كيفية الترويج لبودكاست: دليل لكسب المستمعين والحفاظ عليهم

تعلم كيفية الترويج لملف بودكاست هو وسيلة أكيدة للبقاء في صدارة المنافسة الشرسة للبودكاست. على الرغم من أن عمر البودكاست يزيد قليلاً عن 20 عامًا ، إلا أن البيانات الواردة من ملاحظات الاستماع تُظهر أن هناك أكثر من 2.7 مليون بودكاست و 122 مليون حلقة بودكاست عبر الإنترنت اليوم.

والمخاطر كبيرة. يستمع حوالي 104 مليون أمريكي بعمر 12+ إلى البودكاست شهريًا. هذا يمثل ما يقرب من ثلث السكان ، أو 39٪ من الرجال و 36٪ من النساء.

ولكن هذا هو الشيء. كيف تروج بودكاست بشكل فعال مع منافسة كبيرة للتغلب عليها؟ كيف يمكنك العثور على جمهورك من بين ملايين مستمعي البودكاست شهريًا؟

هذا ما تدور حوله هذه المقالة. تابع القراءة ، وسنغطي 17 إستراتيجية يمكنك استخدامها للترويج للبودكاست الخاص بك وبعض النصائح لمساعدتك في العثور على الجمهور وإلهامه والحفاظ عليه على المدى الطويل.

لنذهب.

تحديد والوصول إلى الجمهور المستهدف للبودكاست

من السهل إلقاء نظرة على البودكاست الناجحة مثل Planet Money و Stuff You should Know وننسى أن البودكاست الذين يقفون وراءهم كافحوا ذات مرة للعثور على مستمعين. ولكنها الحقيقة.

تبدأ جميع ملفات البودكاست في مكان ما ، ولكن ما الذي يفصل البودكاست الناجحة عن البودكاست غير الناجحة؟ تسويق ذكي وبناء جمهور مخلص بعناية.

لذا ، قبل أن نناقش تسويق البودكاست ، دعنا نغطي ثلاث استراتيجيات لبناء الجمهور يمكن أن تساعدك في إنشاء قاعدة مستمع مخلص من اليوم الأول.

1. بناء شخصية مستمع لفهم جمهورك

يعد فهم أعضاء جمهورك أمرًا بالغ الأهمية للوصول إليهم بفعالية. وهنا يأتي دور ملف تعريف المستمع أو شخصية المستمع.

شخصية المستمع تشبه شخصية المشتري ، لكنها خاصة بالبودكاست. تصف شخصية المستمع جمهورك بخصائص مثل:

• سن
• الأصل العرقي
• جنس
• الإهتمامات
• تعليم
• موقع
• الإحباط
• الأهداف والدوافع

سيساعدك بناء شخصية مستمع على تصميم محتوى رائع مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

لإنشاء شخصية ، اطلب من جمهورك ملء استبيان يجمع المعلومات الديموغرافية. بدلاً من ذلك ، إذا قمت بنشر البودكاست الخاص بك على نظام أساسي مثل Youtube ، فيمكنك جمع بعض البيانات الديموغرافية باستخدام علامة التبويب "YouTube Studio Analytics".

بمجرد تجميعها ، يمكنك استخدام برنامج تحليل البيانات للبحث عن الاتجاهات وبناء ملفك الشخصي حول خصائص الجمهور الأكثر شيوعًا.

للحصول على مصدر إلهام لبناء شخصية مستمع قوية ، ألق نظرة على هذا المثال الذي طورته Lauren Popish من The Wave Podcasting:

2. اضبط محتوى البودكاست الخاص بك باستخدام ملاحظات الجمهور

لن يستمع الناس إلى البودكاست الذي لا يحبونه. هذا هو المكان الذي تأتي فيه تعليقات الجمهور. يمكن أن يساعدك جمع التعليقات من المستمعين في تكييف أطوال حلقاتك ، وتنسيق العرض ، والمحتوى ، وقراءات الإعلانات ، والتحرير حسب ذوق جمهورك.

