什么是搜索引擎优化？ 初学者指南

已发表: 2020-11-24

搜索引擎优化 (SEO) 是一个术语，它描述了用于提高网站在 Google 等搜索引擎中的排名的所有技术。 为什么SEO很重要？ 更高的搜索排名增加了用户看到您网站的机会，使他们更加了解您的品牌、您的内容以及您的产品或服务。

在这个 SEO 初学者指南中，我们将涵盖搜索引擎优化的所有基础知识。 虽然 SEO 不可能一蹴而就，但我们希望分享一些 SEO 基础知识，以便您有一个良好的开端。 让我们潜入吧！

在本指南中

    搜索引擎优化 (SEO) 不仅仅是搜索引擎营销的基本原则，但许多企业仍然没有意识到这一策略的技术和社会方面。

    虽然 SEO 的基本原理可能众所周知，但有经验的营销人员使用的许多 SEO 营销技术并不是一般知识。 谷歌的算法一直在变化，要知道如何满足每一种新算法，必须随时了解最新的 SEO 趋势。

    什么是搜索引擎优化？

    什么是 SEO 以及 SEO 是如何工作的？

    简而言之，SEO（搜索引擎优化的简称）可帮助搜索您销售的产品（以直接或非直接方式）的人找到您的网站。

    优先考虑 SEO 并花时间为搜索引擎优化您的网站最终有助于在潜在客户中建立权威和信任，因此值得花时间和精力。 另外，SEO 可以直接转化为销售！ 谁不喜欢呢？

    要了解 SEO 的工作原理，首先了解搜索引擎的工作原理很重要。 搜索引擎使用爬虫程序（也称为搜索机器人）在互联网上收集和索引数据。 SEO 帮助搜索引擎爬虫确定您的排名（您的网站在搜索结果中的位置），这反过来又有助于确定您与某些关键字的相关性。

    在搜索引擎优化方面，适当的关键字研究非常重要。 如果没有适当的关键字研究，您的 SEO 可能无法像您预期的那样工作。

    这就是为什么您的 SEO 策略如此重要的原因。 当您使用关键字研究优化网站的所有内容和页面，然后在网络上获得分享和链接时，搜索引擎优化效果最佳。

    SEO 是关于您的内容、长尾关键词和您的 SEO 的技术发展的特殊性。 一旦页面被搜索引擎抓取，该网站就会被编入索引并开始增加您选择的关键字的排名。 你很快就会看到你的劳动成果。

    为什么SEO很重要？

    基本上，SEO 很重要，因为它为您的网站建立了域权限。 Google 想知道您的网站是否值得信赖，并为用户的搜索查询提供最佳内容。

    最终，SEO 可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高，从而有望带来更多流量、转化率和销售额。

    你如何为网站做SEO？

    根据您的市场研究、受众目标和内容，您可以通过几种不同的方式为网站进行 SEO。

    还有各种 SEO 策略可以改进现有网站的页面、内容、链接、元数据和结构标记。 搜索引擎寻找关键字、alt 标签、标题标签、图像标签、内部链接结构、内部链接和反向链接（又名入站链接）。

    爬虫寻找快速的页面速度、移动响应能力、网站结构、访问者行为以及其他主要涉及站外信号的因素，例如社交分享和参与度。

    因此，在为网站进行 SEO 时，您需要涵盖这些重要的 SEO 步骤，包括准备、研究、写作和技术实施。

    SEO 循序渐进：改善 SEO 的 8 个步骤

    这是创建策略和执行计划以实现更好的 SEO 的一般分步方法。

    1. 收集您的 SEO 工具

    为了为您的网站设置 SEO，您可能需要以下利益相关者和工具：

    可能的利益相关者

    • SEO策略师
    • Web开发人员
    • 内容管理者
    • 作家（文案、技术作家、内容作家）
    • 社交媒体经理

    最佳搜索引擎优化工具

    有大量（我们的意思是一吨）SEO 工具。 这里有一些值得一试。

    • 关键字研究工具（SEMrush、Google Keyword Planner、Keyword Everywhere、KWfinder.com）
    • 长尾关键词研究工具，如 AnswerthePublic.com
    • 用户研究工具，如 SurveyMonkey
    • 用于流量分析和数据的 Google Analytics
    • SEO 审核（SEMrush、Moz、Woorank 等）
    • 一个对 SEO 友好的网站内容管理系统，如 WordPress
    • 域权限分数（Siteprofiler.com 或 ahrefs.com）
    • SEO WordPress 插件（如 Yoast SEO、多合一 SEO 包或 SEMRush 写作助手）

