什么是谷歌分析？ 初学者指南
已发表: 2020-12-02准备好深入了解“什么是 Google Analytics？”的答案你来对地方了！
在这份 Google 分析初学者指南中，我们回答了您关于开始使用 Google Analytics 的所有问题，并向您展示了如何使用 Google Analytics 以尚未发现的方式使您的网站受益。 我们将帮助您了解 Google Analytics 的用途及其作用。 让我们潜入吧！
如果您是一位认真的网站所有者，那么您已经对如何跟踪您的网站数据（也称为网站分析）进行了一些研究。 通过这样做，您可能发现了 Google Analytics。
即使您对 Google Analytics 为网站所有者所做的工作有基本的了解，您也可能还没有弄清楚如何为您的网站利用 Google Analytics 的强大功能。
您对 Google Analytics（分析）了解得越多，您就越可能想知道它究竟能为您、您的网站和您的企业做什么。
什么是谷歌分析？
简而言之，Google Analytics 是一项免费的网站分析服务，可帮助网站所有者或管理员查看与其网站流量和活动相关的数据。使用 Google Analytics 将网站分析分类和筛选为数十种不同的数据维度和指标，例如：
- 他们在您的网站上访问了哪些页面
- 他们查看页面的时间
- 他们使用的浏览器
- 如果他们在台式机或移动设备上
- 当他们点击你的网站时，他们在哪个网站上
- 用户提交了哪些表单
- 您的网站目前有多少用户
谷歌分析有什么用？
Google Analytics 用于查看一段时间内的网站分析。 当 Google Analytics 充分发挥其潜力时，它可以帮助您跟踪所有在线营销工作的 ROI（投资回报）。 它通过为您提供有关用户找到您网站的不同方式以及他们登陆网站后如何使用网站的具体见解来实现这一点。
使用 Google Analytics 跟踪的数据，您可以发现用户活动的趋势、页面和帖子的表现，并根据网站访问者与您网站的实际互动方式做出明智的决定。 谷歌分析让你不再猜测访问者的行为。 您实际上可以看到真实的原始数据。
Google Analytics 还允许您无缝集成 Google 的其他产品，例如 Google Search Console 和您的 Google Ads 帐户。 它还使您能够包含跟踪代码以跟踪您的在线活动的表现，例如社交媒体、公关、广告或任何网站或平台上的任何其他活动。
谷歌分析如何跟踪数据？
在 Google Analytics 开始跟踪您网站的数据之前，您首先必须在网站上安装一个唯一代码。 您将获得的代码是所谓的 Javascript 的片段； 一种编码语言，当访问者在每个单独的页面上时，它会自动在站点访问者的浏览器中运行。
您的特定 Javascript 代码与位于 Google 服务器上的更大的 Javascript 文件协同工作。 它收集有关您用户的站点活动的所有信息。 每次访问您的网站时，Javascript 代码都会跟踪访问者在访问期间所做的一切。
此外，该代码会在用户设备上放置一个 cookie，以提供额外的匿名信息。
要发挥 Google Analytics 的全部功能，请使用 UTM 参数。 这些是您可以附加到网址末尾的特定标签，为 Google 提供有关您的网站链接的其他信息，例如：
- 您的网站流量来自的广告系列
- 哪些社交媒体渠道带来的收入最高
Google Analytics 能为我做什么？
Google Analytics 可以帮助您根据可靠的数据和网站分析做出更好的决策。
例如，谷歌分析允许您：
- 证明在有效广告上的更多支出是合理的
- 发现错失的广告机会
- 衡量要发布的最佳内容类型
Google Analytics 将测量哪些数据？
Google Analytics 建立在维度和指标这两种“构建块”数据类型之上。
- 当您考虑数据维度时，请考虑您的数据属性，例如您的流量来自哪个城镇、您尝试优化的特定页面或您正在衡量和评估的社交渠道。
- 因此，数据度量是维度的度量。 例如，如果您要报告 Google Adsense 广告在旧金山的效果（维度），则记录的 1,500 次会话就是您的指标。
谷歌分析测量的 3 种数据类型
更具体地说，Google Analytics 将您的数据分类为所谓的 ABC：