فيما يلي بعض الطرق السهلة لجمع التعليقات من جمهورك:

• مراقبة المقاييس مثل عدد التنزيلات التي يحصل عليها البودكاست ووقت المشاهدة (المقدار الذي يستهلكه مستمعو كل حلقة)
• قم بإجراء استطلاعات الرأي للجمهور
• استخدم أدوات مراقبة الوسائط للبقاء على اطلاع دائم بما يقوله المستمعون عن البودكاست الخاص بك على الإنترنت
• اقرأ مراجعاتك

3. تطوير محتوى عالي الجودة

أخيرًا ، تأكد من أنك تستثمر في إنتاج محتوى عالي الجودة لإشراك المستمعين. على الرغم من أن "المحتوى عالي الجودة" سيبدو مختلفًا لكل بودكاست ، فإن النظر إلى أفضل البودكاست يظهر لنا بعض الاتجاهات العامة بين البودكاست عالي المستوى:

• لديهم مواضيع مخصصة
• يبني المضيفون علاقة مع الجمهور
• هناك هيكل واضح (بما في ذلك البداية والوسط والنهاية)
• تحتوي كل حلقة من حلقات البودكاست على سطر مكتوب و "سبب الوجود" ("سبب الوجود")
• الحلقات طويلة بما يكفي للتعمق في موضوع ما ، ولكن ليس لفترة طويلة بحيث يشعر الناس بالملل (كمرجع ، يبلغ متوسط ​​البودكاست 41 دقيقة و 31 ثانية)
• يتسم مضيفو البودكاست بالصدق والأمانة ولكنهم لا يسيطرون على الميكروفون

كيفية الترويج للبودكاست الخاص بك (17 نصيحة)

الآن بعد أن ناقشنا طرقًا لإشراك المستمعين ، دعنا نتعمق في الاستراتيجيات الترويجية لتنمية البودكاست الخاص بك في عام 2022. إليك 17 شيئًا يمكنك تجربتها:

1. انشر ملفات البودكاست الخاصة بك على جميع المنصات الرئيسية

إذا قمت بنشر البودكاست الخاص بك على منصة واحدة فقط ، فسوف تحد من حركة المرور الخاصة بك إلى حد كبير.

تُظهر البيانات أن 76٪ من مستهلكي البودكاست يستخدمون أربع منصات رئيسية - Spotify و Apple Podcasts و Google Podcasts و Pandora.

لبناء أوسع جمهور ممكن ، يجب عليك نشر المحتوى الخاص بك على جميع المنصات الأربعة ، بالإضافة إلى المنصات الأصغر مثل:

• مسموع
• NPR واحد
• انضبط
• ديزر
• مدمن بودكاست
• RadioPublic
• ستيتشر
• غائم
• يلقي الجيب
• CastBox
• ط الراديو القلب
• بودتيل
• بودباي
• SoundCloud

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن 11٪ من المستمعين يقومون بتشغيل البودكاست من خلال موقع podcaster على الويب ، فلا تنس إضافة البودكاست الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام مشغل الصوت.

وبالطبع ، لا تركز فقط على المستمعين في بلدك ما لم يتم ترجمة مكانتك. تظهر بيانات Statista أن 49٪ من سكان كوريا الجنوبية و 41٪ من سكان أيرلندا و 38٪ من سكان إسبانيا استمعوا إلى بودكاست الشهر الماضي.

إذا اخترت نظامًا أساسيًا محليًا ، فقد يفوتك هؤلاء المستمعون المحتملون.

2. نشر المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي العضوية

نظرًا لأن خبراء التسويق يتوقعون أن 3.96 مليار شخص في جميع أنحاء العالم سيستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 ، فإن الترويج للبودكاست الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي يعد طريقة رائعة للعثور على مستمعين جدد والتفاعل مع جمهورك الحالي.

