一貫したブランドの声を構築するための7つのヒント

公開: 2020-10-31

あなたがビジネスを運営または構築しているなら、あなたはおそらくブランドの声のアイデアに精通しているでしょう。ブランドの声は、すべてのプラットフォームで、視聴者とコミュニケーションをとるたびにブランドがどのように聞こえ、感じるかです。あなたのビジュアルデザインと並んで、ブランドの声はそれと相互作用するすべての人のためにあなたのビジネスを生き生きとさせるものです。

最も効果的にするには、ブランドの声がすべてのプラットフォームで一貫している必要があります。あなたのブランドがあなたの聴衆と相互作用するとき、それは常に同じ経験を提供しなければなりません。それがあなたのウェブサイト、ソーシャルメディア、ビデオ、電子メール、オーディオ、または他のブランドの資料にあるかどうかにかかわらず、一貫したブランドの声はあなたのブランド戦略にとって絶対に必要です。

では、ブランドの声が一貫していることをどのように確認しますか？まず、ブランドの声とは何かに飛び込みましょう。次に、すべてのプラットフォームで一貫性があるかどうかを判断する方法を説明します。

ブランドボイスとは？

基本的に、ブランドの声は、ビジネスの使命、ビジョン、および価値観を具現化したものです。あなたがパーソナルブランドである場合、それらの属性はあなたが個人として誰であるかを反映します。一方、大企業や企業は、ビジネスのペルソナを作成し、それに値を割り当てた可能性があります。

あなたのビジネスの価値観が人またはペルソナに基づいているかどうかにかかわらず、それらは自然に特定のトーン、声、および感触を帯び始めます。ある意味で、ブランドの声はあなたのブランドの個性であり、それに伴うすべてのものです。これは、購入者の旅のすべてのタッチポイントでオーディエンスに残したい包括的な印象です。

長年にわたってあなたに印象を与えてきたブランドについて考えてみてください。あなたが彼らのマーケティングキャンペーンと接触したり、彼らの製品を購入したりするとき、あなたはどのように感じますか？ブランドは面白いですか、それとも心温まるですか？それはあなたの心の琴線を引っ張って、あなたに行動を起こさせますか？特別な気分になりますか、それとも贅沢な気分になりますか？

あなたのブランドの声がマーケティングで重要である理由

では、なぜあなたのブランドの声があなたのマーケティング活動にとって重要なのですか？一つには、あなたがあなたのターゲットオーディエンスとの信頼を築きそして維持するのを助けます。あなたの聴衆は友人や信頼できる専門家のようにあなたのブランドを学ぶようになります。彼らはあなたがあなたのマーケティングの中で特定のタイプとトーンのコミュニケーションを提供することを期待するようになります。

あなたのブランドの声をキャラクターと考えてください。（必ずしもキャラクターマスコットを持っている必要はありませんが、多くのブランドが持っています。）キャラクターを壊すと、視聴者を混乱させ、彼らの信頼を壊す危険があります。その結果、聴衆の一部のメンバーが立ち去る可能性があります。あなたは自分の声が一貫していること、そしてあなたの人々があなたが何をしているのかを常に知っていることを確認したいと思っています。

ブランドの声を一貫させるためのヒント

一貫性のある、本物のブランドの声を構築する方法を知りたいですか？ここにあなたを動かすためのいくつかの秘訣があります。

1.使命、ビジョン、価値観を明確にする

ブランドとして、あなたは本当にあなたが誰であるかを知っていますか？ブランドの声を作り始めるには、使命、ビジョン、価値観を明確にします。なぜあなたはここにいるのですか？あなたのブランドにとって何が重要ですか？何を達成しようとしていますか？

2.自分のブランドが何でないかを自問する

あなたのブランドが何でないかを知ることは、それが何であるかを知ることと同じくらい重要です。これはあなたの声をよりよく定義するのに役立ちます。ブランドに関連付けたくないすべての属性のリストを作成し、声を出すときにそれらを近くに置いておきます。

3.誰と話しているのかを知る

あなたはあなたのターゲットオーディエンスを知っていますか？あなたのブランドが誰をターゲットにしているのかを知ることは、あなたのブランドの声を伸ばすための重要なステップです。ターゲット顧客をまだ特定していない場合は、今がその時です。

4.オーディエンスがブランドと相互作用するときにどのように感じてほしいかを決定します

あなたの聴衆にあなたのブランドについてどのように感じてもらいたいですか？あなたは彼らを楽しませたいですか？不快な真実を考えるように彼らを鼓舞しますか？彼らの心を温めますか？懐かしく感じさせますか？あなたのブランドを信頼できる専門家として見ていますか？その質問に答えたら、ブランドを説明する形容詞をいくつか選択します。

5.ブランドの声のトーンを決定します

あなたの声が何であるかを決定したら、それはあなたのブランドのトーンに焦点を合わせる時です。＃3の回答を使用して、トーンを決定します。たとえば、聴衆を笑わせたい場合、あなたの口調は機知に富み、魅力的で、歓迎的かもしれません。または、特定の問題の認識を高めたい場合、あなたの口調は思慮深く、刺激的で、情熱的かもしれません。

