ポッドキャストを宣伝する方法：リスナーを獲得し、維持するためのガイド

ポッドキャストを宣伝する方法を学ぶことは、激しいポッドキャスティングの競争に先んじる確実な方法です。 ポッドキャストは20年以上前のものですが、Listen Notesのデータによると、今日オンラインで270万を超えるポッドキャストと1億2200万のポッドキャストエピソードがあります。

そして、賭け金は高いです。 12歳以上の約1億400万人のアメリカ人が毎月ポッドキャストを聴いています。 これは人口の約1/3、つまり男性の39％、女性の36％です。

しかし、ここにあります。 競争が激しいポッドキャストを効果的に宣伝するにはどうすればよいですか？ 毎月数百万人のポッドキャストリスナーの中から視聴者を見つけるにはどうすればよいでしょうか。

それがこの記事のすべてです。 読み進めてください。ポッドキャストを宣伝するために使用できる17の戦略と、視聴者を見つけ、刺激し、長期的に維持するためのヒントをいくつか取り上げます。

さあ行こう。

ポッドキャストのターゲットオーディエンスを特定して到達する

PlanetMoneyやStuffYoushould Knowのような成功したポッドキャストを見るのは簡単で、その背後にあるポッドキャスターがかつてリスナーを見つけるのに苦労したことを忘れてしまいます。 しかし、それは本当です。

すべてのポッドキャストはどこかで始まりますが、成功したポッドキャストと失敗したポッドキャストを区別するものは何ですか？ 巧妙なマーケティングと忠実なオーディエンスの慎重な構築。

したがって、ポッドキャストマーケティングについて説明する前に、最初から忠実なリスナーベースを作成するのに役立つ3つのオーディエンス構築戦略について説明しましょう。

1.オーディエンスを理解するためのリスナーペルソナを構築する

オーディエンスメンバーが誰であるかを理解することは、オーディエンスメンバーに効果的に到達するために重要です。 そこで、リスナープロファイルまたはリスナーペルソナが登場します。

リスナーのペルソナはバイヤーのペルソナに似ていますが、ポッドキャストに固有のものです。 リスナーのペルソナは、次のような特性によって視聴者を説明します。

• 年
• 民族性
• 性別
• 興味
• 教育
• 位置
• 欲求不満
• 目標と動機

リスナーのペルソナを構築すると、ターゲットオーディエンスを念頭に置いて優れたコンテンツをデザインするのに役立ちます。

ペルソナを作成するには、人口統計情報を収集する調査に記入するように視聴者に依頼します。 または、YouTubeなどのプラットフォームでポッドキャストを公開する場合は、[YouTubeStudioAnalytics]タブを使用して人口統計データを収集できます。

収集したら、データ分析ソフトウェアを使用して傾向を探し、最も一般的なオーディエンスの特性に基づいてプロファイルを作成できます。

堅実なリスナーのペルソナを構築するためのインスピレーションについては、TheWavePodcastingのLaurenPopishによって開発されたこの例をご覧ください。

2.オーディエンスフィードバックを使用してポッドキャストコンテンツを調整する

人々は彼らが好きではないポッドキャストを聞くことはありません。 そこで視聴者からのフィードバックが寄せられます。リスナーからフィードバックを収集することで、エピソードの長さ、番組の形式、コンテンツ、広告の読み取り、編集を視聴者の好みに合わせることができます。

視聴者からフィードバックを収集する簡単な方法は次のとおりです。

• ポッドキャストのダウンロード数や総再生時間（各エピソードのリスナーが消費する量）などの指標を監視します
• オーディエンス調査を実施する
• メディア監視ツールを使用して、ポッドキャストについてリスナーがオンラインで言っていることを最新の状態に保ちます
• レビューを読む

3.高品質のコンテンツを開発する

最後に、リスナーを引き付けるために高品質のコンテンツの作成に投資するようにしてください。 「高品質のコンテンツ」はポッドキャストごとに異なって見えますが、上位のポッドキャストを見ると、上位のポッドキャストの一般的な傾向がわかります。

• 彼らは専用のトピックを持っています
• ホストは聴衆との関係を築きます
• 明確な構造があります（開始、中間、終了を含む）
• 各ポッドキャストエピソードには、スルーラインと「存在理由」（「理由」）があります。
• エピソードはトピックを深く掘り下げるのに十分な長さですが、人々が退屈するほど長くはありません（参考までに、平均的なポッドキャストの長さは41分31秒です）
• ポッドキャストのホストは正直で本物ですが、マイクを支配していません