    这些最好的 SEO 工具为您提供最好的研究和受众洞察。 他们还可以根据 Google 爬虫正在寻找的排名信号为您提供实时报告和分析。

    例如，SEMrush 写作助手将评估您的博客文章，并根据可读性、搜索引擎优化和原创性给它打分。 您还将根据您的细分市场中针对同一焦点关键字的其他内容排名，实时获得关键字建议。

    2. 进行 SEO 审计

    SEO 审计是对您网站的有用的逐步评估，指出 SEO 的每个领域都缺少什么。 这些审核通常基于以下几点进行评估：

    • 重点关键词研究
    • 域权威评分
    • 关键字密度
    • 站点 URL 或永久链接结构
    • 元数据
    • 模式标记
    • 可读性
    • 网站速度和响应能力
    • 图片 alt 属性
    • 页面因素
    • 页外因素
    • 反向链接评估
    • 热门关键词的 Google SERP 分析
    • Bing 热门关键词的 SERP 分析
    • 竞争对手关键词分析
    • 在线声誉分数
    • 社交媒体渠道和情绪

    在 SEO 审核期间，您将为网站的每个主要页面以及您希望在搜索某些关键字时排名的任何页面考虑所有这些因素。

    例如，如果您想要一个内容页面在本地排名为“plumbing repair Atlanta GA”，那么您需要一个 SEO 页面在标题中包含此关键字、支持它的图像以及专门针对该主题编写的内容带有长尾关键词和有关该主题的问题。

    SEMrush 和 Moz 等工具提供了全面的审计工具，可以进行深入分析，然后提供包含改进建议的报告。 这些报告在某种程度上是自动化的，但可以在您开始深入了解您的网站时为您提供帮助。 另一个不错的选择是与 SEO 机构或顾问合作。

    3. 设置您的 SEO 策略

    您的 SEO 策略应该基于您的目标。 这些可能包括建立更多流量、增加转化率、为您的电子邮件营销活动收集更多选择。

    因此，首先，写下您希望从 SEO 策略中看到的一些内容。 您想获得更多的主页总流量吗？ 您是否正在尝试使用博客策略对新关键字进行排名？ 每个好的 SEO 策略都有四个组成部分：

    1. 关键词研究
    2. 受众调查
    3. 内容计划
    4. 网站结构

    即使您的域名类似于“offthewall.com”，您也可以对任何内容进行排名。 只要您创建一个内容计划。 这包括了解您想要对哪些关键字进行排名、您的受众正在研究哪些关键字、您将如何将这些内容纳入您的网站，以及您的网站结构将如何引导搜索引擎抓取您的内容。

    例如，如果您想要排名的最高关键字是“女鞋”，那么您的整个网站应该围绕您的受众将用来查找您的内容的关键字来构建。

    为什么您的 CMS 对 SEO 很重要

    即使您的网站是用 HTML 自定义的，您也应该有一个网站内容管理系统 (CMS)，可以帮助您构建每个页面并将结构数据添加到每个页面。 因此，WordPress 是最好的网站内容管理系统之一。 您不仅可以使用它来构建自定义网站，还可以轻松添加博客来帮助您制定 SEO 策略。

    WordPress 网站通过您撰写的主题为中低量关键字排名提供了绝佳机会。 您可以通过您的博客获得更多反向链接和分享，从而支持您的社交策略。 您还可以通过 WordPess 优化和 WordPress 缓存专注于网站速度，这对于更好的 SEO 来说是巨大的胜利。

    获取奖励内容：WordPress 入门
    下载指南

    此外，还有许多优秀的 WordPress SEO 插件可用，因此您不必担心手动编写任何技术标记。 最受欢迎的 SEO 插件之一称为 Yoast SEO 插件，它可以帮助您添加详细的 SEO 标记并根据重点关键字对您的内容进行评分。 我们稍后会详细介绍。