- 获得
- 行为
- 转化次数
您将能够使用 Google Analytics 实时全面细分您的总受众和流量。
获得
获取显示您的网站流量来自何处。 使用获取报告将帮助您了解流量如何到达您的网站。
第一次查看“获取”时，您会看到“概览”选项卡。 “概览”选项卡将为您提供按渠道（直接、社交、自然搜索、推荐）表现最佳的流量来源的获取、行为和转化信息的全貌。
这会向您显示一些关键的前期数据，例如：
- 收购的跳出率
- 会话数
- 来自效果最好的渠道的转化
它提供了一种快速而简单的方法来查看您的顶级频道的表现。
利用获取报告是研究哪些途径为您的 WordPress 网站带来最多流量以及某些操作如何在网站内发生的完美方式。
例如，当您想了解哪个搜索引擎驱动了大部分自然流量时，您可以使用来源/媒介视图。 这将允许您深入查看并查看为您带来客户的各个流量来源（例如 Bing/Organic 与 Google/Organic）。
另一种选择是使用推荐视图。 这使您可以探索推动网站流量的特定推荐来源。 您可以使用这些有价值的信息就应该在何处宣传您的内容做出明智的决定。
例如，您可能会惊讶有多少流量来自 Pinterest。 但是知道这一点会告诉您应该在 Pinterest 关注者上花费更多的时间和资源。
要仅研究您的社交推荐，您可以使用“社交”选项卡。 这只会为您提供有关社交媒体流量的数据。
此选项卡将帮助您发现人们最常使用哪些网络与您的网站内容互动。 您甚至可以确定哪些内容在每个社区中表现最佳。
在这里，您将亲眼目睹 LinkedIn 上与业务相关的内容的表现如何优于 Instagram。 您会看到娱乐内容在 Facebook 上的表现如何比在 Twitter 上更好。
还记得我们之前提到的 Google Analytics 与其他 Google 工具无缝集成吗？
Google Analytics 的 Acquisition 区域与您的 Google Ads 帐户完美集成。 这使您可以跟踪广告活动在客户获取方面的表现。
您可以访问“广告”部分以检查关键字效果并确定推动网站流量的最流行的搜索引擎查询。 此信息可用于创建基于人们正在寻找的热门话题和搜索查询的高度针对性的营销活动。
Search Console 可以轻松集成以检查着陆页的性能。 通过这样做，您可以努力全面优化您的着陆页以提高点击率。
最后，使用营销活动视图跟踪哪些访问者通过使用唯一 UTM 参数设置的营销活动到达您的网站。 结果专门针对使用 UTM 代码构建的活动，而不是自动同步广告活动。
行为
Google Analytics 中的行为报告旨在了解网站访问者在您的网站上的行为。 当您使用行为报告时，您将能够评估您的网站内容的执行情况，同时确定您的用户是否参与了您希望他们执行的特定操作。
访问行为选项卡时，您会注意到概览。 这将为您提供一个图表，显示您的网站在指定时间段内收到的流量。
你会看到的：
- 浏览量：在您的网站上浏览过的页面总数
- 唯一网页浏览量：在访问期间查看页面或发布至少一次的实际人数
- 平均页面停留时间：用户平均在每个页面上花费的时间
- 跳出率：网站访问者在访问期间仅查看一个页面的百分比
- 退出百分比：从一组页面或单个页面退出的用户百分比
现在是查看行为流视图的时候了。 行为流视图将允许您查看访问者在站点访问期间最常采取的路径，从他们进入到离开的时间。
您可以使用此信息来了解用户最常离开您网站的位置和原因。 您还将了解人们进入您网站的最常见位置。
Google Analytics 平台中包含的其他用户行为报告部分包括：
- 网站内容
- 网站速度
- 网站搜索
- 活动
例如，假设您举办了一个在线培训课程，并将参与者引导到您网站上的特定登录页面，该页面应该引导他们注册或购买您的课程。
通过使用行为报告，您将能够了解在研讨会结束后有多少与会者访问了您的着陆页、他们在漏斗中转化的百分比是多少，以及您的网站在流量大量涌入期间的表现。
有了这些信息，您将更好地了解如何为下一个研讨会定制您的着陆页和销售渠道。
转化次数
如果不首先了解用户如何在您的网站上进行转化，您就无法提高整体转化率。 转换部分是发生这种情况的地方。
您的 Google Analytics（分析）转化报告分为四个独立的部分，它们是：
- 目标
- 电子商务
- 多渠道漏斗
- 归因
谷歌分析转换解释