ポッドキャストを宣伝する方法（17のヒント）

リスナーを引き付ける方法について説明したので、2022年にポッドキャストを成長させるためのプロモーション戦略について詳しく見ていきましょう。試すことができる17のことを次に示します。

1.すべての主要なプラットフォームでポッドキャストを公開する

ポッドキャストを1つのプラットフォームでのみ公開すると、トラフィックが大幅に制限されます。

データによると、ポッドキャストの消費者の76％が、Spotify、Apple Podcast、Google Podcast、Pandoraの4つの主要なプラットフォームを使用しています。

可能な限り幅広い視聴者を獲得するには、コンテンツを4つのプラットフォームすべてに公開する必要があります。また、次のような小規模なプラットフォームにも公開する必要があります。

• 可聴
• NPR One
• TuneIn
• Deezer
• ポッドキャストアディクト
• RadioPublic
• スティッチャー
• 曇り
• ポケットキャスト
• CastBox
• iHeartRadio
• ポッドテール
• ポッドベイ
• SoundCloud

さらに、リスナーの11％がポッドキャスターのWebサイトでポッドキャストを再生しているため、オーディオプレーヤーを使用してポッドキャストをWebサイトに追加することを忘れないでください。

そしてもちろん、あなたのニッチがローカライズされていない限り、あなたの母国のリスナーだけに焦点を当てないでください。 Statistaのデータによると、先月、韓国の人口の49％、アイルランドの人口の41％、スペインの人口の38％がポッドキャストを聴いていました。

ローカライズされたプラットフォームを選択すると、これらの潜在的なリスナーを見逃す可能性があります。

2.オーガニックソーシャルメディアの投稿を投稿する

マーケティングの専門家は、2022年に世界中で39億6000万人がソーシャルメディアを使用すると予測しているため、ソーシャルメディアチャネルでポッドキャストを宣伝することは、新しいリスナーを見つけて既存の視聴者と交流するための素晴らしい方法です。

オーガニックコンテンツを投稿すると、新しいエピソードのリンクをリスナーやコミュニティを構築するためのメディアと共有する方法が提供されるため、視聴者を増やすことができます。

ソーシャルメディアで共有できる興味深い種類の投稿には、次のようなものがあります。

• 質問と回答スタイルの投稿
• 世論調査
• 「舞台裏」の投稿
• ポッドキャストのトピックに関するインフォグラフィック、画像、アニメーション
• リスナーによって送信されたユーザー生成コンテンツ（UGC）（これにはファンアートが含まれます）
• 最近のエピソードからの引用とジョーク
• ポッドキャスティングチームに関する「Gettoknowus」スタイルの投稿
• エピソードクリップ
• あなたのニッチの物語をカバーするニュース記事

成功したポッドキャストからのソーシャルメディアコンテンツの例を探している場合は、以下のSwindledからのこのTwitter投稿をご覧ください。

3. AppleSmartBannerを入手する

Apple Smart Bannerは、ApplePodcastアプリでポッドキャストをリンクします。 モバイル版のSafari（2021年12月のモバイルブラウザトラフィックの26.45％を占める）でWebサイトを閲覧すると、AppleSmartBannersが表示されます。

Webサイトにバナーを追加するには、バナーを表示するページのヘッド要素に<meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID>を追加します。

myAppStoreIDをポッドキャストのIDに変更する必要があります。 このIDは、ApplePodcastページで見つけることができます。

4.ポッドキャスティングコミュニティに参加する

他のポッドキャスターとのネットワーキングは、あなたの仕事を改善し、他のポッドキャストから学び、業界でつながりを作るのに役立ちます。 ポッドキャストが優れているほど、より多くの人がポッドキャストを聴き始めるため、これら3つの結果すべてでトラフィックが増加します。

新しいポッドキャスティングコミュニティは常に立ち上がっていますが、2022年に参加するトップコミュニティのいくつかを次に示します。

• PodcastHackersFacebookグループ
• ポッドキャスターサポートグループ
• ポッドキャストsubreddit
• ポッドキャストムーブメント
• ポッドキャスターのたまり場
• ニューヨークタイムズポッドキャストクラブ

または、ニッチ内で無料のポッドキャストを見つけて、ホストとの関係を個人的に構築することもできます。 無料のポッドキャストは同様のトピックをカバーしていますが、直接の競争相手ではありません。