يساعدك نشر المحتوى العضوي في بناء جمهور من خلال إعطائك طريقة لمشاركة الروابط لحلقات جديدة مع المستمعين ووسيلة لبناء مجتمع.

هناك العديد من أنواع المنشورات الشيقة التي يمكنك مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك:

• المشاركات على غرار السؤال والجواب
• استطلاعات الرأي
• منشورات "وراء الكواليس"
• الرسوم البيانية والصور والرسوم المتحركة حول موضوع البودكاست الخاص بك
• محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) أرسله المستمعون (وهذا يشمل فن المعجبين)
• اقتباسات ونكات من الحلقات الاخيرة
• منشورات أسلوب "تعرف علينا" حول فريق البودكاست الخاص بك
• مقاطع الحلقة
• مقالات إخبارية تغطي القصص في مجال تخصصك

إذا كنت تبحث عن مثال لمحتوى الوسائط الاجتماعية من بودكاست ناجح ، فراجع منشور Twitter هذا من Swindled أدناه.

3. احصل على لافتة Apple الذكية

يربط شعار Apple Smart Banner البودكاست الخاص بك في تطبيق Apple Podcast. يرى الأشخاص لافتات Apple الذكية عندما يتصفحون مواقع الويب في إصدار الجوال من Safari (والذي يمثل 26.45٪ من حركة مرور متصفح الهاتف المحمول في ديسمبر 2021).

لإضافة لافتة إلى موقع الويب الخاص بك ، قم بإضافة العلامة الوصفية <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> في العنصر الرئيسي للصفحات التي تريد أن يظهر الشعار فيها.

ستحتاج إلى تغيير myAppStoreID إلى معرف البودكاست الخاص بك. يمكنك العثور على هذا المعرف في صفحة Apple Podcast الخاصة بك.

4. انضم إلى مجتمع البث

يمكن أن يساعدك التواصل مع منشئي البودكاست الآخرين على تحسين عملك ، والتعلم من ملفات البودكاست الأخرى ، وإجراء اتصالات في الصناعة. ستزيد هذه النتائج الثلاثة من حركة المرور الخاصة بك ، فكلما كان البودكاست الخاص بك أفضل ، سيبدأ عدد أكبر من الأشخاص في الاستماع إليه.

تبدأ مجتمعات البودكاست الجديدة طوال الوقت ، ولكن إليك بعض أفضل المجتمعات للانضمام إليها في عام 2022:

• مجموعة Podcast Hackers على Facebook
• مجموعة دعم البودكاسترس
• البودكاست subreddit
• حركة البودكاست
• Hangout لأصحاب البودكاست
• نادي نيويورك تايمز بودكاست

بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على ملفات بودكاست مجانية ضمن تخصصك وبناء علاقات خاصة مع المضيفين. تغطي البودكاست المجانية موضوعات مماثلة ولكنها ليست منافسيك المباشرين.

5. إرسال البودكاست الخاص بك إلى أدلة البودكاست

أدلة البودكاست مثل دفاتر الهاتف للبودكاست. يقومون بفهرسة روابط حلقات البودكاست وفرزها حسب النوع والمنتج وقائمة التشغيل والشعبية.

يعد إرسال البودكاست الخاص بك إلى الدلائل طريقة ممتازة لزيادة قاعدة المستمعين ، حيث إنها تسهل على الأشخاص الذين يبحثون عن بودكاست في مجال تخصصك العثور عليك.

يعد الاستماع إلى Notes أحد أشهر الدلائل ، والذي يحتوي على ملايين حلقات البودكاست.

يمكنك أيضًا استخدام أدلة أخرى مثل Podcast Index و Picasso و Charitable و Podchaser و Podtrac.

للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من تضمين وصف تفصيلي للبودكاست الخاص بك ، وصور عالية الجودة ، وروابط لجميع الحلقات ، وروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، وروابط إلى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في كل قائمة تنشرها.

