Google Analytics nedir? Başlangıç ​​Kılavuzu

"Google Analytics Nedir?" sorusunun yanıtına dalmaya hazır olun. Doğru yere düştün!

Google Analytics'e yeni başlayanlar için bu kılavuzda, Google Analytics'i kullanmaya başlamayla ilgili tüm sorularınızı yanıtlıyor ve web sitenizden henüz keşfedilmemiş şekillerde faydalanmak için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızı gösteriyoruz. Google Analytics'in ne için kullanıldığını ve ne işe yaradığını anlamanıza yardımcı olacağız. Hadi dalalım!

Ciddi bir web sitesi sahibiyseniz, web sitesi analitiği olarak da bilinen web sitesi verilerinizi nasıl izleyeceğiniz konusunda zaten bir araştırma yapmışsınızdır. Bunu yaparken, muhtemelen Google Analytics'i keşfettiniz.

Google Analytics'in web sitesi sahipleri için ne yaptığına dair temel bir anlayışa sahip olsanız bile, web siteniz için Google Analytics'in gücünden nasıl yararlanacağınızı tam olarak anlayamamış olabilirsiniz.

Google Analytics'in ne olduğu hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, muhtemelen sizin, web siteniz ve genel olarak işletmeniz için tam olarak neler yapabileceğini merak ediyorsunuzdur.

Google Analytics Nedir?

Web sitesi analizlerini aşağıdakiler gibi düzinelerce farklı veri boyutuna ve metriğe sıralamak ve elemek için Google Analytics'i kullanın:

• Web sitenizde hangi sayfaları ziyaret ettikleri
• Sayfayı ne kadar süreyle görüntülediklerini
• Kullandıkları tarayıcı
• Bir masaüstü veya mobil cihazdalarsa
• Sizin sitenize tıkladıklarında hangi sitedeydiler?
• Kullanıcının gönderdiği formlar
• Şu anda sitenizde kaç kullanıcı var

Google Analytics Ne İçin Kullanılır?

Google Analytics, zaman içinde web sitesi analizlerini görüntülemek için kullanılır. Google Analytics tam potansiyeliyle kullanıldığında, tüm çevrimiçi pazarlama çabalarınız için YG'nizi (yatırım getirisi) izlemenize yardımcı olabilir. Bunu, kullanıcılarınızın sitenizi nasıl bulduğuna ve siteye geldiklerinde nasıl kullandıklarına dair size özel bilgiler vererek yapar.

Google Analytics tarafından izlenen verileri kullanarak, kullanıcı etkinliğindeki eğilimleri, sayfalarınızın ve yayınlarınızın nasıl performans gösterdiğini belirleyebilir ve site ziyaretçilerinizin web sitenizle gerçekte nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak bilinçli kararlar verebilirsiniz. Google Analytics, ziyaretçilerin ne yaptığı hakkında tahmin yürütmeyi bırakmanıza olanak tanır. Gerçek, ham verileri görebilirsiniz.

Google Analytics ayrıca, Google Arama Konsolu ve Google Ads hesabınız gibi Google'ın diğer ürünlerini sorunsuz bir şekilde entegre etmenize olanak tanır. Ayrıca, herhangi bir web sitesinde veya platformda sosyal medya, halkla ilişkiler, reklam veya diğer herhangi bir kampanya gibi çevrimiçi kampanyalarınızın performansını izleyen izleme kodlarını ekleme olanağı sağlar.

Google Analytics Verileri İzlemek İçin Ne Yapar?

Google Analytics, web sitenizdeki verileri izlemeye başlamadan önce, siteye benzersiz bir kod yüklemeniz gerekir. Size verilecek kod, Javascript olarak bilinen şeyin bir parçası; bir site ziyaretçisinin tarayıcısında, her bir sayfada olduklarında otomatik olarak çalışan bir kodlama dili.

Özel Javascript kodunuz, Google'ın sunucularında bulunan çok daha büyük bir Javascript dosyasıyla uyum içinde çalışır. Kullanıcılarınızın site etkinliğiyle ilgili tüm bilgileri toplar. Web siteniz her ziyaret edildiğinde Javascript kodu, ziyaretçinin ziyareti sırasında yaptığı her şeyi izler.