5.ポッドキャストをポッドキャストディレクトリに送信します

ポッドキャストディレクトリは、ポッドキャストの電話帳のようなものです。 ポッドキャストエピソードへのリンクをカタログ化し、ジャンル、プロデューサー、プレイリスト、人気順に並べ替えます。

ポッドキャストをディレクトリに送信すると、ニッチでポッドキャストを探している人があなたを見つけやすくなるため、リスナーベースを増やすための優れた方法です。

最も人気のあるディレクトリの1つは、何百万ものポッドキャストエピソードがあるListenNotesです。

Podcast Index、Picasso、Charitable、Podchaser、Podtracなどの他のディレクトリを使用することもできます。

最良の結果を得るには、ポッドキャストの詳細な説明、高品質の画像、すべてのエピソードへのリンク、Webサイトへのリンク、およびソーシャルメディアへのリンクを投稿するすべてのリストに含めるようにしてください。

6.ポッドキャスト用のWebサイトを構築します

リスナーの89％は、ポッドキャストのWebサイトの外部でポッドキャストを消費していますが、Webサイトを構築すると、Webプレゼンスを高め、リスナーをポッドキャストエピソードにリンクするのに役立ちます。

ドメイン名を選択し、WordPressホストにサインアップし、無料またはプレミアムのWordPressテーマを使用してウェブサイトを作成する必要があるため、WordPressウェブサイトの構築は思ったより簡単です。

Webサイトが稼働したら、ポッドキャストを宣伝するためにWebサイトをカスタマイズできます。 たとえば、次のことができます。

• リスナーをソーシャルメディアにリンクする
• 人々がエピソードについて話し合うためのフォーラムを作成する
• 各エピソードの専用ページを通じて、追加のエピソードのメモ、リンク、および情報を共有します
• プラグインを追加して、RSSフィードを介してポッドキャストをフォローできるようにします
• ブログを開始して、ポッドキャストからのより詳細な情報を共有します

SeriouslySimplePodcastingやPodLovePodcastPublisherなどのポッドキャストプラグインで新しいエピソードを共有することもできます。

7.ソーシャルメディアの有料広告に投資する

有料のソーシャルメディア広告は、リスナーのペルソナに合った人々に広告をターゲティングできるため、ターゲットオーディエンスに合った人々にポッドキャストを宣伝する手頃な方法です。

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Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube、Instagram、Pinterestなど、多くのソーシャルメディアプラットフォームが現在広告を提供しています。 Facebookのマーケティングのヒントは、プラットフォームによって非常に多くのオーディエンスにリーチできるため、常に役立ちます。

8.リスナーからのレビューと共有を求める

このマーケティング戦略は単純に見えるかもしれませんが、それを含めた理由があります。それは非常にうまく機能します。

レビューを残してポッドキャストを他の人と共有するように人々に依頼することは、新しいリスナーを引き付けるための最良の方法の1つです。 これは、79％の人が、オンラインで読んだレビューを信頼しているのと同じくらい、知り合いからの推薦を信頼しているためです。

口コミマーケティングを活用するには、すべてのエピソードの最後とエピソードの説明でポッドキャストを共有するように人々に促します。

9.ゲストポッドキャスティングに参加する

ゲスト投稿は、無料のポッドキャストを通じてポッドキャストを売り込むことができるため、ポッドキャスティングの世界では膨大です。

他のポッドキャストでゲスト出演し、ポッドキャストでゲストをホストするようにしてください。 ブログへのゲスト投稿のように、これはポッドキャスト間のクロスプロモーションを作成するので、あなたが他の人を助けるほど、彼らはあなたを助けるでしょう。

subreddit r /PodcastGuestExchangeまたは「PodcastGuestCollaborationCommunity – Find a Guest、BeaGuest」Facebookグループでゲスト投稿の機会を確認してください。

10.HAROでポッドキャストを売り込む

Help a Report Out（HARO）は、ポッドキャストホストをニッチのエキスパートとしてリストできるサービスです。 その後、ジャーナリストはあなたの分野に関する質問であなたに連絡することができます。

HAROにポッドキャストを掲載することは、主流メディアからバックリンクや無料のプロモーションの機会を引き付けるための素晴らしい方法です。 これらの機会はあなたのポッドキャストをより多くの人々に紹介し、信頼できる情報源としてのあなたの信頼を高めます。

HAROには現在、ロイター、タイム、リファインリー29などの出版物の人々を含む75,000人を超えるジャーナリストとブロガーがいます。

11.オージオグラムを作成します

オージオグラムは、ポッドキャストの画像、音声、音波を含む短くて魅力的なクリップです。 これらのクリップは、人々の興味を引き、あなたのコンテンツに投資してもらうように設計されています。

