์ไปยังตอนของพอดแคสต์และจัดเรียงตามประเภท โปรดิวเซอร์ เพลย์ลิสต์ และความนิยม

การส่งพ็อดคาสท์ของคุณไปยังไดเร็กทอรีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มฐานผู้ฟัง เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ที่มองหาพอดแคสต์ในช่องของคุณหาคุณเจอได้ง่าย

หนึ่งในไดเรกทอรีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Listen Notes ซึ่งมีพอดแคสต์หลายล้านตอน

คุณยังสามารถใช้ไดเรกทอรีอื่นๆ เช่น Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser และ Podtrac

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่าลืมใส่คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับพอดแคสต์ รูปภาพคุณภาพสูง ลิงก์ไปยังทุกตอน ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ และลิงก์ไปยังโซเชียลมีเดียในทุกรายการที่คุณโพสต์

6. สร้างเว็บไซต์สำหรับพอดคาสต์ของคุณ

แม้ว่าผู้ฟัง 89% จะใช้พ็อดคาสท์นอกเว็บไซต์ของพอดคาสต์ แต่การสร้างเว็บไซต์สามารถช่วยให้คุณเพิ่มสถานะเว็บของคุณและเชื่อมโยงผู้ฟังกับตอนของพอดคาสต์ของคุณ

การสร้างเว็บไซต์ WordPress ทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด เนื่องจากคุณต้องเลือกชื่อโดเมน ลงทะเบียนกับโฮสต์ WordPress และสร้างเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ธีม WordPress ฟรีหรือพรีเมียม

เมื่อเว็บไซต์ของคุณพร้อมใช้งานแล้ว คุณสามารถปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อโปรโมตพอดแคสต์ของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ:

• เชื่อมโยงผู้ฟังกับโซเชียลมีเดียของคุณ
• สร้างฟอรั่มให้คนคุยตอนต่างๆ
• แบ่งปันบันทึกตอนพิเศษ ลิงก์ และข้อมูลผ่านหน้าเฉพาะสำหรับแต่ละตอน
• เพิ่มปลั๊กอินเพื่อให้ผู้คนสามารถติดตามพอดแคสต์ของคุณผ่านฟีด RSS
• เริ่มบล็อกเพื่อแชร์ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมจากพอดแคสต์ของคุณ

คุณยังสามารถแชร์ตอนใหม่ๆ ด้วยปลั๊กอินพอดแคสต์ เช่น ซีเรียส Simple Podcasting หรือ PodLove Podcast Publisher

7. ลงทุนในโฆษณาแบบชำระเงินบนโซเชียลมีเดีย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ประหยัดในการโปรโมตพอดแคสต์ของคุณกับผู้ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่เข้ากับบุคลิกของผู้ฟังของคุณได้

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว

ต้องการทราบว่าเราเพิ่มการเข้าชมของเรามากกว่า 1,000% ได้อย่างไร

เข้าร่วมกับคนอื่นๆ อีกกว่า 20,000 คนที่ได้รับจดหมายข่าวรายสัปดาห์พร้อมเคล็ดลับ WordPress จากวงใน!

สมัครสมาชิกตอนนี้

ปัจจุบันแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งเสนอโฆษณา เช่น Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram และ Pinterest เคล็ดลับการตลาดบน Facebook มีประโยชน์เสมอ เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้

8. ขอคำวิจารณ์และแบ่งปันจากผู้ฟัง

กลยุทธ์ทางการตลาดนี้อาจดูเรียบง่าย แต่มีเหตุผลที่เรารวมไว้: ทำงานได้ดีเป็นพิเศษ

การขอให้คนอื่นเขียนรีวิวและแชร์พอดแคสต์ของคุณกับคนอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ นี่เป็นเพราะว่า 79% ของผู้คนเชื่อถือรีวิวที่พวกเขาอ่านทางออนไลน์มากพอๆ กับที่พวกเขาเชื่อถือคำแนะนำจากคนที่พวกเขารู้จัก

หากต้องการใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบปากต่อปาก ให้ผู้คนแชร์พอดแคสต์ของคุณที่ตอนท้ายของทุกตอนและในคำอธิบายตอน

9. เข้าร่วม Podcasting ของแขก

การโพสต์ของผู้เยี่ยมชมมีขนาดใหญ่มากในโลกของพอดคาสต์ เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถทำการตลาดพอดคาสต์ของคุณผ่านพอดคาสต์ฟรี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์อื่น ๆ และเป็นเจ้าภาพแขกในพอดคาสต์ของคุณ เช่นเดียวกับการโพสต์ของแขกในบล็อก สิ่งนี้จะสร้างการโปรโมตข้ามช่องระหว่างพอดแคสต์ ดังนั้นยิ่งคุณช่วยเหลือผู้อื่นมากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งช่วยคุณมากขึ้นเท่านั้น