Ayrıca kod, kullanıcının cihazına ek anonim bilgiler sağlayan bir tanımlama bilgisi yerleştirir.

Google Analytics'in tüm gücünü açığa çıkarmak için UTM parametrelerini kullanın. Bunlar, Google'a site bağlantılarınız hakkında ek bilgiler veren URL'lerinizin sonuna bindirebileceğiniz belirli etiketlerdir, örneğin:

• Site trafiğinizin geldiği kampanyalar
• Hangi sosyal medya kanalları en yüksek geliri sağlıyor?

Google Analytics Benim İçin Ne Yapabilir?

Google Analytics, sağlam verilere ve web sitesi analizlerine dayalı daha iyi kararlar almanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Google Analytics şunları yapmanızı sağlar:

• Etkili reklamcılık için daha fazla harcamayı haklı çıkarın
• Kaçırılan reklam fırsatlarını keşfedin
• Yayınlanacak en iyi içerik türlerini ölçün

Google Analytics Hangi Verileri Ölçecek?

Google Analytics, boyut ve metriklerden oluşan iki "yapı taşı" veri türü üzerine kurulmuştur.

• Veri boyutlarını düşündüğünüzde, trafiğinizin geldiği şehirler ve kasabalar, optimize etmeye çalıştığınız belirli sayfa veya ölçtüğünüz ve değerlendirdiğiniz sosyal kanal gibi verilerinizin özelliklerini düşünün.
• Veri metrikleri , bu nedenle, boyutların ölçümleridir. Örnek olarak, Google Adsense reklamlarınızın San Francisco'da (boyut) nasıl performans gösterdiğini raporlıyorsanız, kaydedilen 1.500 oturum metriğinizdir.

Google Analytics Tarafından Ölçülen 3 Veri Türü

Daha spesifik olmak için Google Analytics, verilerinizi ABC'ler olarak bilinenlere göre sınıflandırır:

1. Kazanma
2. Davranış
3. Dönüşümler

Toplam kitlenizi ve trafiğinizi gerçek zamanlı olarak tam olarak ayırmak için Google Analytics'i kullanabileceksiniz.

Kazanma

Edinme, site trafiğinizin nereden geldiğini ortaya çıkarır. Edinme raporlarını kullanmak, trafiğin web sitenize nasıl geldiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Edinme altına ilk baktığınızda, Genel Bakış sekmesini göreceksiniz. Genel Bakış sekmesi, kanala göre (doğrudan, sosyal, organik arama, yönlendirme) en iyi performans gösteren trafik kaynaklarınız için edinme, davranış ve dönüşüm bilgilerinin tam bir resmini sunar.

Bu size bazı önemli ön verileri gösterir, örneğin:

• Hemen çıkma oranları
• Seans sayısı
• En yüksek performans gösteren kanallardan gelen dönüşümler

En iyi kanallarınızın performansına bakmanın hızlı ve basit bir yolunu sunar.

Edinme raporlarını kullanmak, WordPress sitenize en fazla trafiği hangi yolların getirdiğini ve site içinde belirli eylemlerin nasıl gerçekleştiğini araştırmak için mükemmel bir yoldur.

Örnek olarak, organik trafiğinizin çoğunu hangi arama motorunun sağladığını öğrenmek istediğinizde Kaynak/Aracı görünümünü kullanabilirsiniz. Bu, müşterilerinizi getiren bireysel trafik kaynaklarını (Bing/Organic ve Google/Organic gibi) ayrıntılı olarak incelemenize ve görüntülemenize olanak tanır.

Başka bir seçenek de Yönlendirme görünümünü kullanmaktır. Bu, site trafiğini yönlendiren belirli yönlendirme kaynaklarını keşfetmenize olanak tanır. İçeriğinizi nerede tanıtmanız gerektiği konusunda bilinçli kararlar vermek için bu değerli bilgileri kullanabilirsiniz.

Örneğin, trafiğinizin ne kadarının Pinterest'ten geldiğine şaşırabilirsiniz. Ancak bunu bilmek size Pinterest'i takip etmek için daha fazla zaman ve kaynak harcamanız gerektiğini söyleyecektir.

