建立一致品牌聲音的 7 個技巧

如果您正在經營或建立企業，那麼您可能熟悉品牌聲音的概念。 您的品牌聲音是您每次在所有平台上與受眾交流時品牌的聲音和感覺。 除了您的視覺設計，品牌聲音是讓每個與之互動的人都能體驗到您的業務的因素。

為了最有效，您的品牌聲音必須在所有平台上保持一致。 當您的品牌與受眾互動時，它必須始終提供相同的體驗。 無論是在您的網站、社交媒體、視頻、電子郵件、音頻還是其他品牌材料上，一致的品牌聲音對於您的品牌戰略來說都是必不可少的。

那麼你如何確保你的品牌聲音是一致的？ 首先，讓我們跳入什麼是品牌聲音。 然後，我們將向您展示如何確定您的平台是否在所有平台上都一致。

什麼是品牌之聲？

從本質上講，您的品牌聲音是您企業使命、願景和價值觀的體現。 如果您是個人品牌，這些屬性將反映您作為個人的身份。 另一方面，較大的公司或公司可能已經為他們的業務創建了一個角色，然後為其分配了價值。

無論您的企業價值觀是基於個人還是個性，它們都會自然而然地呈現出特定的語氣、聲音和感覺。 從某種意義上說，品牌聲音是您品牌的個性以及所需要的一切。 這是您希望在買家旅程中的每個接觸點給觀眾留下的總體印象。

想想這些年來給你留下深刻印象的品牌。 當您接觸他們的營銷活動或購買他們的產品時，您有何感受？ 這個品牌是有趣的還是溫馨的？ 它是否牽動了您的心弦並激勵您採取行動？ 它讓你感到特別或奢華嗎？

為什麼您的品牌聲音在營銷中很重要

那麼，為什麼您的品牌聲音對您的營銷工作很重要？ 一方面，幫助您建立並保持與目標受眾的信任。 您的受眾會像朋友或值得信賴的專家一樣來了解您的品牌。 他們開始期望您在營銷中提供特定類型和基調的溝通方式。

將您的品牌聲音視為一個角色。 （你不一定要有角色吉祥物，但很多品牌都有。）如果你破壞角色，你會混淆你的觀眾並冒著破壞他們信任的風險。 因此，您的某些觀眾可能會離開。 您要確保您的聲音始終如一，並且您的員工始終了解您的意思。

保持品牌聲音一致的提示

想知道如何建立一致、真實的品牌聲音？ 這裡有一些提示可以幫助您前進。

1. 明確你的使命、願景和價值觀

作為一個品牌，你真的知道自己是誰嗎？ 要開始構建您的品牌聲音，請明確您的使命、願景和價值觀。 你為什麼在這？ 什麼對您的品牌很重要？ 你想達到什麼目的？

2.問問自己你的品牌不是什麼

了解您的品牌不是什麼與了解它是什麼一樣重要。 這將幫助您更好地定義您的聲音。 列出您不想與您的品牌相關聯的所有屬性，並在您發聲時將它們放在附近。

3. 知道你在和誰說話

你了解你的目標受眾嗎？ 了解您的品牌針對誰是發展品牌聲音的重要一步。 如果您還沒有確定目標客戶，現在是時候了。

4. 決定您希望觀眾在與您的品牌互動時的感受

您希望您的受眾如何看待您的品牌？ 你想娛樂他們嗎？ 激勵他們考慮令人不安的事實？ 溫暖他們的心？ 讓他們懷舊？ 將您的品牌視為值得信賴的專家？ 一旦你回答了這個問題，選擇一些形容詞來描述你的品牌。

5. 決定品牌的語氣

一旦你決定了你的聲音是什麼，就該關注你的品牌基調了。 使用 #3 中的答案來確定您的語氣。 例如，如果您想讓觀眾發笑，您的語氣可能是詼諧、引人入勝且熱情好客。 或者，如果您想提高對特定問題的認識，您的語氣可能會深思熟慮、鼓舞人心且充滿激情。