    4. 改善您的页面搜索引擎优化

    准备好计划后，从页面搜索引擎优化因素开始。 您可以在网站的每个页面上进行哪些改进以帮助其更快地排名？

    以下是爬虫从页面 SEO 中获取的主要信号：

    • 标题或 H1 标签中的关键字
    • H2s 和 H3s 中的关键字
    • 元描述中的关键字
    • 内容前 100 个单词中的关键字
    • 内容超过 500 字
    • 关键字密度不超过每 100 个字 1 个关键字
    • 关键字使用变体并且不会被“塞满”，从而导致更高的密度
    • 没有重复的内容
    • 使用规范标签
    • 图片有替代文字
    • 内容是最新的和及时的（甚至更旧的页面已更新为当年）
    • 出站链接
    • 内部链接
    • URL 中的关键字
    • 包含常见问题的长尾关键字和问题
    • 网站地图
    • 锚文本包含关键字
    • 域权威评分
    • 移动优化

    如果您的网站加载速度很快，并且在每个页面的正确位置都有关键字，那么您就已经领先于许多其他业务。 您还想确保您的网站是移动优先和响应式的。

    关键字也必须自然放置，以便阅读良好。 您的所有链接都应该与内容相关，无论您是向外链接还是链接到您网站上的另一个页面。

    5.扩大您的页外搜索引擎优化因素

    页面因素主要是您可以控制的。 您的 Web 开发人员可以帮助您添加结构化标记并确保您的关键字包含在所有标签中。

    但是，页外因素是指您网站之外的因素。 以下是一些有助于您的网站排名的关键页外因素：

    • 链接回您网站的域名数量
    • 反向链接站点的质量（需要更高的域权限分数）
    • # 链接页面
    • 链接相关性
    • .gov 和 .edu 网站的链接非常重要
    • 更多 dofollow 链接（Google 不计算任何 nofollow 链接）
    • 出站链接的多样性
    • 链接锚文本

    理想情况下，您希望可信的博客和教育网站使用您想要排名的相同关键字链接回您的内容页面。

    6. 为 SEO 报告添加跟踪和分析

    在启动您的策略之前，您必须能够衡量您的结果。 在设置分析和报告时，需要牢记一些 SEO 指标。 他们是：

    • 总点击次数（Google Search Console 报告显示您的网站获得了多少流量）
    • Core Web Vitals（另一个 Google Console 指标）
    • 引用域
    • 总自然流量（Google Analytics 将按季度、月环比 (MoM)、同比 (YoY) 进行比较）
    • 用户体验指标
    • 流量成本
    • 印象
    • 有流量的热门页面
    • 跳出率
    • 索引页
    • 页面会话时间
    • 平均点击率
    • 关键词排名
    • 覆盖错误

    搜索引擎优化报告工具

    为了能够衡量和跟踪所有这些指标，您需要一些关键工具。 其中最重要的包括：

    • 谷歌分析
    • 谷歌搜索控制台工具
    • Hotjar 或其他热图
    • SEMrush（如果有预算）
    • Facebook 转化像素（如果运行 Facebook 广告系列）
    • WordPress SEO 插件（见下表）

    一旦您拥有这些工具，就可以更轻松地查看所有关键字的排名情况、哪些页面正在排名以及哪些页面只是反弹流量。

    7. 获取引用（反向链接）

    引用或反向链接是指在社交资料、“Google 我的商家”列表、目录列表和其他特定于利基的网站（例如 TripAdvisor 或 Yelp）中提及您的公司名称、地址电话号码和网站。 确保您的商业信息在所有引文中都是正确和一致的，并定期更新，这一点很重要。

    例如，Google 我的商家对于您的一般 SEO 和本地 SEO 都很重要，因为您可以添加本地信息，例如营业时间或特殊属性，例如“户外座位”。 您可以根据您的业务类别列出属性，您的客户也可以根据他们的经验列出“主观属性”。 这就是为什么评论对您的 SEO 和在线声誉管理很重要。

