Was ist Google Analytics? Ein Leitfaden für Anfänger

Bereit für die Antwort auf "Was ist Google Analytics?" Sie sind an der richtigen Stelle gelandet!

In diesem Anfängerleitfaden zu Google Analytics beantworten wir alle Ihre Fragen zu den ersten Schritten mit Google Analytics und zeigen Ihnen, wie Sie Google Analytics verwenden, um Ihre Website auf noch zu entdeckende Weise zu nutzen. Wir helfen Ihnen zu verstehen, wofür Google Analytics verwendet wird und was es tut. Tauchen wir ein!

Wenn Sie ein seriöser Website-Besitzer sind, haben Sie bereits einige Nachforschungen darüber angestellt, wie Sie Ihre Website-Daten verfolgen können, auch als Website-Analyse bezeichnet. Dabei haben Sie wahrscheinlich Google Analytics entdeckt.

Auch wenn Sie grundlegende Kenntnisse darüber haben, was Google Analytics für Website-Besitzer leistet, haben Sie möglicherweise noch nicht genau herausgefunden, wie Sie die Leistungsfähigkeit von Google Analytics für Ihre Website nutzen können.

Je mehr Sie darüber erfahren, was Google Analytics ist, desto mehr fragen Sie sich wahrscheinlich, was es für Sie, Ihre Website und Ihr Unternehmen im Allgemeinen tun kann.

Was ist Google Analytics?

Verwenden Sie Google Analytics, um Website-Analysen in Dutzende verschiedener Datendimensionen und Metriken zu sortieren und zu filtern, wie zum Beispiel:

• Welche Seiten sie auf Ihrer Website besuchen
• Wie lange sie die Seite angesehen haben
• Der verwendete Browser
• Wenn sie sich auf einem Desktop- oder Mobilgerät befinden
• Auf welcher Website sie waren, als sie auf Ihre geklickt haben
• Welche Formulare hat der Benutzer eingereicht
• Wie viele Nutzer befinden sich derzeit auf Ihrer Website?

Wofür wird Google Analytics verwendet?

Google Analytics wird verwendet, um Website-Analysen im Zeitverlauf anzuzeigen. Wenn Google Analytics sein volles Potenzial ausschöpft, kann es Ihnen helfen, Ihren ROI (Return on Investment) für alle Ihre Online-Marketing-Bemühungen zu verfolgen. Dies geschieht, indem Ihnen spezifische Einblicke in die verschiedenen Wege gegeben werden, auf denen Ihre Benutzer Ihre Website gefunden haben und wie sie sie verwenden, sobald sie darauf gelandet sind.

Mithilfe der von Google Analytics erfassten Daten können Sie Trends bei den Benutzeraktivitäten und der Leistung Ihrer Seiten und Beiträge erkennen und fundierte Entscheidungen basierend darauf treffen, wie Ihre Website-Besucher tatsächlich mit Ihrer Website interagieren. Mit Google Analytics können Sie aufhören zu raten, was Besucher tun. Sie können tatsächlich die echten Rohdaten sehen.

Mit Google Analytics können Sie auch andere Produkte von Google, wie die Google Search Console und Ihr Google Ads-Konto, nahtlos integrieren. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Tracking-Codes einzufügen, die die Leistung Ihrer Online-Kampagnen wie Social Media, PR, Werbung oder jede andere Kampagne auf jeder Website oder Plattform verfolgen.

Was tut Google Analytics, um Daten zu verfolgen?

Bevor Google Analytics mit der Verfolgung der Daten auf Ihrer Website beginnen kann, müssen Sie zunächst einen eindeutigen Code auf der Website installieren. Der Code, den Sie erhalten, ist ein Ausschnitt aus dem, was als Javascript bekannt ist. eine Programmiersprache, die automatisch im Browser eines Site-Besuchers ausgeführt wird, wenn er sich auf jeder einzelnen Seite befindet.

Ihr spezifischer Javascript-Code funktioniert im Einklang mit einer viel größeren Javascript-Datei, die sich auf den Servern von Google befindet. Es sammelt alle Informationen über die Site-Aktivitäten Ihrer Benutzer. Bei jedem Besuch Ihrer Website verfolgt der Javascript-Code alles, was der Besucher während seines Besuchs tut.

