什麼是谷歌分析？ 初學者指南
已發表: 2020-12-02準備好深入了解“什麼是 Google Analytics？”的答案你來對地方了！
在這份 Google 分析初學者指南中，我們回答了您關於開始使用 Google Analytics 的所有問題，並向您展示瞭如何使用 Google Analytics 以尚未發現的方式使您的網站受益。 我們將幫助您了解 Google Analytics 的用途及其作用。 讓我們潛入吧！
如果您是一位認真的網站所有者，那麼您已經對如何跟踪您的網站數據（也稱為網站分析）進行了一些研究。 通過這樣做，您可能發現了 Google Analytics。
即使您對 Google Analytics 為網站所有者所做的工作有基本的了解，您也可能還沒有弄清楚如何為您的網站利用 Google Analytics 的強大功能。
您對 Google Analytics（分析）了解得越多，您就越可能想知道它究竟能為您、您的網站和您的企業做什麼。
什麼是谷歌分析？
簡而言之，Google Analytics 是一項免費的網站分析服務，可幫助網站所有者或管理員查看與其網站流量和活動相關的數據。使用 Google Analytics 將網站分析分類和篩選為數十種不同的數據維度和指標，例如：
- 他們在您的網站上訪問了哪些頁面
- 他們查看頁面的時間
- 他們使用的瀏覽器
- 如果他們在台式機或移動設備上
- 當他們點擊你的網站時，他們在哪個網站上
- 用戶提交了哪些表單
- 您的網站目前有多少用戶
谷歌分析有什麼用？
Google Analytics 用於隨著時間的推移查看網站分析。 當 Google Analytics 充分發揮其潛力時，它可以幫助您跟踪所有在線營銷工作的 ROI（投資回報）。 它通過為您提供有關用戶找到您網站的不同方式以及他們登陸網站後如何使用網站的具體見解來實現這一點。
使用 Google Analytics 跟踪的數據，您可以發現用戶活動的趨勢、頁面和帖子的表現，並根據網站訪問者與您網站的實際互動方式做出明智的決定。 谷歌分析讓你不再猜測訪問者的行為。 您實際上可以看到真實的原始數據。
Google Analytics 還允許您無縫集成 Google 的其他產品，例如 Google Search Console 和您的 Google Ads 帳戶。 它還使您能夠包含跟踪代碼以跟踪您的在線活動的表現，例如社交媒體、公關、廣告或任何網站或平台上的任何其他活動。
谷歌分析如何跟踪數據？
在 Google Analytics 開始跟踪您網站的數據之前，您首先必須在網站上安裝一個唯一代碼。 您將獲得的代碼是所謂的 Javascript 的片段； 一種編碼語言，當訪問者在每個單獨的頁面上時，它會自動在站點訪問者的瀏覽器中運行。
您的特定 Javascript 代碼與位於 Google 服務器上的更大的 Javascript 文件協同工作。 它收集有關您用戶的站點活動的所有信息。 每次訪問您的網站時，Javascript 代碼都會跟踪訪問者在訪問期間所做的一切。
此外，該代碼會在用戶設備上放置一個 cookie，以提供額外的匿名信息。
要發揮 Google Analytics 的全部功能，請使用 UTM 參數。 這些是您可以附加到網址末尾的特定標籤，為 Google 提供有關您的網站鏈接的其他信息，例如：
- 您的網站流量來自的廣告系列
- 哪些社交媒體渠道帶來的收入最高
Google Analytics 能為我做什麼？
Google Analytics 可以幫助您根據可靠的數據和網站分析做出更好的決策。
例如，谷歌分析允許您：
- 證明在有效廣告上的更多支出是合理的
- 發現錯失的廣告機會
- 衡量要發布的最佳內容類型
Google Analytics 將測量哪些數據？
Google Analytics 建立在維度和指標這兩種“構建塊”數據類型之上。
- 當您考慮數據維度時，請考慮您的數據屬性，例如您的流量來自哪個城市和城鎮、您嘗試優化的特定頁面或您正在衡量和評估的社交渠道。
- 因此，數據度量是維度的度量。 例如，如果您要報告 Google Adsense 廣告在舊金山的效果（維度），則記錄的 1,500 次會話就是您的指標。
谷歌分析測量的 3 種數據類型
更具體地說，Google Analytics 將您的數據分類為所謂的 ABC：