オージオグラムは、基本的に、記事で強調表示されている引用のオーディオバージョンとビデオバージョンです。 これは、ポッドキャストのエピソード「医療におけるAI：テクノロジーがパンデミックをどのように治療できるかについてのMicrosoftのKevinScott」のオージオグラムの例です。

オージオグラムを作成するには、AudiocadoやGetAudioGramなどのソフトウェアを使用して5〜50秒のクリップを作成します。 次に、エピソード全体へのリンクを含むクリップのキャプションを作成し、ソーシャルメディアで共有します。 あなたはまたあなたのウェブサイトにそれを埋め込むことを望むかもしれません。

12.リスナーと検索エンジン向けにポッドキャストを最適化する

この戦略は明白に思えるかもしれませんが、人々や検索エンジン向けにポッドキャストのリストを最適化することで、ポッドキャストのエピソードのリーチを増やすことができます。

検索エンジン最適化（SEO）を使用してポッドキャストを最適化するには、エピソードに関連するキーワードを含む魅力的なタイトルを付け、ポッドキャストの説明にこれらのキーワードを含めるようにしてください。

ポッドキャストの説明を使用して、リスナーを他のコンテンツにリンクします。これには、リスナーが好む可能性のある同様のエピソードやソーシャルメディアアカウントが含まれます。

または、YouTube固有のヒントについては、「YouTube SEO：ビデオマーケティングを開始するための究極のDIYガイド」をお読みください。

13.メーリングリストを作成します

Eメールマーケティングは、1ドルの投資ごとに36ドルの投資収益率（ROI）を備えた、実証済みのプロモーション手法です。 2022年には、デジタルマーケターの77％が2021年にそれからより多くのエンゲージメントを得たため、電子メールマーケティングの人気が花開くと予想しています。当然、これは新規および確立されたポッドキャストの堅実なプロモーション手法です。

Eメールマーケティングを活用し、Eメールリストを迅速かつ効果的に作成し、HollerBoxやMailOptinなどのEメールマーケティングリストプラグインをWebサイトに追加する方法を学ぶことができます。

14.インフルエンサーとつながる

インフルエンサーマーケティングキャンペーンのROIは、1ドルの支出ごとに5.78ドルです。 したがって、インフルエンサーと提携することは、新しいポッドキャストリスナーを見つけるために有益である可能性があります。

インフルエンサーと協力するには、ソーシャルメディアのプロモーションにお金を払うか、ゲストとしてポッドキャストに招待します。

インフルエンサーマーケティングが機能するために、従来のソーシャルメディアインフルエンサーを選択する必要はありません。 あなたの分野の有名な専門家は素晴らしいポッドキャストゲストを作ります。 リバースエンジニアリングのゲストの一部を次に示します。

このパートナーシップスタイルがあなたが考えていたものではない場合は、別のポッドキャストで広告スペースを購入することを検討してください。 たとえば、新しいポッドキャストSmall Town Murdersは、人気のポッドキャストSwindledの広告スペースを購入しました。

15.ポッドキャストエピソードを書き写します

ポッドキャストのエピソードを書き写すと、記事やブログの投稿など、他のメディアでそれらを共有できます。 さらに、文字起こしは、ポッドキャストを聞くことができない人々があなたのウェブサイトからそれをダウンロードすることによってあなたのコンテンツを消費することを可能にします。

マッキンゼーがトランスクリプトを共有し、インスピレーションを得るためにメモを表示する方法の例を次に示します。

16.プレゼントを主催する

景品は、景品に参加する見返りにポッドキャストを共有するようリスナーにインセンティブを与えるために使用できるため、新しいリスナーを獲得するための優れた方法です。

プレゼントは、ポッドキャストや視聴者に合わせてプレゼントの範囲、内容、スタイルを変更できるため、非常に柔軟な手法です。 たとえば、一部のポッドキャストは無料の商品を提供しますが、GirlsTalkTooMuchは、リスナーの興味に合った小さなブランドや無料のアイテムと提携することを選択しました。

17.ポッドキャストにビデオを追加する

最後に、ポッドキャストにビデオを追加し、ビデオホスティングサービスを介してストリーミングすることを検討してください。 ポッドキャストは音声のみと考える傾向がありますが、現在、ポッドキャストの約17％がビデオを特集しています。