    8. 优化精选片段

    最后，最新的 SEO 讨论是关于特色片段或“位置零”的重要性。 当 Google 确定您的文章的一部分满足用户提出的问题时，就会出现精选摘要，并将您的页面作为“精选摘要”弹射到页面顶部。

    精选片段专门引用您的文章，使用您网站上的图片，并将您的项目符号列表添加到页面的顶部位置，无论您是否在关键字中排名第一。

    自推出以来，特色片段在很短的​​时间内就发生了很大的变化。 要成为特色，请为 SEO 专业地格式化您的内容，了解您的受众提出的问题并深入回答这些问题。

    什么是基本 SEO 与技术 SEO？

    优秀的网站在其整体 SEO 策略中结合了基本 SEO 和技术 SEO 因素。 但是基本 SEO 与技术 SEO 之间有什么区别？

    SEO解释

    基本搜索引擎优化定义

    基本 SEO 是大多数人都知道的关键字、关键短语和关键字位置。

    例如，大多数人都知道，如果你想在“如何在 Facebook 上写一篇文章”上获得好的排名，他们需要使用“如何在 Facebook 上写一篇文章”作为关键词短语。

    他们可能没有意识到有一些技术方法可以提高他们的排名信号。

    基本的 SEO 是关于：

    • 您包含内容的关键字
    • 写个好标题
    • 内容长度超过 500 字
    • 在页面上包含图像
    • 内容质量

    技术搜索引擎优化定义

    技术 SEO 包括内容背后的标记，例如所有元数据或架构标记。 这些是只能由 Google 抓取工具读取的技术代码。 您可以分享只有爬虫才能获取的页面内容的特定信息。

    技术搜索引擎优化是关于：

    • 结构标记
    • Schema.org 标记
    • URL 站点结构和站点地图
    • 网站速度
    • 链接
    • 元数据和标签

    最佳 WordPress SEO 插件

    您知道 WordPress 为互联网上大约 35% 的网站提供支持吗？ WordPress 是一个简单的网页设计和内容管理系统，可让您在数小时内轻松设置网站。

    如果您是数百万使用 WordPress 作为您的 CMS 的人之一，那么了解 WordPress SEO 插件的重要性就很重要。 有许多 WordPress SEO 插件，具有许多功能，可帮助您针对搜索引擎优化 WordPress 网站。

    我们发现以下 4 个最好的 WordPress SEO 插件可以帮助您入门：

    搜索引擎优化

    许多使用 WordPress 的企业使用 Yoast SEO 插件只是因为它非常受欢迎。 它是最著名的 SEO 插件，因为它提供了内容改进技巧和网站优化工具。

    搜索引擎优化

    您可以添加 SEO 标题并对您的内容进行实时评分，该插件将自动为您的网站创建 XML 站点地图。 如果您想为社交媒体添加重要的开放图谱元数据，您可以直接通过插件为您正在编辑的任何页面添加它们。

    多合一搜索引擎优化包

    如果您需要更多工具来改进您的网站，多合一 SEO 包可为每一页内容提供评分和评估。 它将对您的标题、元标记、开放图元标记、XML 站点地图、图像站点地图等进行评分。

    多合一搜索引擎优化包

    它比 Yoast SEO 便宜一点，但对所有工具都不那么强大。 请记住，您只想为您的网站选择一个 SEO 插件。

    排名数学

    列表中的下一个是Rank Math。 它与 Yoast 非常相似。 此插件允许您完全控制您网站上的 SEO。 这个插件是轻量级的，它与 Google Search Console 集成以将信息直接传送到您的 WP 仪表板。 它会告诉您关键字排名和整体搜索引擎印象如何。

    Rank Math 是一个较新的 WordPress SEO 插件，很多人开始采用它作为他们选择的 WordPress SEO 插件。

    Rank Math – WordPress 的 SEO 插件

    Rank Math 包括 Google Schema Markup for FAQs 和 How-to's，这是一个加分项。

    SEMrush 写作助手

    除了 Yoast SEO 插件之外，还有 SEMrush 写作助手插件。 该插件的功能包括实时内容分析、评分系统、基于竞争对手研究的推荐关键字、可读性分数以及许多其他节省时间的自动检查。