- 獲得
- 行為
- 轉化次數
您將能夠使用 Google Analytics 實時全面細分您的總受眾和流量。
獲得
獲取顯示您的網站流量來自何處。 使用獲取報告將幫助您了解流量如何到達您的網站。
第一次查看“獲取”時，您會看到“概覽”選項卡。 “概覽”選項卡將為您提供按渠道（直接、社交、自然搜索、推薦）表現最佳的流量來源的獲取、行為和轉化信息的全貌。
這會向您顯示一些關鍵的前期數據，例如：
- 收購的跳出率
- 會話數
- 來自表現最好的渠道的轉化
它提供了一種快速而簡單的方法來查看您的頂級頻道的表現。
利用獲取報告是研究哪些途徑為您的 WordPress 網站帶來最多流量以及某些操作如何在網站內發生的完美方式。
例如，當您想了解哪個搜索引擎驅動了大部分自然流量時，您可以使用來源/媒介視圖。 這將允許您深入查看並查看為您帶來客戶的各個流量來源（例如 Bing/Organic 與 Google/Organic）。
另一種選擇是使用推薦視圖。 這使您可以探索推動網站流量的特定推薦來源。 您可以使用這些有價值的信息就應該在何處宣傳您的內容做出明智的決定。
例如，您可能會驚訝有多少流量來自 Pinterest。 但是知道這一點會告訴您應該在 Pinterest 關注者上花費更多的時間和資源。
要僅研究您的社交推薦，您可以使用“社交”選項卡。 這只會為您提供有關社交媒體流量的數據。
此選項卡將幫助您發現人們最常使用哪些網絡與您的網站內容互動。 您甚至可以確定哪些內容在每個社區中表現最佳。
在這裡，您將親眼目睹 LinkedIn 上與業務相關的內容的表現如何優於 Instagram。 您會看到娛樂內容在 Facebook 上的表現如何比在 Twitter 上更好。
還記得我們之前提到的 Google Analytics 與其他 Google 工具無縫集成嗎？
Google Analytics 的 Acquisition 區域與您的 Google Ads 帳戶完美集成。 這使您可以跟踪廣告活動在客戶獲取方面的表現。
您可以訪問“廣告”部分以檢查關鍵字效果並確定推動網站流量的最流行的搜索引擎查詢。 此信息可用於創建基於人們正在尋找的熱門話題和搜索查詢的高度針對性的營銷活動。
Search Console 可以輕鬆集成以檢查著陸頁的性能。 通過這樣做，您可以努力全面優化您的著陸頁以提高點擊率。
最後，使用營銷活動視圖跟踪哪些訪問者通過使用唯一 UTM 參數設置的營銷活動到達您的網站。 結果專門針對使用 UTM 代碼構建的活動，而不是自動同步廣告活動。
行為
Google Analytics 中的行為報告旨在了解網站訪問者在您的網站上的行為。 當您使用行為報告時，您將能夠評估您的網站內容的執行情況，同時確定您的用戶是否參與了您希望他們執行的特定操作。
訪問“行為”選項卡時，您會注意到概覽。 這將為您提供一個圖表，顯示您的網站在指定時間段內收到的流量。
你會看到的：
- 瀏覽量：在您的網站上瀏覽過的頁面總數
- 唯一網頁瀏覽量：在訪問期間查看頁面或發布至少一次的實際人數
- 平均頁面停留時間：用戶平均在每個頁面上花費的時間
- 跳出率：網站訪問者在訪問期間僅查看一個頁面的百分比
- 退出百分比：從一組頁面或單個頁面退出的用戶百分比
現在是查看行為流視圖的時候了。 行為流視圖將允許您查看訪問者在站點訪問期間最常採取的路徑，從他們進入到離開的時間。
您可以使用此信息來了解用戶最常離開您網站的位置和原因。 您還將了解人們進入您網站的最常見位置。
Google Analytics 平台中包含的其他用戶行為報告部分包括：
- 網站內容
- 網站速度
- 網站搜索
- 活動
例如，假設您舉辦了一個在線培訓課程，並將參與者引導到您網站上的特定登錄頁面，該頁面應該引導他們註冊或購買您的課程。
通過使用行為報告，您將能夠了解在研討會結束後有多少與會者訪問了您的著陸頁、他們在漏斗中轉化的百分比是多少，以及您的網站在流量大量湧入期間的表現。
有了這些信息，您將更好地了解如何為下一個研討會定制您的著陸頁和銷售渠道。
轉化次數
如果不首先了解用戶如何在您的網站上進行轉化，您就無法提高整體轉化率。 轉換部分是發生這種情況的地方。
您的 Google Analytics 轉化報告分為四個獨立的部分，它們是：
- 目標
- 電子商務
- 多渠道漏斗
- 歸因
谷歌分析轉換解釋