Yalnızca sosyal tavsiyelerinizi incelemek için Sosyal sekmesini kullanabilirsiniz. Bu size yalnızca sosyal medyadan gelen trafiğiniz hakkında veri verecektir.

Bu sekme, insanların site içeriğinizle etkileşim kurmak için en çok hangi ağları kullandığını keşfetmenize yardımcı olur. Her bir toplulukta hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiğini bile belirleyebilirsiniz.

Burada, LinkedIn'deki işle ilgili içeriğin Instagram'dan nasıl daha iyi performans gösterdiğini ilk elden göreceksiniz. Ve eğlence içeriğinin Facebook'ta Twitter'dan nasıl daha iyi çalıştığını göreceksiniz.

Google Analytics'in diğer Google araçlarıyla sorunsuz bir şekilde entegre olduğundan daha önce bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz?

Google Analytics'in Edinme alanı, Google Ads hesabınızla mükemmel şekilde entegre olur. Bu, müşteri edinme açısından reklam kampanyalarının performansını izlemenizi sağlar.

Anahtar kelime performansını kontrol etmek ve site trafiğini yönlendiren en popüler arama motoru sorgularını belirlemek için Reklamlar bölümüne erişebilirsiniz. Bu bilgiler, insanların aradığı sıcak konulara ve arama sorgularına dayalı, yüksek oranda hedeflenmiş pazarlama kampanyaları oluşturmak için kullanılabilir.

Arama Konsolu, açılış sayfalarınızın performansını kontrol etmek için kolayca entegre edilebilir. Bunu yaparak, tıklama oranlarını artırmak için açılış sayfalarınızı tamamen optimize etmeye çalışabilirsiniz.

Son olarak, benzersiz UTM parametreleri kullanılarak oluşturulan kampanyalardan sitenize hangi ziyaretçilerin geldiğini izlemek için Kampanya görünümünü kullanın. Sonuçlar, reklam kampanyalarını otomatik olarak senkronize etmek için değil, özellikle UTM kodlarıyla yapılandırılmış kampanyalar içindir.

Davranış

Google Analytics'teki davranış raporları, site ziyaretçilerinizin web sitenizdeyken ne yaptığını anlamakla ilgilidir. Davranış raporlarını kullandığınızda, kullanıcılarınızın gerçekleştirmelerini istediğiniz belirli eylemlerde yer alıp almadığını belirlerken site içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini değerlendirebileceksiniz.

Davranış sekmesine erişirken bir Genel Bakış göreceksiniz. Bu size belirli bir süre boyunca sitenizin ne kadar trafik aldığını gösteren bir grafik verecektir.

Göreceksin:

• Sayfa Görüntüleme: sitenizde görüntülenen toplam sayfa sayısı
• Benzersiz Sayfa Görüntüleme Sayısı: Ziyaretleri sırasında bir sayfaya en az bir kez bakan veya paylaşımda bulunan gerçek kişilerin sayısı
• Sayfada Geçirilen Ortalama Süre: Kullanıcılarınızın her sayfada ortalama harcama süresi
• Hemen Çıkma Oranı: Ziyaretleri sırasında yalnızca bir sayfa görüntüleyen site ziyaretçilerinin yüzdesi
• Çıkış Yüzdesi: Bir grup sayfadan veya tek bir sayfadan çıkan kullanıcılarınızın yüzdesi

Davranış Akışı görünümüne bakmanın zamanı geldi. Davranış Akışı görünümü, ziyaretçilerinizin bir site ziyareti sırasında girdikleri andan çıkışlarına kadar en sık kullandıkları yolu görmenize olanak tanır.

Bu bilgileri, kullanıcıların sitenizi en sık nerede ve neden bıraktığını anlamak için kullanabilirsiniz. Ayrıca, insanların sitenize girdiği en yaygın yerler hakkında bilgi edineceksiniz.