6.ブランドスタイルガイドを作成する

ブランドスタイルガイドには、コピーライティング、グラフィック、色、フォント、画像、およびすべてのビジネスのブランディングの詳細に関するルールが含まれています。このガイドは、コンテンツを開発するときにあなたとあなたのチームが従うためのフレームワークとして機能します。

7.マーケティングプラットフォームと資料を監査する

マーケティングプラットフォームと資料を一掃して、声の一貫性を確認します。自分の声がどうあるべきかをよく知っていれば、矛盾を簡単に取り除くことができます。次に、ブランドのそれらの部分を調整して、残りの部分と一致させます。

記憶に残る一貫したブランドの声を持つ企業の例

記憶に残るブランドの声はポップカルチャーに組み込まれ、それを知っていて愛する人々に暖かさと懐かしさを感じさせます。明確で一貫した声を持ついくつかの傑出したブランドは次のとおりです。

アマゾンプライムビデオ

ソーシャルメディア全体でのAmazonPrime Videoのブランドの声は、親友とミームを交換しているように感じます。その活気のある、楽しいファンガールは伝染性で、ひどく面白く、そして普遍的に魅力的です。このブランドは、新しいノスタルジックな映画やテレビ番組を特集しながら、一貫したトーンを伝えています。

アップル

Appleのブランドの声は、洗練された洗練されたハイテクです。その声は、コピーやマーケティングコンテンツを超えて、製品に直接広がります。使用されるすべての詳細と材料は、会社が知られている高品質を伝えます。アップルの製品は品質と革新の業界リーダーとして自立していますが、アップルの声はキャンペーンを次のレベルに引き上げます。

Geico

保険は退屈ですが、Geicoは、保険商品に一般の人々の意識を引き付ける愚かなコマーシャルの作成の達人です。おなじみの小さなヤモリから、マクスウェル・ザ・ピッグやカレブ・ザ・キャメル（「マイク、マイク、マイク、マイク、マイク！」）のようなキャラクターまで、Geicoはなんとか世間の精神の一部になりました。同社は、すべてのプラットフォームで一貫して面白くて面白いコンテンツを提供しています。（記録として、私のお気に入りのGeicoコマーシャルは、バスケットボールのスターDikembe Mutomboをフィーチャーしたコマーシャルです。）

オールド・スパイス

Old Spiceは、2010年に最初のOld Spice Guyスーパーボウルコマーシャルで波を作り、面白い骨をくすぐりました。それ以来、彼らは不遜で男性的なユーモアを取り入れたユーモラスなマーケティングキャンペーンを作成し続けてきました。たとえば、最近のキャンペーンの1つは、新しい「PITFLUENCER」を特徴としています。これは、文字通りの脇の下（そして、ええと、面白い骨-har、har）である架空のInstagramインフルエンサーです。 PITFLUENCERの写真には、バスケットボールをダンクしたり、レッドカーペットのイベントでくつろいだり、男性が絶対にやりたいと思っている他の重要で男らしいことをしたりする様子が描かれています。

ティファニー

ティファニーは、そのシグネチャーブルーのパッケージと美しくクラシックなジュエリーで長い間認められてきました。 1837年に設立されたこの象徴的なブランドは、本当に時代を超えています。彼らは独自のブランドの声を21世紀に持ち込み、現代風にアレンジし、意識的に回転させました。持続可能な方法で調達されたダイヤモンドです。ティファニーのジュエリーに投資する顧客は、信頼できるブランドから購入するだけでなく、ダイヤモンドの入手方法を気にする業界のリーダーからも購入していることを知っています。

ウェンディーズ

フライドポテトよりも卑劣で機知に富み、塩辛いウェンディのブランドの声は、注目に値する力です。同社のTwitterアカウントは、ファーストフードチェーンのブランドの声が実際に動いているのを見るのに最適な場所です。ウェンディーズはフォロワーとの関わりが深いだけでなく、定期的に、そして陽気に他のファーストフードブランドをローストしています。

まとめ

あなたのブランドの声の一貫性はあなたのブランドを作ったり壊したりする可能性があります。キャラクターを開発するのと同じように、あなたの声は注意深く開発する必要があります。ブランドの特徴をうまく維持するには、細部に細心の注意を払う必要がありますが、それはあなたのビジネスに利益をもたらします。

簡単に要約しましょう：

あなたのブランドの声は、あなたのターゲットオーディエンスと対話するときにあなたのブランドがどのように聞こえ、感じ、そして見えるかです
あなたがその声を一貫して保つことができるようにあなたのブランドを内外で知ることは重要です
ブランドの声を一定に保つことは、ブランドの信頼を築き、ブランドを印象深いものにするのに役立ちます

一貫したブランドの声を開発しましたか？すべてのチャネルで確実に共鳴するようにするために、どのような手順を実行しましたか？コメントで教えてください。

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