6. إنشاء موقع على شبكة الإنترنت للبودكاست الخاص بك

على الرغم من أن 89٪ من المستمعين يستهلكون البودكاست خارج موقع البودكاست الإلكتروني ، إلا أن إنشاء موقع ويب يمكن أن يساعدك على زيادة تواجدك على الويب وربط المستمعين بحلقات البودكاست الخاصة بك.

يعد إنشاء موقع ويب WordPress أسهل مما تعتقد ، حيث تحتاج إلى اختيار اسم مجال ، والاشتراك مع مضيف WordPress ، وصياغة موقع الويب الخاص بك باستخدام سمة WordPress مجانية أو متميزة.

بمجرد تشغيل موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تخصيصه للترويج لملفاتك الصوتية. على سبيل المثال ، يمكنك:

• اربط المستمعين بوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• إنشاء منتدى للناس لمناقشة الحلقات
• شارك ملاحظات وروابط ومعلومات إضافية عن الحلقة من خلال صفحة مخصصة لكل حلقة
• أضف مكوّنًا إضافيًا حتى يتمكن الأشخاص من متابعة البودكاست الخاص بك من خلال موجزات RSS
• ابدأ مدونة لمشاركة معلومات أكثر تفصيلاً من البودكاست الخاص بك

يمكنك أيضًا مشاركة حلقات جديدة باستخدام مكون إضافي للبودكاست مثل Seriously Simple Podcasting أو PodLove Podcast Publisher.

7. استثمر في الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي

تُعد إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة طريقة ميسورة التكلفة للترويج للبودكاست الخاص بك للأشخاص الذين يتناسبون مع جمهورك المستهدف ، حيث يمكنك توجيه إعلانك إلى الأشخاص الذين يتناسبون مع شخصية المستمع.

اشترك في النشرة الإخبارية

تريد أن تعرف كيف قمنا بزيادة حركة المرور لدينا أكثر من 1000٪؟

انضم إلى أكثر من 20000 آخرين ممن يتلقون رسائلنا الإخبارية الأسبوعية مع نصائح من الداخل حول WordPress!

إشترك الآن

تقدم العديد من منصات الوسائط الاجتماعية حاليًا إعلانات ، بما في ذلك Facebook و LinkedIn و Twitter و YouTube و Instagram و Pinterest. يمكن أن تكون نصائح التسويق عبر Facebook مفيدة دائمًا ، حيث تتيح لك المنصة الوصول إلى هذا الجمهور الكبير.

8. اطلب المراجعات والمشاركة من المستمعين

قد تبدو استراتيجية التسويق هذه بسيطة ، لكن هناك سببًا لإدراجها: إنها تعمل بشكل جيد للغاية.

إن مطالبة الأشخاص بترك تعليق ومشاركة البودكاست الخاص بك مع الآخرين هي إحدى أفضل الطرق لجذب مستمعين جدد. وذلك لأن 79٪ من الأشخاص يثقون في التعليقات التي يقرؤونها عبر الإنترنت بقدر ثقتهم في التوصية التي قدمها شخص يعرفونه.

للاستفادة من التسويق الشفهي ، اطلب من الأشخاص مشاركة البودكاست الخاص بك في نهاية كل حلقة وفي وصف الحلقة.

9. الانخراط في ضيف البودكاست

يعد نشر الضيف أمرًا ضخمًا في عالم البث الصوتي ، حيث يتيح لك تسويق البودكاست الخاص بك من خلال بودكاست مجاني.

تأكد من أنك ضيف نجمة في البودكاست الأخرى واستضافة الضيوف في البودكاست الخاص بك. مثل نشر الضيف على المدونات ، يؤدي هذا إلى إنشاء ترويج متبادل بين المدونات الصوتية ، لذا كلما ساعدت الآخرين ، زادت مساعدتك.

تحقق من subreddit r / PodcastGuestExchange أو مجموعة "مجتمع تعاون ضيف البودكاست - ابحث عن ضيف ، كن ضيفًا" للحصول على فرص نشر الضيف.