让我们更详细地查看这些 Google Analytics 转换数据点中的每一个。
目标
您会在“目标”部分注意到的第一件事是“概览”选项卡，就像在其他部分中一样。 在概览中，您会看到网站上目标完成总数的摘要。
此数字是您的总转化次数。
为了让您在这里取得成功，请设定现实的、半激进的目标。 如果您正在运营一个网站来推广需要电话销售咨询的高端 WordPress 维护服务，您可能希望在您的目标内跟踪已完成销售的潜在客户。
毕竟，您的网站是为进一步对话和销售而量身定制的，而不是直接销售。
设定您的目标，使其切实可行，同时也促使您完善您的网站内容和销售渠道。
电子商务
在转化中，您会看到电子商务部分。 这特别适用于在其网站上销售实体或虚拟产品的企业。
在概览报告中，您可以找到电子商务转化率、平均订单价值、销售产品数量和独特购买。
您可以访问您的产品性能报告以比较各个产品之间的性能。 这是发现季节性趋势并确定定价变化如何影响销售的好方法。
要查看您的总收入，请调出销售业绩报告。 这将分解每日销售业绩数据和指标。
除了这些部分，您还可以深入了解交易报告和购买时间。
多渠道漏斗
如果您想在您的网站上查看用户旅程和路径的完整视图，请使用多渠道路径。
本部分揭示了网站访问者采取了哪些导致他们转化的操作，例如：
- 注册您的时事通讯
- 下载信息指南
- 阅读特定的博客文章
访问概览报告以查看每个营销渠道如何推动网站转化以及哪些渠道带来最多流量转化的总体摘要。
如果您发现免费社交媒体帖子的转化率远远高于付费或推广帖子，您可能会考虑将更多精力放在免费活动上。
属性
本节只有一份报告。 它被称为模型比较工具。
如果您想了解更改归因时转化率的差异，请使用模型比较工具。
例如，假设您写了一篇博文，将大量用户吸引到您的转化着陆页。 假设您使用付费社交媒体帖子将用户吸引到该登录页面。
您的第一个想法可能是博客文章应该接收转化归因。 但实际上，付费社交媒体帖子是您与转换的第一个接触点。
通过属性，您可以准确地查看应用正确属性时转化次数的变化情况。
什么是 WordPress 的 Google Analytics？
简而言之，Google Analytics for WordPress 只是将 Google Analytics 用于您的 WordPress 网站。 由于 WordPress 是当今最流行的内容管理系统，因此有大量技术和工具可以使用 Google Analytics for WordPress。
例如，使用最好的 WordPress 谷歌分析插件之一，WordPress 的谷歌分析变得更加方便。 这些 WordPress 分析插件可帮助您实施 Google Analytics 跟踪，甚至可以让您直接从 WordPress 管理仪表板查看数据。
一个很棒的 WordPress 谷歌分析插件是 MonsterInsights 的 WordPress 谷歌分析仪表板插件。
使用这样的 WordPress 插件将允许您将 WordPress 管理仪表板直接与 Google Analytics 集成。 许多通常只能在 Google Analytics Dashboard 上访问的报告将很容易在您的 WordPress 管理区域内访问。
更多谷歌分析培训：谷歌分析训练营
如果您已经走到这一步，您就会知道 Google Analytics 有多么强大，以及了解推动网站整体性能的数据是多么重要。
要进一步深入，请考虑投入时间参加更密集的 Google Analytics 培训课程，这将使您的 Google Analytics 技能更上一层楼。 您将获得关于 Google Analytics 是什么的高级解释，并了解它可以为 WordPress 网站所有者做的所有事情。
不要让 Google Analytics for WordPress 的强大功能无人问津！ 从今天开始，充分利用 Google 的免费服务。
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自 2011 年以来，Kristen 一直在编写教程来帮助 WordPress 用户。您通常可以找到她为 iThemes 博客撰写新文章或为 #WPprosper 开发资源。 工作之余，克里斯汀喜欢写日记（她写了两本书！）、远足和露营、烹饪以及与家人一起进行日常冒险，希望过上更现代的生活。