    SEMrush SEO 写作助手

    唯一的缺点是这个插件的免费版不如专业版那么强大。 专业版包括对 WordPress 网站上每篇文章的内容分析。 我们建议查看专业账户的价格，看看成本是否值得。 如果是这样，您将可以访问适用于您网站的各种 SEO 工具。 它确实是整体 SEO 分析、关键字研究、实时跟踪和内容评分的最佳价值。

    搜索引擎优化常见问题

    以下是一些与 SEO、搜索引擎优化和提高您在 Google 中的排名相关的常见问题。

    PPC 或 SEO 效果更好吗？

    许多企业首先转向 PPC，因为他们不知道“什么是 SEO”。 搜索引擎优化比在 Google AdWords 活动中投入预算更耗时。

    按点击付费 (PPC) 广告是显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部位置的另一种方式。 但是，SEO 和 PPC 都是您成功不可或缺的一部分。 虽然 SEO 增加了您的域权限并有助于自然流量，但 PPC 可以帮助您通过关键字定位潜在客户。 如果您有营销预算。
    您可能会看到 PPC 带来的流量和转化更快提升，因为您将对关键字出价以在搜索顶部获得展示位置。 但是，如果您要竞标竞争激烈的关键字，则可能需要花费大量资金才能获得最佳展示位置的第一次搜索并赢得转化。

    从这个意义上说，SEO 更成功，因为它是一种低成本、长期的策略，不需要像 PPC 那样需要更高的预算。 但是，您可能希望将这两种努力结合起来，以获得对受众的更多可见性和洞察力，以及更快的转化。

    什么是页面搜索引擎优化因素？

    页面搜索引擎优化因素包括您网页上的任何策略，这些策略有助于在搜索时对网页进行更高的排名。 之所以称为页面内，是因为您优化了直接影响页面内容和代码的元素。

    以下是您需要了解的一些页面因素，以改进您的内容并开始获得更高的排名：

    – 标题和标题标签，例如 H1、H2 和 H3
    - Alt 文本和图像 alt 属性
    – 元描述和其他元数据
    – 内部链接
    - 外部链接
    – 架构标记
    – 适合移动设备的分数
    – 将关键字放在第一段，然后每 100 个字
    – 链接的锚文本
    – 网站速度优化（使用 Google 的 PageSpeed Insights）
    – 关键字密度
    – 长尾关键词（如与关键词相关的短语和问题）
    – 内容的总长度（总是超过 750 个字）
    – 检查没有重复的内容
    – 使用规范标签

    将这些因素添加到您的网站后，您应该会看到排名有所提升。 要跟踪您的排名，请使用 SEMrush 等排名跟踪工具或使用电子表格手动跟踪关键字的位置。

    SEO死了吗？

    不，SEO 绝对没有死。 虽然很多人希望它是。 这意味着他们可以停止尝试改进他们的内容和排名。 让我们面对现实吧，SEO 需要做很多工作。

    搜索引擎优化是一项重要的营销策略。 每个网站都应该使用它来改善其内容和搜索引擎排名。 如果您想要更多的流量、知名度和更高的排名，SEO 是实现目标的第一步。 但是，还有其他营销策略更适合定位受众、赢得潜在客户和获得转化——尤其是如果您想快速做到这一点。

    SEO 是一种在 Internet 上广撒网并捕获对您的确切内容、产品和/或信息的搜索的低成本方式。 如果操作正确，Google Analytics 和 SEMrush 等分析工具可以帮助您提高排名和内容流量。

    你如何研究SEO关键词？

    大多数 SEO 工具会识别特定的关键字信息并进行分析，以确定最适合投资资源的领域。

    理想的关键字包括：
    – 高容量，低竞争
    – 中低难度关键词
    – 关键字搜索量达到 500 个或更多

    如果您做的一切都正确，在开始您的 SEO 策略的 6 个月内，您将在所有热门关键字的第一页上排名。 但是，建立产生该域权限和排名潜力的内容可能需要几个月的时间。
    为了使这个过程更快，投资于高质量的 SEO 工具。