讓我們更詳細地查看這些 Google Analytics 轉換數據點中的每一個。
目標
您會在“目標”部分注意到的第一件事是“概覽”選項卡，就像在其他部分中一樣。 在概覽中，您會看到網站上目標完成總數的摘要。
此數字是您的總轉化次數。
為了讓您在這裡取得成功，請設定現實的、半激進的目標。 如果您正在運營一個網站來推廣需要電話銷售諮詢的高端 WordPress 維護服務，您可能希望在您的目標內跟踪已完成銷售的潛在客戶。
畢竟，您的網站是為進一步對話和銷售而量身定制的，而不是直接銷售。
設定目標，使其切實可行，同時推動您完善網站內容和銷售渠道。
電子商務
在轉化中，您會看到電子商務部分。 這特別適用於在其網站上銷售實體或虛擬產品的企業。
在概覽報告中，您可以找到電子商務轉化率、平均訂單價值、銷售產品數量和獨特購買。
您可以訪問您的產品性能報告以比較各個產品之間的性能。 這是發現季節性趨勢並確定定價變化如何影響銷售的好方法。
要查看您的總收入，請調出銷售業績報告。 這將分解每日銷售業績數據和指標。
除了這些部分，您還可以深入了解交易報告和購買時間。
多渠道漏斗
如果您想在您的網站上查看用戶旅程和路徑的完整視圖，請使用多渠道路徑。
本部分揭示了網站訪問者採取了哪些導致他們轉化的操作，例如：
- 註冊您的時事通訊
- 下載信息指南
- 閱讀特定的博客文章
訪問概覽報告以查看每個營銷渠道如何推動網站轉化以及哪些渠道帶來最多流量轉化的總體摘要。
如果您發現免費社交媒體帖子的轉化率遠遠高於付費或推廣帖子，您可能會考慮將更多精力放在免費活動上。
屬性
本節只有一份報告。 它被稱為模型比較工具。
如果您想了解更改歸因時轉化率的差異，請使用模型比較工具。
例如，假設您寫了一篇博文，將大量用戶吸引到您的轉化著陸頁。 假設您使用付費社交媒體帖子將用戶吸引到該登錄頁面。
您的第一個想法可能是博客文章應該接收轉化歸因。 但實際上，付費社交媒體帖子是您與轉換的第一個接觸點。
通過屬性，您可以準確查看應用正確屬性時轉化次數的變化情況。
什麼是 WordPress 的 Google Analytics？
簡而言之，Google Analytics for WordPress 只是將 Google Analytics 用於您的 WordPress 網站。 由於 WordPress 是當今最流行的內容管理系統，因此有大量技術和工具可以使用 Google Analytics for WordPress。
例如，使用最好的 WordPress 谷歌分析插件之一，WordPress 的谷歌分析變得更加方便。 這些 WordPress 分析插件可幫助您實施 Google Analytics 跟踪，甚至可以讓您直接從 WordPress 管理儀表板查看數據。
一個很棒的 WordPress 谷歌分析插件是 MonsterInsights 的 WordPress 谷歌分析儀表板插件。
使用這樣的 WordPress 插件將允許您將 WordPress 管理儀表板直接與 Google Analytics 集成。 許多通常只能在 Google Analytics Dashboard 上訪問的報告將很容易在您的 WordPress 管理區域內訪問。
更多谷歌分析培訓：谷歌分析訓練營
如果您已經走到這一步，您就會知道 Google Analytics 有多麼強大，以及了解推動網站整體性能的數據是多麼重要。
要進一步深入，請考慮投入時間參加更密集的 Google Analytics 培訓課程，這將使您的 Google Analytics 技能更上一層樓。 您將獲得關於 Google Analytics 是什麼的高級解釋，並了解它可以為 WordPress 網站所有者做的所有事情。
不要讓 Google Analytics for WordPress 的強大功能無人問津！ 從今天開始，充分利用 Google 的免費服務。
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自 2011 年以來，Kristen 一直在編寫教程來幫助 WordPress 用戶。您通常會發現她在為 iThemes 博客撰寫新文章或為 #WPprosper 開發資源。 工作之餘，克里斯汀喜歡寫日記（她寫了兩本書！）、遠足和露營、烹飪以及與家人一起進行日常冒險，希望過上更現代的生活。