6. 創建品牌風格指南

品牌風格指南包含您的文案、圖形、顏色、字體、圖像和所有企業品牌細節的規則。 本指南可作為您和您的團隊在開發內容時遵循的框架。

7. 審核您的營銷平台和材料

掃一掃您的營銷平台和材料，以檢查您的聲音是否一致。 如果您非常熟悉您的聲音應該是什麼，您將能夠輕鬆消除不一致之處。 然後，對品牌的這些部分進行調整，使其與其他部分保持一致。

擁有令人難忘、始終如一的品牌聲音的公司示例

令人難忘的品牌聲音可以融入流行文化，為了解和喜愛它的人創造溫暖和懷舊的感覺。 以下是一些具有獨特、一致聲音的傑出品牌：

亞馬遜 Prime 視頻

亞馬遜 Prime Video 在社交媒體上的品牌聲音感覺就像與您最好的朋友交易模因。 其活潑、有趣的煽情具有感染力，非常有趣，而且具有普遍吸引力。 該品牌傳達了一致的基調，同時展示了新的和懷舊的電影和電視節目。

蘋果

Apple 的品牌聲音時尚、精緻且高科技。 它的聲音超越了它的文案和營銷內容，直接進入了它的產品。 所使用的每一個細節和材料都傳達了公司以高品質著稱。 雖然其產品在質量和創新方面處於行業領先地位，但 Apple 的聲音將其宣傳活動提升到了一個新的水平。

蓋科

保險很無聊，但 Geico 擅長製作愚蠢的廣告，吸引公眾對其保險產品的認識。 從熟悉的小壁虎到豬麥克斯韋和駱駝迦勒（“邁克，邁克，邁克，邁克，邁克！”）等角色，Geico 已經成功地成為了公眾的一部分。 該公司始終如一地在所有平台上提供娛樂性和有趣的內容。 （為了記錄，我最喜歡的 Geico 廣告是這個以籃球明星迪肯貝穆托姆博為主角的廣告。）

老香料

Old Spice 在 2010 年憑藉其首個 Old Spice Guy 超級碗廣告引起了轟動，並逗弄了有趣的骨頭。 從那以後，他們繼續創造幽默的營銷活動，充滿了不敬、陽剛的幽默。 例如，他們最近的一個活動以他們的新“PITFLUENCER”為特色，這是一個虛構的 Instagram 影響者，它是一個真正的腋窩（還有，嗯，有趣的骨頭 - 哈，哈）。 PITFLUENCER 的照片顯示他扣籃，在紅地毯活動中閒逛，以及做其他男人肯定想做的重要和有男子氣概的事情，如果他們使用 Old Spice 可能會做得更好（口齒伶俐！）。

蒂芙尼公司

蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 長期以來以其標誌性的藍色包裝和精美經典的珠寶而聞名。 這個標誌性品牌成立於 1837 年，是真正永恆的。 他們以現代風格和有意識的方式將其獨特的品牌聲音帶入了 21 世紀：可持續採購的鑽石。 投資 Tiffany & Co. 珠寶的客戶知道，他們不僅從值得信賴的品牌購買，而且從關心如何獲得鑽石的行業領導者那裡購買。

溫迪的

Wendy 的品牌聲音比薯條更尖刻、機智、更咸，是一股不可忽視的力量。 該公司的 Twitter 帳戶是了解這家快餐連鎖店品牌聲音的好地方。 Wendy's 不僅與其追隨者高度互動，而且還經常——而且非常有趣——烤其他快餐品牌。

包起來

品牌聲音的一致性可以成就或破壞您的品牌。 就像塑造角色一樣，你的聲音需要仔細的培養。 成功地保持您的品牌特色需要仔細注意細節，但它會為您的業務帶來紅利。

讓我們快速回顧一下：

• 您的品牌聲音是您的品牌在與目標受眾互動時的聲音、感覺和外觀
• 全面了解您的品牌很重要，這樣您就可以保持其聲音的一致性
• 保持品牌聲音的一致性有助於建立品牌信任並使您的品牌令人難忘

您是否已經形成了一致的品牌聲音？ 你採取了哪些措施來確保它在所有渠道中產生共鳴？ 讓我們在評論中知道。

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