ตรวจสอบ subreddit r/PodcastGuestExchange หรือกลุ่ม Facebook ของ "Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest" สำหรับโอกาสในการโพสต์ของแขก

10. ทำการตลาดพอดคาสต์ของคุณบน HARO

Help a Report Out (HARO) เป็นบริการที่คุณสามารถระบุโฮสต์พอดคาสต์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะของคุณได้ จากนั้นนักข่าวจะติดต่อคุณหากมีคำถามเกี่ยวกับสาขาของคุณ

การแสดงพอดแคสต์ของคุณบน HARO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับและโอกาสในการโปรโมตฟรีจากสื่อกระแสหลัก โอกาสเหล่านี้จะแนะนำพอดแคสต์ของคุณให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้น และเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ปัจจุบัน HARO มีนักข่าวและบล็อกเกอร์มากกว่า 75,000 คน รวมถึงผู้คนจากสื่อสิ่งพิมพ์เช่น Reuters, TIME และ Refinery29

11. สร้าง Audiograms

Audiograms เป็นคลิปที่สั้นและน่าดึงดูดซึ่งรวมถึงรูปภาพ เสียง และคลื่นเสียงของพอดแคสต์ของคุณ คลิปเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขาลงทุนในเนื้อหาของคุณ

Audiograms เป็นคำพูดที่เน้นเสียงและวิดีโอโดยพื้นฐานแล้วในบทความ ต่อไปนี้คือตัวอย่างออดิโอแกรมจากตอนของพอดแคสต์ “AI ในการดูแลสุขภาพ: Kevin Scott ของ Microsoft เกี่ยวกับวิธีที่เทคโนโลยีสามารถรักษาโรคระบาดได้”

ในการสร้างออดิโอแกรม ให้ใช้ซอฟต์แวร์ เช่น Audiocado หรือ GetAudioGram เพื่อสร้างคลิปความยาว 5 ถึง 50 วินาที จากนั้น สร้างคำบรรยายสำหรับคลิปของคุณที่มีลิงก์ไปยังตอนเต็ม และแชร์บนโซเชียลมีเดีย คุณอาจต้องการฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณ

12. เพิ่มประสิทธิภาพพอดคาสต์ของคุณสำหรับผู้ฟังและเครื่องมือค้นหา

กลยุทธ์นี้อาจดูเหมือนชัดเจน แต่การเพิ่มประสิทธิภาพรายการพอดแคสต์ของคุณสำหรับผู้คนและเครื่องมือค้นหาสามารถเพิ่มการเข้าถึงของตอนพอดแคสต์ของคุณได้

ในการเพิ่มประสิทธิภาพพ็อดคาสท์ของคุณโดยใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตั้งชื่อตอนที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญที่เกี่ยวข้องและรวมคำหลักเหล่านี้ไว้ในคำอธิบายของพอดคาสต์ของคุณ

ใช้คำอธิบายพอดแคสต์ของคุณเพื่อเชื่อมโยงผู้ฟังกับเนื้อหาอื่นๆ รวมถึงตอนที่คล้ายคลึงกันที่พวกเขาอาจชอบและบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

หรืออ่าน “YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing” สำหรับเคล็ดลับเฉพาะของ Youtube

13. สร้างรายชื่ออีเมล

การตลาดผ่านอีเมลเป็นเทคนิคการส่งเสริมการขายที่ทดลองแล้วจริง โดยมีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) อยู่ที่ 36 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ลงทุนไป ในปี 2565 เราคาดว่าการตลาดผ่านอีเมลจะได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจาก 77% ของนักการตลาดดิจิทัลมีส่วนร่วมมากขึ้นในปี 2564 แน่นอนว่านี่เป็นเทคนิคการโปรโมตที่มั่นคงสำหรับพอดแคสต์ใหม่และที่มีอยู่แล้ว

คุณสามารถเรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมล สร้างรายชื่ออีเมลอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ และเพิ่มปลั๊กอินรายการการตลาดผ่านอีเมล เช่น Holler Box หรือ MailOptin ลงในเว็บไซต์ของคุณ

14. เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล

แคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลมี ROI 5.78 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป ดังนั้นการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลสามารถทำกำไรได้เพื่อค้นหาผู้ฟังพอดคาสต์ใหม่

ในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ จ่ายเงินเพื่อโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย หรือเชิญพวกเขาเข้าสู่พอดแคสต์ของคุณในฐานะแขก

คุณไม่จำเป็นต้องเลือกอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมเพื่อให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทำงาน ผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในสาขาของคุณเป็นแขกรับเชิญพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยม นี่คือแขกบางส่วนของ Reverse Engineered:

หากรูปแบบความร่วมมือนี้ไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดไว้ ให้พิจารณาซื้อพื้นที่โฆษณาในพอดคาสต์อื่น ตัวอย่างเช่น พอดคาสต์ใหม่ Small Town Murders ซื้อพื้นที่โฆษณาบนพอดคาสต์ยอดนิยม Swindled

15. ถอดตอนพอดคาสต์ของคุณ

การถอดเสียงตอนของพอดแคสต์ทำให้คุณสามารถแชร์ในสื่ออื่นๆ รวมทั้งในบทความและโพสต์ในบล็อก นอกจากนี้ การถอดเสียงจะทำให้ผู้ที่ไม่สามารถฟังพอดแคสต์ใช้เนื้อหาของคุณได้โดยการดาวน์โหลดจากเว็บไซต์ของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่ McKinsey แชร์การถอดเสียงและแสดงบันทึกเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ:

16. เป็นเจ้าภาพแจกของรางวัล

การแจกของรางวัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้ผู้ฟังใหม่ๆ เนื่องจากคุณสามารถใช้สิ่งเหล่านั้นเพื่อจูงใจผู้ฟังให้แชร์พอดแคสต์ของคุณเพื่อแลกกับการเข้าร่วมในการแจกของรางวัล

การแจกของรางวัลเป็นเทคนิคที่ยืดหยุ่นมาก เนื่องจากคุณสามารถเปลี่ยนขอบเขต เนื้อหา และรูปแบบของของแจกให้เหมาะกับพอดแคสต์และผู้ชมของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่บางพ็อดคาสท์แจกสินค้าฟรี GirlsTalkTooMuch เลือกที่จะร่วมมือกับแบรนด์ขนาดเล็กและของแจกที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้ฟัง

17. เพิ่มวิดีโอลงในพอดคาสต์ของคุณ

สุดท้าย ให้ลองเพิ่มวิดีโอลงในพอดแคสต์และสตรีมผ่านบริการโฮสต์วิดีโอ แม้ว่าเรามักจะคิดว่าพอดแคสต์เป็นแบบเสียงเท่านั้น แต่ปัจจุบันประมาณ 17% ของพอดแคสต์มีวิดีโอแสดงอยู่

การเพิ่มวิดีโอลงในพอดแคสต์ของคุณมีข้อดีหลายประการ เช่น:

• แยกพ็อดคาสท์ของคุณออกจากกัน
• ให้คุณเสริมเนื้อหาของคุณด้วยรูปภาพ วิดีโอ แอนิเมชั่น และอินโฟกราฟิก
• ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชม

หากต้องการเพิ่มฟีดวิดีโอลงในพอดแคสต์ของคุณ ให้เริ่มช่อง Youtube หรือใช้ทางเลือก Youtube เช่น Facebook Watch, Vimeo หรือ DailyMotion

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจว่าพ็อดคาสท์ของคุณจะดูเป็นอย่างไรในวิดีโอ ให้ลองดูว่า Reverse Engineered podcast ใช้วิดีโอด้านล่างอย่างไร

3 เคล็ดลับในการค้นหากลยุทธ์การตลาดพอดคาสต์ที่เหมาะสม

พอดคาสต์สามารถครอบงำได้แม้กระทั่งสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาที่ช่ำชอง โดยธรรมชาติ การใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการขายทั้ง 17 ข้อในบทความนี้อาจดูน่ากลัว

ดังนั้น เราจึงขอฝากเคล็ดลับสามข้อเพื่อช่วยคุณในการพิจารณาว่ากลยุทธ์การส่งเสริมการขายใดที่เหมาะกับคุณ

1. ลองหลายกลยุทธ์

เนื่องจากพอดแคสต์แต่ละรายการมีความแตกต่างกัน คุณจะไม่รู้ว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้กับผู้ฟังพอดแคสต์ของคุณ จนกว่าคุณจะลองใช้

อย่ากลัวที่จะลองใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายหลายรายการพร้อมกัน การใช้ประโยชน์จากวิธีการต่างๆ จะช่วยให้คุณทำการตลาดได้สูงสุดและเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น (ราวกับว่าคุณจำกัดการโปรโมตของคุณไว้ที่แพลตฟอร์มเดียว เช่น Facebook คุณจะเข้าถึงได้เฉพาะผู้ใช้ Facebook)