    最好的综合搜索引擎优化工具之一是 SEMrush。 SEMrush 包括每个研究和分析工具，以及排名跟踪器、竞争对手分析工具和社交媒体优化小部件。

    如果您没有 SEMrush 的预算，可以考虑使用许多免费工具，例如 Google Keyword Planner、Keyword Everywhere、WordStream 的免费关键字工具以及其他一些工具。
    如果您刚刚开始进行关键字研究，请注册一些免费试用版，以在短时间内试用 SEO 工具。 寻找并仅选择能够为您提供全面研究、排名跟踪和竞争分析的工具。

    最后，在查看关键字时，您应该将它们分为“高竞争”和“低竞争”两个类别。 您可以在 AdWords 中使用 Google Keyword Planner 来查看哪些关键字更具竞争力。 这些关键字通常具有较高的关键字难度分数，超过 70，而竞争性较低的关键字的分数将低于 50。

    理想情况下，您需要大量、低竞争力的关键字，但这些关键字很难找到。 许多 SEO 都目睹了具有长尾关键词的新内容可以使用竞争激烈的关键词，只要您结合变体短语并经常发布有关该主题的内容。

    但是，对竞争激烈的关键字进行排名可能需要几个月的时间。 即使您每天更新博客并尽可能频繁地通过社交媒体分享内容。 事实是，您必须研究最重要的关键字，按难度对它们进行排名，然后根据 SERP 分析寻找排名机会。

    什么是本地搜索引擎优化以及如何提高我的业务排名？

    本地搜索引擎优化策略主要侧重于在谷歌本地搜索中排名更高，例如谷歌地图。 要在本地开始排名，您需要创建一个“Google 我的商家”帐户并优化您的商家引文资料。

    此外，您可以通过将特定于位置的关键字合并到围绕您想要排名的地理区域的登陆页面来构建本地 SEO 内容。

    例如，对“地毯清洁亚特兰大 GA”进行排名的最佳方法是创建一个特定于您的亚特兰大商店的登录页面，并包含与该地区地毯清洁相关的每个本地关键字的内容。 这意味着您将编写内容并使用以下几个关键字：

    – 地毯清洁亚特兰大 GA
    – 蒸汽清洁亚特兰大 GA
    – 清洁地毯亚特兰大乔治亚州

    只要您使用“关键字+位置”，一般公式是相同的。 您也可以改变位置。

    在本地 SEO 登陆页面上，您还希望自然地结合短语、关键字、事件和附近的组织，以提高您在该地区的权威。 例如，如果为亚特兰大的企业编写本地 SEO 内容，您应该合并“The ATL”和“Gate City”，因为它们是该城市的昵称。

    本地SEO最重要的是什么？

    以下是本地 SEO 最重要的步骤。
    – 设置您的“Google 我的商家”资料
    – 检查您在 Google 列表中的所有信息是否正确
    – 为每个位置创建登录页面并使用特定于位置的关键字

    评论对 SEO 重要吗？

    是的，企业应该尝试在他们的 Google 个人资料中获得尽可能多的评论和评级，以获得更好的 SEO。 谷歌评论是域权威和信任的重要因素。 如果您的用户评分非常高，则您的业务被视为安全且值得信赖，从而获得更高的排名。

    您可以推销评论并要求客户评价您的业务。 但是，Google 不希望您为正面评价付费或阻止负面评价。 如果你被举报只要求正面评价，你可能会受到谷歌的惩罚。

    此外，您可以通过在您的“Google 我的商家”帐户中标记不当评论、垃圾评论或其他错误评论来清理它们。 您还可以通过与任何有投诉的用户交谈以解决问题来回复评论并消除负面评论。 这表明您很主动，并让其他人知道这不是一个持续存在的问题——因为您正在解决它。

    总结：搜索引擎优化之旅才刚刚开始

    作为 SEO 初学者，您可以通过学习一些搜索引擎优化基础知识来更好地 SEO。

    吸引用户访问您的网站是您业务增长的关键，进入网站的大部分流量是搜索引擎优化的结果。

    当您正确优化您的网站时，您最终会在搜索结果中排名更高。 这会对您的业务产生积极影响，因为更多用户将可以访问和了解您的品牌。

    什么是搜索引擎优化？