ポッドキャストにビデオを追加すると、次のような多くの利点があります。

• ポッドキャストを際立たせる
• 画像、ビデオ、アニメーション、およびインフォグラフィックでコンテンツを補足できます
• 視聴者の注意を引くのに役立ちます

ポッドキャストにビデオフィードを追加するには、Youtubeチャンネルを開始するか、Facebook Watch、Vimeo、DailyMotionなどのYoutubeの代替手段を使用します。

ポッドキャストがビデオでどのように見えるかについてのインスピレーションを探している場合は、以下のリバースエンジニアリングポッドキャストがビデオをどのように使用するかを確認してください。

適切なポッドキャストマーケティング戦略を見つけるための3つのヒント

ポッドキャスティングは、ベテランのマーケターやコンテンツクリエーターにとっても圧倒される可能性があります。 当然のことながら、この記事で17のプロモーション戦略すべてを採用することは、気が遠くなるように思えるかもしれません。

そこで、どのプロモーション戦略が効果的かを判断するのに役立つ3つのヒントを残しておきたいと思います。

1.複数の戦略を試す

ポッドキャストはそれぞれ異なるため、ポッドキャストの視聴者にどの戦略が効果的かは、試してみるまでわかりません。

一度に複数のプロモーション戦略を試すことを恐れないでください。 いくつかの方法を活用することで、マーケティング活動を最大化し、より多くのオーディエンスにリーチすることができます（たとえば、Facebookのような単一のプラットフォームにプロモーションを制限する場合、Facebookユーザーにしかリーチできません）。

2.KPIを使用して進捗状況を追跡します

主要業績評価指標（KPI）は、ポッドキャストの成功を追跡するための具体的で簡単に定量化できるメトリックを提供します。

次のような多くのKPIから選択できます。

• ユニークダウンロード数
• エピソードあたりのダウンロード数
• 月間平均新規加入者数
• 各ソース（つまり、Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotifyなど）からのリスナーの平均数
• クリック率（CTR）
• バックリンクの数（バックリンクは、他のWebサイトからポッドキャストまたはWebサイトへのリンクです）

最良の結果を得るには、SMART（具体的、測定可能、達成可能、現実的、および期限付き）の目標を設定して、各KPIを導きます。

「（時間/日付）で、（メトリック）で」という形式を試して、簡単なSMART目標を作成してください。 たとえば、「3月末までに、500件のユニークダウンロードに到達する予定です。」

ヒント：人々のリスニング習慣は時間とともに変化するため、KPIを長期的に監視および更新する必要があります。 参考までに、米国のポッドキャストリスニングトレンドが2020年にどのように変化したかを次に示します。

3.戦略を評価尺度と比較します

最後に、プロモーション戦略を比較して、効果が最も高いものと最も低いものを確認してください。 戦略を比較する最も簡単な方法の1つは、次のような要因に基づいて戦略を評価する主観的な評価尺度を開発することです。

• 費用対効果
• 結果
• 長期的な成長の可能性
• 実装のしやすさ
• 観客に人気

この評価尺度は、リンゴとオレンジのように見える戦略、または測定可能なKPIを共有していない戦略を比較する方法を提供します。

たとえば、Instagram広告のスコアは、費用対効果で1/3、結果で1/3、長期的な成長の可能性で1/3、エピソードのトランスクリプトは2 / 3、2 / 3、1/3です。 、 それぞれ。

これは、エピソードのトランスクリプトが長期的なマーケティングビジョンとより一致していることを示しています。

概要

Voxnextによると、ポッドキャストの聴取は2020年の初めから42％増加しました。また、COVID-19はポッドキャストの人気を高めるのに役立ちましたが、ポッドキャストに対する人々の関心は過去数年間で着実に高まっています。 2009年には、アメリカ人の43％がポッドキャストに精通しており、2019年までにその数は70％に増加しました。

非常に多くの競争があるため、次のような戦略を使用してポッドキャストを販売することが重要です。

• ソーシャルメディアプロモーション
• ポッドキャストをListenNotesなどのデータベースに送信する
• ビデオポッドキャスティングの活用
• ポッドキャストを複数のプラットフォームで利用できるようにする

ポッドキャストを宣伝するための最善の戦略を共有したので、皆さんの経験を聞いてみたいと思います。 どのポッドキャストプロモーション戦略があなたにとって最も効果的でしたか、そしてあなたが新しいポッドキャスターにマーケティングアドバイスの単一の部分を与えることができたら、それは何でしょうか？

以下のコメントであなたの答えを共有してください。