10. تسويق البودكاست الخاص بك على HARO

Help a Report Out (HARO) هي خدمة يمكنك إدراج مضيفي البودكاست كخبراء في مجال تخصصك. بعد ذلك ، يمكن للصحفيين الاتصال بك لطرح أسئلة حول مجال عملك.

يعد إدراج البودكاست الخاص بك على HARO طريقة رائعة لجذب الروابط الخلفية وفرص الترويج المجانية من وسائل الإعلام الرئيسية. ستقدم هذه الفرص البودكاست الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص وتعزز مصداقيتك كمصدر موثوق.

لدى HARO حاليًا أكثر من 75000 صحفي ومدون ، بما في ذلك أشخاص من منشورات مثل Reuters و TIME و Refinery29.

11. إنشاء مخططات سمعية

المقاطع الصوتية هي مقاطع قصيرة وجذابة تتضمن صور البودكاست والصوت والموجات الصوتية. تم تصميم هذه المقاطع لجذب اهتمام الأشخاص واستثمارهم في المحتوى الخاص بك.

المخططات الصوتية هي في الأساس إصدارات صوتية ومرئية للاقتباسات المميزة في إحدى المقالات. في ما يلي مثال على مخطط صوتي من حلقة البودكاست "الذكاء الاصطناعي في الرعاية الصحية: كيفين سكوت من Microsoft حول كيفية معالجة التكنولوجيا للوباء."

لإنشاء مخطط صوتي ، استخدم برنامجًا مثل Audiocado أو GetAudioGram لإنتاج مقطع من 5 إلى 50 ثانية. بعد ذلك ، قم بإنشاء تعليق للمقطع الخاص بك يتضمن رابطًا للحلقة الكاملة ، وقم بمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. قد ترغب أيضًا في تضمينه على موقع الويب الخاص بك.

12. تحسين البودكاست الخاص بك للمستمعين ومحركات البحث

قد تبدو هذه الإستراتيجية واضحة ، لكن تحسين قوائم البودكاست الخاصة بك للأشخاص ومحركات البحث يمكن أن يزيد من وصول حلقات البودكاست الخاصة بك.

لتحسين البودكاست الخاص بك باستخدام تحسين محرك البحث (SEO) ، تأكد من إعطاء الحلقة الخاصة بك عنوانًا جذابًا مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتضمين هذه الكلمات الرئيسية في وصف البودكاست الخاص بك.

استخدم وصف البودكاست الخاص بك لربط المستمعين بمحتوى آخر ، بما في ذلك الحلقات المماثلة التي قد تنال إعجابهم وحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

أو اقرأ "YouTube SEO: دليل DIY النهائي لبدء تسويق الفيديو" للحصول على نصائح خاصة بـ Youtube.

13. بناء قائمة البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أسلوب ترويجي مجرب وحقيقي مع عائد استثمار (ROI) يبلغ 36 دولارًا لكل دولار واحد يتم استثماره. في عام 2022 ، نتوقع أن تزدهر شعبية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حيث حصل 77٪ من المسوقين الرقميين على مشاركة أكبر منه في عام 2021. وبطبيعة الحال ، إنها تقنية ترويجية قوية للبودكاست الجديد والراسخ.

يمكنك تعلم الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإنشاء قائمة بريد إلكتروني بسرعة وفعالية ، وإضافة مكون إضافي لقائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Holler Box أو MailOptin إلى موقع الويب الخاص بك.

14. تواصل مع المؤثرين

يبلغ عائد الاستثمار لحملات التسويق عبر المؤثرين 5.78 دولارًا أمريكيًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه. ومن ثم ، فإن الشراكة مع المؤثر يمكن أن تكون مفيدة للعثور على مستمعين بودكاست جدد.

للعمل مع أحد المؤثرين ، ادفع لهم مقابل الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ادعهم إلى البودكاست الخاص بك كضيف.

لا تحتاج إلى اختيار مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي التقليدي حتى يعمل التسويق المؤثر. الخبراء المعروفون في مجالك يجعلون ضيوف بودكاست رائعين. وهنا بعض ضيوف Reverse Engineered:

إذا لم يكن أسلوب الشراكة هذا هو ما كنت تفكر فيه ، ففكر في شراء مساحة إعلانية على بودكاست آخر. على سبيل المثال ، اشترت البودكاست الجديد Small Town Murders مساحة إعلانية على البودكاست الشهير Swindled.

15. نسخ حلقات البودكاست الخاصة بك

يتيح لك نسخ حلقات البودكاست مشاركتها في وسائط أخرى ، بما في ذلك المقالات ومشاركات المدونات. بالإضافة إلى ذلك ، سيمكّن النسخ الأشخاص الذين لا يستطيعون الاستماع إلى البودكاست من استهلاك المحتوى الخاص بك عن طريق تنزيله من موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي مثال على كيفية مشاركة McKinsey للنصوص وإظهار الملاحظات للإلهام:

16. استضافة هدية

الهبات طريقة رائعة لجذب مستمعين جدد ، حيث يمكنك استخدامها لتحفيز المستمعين على مشاركة البودكاست الخاص بك مقابل الدخول في الهبة.

الهبات هي تقنية مرنة للغاية ، حيث يمكنك تغيير نطاق ومحتوى وأسلوب الهبة لتناسب البودكاست والجمهور. على سبيل المثال ، في حين أن بعض المدونات الصوتية تقدم سلعًا مجانية ، اختارت GirlsTalkTooMuch الشراكة مع العلامات التجارية الصغيرة والعناصر المجانية التي تتوافق مع اهتمامات المستمعين.

17. أضف فيديو إلى البودكاست الخاص بك

أخيرًا ، ضع في اعتبارك إضافة فيديو إلى البودكاست الخاص بك وتدفقه عبر خدمة استضافة الفيديو. على الرغم من أننا نميل إلى التفكير في البودكاست على أنها صوت فقط ، فإن حوالي 17٪ من البودكاست تعرض الآن مقاطع فيديو.

تتمتع إضافة الفيديو إلى البودكاست الخاص بك بالعديد من المزايا ، حيث:

• يضبط البودكاست الخاص بك
• يتيح لك استكمال المحتوى الخاص بك بالصور ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة والرسوم البيانية
• يساعدك على جذب انتباه الجمهور

لإضافة موجز فيديو إلى البودكاست الخاص بك ، ابدأ قناة Youtube أو استخدم بديل Youtube مثل Facebook Watch أو Vimeo أو DailyMotion.

إذا كنت تبحث عن مصدر إلهام لكيفية ظهور البودكاست الخاص بك مع الفيديو ، فتحقق من كيفية استخدام البودكاست ذي الهندسة العكسية للفيديو أدناه.

3 نصائح للعثور على استراتيجية تسويق البودكاست الصحيحة

يمكن أن يكون البث الصوتي أمرًا مربكًا حتى بالنسبة للمسوقين المخضرمين ومنشئي المحتوى. بطبيعة الحال ، قد يبدو تبني جميع الاستراتيجيات الترويجية السبعة عشر في هذه المقالة أمرًا شاقًا.

لذلك ، نود أن نترك لك ثلاث نصائح لمساعدتك في تحديد الاستراتيجيات الترويجية التي تناسبك.

1. جرب استراتيجيات متعددة

نظرًا لأن كل بودكاست مختلف ، فلن تعرف الاستراتيجيات التي تعمل مع جمهور البودكاست حتى تجربها.

لا تخف من تجربة استراتيجيات ترويجية متعددة في وقت واحد. يمكن أن يساعدك الاستفادة من عدة طرق في تعظيم جهودك التسويقية والوصول إلى جمهور أوسع (كما لو كنت تقصر الترويج الخاص بك على نظام أساسي واحد مثل Facebook ، على سبيل المثال ، يمكنك فقط الوصول إلى مستخدمي Facebook).

2. تتبع تقدمك مع مؤشرات الأداء الرئيسية

تمنحك مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مقياسًا ملموسًا وقابل للقياس الكمي بسهولة لتتبع نجاح البودكاست الخاص بك.

هناك العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك الاختيار من بينها ، بما في ذلك:

• عدد التنزيلات الفريدة
• عدد التنزيلات لكل حلقة
• متوسط ​​عدد المشتركين الجدد شهريًا
• متوسط ​​عدد المستمعين من كل مصدر (على سبيل المثال ، Apple Podcasts و Google Podcasts و Spotify وما إلى ذلك)
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• عدد الروابط الخلفية (الروابط الخلفية هي روابط إلى البودكاست الخاص بك أو موقع الويب من مواقع الويب الأخرى)

للحصول على أفضل النتائج ، قم بتعيين أهداف SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومحددة زمنياً) لتوجيه كل مؤشر أداء رئيسي.

جرب التنسيق ، "بحلول (الوقت / التاريخ) ، سنقوم (بالقياس)" لإنشاء أهداف SMART سهلة. على سبيل المثال ، "بحلول نهاية شهر آذار (مارس) ، سنصل إلى 500 تنزيل فريد".

نصيحة: نظرًا لأن عادات الاستماع لدى الأشخاص تتغير بمرور الوقت ، يجب عليك مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية وتحديثها على المدى الطويل. كمرجع ، إليك كيف تغيرت اتجاهات الاستماع إلى البودكاست في الولايات المتحدة خلال عام 2020:

3. قارن الاستراتيجيات الخاصة بك مع مقياس التقييم

أخيرًا ، تأكد من مقارنة استراتيجياتك الترويجية لمعرفة أيها أكثر وأقل فعالية. تتمثل إحدى أسهل الطرق لمقارنة استراتيجياتك في تطوير مقياس تقييم شخصي يصنفها بناءً على عوامل مثل:

• الفعالية من حيث التكلفة
• نتائج
• إمكانية النمو على المدى الطويل
• سهولة التنفيذ
• الشعبية لدى الجمهور

يمنحك مقياس التصنيف هذا طريقة لمقارنة الاستراتيجيات التي تبدو مثل التفاح والبرتقال أو لا تشارك مؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للقياس.

على سبيل المثال ، قد تسجل إعلانات Instagram 1/3 من حيث الفعالية من حيث التكلفة ، و 1/3 للنتائج ، و 1/3 لإمكانية النمو على المدى الطويل ، ونصوص الحلقات 2/3 و 2/3 و 1/3 ، على التوالى.

سيُظهر لك ذلك أن نصوص الحلقة أكثر انسجامًا مع رؤيتك التسويقية طويلة المدى.

ملخص

وفقًا لـ Voxnext ، زاد الاستماع إلى البودكاست بنسبة 42٪ منذ بداية عام 2020. وبينما ساعد COVID-19 في تعزيز شعبية البودكاست ، ازداد اهتمام الناس بالبودكاست بشكل مطرد خلال السنوات القليلة الماضية. في عام 2009 ، كان 43٪ من الأمريكيين على دراية بالبودكاست ، وبحلول عام 2019 ، ارتفع هذا العدد إلى 70٪.

مع وجود الكثير من المنافسة ، من الضروري تسويق البودكاست الخاص بك باستخدام استراتيجيات مثل:

• الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي
• إرسال البودكاست الخاص بك إلى قواعد البيانات مثل الاستماع إلى الملاحظات
• الاستفادة من بث الفيديو
• جعل البودكاست الخاص بك متاحًا على منصات متعددة

الآن بعد أن شاركنا أفضل استراتيجياتنا للترويج للبودكاست ، نود أن نسمع تجاربك. ما هي استراتيجيات الترويج للبودكاست الأفضل بالنسبة لك ، وإذا كان بإمكانك تقديم نصيحة تسويقية واحدة لمُنشر بودكاست جديد ، فماذا ستكون؟

يرجى مشاركة إجاباتك في التعليقات أدناه.