2. ติดตามความก้าวหน้าของคุณด้วย KPI

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ให้ตัวชี้วัดที่จับต้องได้และวัดปริมาณได้ง่ายเพื่อติดตามความสำเร็จของพอดแคสต์ของคุณ

มี KPI มากมายให้คุณเลือก ได้แก่:

• จำนวนการดาวน์โหลดที่ไม่ซ้ำ
• จำนวนดาวน์โหลดต่อตอน
• จำนวนสมาชิกใหม่เฉลี่ยต่อเดือน
• จำนวนผู้ฟังโดยเฉลี่ยจากแต่ละแหล่ง (เช่น Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify เป็นต้น)
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• จำนวนลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ไปยังพอดคาสต์หรือเว็บไซต์ของคุณจากเว็บไซต์อื่น)

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ตั้งเป้าหมาย SMART (เฉพาะ วัดได้ ทำได้จริง และมีเวลาจำกัด) เพื่อเป็นแนวทางใน KPI แต่ละรายการ

ลองใช้รูปแบบ "ภายใน (เวลา/วันที่) เราจะ (เมตริก)" เพื่อสร้างเป้าหมาย SMART ง่ายๆ ตัวอย่างเช่น “ภายในสิ้นเดือนมีนาคม เราจะมีการดาวน์โหลดที่ไม่ซ้ำกันถึง 500 ครั้ง”

เคล็ดลับ: เนื่องจากนิสัยการฟังของผู้คนเปลี่ยนไปตามกาลเวลา คุณควรตรวจสอบและปรับปรุง KPI ของคุณในระยะยาว สำหรับข้อมูลอ้างอิง แนวโน้มการฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาเปลี่ยนแปลงไปในปี 2020 มีดังนี้

3. เปรียบเทียบกลยุทธ์ของคุณด้วยมาตราส่วนการให้คะแนน

สุดท้าย อย่าลืมเปรียบเทียบกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณเพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพสูงสุดและน้อยที่สุด วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเปรียบเทียบกลยุทธ์ของคุณคือการพัฒนามาตราส่วนการให้คะแนนตามอัตวิสัยที่ประเมินตามปัจจัยต่างๆ เช่น:

• ลดค่าใช้จ่าย
• ผลลัพธ์
• โอกาสเติบโตในระยะยาว
• ง่ายต่อการใช้งาน
• ความนิยมกับผู้ชม

ระดับการให้คะแนนนี้จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบกลยุทธ์ที่ดูเหมือนแอปเปิ้ลกับส้ม หรือไม่ใช้ KPI ที่วัดได้ร่วมกัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจให้คะแนนโฆษณา Instagram 1/3 สำหรับความคุ้มค่า 1/3 สำหรับผลลัพธ์ และ 1/3 สำหรับความเป็นไปได้สำหรับการเติบโตในระยะยาว และการถอดเสียงตอน 2/3, 2/3 และ 1/3 ตามลำดับ

นั่นจะแสดงให้คุณเห็นว่าการถอดเสียงตอนมีความสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ทางการตลาดระยะยาวของคุณมากขึ้น

สรุป

ตามรายงานของ Voxnext การฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 42% ตั้งแต่ต้นปี 2563 และในขณะที่โควิด-19 ช่วยเพิ่มความนิยมของพอดแคสต์ ความสนใจของผู้คนในพอดแคสต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2009 ชาวอเมริกัน 43% คุ้นเคยกับพอดแคสต์ และในปี 2019 จำนวนนั้นก็เพิ่มขึ้นเป็น 70%

ด้วยการแข่งขันที่สูงมาก การทำตลาดพอดคาสต์ของคุณโดยใช้กลยุทธ์เช่น:

• โปรโมชั่นโซเชียลมีเดีย
• การส่งพ็อดคาสท์ของคุณไปยังฐานข้อมูลเช่น Listen Notes
• การใช้ประโยชน์จากวิดีโอพอดแคสต์
• ทำให้พอดคาสต์ของคุณพร้อมใช้งานบนหลายแพลตฟอร์ม

ตอนนี้เราได้แชร์กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการโปรโมตพอดแคสต์แล้ว เรายินดีรับฟังประสบการณ์ของคุณ กลยุทธ์การโปรโมตพอดแคสต์ใดที่เหมาะกับคุณที่สุด และหากคุณสามารถให้คำแนะนำด้านการตลาดเพียงชิ้นเดียวแก่พอดแคสต์ได้ คุณจะเลือกอะไร

กรุณาแบ่งปันคำตอบของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง