Как продвигать подкаст: руководство по привлечению и удержанию слушателей

Научиться продвигать подкаст — это верный способ опередить жесткую конкуренцию среди подкастов. Хотя подкастам чуть больше 20 лет, данные Listen Notes показывают, что сегодня в сети более 2,7 миллиона подкастов и 122 миллиона эпизодов подкастов.

И ставки высоки. Ежемесячно около 104 миллионов американцев в возрасте от 12 лет слушают подкасты. Это примерно 1/3 населения, или 39% мужчин и 36% женщин.

Но вот в чем дело. Как эффективно продвигать подкаст с такой большой конкуренцией? Как найти свою аудиторию среди миллионов ежемесячных слушателей подкастов?

Вот о чем эта статья. Читайте дальше, и мы рассмотрим 17 стратегий, которые вы можете использовать для продвижения своего подкаста, и несколько советов, которые помогут вам найти, вдохновить и удержать аудиторию в долгосрочной перспективе.

Пойдем.

Определение и охват целевой аудитории вашего подкаста

Легко смотреть на успешные подкасты, такие как Planet Money и Stuff You Should Know , и забывать, что создатели подкастов когда-то изо всех сил пытались найти слушателей. Но это правда.

Все подкасты с чего-то начинаются, но что отличает успешные подкасты от неудачных? Умный маркетинг и тщательное формирование лояльной аудитории.

Итак, прежде чем мы обсудим маркетинг подкастов, давайте рассмотрим три стратегии формирования аудитории, которые помогут вам создать базу лояльных слушателей с первого дня.

1. Создайте образ слушателя, чтобы понять свою аудиторию

Понимание того, кто является членами вашей аудитории, имеет решающее значение для эффективного взаимодействия с ними. Вот где в игру вступает профиль слушателя, или личность слушателя.

Образ слушателя похож на образ покупателя, но он специфичен для подкастов. Ваш образ слушателя описывает вашу аудиторию такими характеристиками, как:

• Возраст
• Этническая принадлежность
• Пол
• Интересы
• Образование
• Место нахождения
• Разочарования
• Цели и мотивы

Создание образа слушателя поможет вам разработать отличный контент с учетом вашей целевой аудитории.

Чтобы создать персону, попросите свою аудиторию заполнить анкету, которая собирает демографическую информацию. В качестве альтернативы, если вы публикуете свой подкаст на такой платформе, как Youtube, вы можете собрать некоторые демографические данные, используя вкладку «YouTube Studio Analytics».

После того, как вы его соберете, вы можете использовать программное обеспечение для анализа данных, чтобы искать тенденции и строить свой профиль на основе наиболее распространенных характеристик аудитории.

Чтобы вдохновиться созданием надежного слушателя, взгляните на этот пример, разработанный Лорен Попиш из The Wave Podcasting:

2. Отрегулируйте содержание подкаста, используя отзывы аудитории

Люди не будут слушать подкасты, которые им не нравятся. Вот где вступает в действие обратная связь с аудиторией. Сбор отзывов от ваших слушателей может помочь вам адаптировать продолжительность эпизодов, формат шоу, содержание, чтение рекламы и редактирование по вкусу вашей аудитории.

Вот несколько простых способов получить обратную связь от вашей аудитории:

• Отслеживайте такие показатели, как количество загрузок вашего подкаста и время просмотра (сколько слушателей каждого эпизода потребляют)
• Проводите опросы аудитории
• Используйте инструменты мониторинга медиа, чтобы быть в курсе того, что слушатели говорят о вашем подкасте в Интернете.
• Читайте ваши отзывы

3. Разработайте качественный контент

Наконец, убедитесь, что вы инвестируете в создание высококачественного контента, чтобы заинтересовать своих слушателей. Хотя «высококачественный контент» будет выглядеть по-разному для каждого подкаста, просмотр лучших подкастов показывает нам некоторые общие тенденции среди высокорейтинговых подкастов:

• У них есть специальные темы
• Ведущие налаживают контакт с аудиторией
• Четкая структура (включая начало, середину и конец)
• У каждого эпизода подкаста есть сквозная линия и «raison d’etre» («причина быть»).
• Эпизоды достаточно длинные, чтобы глубоко погрузиться в тему, но не настолько длинные, чтобы людям стало скучно (для справки, средняя продолжительность подкаста 41 минута 31 секунда)
• Ведущие подкаста честны и аутентичны, но не доминируют над микрофоном.

Как продвигать свой подкаст (17 советов)

Теперь, когда мы обсудили способы привлечения ваших слушателей, давайте углубимся в стратегии продвижения вашего подкаста в 2022 году. Вот 17 вещей, которые вы можете попробовать:

1. Публикуйте свои подкасты на всех основных платформах

Если вы публикуете свой подкаст только на одной платформе, вы существенно ограничиваете свой трафик.

Данные показывают, что 76% потребителей подкастов используют четыре ключевые платформы — Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и Pandora.

Чтобы создать как можно более широкую аудиторию, вы должны публиковать свой контент на всех четырех платформах, а также на более мелких платформах, таких как:

• Звуковой
• NPR Один
• Настроить
• Дезер
• Подкаст наркоман
• РадиоОбщественное
• Сшиватель
• Пасмурная погода
• Карманные слепки
• КастингБокс
• iHeartRadio
• Стручок
• Подбай
• Саундклауд

Кроме того, поскольку 11% слушателей воспроизводят подкасты через веб-сайт подкастера, не забудьте добавить свой подкаст на свой веб-сайт с помощью аудиоплеера.

И, конечно же, не ориентируйтесь только на слушателей в вашей стране, если только ваша ниша не локализована. Статистические данные показывают, что 49% населения Южной Кореи, 41% населения Ирландии и 38% населения Испании слушали подкаст в прошлом месяце.

Если вы выберете локализованную платформу, вы можете упустить этих потенциальных слушателей.

2. Публикуйте обычные посты в социальных сетях

Поскольку эксперты по маркетингу прогнозируют, что 3,96 миллиарда человек во всем мире будут использовать социальные сети в 2022 году, продвижение вашего подкаста в социальных сетях — это отличный способ найти новых слушателей и привлечь существующую аудиторию.

Публикация органического контента помогает вам создать аудиторию, давая вам возможность делиться ссылками на новые эпизоды со слушателями и средством для создания сообщества.

Есть много интересных типов постов, которыми вы можете поделиться в социальных сетях, в том числе:

• Посты в стиле вопросов и ответов
• Опросы
• Посты «за кадром»
• Инфографика, изображения и анимация по теме вашего подкаста
• Пользовательский контент (UGC), отправленный слушателями (включая фан-арт)
• Цитаты и шутки из последних серий
• Посты в стиле «Познакомьтесь с нами» о вашей команде подкастов
• Клипы эпизодов
• Новостные статьи, освещающие истории в вашей нише

Если вы ищете пример контента для социальных сетей из успешного подкаста, посмотрите на этот пост в Твиттере от Swindled ниже.

3. Получите смарт-баннер Apple

Смарт-баннер Apple связывает ваш подкаст в приложении Apple Podcast. Люди видят смарт-баннеры Apple, когда просматривают веб-сайты в мобильной версии Safari (на которую в декабре 2021 года приходилось 26,45% трафика мобильных браузеров).

Чтобы добавить баннер на свой веб-сайт, добавьте метатег <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> в элемент заголовка страниц, на которых вы хотите показывать баннер.

Вам нужно будет изменить myAppStoreID на идентификатор вашего подкаста. Вы можете найти этот идентификатор на своей странице Apple Podcast.

4. Присоединяйтесь к сообществу подкастов

Общение с другими подкастерами может помочь вам улучшить свою работу, учиться у других подкастов и устанавливать связи в отрасли. Все эти три результата увеличат ваш трафик, так как чем лучше будет ваш подкаст, тем больше людей начнут его слушать.

Новые сообщества подкастов создаются постоянно, но вот некоторые из лучших сообществ, к которым можно присоединиться в 2022 году:

• Группа подкаст-хакеров в Facebook
• Группа поддержки подкастеров
• Сабреддит подкастов
• Подкаст Движение
• Встреча подкастеров
• Клуб подкастов New York Times

В качестве альтернативы вы можете найти бесплатные подкасты в своей нише и в частном порядке наладить отношения с ведущими. Бесплатные подкасты охватывают схожие темы, но не являются вашими прямыми конкурентами.

5. Разместите свой подкаст в каталогах подкастов

Каталоги подкастов похожи на телефонные книги для подкастов. Они каталогизируют ссылки на эпизоды подкастов и сортируют их по жанрам, производителям, плейлистам и популярности.

Размещение вашего подкаста в каталогах — отличный способ увеличить базу слушателей, поскольку они позволяют людям, ищущим подкаст в вашей нише, легко найти вас.

Один из самых популярных каталогов — Listen Notes, в котором собраны миллионы выпусков подкастов.

Вы также можете использовать другие каталоги, такие как Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser и Podtrac.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что вы включили подробное описание вашего подкаста, высококачественные изображения, ссылки на все эпизоды, ссылки на ваш веб-сайт и ссылки на ваши социальные сети в каждом списке, который вы публикуете.

6. Создайте веб-сайт для своего подкаста

Хотя 89% слушателей потребляют подкасты за пределами веб-сайта подкаста, создание веб-сайта может помочь вам расширить свое присутствие в Интернете и связать слушателей с вашими эпизодами подкастов.

Создание веб-сайта WordPress проще, чем вы думаете, так как вам нужно выбрать доменное имя, зарегистрироваться на хостинге WordPress и создать свой веб-сайт с использованием бесплатной или премиальной темы WordPress.

Как только ваш веб-сайт будет запущен, вы можете настроить его для продвижения своих подкастов. Например, вы можете:

• Свяжите слушателей с вашими социальными сетями
• Создайте форум для обсуждения эпизодов
• Делитесь дополнительными примечаниями к эпизодам, ссылками и информацией на специальной странице для каждого эпизода.
• Добавьте плагин, чтобы люди могли следить за вашим подкастом через RSS-каналы.
• Начните вести блог, чтобы делиться более подробной информацией из своего подкаста.

Вы также можете делиться новыми эпизодами с помощью плагина для подкастов, такого как Seriously Simple Podcasting или PodLove Podcast Publisher.

7. Инвестируйте в платную рекламу в социальных сетях

Платная реклама в социальных сетях — это доступный способ продвижения вашего подкаста среди людей, которые соответствуют вашей целевой аудитории, поскольку вы можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, которые соответствуют вашей персоне слушателя.

Подпишитесь на рассылку новостей

Хотите знать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к более чем 20 000 других пользователей, которые получают нашу еженедельную рассылку с советами по WordPress, посвященными инсайдерской информации!

Подпишись сейчас

Многие платформы социальных сетей в настоящее время предлагают рекламу, включая Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram и Pinterest. Советы по маркетингу Facebook всегда могут пригодиться, поскольку платформа позволяет охватить такую ​​большую аудиторию.

8. Требуйте отзывов и репостов от слушателей

Эта маркетинговая стратегия может показаться простой, но мы включили ее не просто так: она работает исключительно хорошо.

Попросить людей оставить вам отзыв и поделиться вашим подкастом с другими — один из лучших способов привлечь новых слушателей. Это связано с тем, что 79% людей доверяют отзывам, которые они читают в Интернете, так же, как они доверяют рекомендациям, сделанным кем-то, кого они знают.

Чтобы использовать маркетинг из уст в уста, предложите людям поделиться вашим подкастом в конце каждого эпизода и в описании эпизода.

9. Участвуйте в гостевом подкастинге

Гостевые посты очень популярны в мире подкастов, так как они позволяют продвигать ваш подкаст через бесплатный подкаст.

Убедитесь, что вы являетесь приглашенной звездой в других подкастах и ​​принимаете гостей в своем подкасте. Подобно гостевым публикациям в блогах, это создает перекрестное продвижение между подкастами, поэтому чем больше вы помогаете другим, тем больше они помогают вам.

Посетите сабреддит r/PodcastGuestExchange или группу Facebook «Сообщество для совместной работы с гостями подкастов — найдите гостя, будьте гостем», чтобы узнать о возможностях размещения гостевых постов.

10. Продвигайте свой подкаст на HARO

Help a Report Out (HARO) — это сервис, в котором вы можете перечислить ведущих подкастов как экспертов в своей нише. Затем журналисты могут связаться с вами и задать вопросы о вашей области.

Размещение вашего подкаста на HARO — это отличный способ привлечь обратные ссылки и бесплатные возможности продвижения из основных СМИ. Эти возможности познакомят с вашим подкастом больше людей и повысят доверие к вам как к надежному источнику.

В настоящее время в HARO работает более 75 000 журналистов и блоггеров, включая сотрудников таких изданий, как Reuters, TIME и Refinery29.

11. Создание аудиограмм

Аудиограммы — это короткие и увлекательные клипы, включающие изображения, звук и звуковые волны вашего подкаста. Эти клипы предназначены для того, чтобы заинтересовать людей и привлечь их внимание к вашему контенту.

Аудиограммы — это, по сути, аудио- и видеоверсии выделенных цитат в статье. Вот пример аудиограммы из эпизода подкаста «ИИ в здравоохранении: Кевин Скотт из Microsoft о том, как технологии могут лечить пандемию».

Чтобы создать аудиограмму, используйте программное обеспечение, такое как Audiocado или GetAudioGram, для создания клипа продолжительностью от 5 до 50 секунд. Затем создайте заголовок для своего клипа со ссылкой на полный эпизод и поделитесь им в социальных сетях. Вы также можете встроить его на свой веб-сайт.

12. Оптимизируйте свой подкаст для слушателей и поисковых систем

Эта стратегия может показаться очевидной, но оптимизация ваших списков подкастов для людей и поисковых систем может увеличить охват ваших эпизодов подкастов.

Чтобы оптимизировать свой подкаст с помощью поисковой оптимизации (SEO), убедитесь, что вы дали своему эпизоду привлекательный заголовок с соответствующими ключевыми словами и включили эти ключевые слова в описание вашего подкаста.

Используйте описание подкаста, чтобы связать слушателей с другим контентом, включая похожие выпуски, которые могут им понравиться, и ваши учетные записи в социальных сетях.

Или прочтите «YouTube SEO: полное руководство по самостоятельному запуску видеомаркетинга», чтобы получить советы по работе с Youtube.

13. Создайте список адресов электронной почты

Электронный маркетинг — это проверенная и надежная рекламная техника с возвратом инвестиций (ROI) в размере 36 долларов на каждый вложенный доллар. Мы ожидаем, что в 2022 году электронный маркетинг станет очень популярен, так как в 2021 году 77% цифровых маркетологов получили от него больше внимания. Естественно, это надежный метод продвижения для новых и уже известных подкастов.

Вы можете научиться использовать электронный маркетинг, быстро и эффективно создать список адресов электронной почты и добавить на свой веб-сайт плагин списка маркетинговых рассылок, такой как Holler Box или MailOptin.

14. Общайтесь с инфлюенсерами

Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц имеют рентабельность инвестиций в размере 5,78 доллара США на каждый потраченный 1 доллар США. Следовательно, партнерство с влиятельным лицом может быть выгодным для поиска новых слушателей подкастов.

Чтобы работать с влиятельным лицом, заплатите ему за продвижение в социальных сетях или пригласите его на свой подкаст в качестве гостя.

Вам не нужно выбирать традиционного влиятельного лица в социальных сетях, чтобы маркетинг влияния работал. Известные эксперты в вашей области станут отличными гостями подкастов. Вот некоторые из гостей Reverse Engineered:

Если этот стиль партнерства не то, что вы имели в виду, подумайте о покупке рекламного места в другом подкасте. Например, новый подкаст Small Town Murders купил рекламное место в популярном подкасте Swindled.

15. Расшифруйте свои эпизоды подкаста

Расшифровка эпизодов подкастов позволяет вам делиться ими на других носителях, в том числе в статьях и сообщениях в блогах. Кроме того, расшифровка позволит людям, которые не могут слушать подкасты, использовать ваш контент, загружая его с вашего веб-сайта.

Вот пример того, как McKinsey делится стенограммами и показывает заметки для вдохновения:

16. Проведите розыгрыш

Розыгрыши — отличный способ привлечь новых слушателей, так как вы можете использовать их, чтобы побудить слушателей поделиться вашим подкастом в обмен на участие в розыгрыше.

Розыгрыши — очень гибкий метод, так как вы можете изменить объем, содержание и стиль розыгрыша в соответствии с вашим подкастом и аудиторией. Например, в то время как некоторые подкасты раздают бесплатные товары, GirlsTalkTooMuch решили сотрудничать с небольшими брендами и раздавать товары, которые соответствуют интересам слушателей.

17. Добавьте видео в свой подкаст

Наконец, рассмотрите возможность добавления видео в свой подкаст и потоковой передачи через службу видеохостинга. Хотя мы склонны думать о подкастах только как о аудио, около 17% подкастов теперь содержат видео.

Добавление видео в ваш подкаст имеет много преимуществ, поскольку оно:

• Отличает ваш подкаст
• Позволяет дополнять контент изображениями, видео, анимацией и инфографикой.
• Помогает вам привлечь внимание аудитории

Чтобы добавить видеопоток в свой подкаст, запустите канал Youtube или используйте альтернативу Youtube, например Facebook Watch, Vimeo или DailyMotion.

Если вы ищете вдохновения о том, как ваш подкаст может выглядеть с видео, посмотрите, как подкаст Reverse Engineered использует видео ниже.

3 совета, как найти правильную маркетинговую стратегию для подкастов

Подкастинг может быть непосильным даже для опытных маркетологов и создателей контента. Естественно, использование всех 17 рекламных стратегий, описанных в этой статье, может показаться сложной задачей.

Итак, мы хотели бы дать вам три совета, которые помогут вам определить, какие рекламные стратегии работают для вас.

1. Попробуйте несколько стратегий

Поскольку каждый подкаст уникален, вы не узнаете, какие стратегии работают с вашей аудиторией подкастов, пока не попробуете их.

Не бойтесь пробовать несколько рекламных стратегий одновременно. Использование нескольких методов может помочь вам максимизировать свои маркетинговые усилия и охватить более широкую аудиторию (например, если вы ограничиваете свое продвижение одной платформой, такой как Facebook, вы можете охватить только пользователей Facebook).

2. Отслеживайте свой прогресс с помощью KPI

Ключевые показатели эффективности (KPI) дают вам осязаемую и легко измеримую метрику для отслеживания успеха вашего подкаста.

Есть много KPI, которые вы можете выбрать, в том числе:

• Количество уникальных загрузок
• Количество загрузок на серию
• Среднее количество новых подписчиков в месяц
• Среднее количество слушателей из каждого источника (например, подкасты Apple, подкасты Google, Spotify и т. д.)
• Рейтинг кликов (CTR)
• Количество обратных ссылок (обратные ссылки — это ссылки на ваш подкаст или веб-сайт с других веб-сайтов)

Для достижения наилучших результатов установите SMART-цели (конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные и ограниченные по времени) для руководства каждым KPI.

Попробуйте формат «по (время/дата), мы будем (метрика)», чтобы создавать простые SMART-цели. Например, «к концу марта мы достигнем 500 уникальных загрузок».

Совет: поскольку привычки людей слушать со временем меняются, вам следует отслеживать и обновлять свои ключевые показатели эффективности в долгосрочной перспективе. Для справки, вот как изменились тенденции прослушивания подкастов в США в 2020 году:

3. Сравните свои стратегии с рейтинговой шкалой

Наконец, убедитесь, что вы сравнили свои рекламные стратегии, чтобы увидеть, какие из них наиболее и наименее эффективны. Один из самых простых способов сравнить ваши стратегии — разработать субъективную рейтинговую шкалу, которая оценивает их на основе таких факторов, как:

• Экономическая эффективность
• Полученные результаты
• Возможность долгосрочного роста
• Простота реализации
• Популярность у аудитории

Эта рейтинговая шкала даст вам возможность сравнивать стратегии, которые кажутся похожими на яблоки и апельсины или не имеют общих измеримых KPI.

Например, вы можете оценить рекламу в Instagram на 1/3 за рентабельность, 1/3 за результаты и 1/3 за возможность долгосрочного роста, а стенограммы эпизодов — 2/3, 2/3 и 1/3. , соответственно.

Это покажет вам, что стенограммы эпизодов больше соответствуют вашему долгосрочному маркетинговому видению.

Резюме

По данным Voxnext, с начала 2020 года число слушателей подкастов увеличилось на 42%. И хотя COVID-19 помог повысить популярность подкастов, интерес людей к подкастам неуклонно растет в течение последних нескольких лет. В 2009 году 43% американцев были знакомы с подкастами, а к 2019 году это число увеличилось до 70%.

С такой большой конкуренцией крайне важно продвигать свой подкаст, используя такие стратегии, как:

• Продвижение в социальных сетях
• Отправка вашего подкаста в базы данных, такие как Listen Notes
• Использование видеоподкастинга
• Сделайте ваш подкаст доступным на нескольких платформах

Теперь, когда мы поделились нашими лучшими стратегиями продвижения подкастов, мы хотели бы услышать ваш опыт. Какие стратегии продвижения подкастов сработали для вас лучше всего, и если бы вы могли дать начинающему подкастеру один маркетинговый совет, что бы это было?

Пожалуйста, поделитесь своими ответами в комментариях ниже.