Google Analytics platformunda yer alan diğer kullanıcı Davranışı raporu bölümleri şunları içerir:

• Site İçeriği
• Site Hızı
• Site Arama
• Olaylar

Örneğin, bir çevrimiçi eğitim kursuna ev sahipliği yaptığınızı ve katılımcıları, kursunuzu kaydolmaya veya satın almaya yönlendirmesi gereken sitenizdeki belirli bir açılış sayfasına yönlendirdiğinizi varsayalım.

Davranış raporlarını kullanarak, çalıştaydan sonra açılış sayfanızı kaç katılımcının ziyaret ettiğini, bunların yüzde kaçının dönüşüm hunisinde dönüştüğünü ve sitenizin daha yüksek trafik akışı sırasında nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz.

Bu bilgilerle, bir sonraki atölye için açılış sayfanızı ve satış huninizi nasıl özelleştireceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

Dönüşümler

Kullanıcıların sitenizde nasıl dönüşüm sağladığını anlamadan genel dönüşüm oranınızı artıramazsınız. Dönüşümler bölümü bunun gerçekleştiği yerdir.

Google Analytics Dönüşüm raporlarınız dört ayrı bölüme ayrılmıştır:

• Hedefler
• e-ticaret
• Çok kanallı huni
• ilişkilendirme

Google Analytics Dönüşümlerinin Açıklaması

Bu Google Analytics Dönüşümleri veri noktalarının her birine daha ayrıntılı olarak bakalım.

Hedefler

Hedefler bölümünde ilk fark edeceğiniz şey, diğer bölümlerde olduğu gibi Genel Bakış sekmesidir. Genel Bakış bölümünde, sitenizdeki toplam hedef tamamlama sayısının bir özetini göreceksiniz.

Bu sayı, toplam dönüşümlerinizdir.

Burada başarılı olmanız için gerçekçi, yarı agresif hedefler belirleyin. Telefonla satış danışmanlığı gerektirecek, üst düzey WordPress bakım hizmetlerini tanıtan bir web sitesi işletiyorsanız, hedefleriniz dahilinde tamamlanmış satışlar üzerinden olası satışları izlemek isteyebilirsiniz.

Sonuçta, web siteniz tek başına doğrudan satış değil, daha fazla konuşma ve satış için potansiyel müşteriler oluşturmak üzere uyarlanmıştır.

Hedeflerinizi gerçekçi ve ulaşılabilir olacak şekilde belirleyin ve aynı zamanda sizi site içeriğinizi ve satış hunilerinizi mükemmelleştirmeye zorlayın.

e-ticaret

Dönüşümler içinde, e-Ticaret bölümünü göreceksiniz. Bu, özellikle web sitelerinde fiziksel veya sanal ürünler satan işletmeler içindir.

Genel Bakış raporunda, e-Ticaret dönüşüm oranlarını, ortalama sipariş değerinizi, satılan ürün miktarını ve benzersiz satın alımları bulacaksınız.

Ürünlerin performanslarını birbirleriyle karşılaştırmak için Ürün Performansı raporunuza erişebilirsiniz. Bu, mevsimsel eğilimleri tespit etmenin ve fiyatlandırma değişikliklerinin satışları nasıl etkilediğini belirlemenin harika bir yoludur.

Toplam gelirinize bakmak için Satış Performansı Raporunu açın. Bu, günlük satış performansı verilerini ve ölçümlerini parçalayacaktır.

Bu bölümlerin ötesinde, İşlem raporuna ve Satın Alma Süresine de gidebilirsiniz.

Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri

Bir kullanıcının web sitenizdeki yolculuğunun ve yolunun tam görünümünü görmek istediğinizde Çok Kanallı Dönüşüm Hunilerini kullanın.

Bu bölüm, bir site ziyaretçisinin dönüşüme yol açan aşağıdaki gibi hangi işlemleri yaptığını gösterir:

• Bülteniniz için kaydolma
• Bilgilendirici bir kılavuz indirme
• Belirli bir blog gönderisini okuma

Her bir pazarlama kanalının web sitenize nasıl dönüşüm sağladığını ve hangi kanalların en fazla trafik dönüşümüne katkıda bulunduğunun genel bir özetini görmek için Genel Bakış raporuna erişin.

Ücretsiz sosyal medya gönderilerinin, ücretli veya tanıtılan gönderilerinizden çok daha fazla dönüşüm sağladığını fark ederseniz, ücretsiz kampanyalarınız için daha fazla çaba harcamayı düşünebilirsiniz.

Öznitellikler

Bu bölümde sadece bir rapor bulunmaktadır. Buna Model Karşılaştırma Aracı denir.

İlişkilendirmeyi değiştirdiğinizde dönüşüm oranlarındaki farklılıkları anlamak istediğinizde Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanın.

Örneğin, çok sayıda kullanıcıyı dönüşüm açılış sayfanıza çeken bir blog yazısı yazdığınızı varsayalım. Kullanıcıları o açılış sayfasına yönlendirmek için ücretli bir sosyal medya gönderisi kullandığınızı da varsayalım.

İlk düşünceniz, blog gönderisinin dönüşüm atıfını alması gerektiği olabilir. Ancak gerçekte, ücretli sosyal medya gönderisi, dönüşümle ilgili ilk temas noktanızdı.

Öznitelikler, doğru öznitelik uygulandığında dönüşüm sayılarının nasıl değiştiğini doğru bir şekilde görmenizi sağlar.

WordPress için Google Analytics Nedir?

Özetle, WordPress için Google Analytics, WordPress web siteniz için yalnızca Google Analytics'i kullanır. WordPress bugün var olan en popüler içerik yönetim sistemi olduğundan, WordPress için Google Analytics'i kullanmak için bir sürü teknik ve araç var.

Örneğin, WordPress için Google Analytics, en iyi WordPress Google Analytics eklentilerinden biriyle daha da kullanışlı hale getirilmiştir. Bu WordPress analitik eklentileri, Google Analytics izlemeyi uygulamanıza yardımcı olur ve hatta verilerinizi doğrudan WordPress yönetici kontrol panelinizden görüntülemenize izin verir.

Harika bir WordPress Google Analytics eklentisi, MonsterInsights'ın WordPress için Google Analytics Dashboard Eklentisidir.

Bunun gibi bir WordPress eklentisi kullanmak, WordPress Yönetici Kontrol Panelinizi doğrudan Google Analytics ile entegre etmenize olanak tanır. Normalde yalnızca Google Analytics Kontrol Panelinde erişilebilen raporların çoğuna, WordPress Yönetici alanınızdan kolayca erişebilirsiniz.

Not: Herhangi bir yeni WordPress eklentisi kurmadan önce, BackupBuddy gibi bir WordPress yedekleme eklentisini kurup çalıştırmanız önemlidir. Yeni yüklenen bir eklentiyi etkinleştirdiğinizde bir şeyler ters giderse, her zaman sitenizin yedeklenmiş bir sürümünü bulundurun.

Daha Fazla Google Analytics Eğitimi: Google Analytics Eğitim Kampı

Buraya kadar geldiyseniz, Google Analytics'in ne kadar güçlü olduğunu ve sitenizin genel performansını yönlendiren verileri anlamanın ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuzdur.

Daha derine dalmak için, daha yoğun bir Google Analytics eğitim kursuna zaman ayırmayı düşünün, Google Analytics becerilerinizi bir sonraki düzeye taşıyacaktır. Google Analytics'in ne olduğuna dair üst düzey bir açıklama alacak ve WordPress site sahipleri için yapabileceği her şeyi öğreneceksiniz.

WordPress için Google Analytics'in gücünden yararlanmayın! Bugünden itibaren Google'ın ücretsiz hizmetinden tam olarak yararlanmaya başlayın.

Google Analytics Bootcamp'ı Şimdi Satın Alın

Kristen Wright

Kristen, 2011'den beri WordPress kullanıcılarına yardımcı olmak için eğitimler yazıyor. Onu genellikle iThemes blogu için yeni makaleler üzerinde çalışırken veya #WPprosper için kaynaklar geliştirirken bulabilirsiniz. Kristen iş dışında günlük tutmaktan (iki kitap yazdı!), doğa yürüyüşü yapmaktan ve kamp yapmaktan, yemek pişirmekten ve daha güncel bir hayat yaşamayı umarak ailesiyle günlük maceralardan hoşlanıyor.