Darüber hinaus platziert der Code ein Cookie auf dem Gerät eines Benutzers, das zusätzliche anonyme Informationen bereitstellt.

Um die volle Leistung von Google Analytics zu nutzen, verwenden Sie UTM-Parameter. Dies sind spezifische Tags, die Sie an das Ende Ihrer URLs anbringen können und die Google zusätzliche Informationen zu Ihren Website-Links liefern, wie zum Beispiel:

• Die Kampagnen, von denen Ihr Website-Traffic stammt
• Welche Social-Media-Kanäle erzielen die höchsten Umsätze

Was kann Google Analytics für mich tun?

Google Analytics kann Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, die auf soliden Daten und Website-Analysen basieren.

Mit Google Analytics können Sie beispielsweise:

• Rechtfertigen Sie mehr Ausgaben für effektive Werbung
• Entdecken Sie verpasste Werbemöglichkeiten
• Messen Sie die besten Arten von Inhalten für die Veröffentlichung

Welche Daten misst Google Analytics?

Google Analytics basiert auf zwei „Baustein“-Datentypen von Dimensionen und Messwerten.

• Wenn Sie denken , Datendimensionen, denken Sie an Ihre Daten Attribute, wie die Städte und Gemeinden , Ihren Traffic aus, die spezifische Seite kommt zu optimieren Sie versuchen, oder die soziale Kanal Sie messen und zu bewerten.
• Datenmetriken sind daher die Maße der Dimensionen . Wenn Sie beispielsweise über die Leistung Ihrer Google Adsense-Anzeigen in San Francisco (Dimension) berichten, sind die 1.500 aufgezeichneten Sitzungen Ihr Messwert.

3 von Google Analytics gemessene Datentypen

Um genauer zu sein, kategorisiert Google Analytics Ihre Daten in die sogenannten ABCs:

1. Erwerb
2. Verhalten
3. Konvertierungen

Sie können Google Analytics verwenden, um Ihr gesamtes Publikum und Ihren Traffic in Echtzeit vollständig aufzuschlüsseln.

Erwerb

Die Akquisition zeigt, woher Ihr Site-Traffic kommt. Mithilfe von Akquisitionsberichten können Sie nachvollziehen, wie der Traffic auf Ihrer Website ankommt.

Wenn Sie zum ersten Mal unter Akquisition suchen, sehen Sie die Registerkarte Übersicht. Auf der Registerkarte Übersicht erhalten Sie einen vollständigen Überblick über die Akquisitions-, Verhaltens- und Conversion-Informationen für Ihre leistungsstärksten Traffic-Quellen nach Kanal (direkte, soziale, organische Suche, Verweise).

Dies zeigt Ihnen einige wichtige Vorabdaten, wie zum Beispiel:

• Absprungraten von Akquisitionen
• Anzahl der Sitzungen
• Conversions von den leistungsstärksten Kanälen

Es bietet eine schnelle und einfache Möglichkeit, die Leistung Ihrer Top-Kanäle zu überprüfen.

Die Verwendung von Akquisitionsberichten ist der perfekte Weg, um zu untersuchen, welche Wege den meisten Verkehr auf Ihre WordPress-Site bringen und wie bestimmte Aktionen innerhalb der Site ablaufen.

Wenn Sie beispielsweise erfahren möchten, welche Suchmaschine den Großteil Ihres organischen Traffics generiert, können Sie die Ansicht Quelle/Medium verwenden. Auf diese Weise können Sie einzelne Zugriffsquellen, die Ihre Kunden gewonnen haben, aufschlüsseln und anzeigen (z. B. Bing/Organic vs. Google/Organic).

Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung der Empfehlungsansicht. Auf diese Weise können Sie die spezifischen Verweisquellen erkunden, die den Website-Traffic antreiben. Sie können diese wertvollen Informationen verwenden, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo Sie Ihre Inhalte bewerben sollten.

Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viel Ihres Traffics zum Beispiel von Pinterest stammt. Aber wenn Sie das wissen, sollten Sie mehr Zeit und Ressourcen für Ihr Pinterest-Following aufwenden.

Um nur Ihre sozialen Empfehlungen zu untersuchen, können Sie die Registerkarte Soziales verwenden. Dadurch erhalten Sie nur Daten über Ihren Verkehr von Social Media.

Auf dieser Registerkarte können Sie herausfinden, welche Netzwerke die Nutzer am häufigsten verwenden, um mit Ihren Website-Inhalten zu interagieren. Sie können sogar feststellen, welche Inhalte in jeder einzelnen Community am besten abschneiden.

Hier sehen Sie aus erster Hand, wie geschäftsbezogene Inhalte auf LinkedIn besser abschneiden als auf Instagram. Und Sie werden sehen, wie Unterhaltungsinhalte auf Facebook besser funktionieren als auf Twitter.

Erinnern Sie sich daran, wie wir bereits erwähnt haben, dass sich Google Analytics nahtlos in andere Google-Tools integrieren lässt?

Der Akquisitionsbereich von Google Analytics lässt sich perfekt in Ihr Google Ads-Konto integrieren. Auf diese Weise können Sie die Leistung von Werbekampagnen in Bezug auf die Kundengewinnung verfolgen.

Sie können auf den Abschnitt "Anzeigen" zugreifen, um die Keyword-Leistung zu überprüfen und die beliebtesten Suchmaschinenanfragen zu ermitteln, die den Website-Traffic steigern. Diese Informationen können verwendet werden, um sehr zielgerichtete Marketingkampagnen zu erstellen, die auf aktuellen Themen und Suchanfragen basieren, nach denen Menschen suchen.

Die Search Console lässt sich einfach integrieren, um die Performance Ihrer Landingpages zu überprüfen. Auf diese Weise können Sie Ihre Zielseiten vollständig optimieren, um die Klickraten zu erhöhen.

Verwenden Sie schließlich die Kampagnenansicht, um zu verfolgen, welche Besucher aus Kampagnen, die mit eindeutigen UTM-Parametern eingerichtet wurden, auf Ihre Website gelangt sind. Die Ergebnisse gelten speziell für die mit UTM-Codes strukturierten Kampagnen, nicht für automatisch synchronisierte Anzeigenkampagnen.

Verhalten

Verhaltensberichte in Google Analytics dienen dazu, zu verstehen, was Ihre Website-Besucher tun, wenn sie sich auf Ihrer Website befinden. Wenn Sie Verhaltensberichte verwenden, können Sie die Leistung Ihres Website-Contents bewerten und gleichzeitig feststellen, ob Ihre Benutzer an den bestimmten Aktionen teilnehmen, die sie ausführen sollen.

Wenn Sie auf die Registerkarte Verhalten zugreifen, sehen Sie eine Übersicht. Dadurch erhalten Sie eine Grafik, die zeigt, wie viel Verkehr Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum erhalten hat.

Du wirst sehen:

• Seitenaufrufe: die Gesamtzahl der Seiten, die auf Ihrer Website angezeigt wurden
• Eindeutige Seitenaufrufe: Die Anzahl der tatsächlichen Personen, die während ihres Besuchs mindestens einmal eine Seite oder einen Beitrag angesehen haben
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: Die durchschnittliche Zeit, die Ihre Nutzer auf jeder Seite verbringen
• Absprungrate: Der Prozentsatz der Website-Besucher, die während ihres Besuchs nur eine Seite anzeigen
• Ausstieg in Prozent: Der Prozentsatz Ihrer Benutzer, die eine Reihe von Seiten oder eine einzelne Seite verlassen

Es ist an der Zeit, sich die Verhaltensflussansicht anzusehen. In der Verhaltensflussansicht können Sie den Weg sehen, den Ihre Besucher während eines Site-Besuchs am häufigsten nehmen, vom Betreten bis zum Verlassen.

Sie können diese Informationen verwenden, um zu verstehen, wo und warum Benutzer Ihre Website am häufigsten verlassen. Außerdem erfahren Sie mehr über die häufigsten Orte, an denen Nutzer Ihre Website betreten.

Andere in der Google Analytics-Plattform enthaltene Berichtsabschnitte zum Nutzerverhalten sind:

• Seiteninhalt
• Website-Geschwindigkeit
• Seitensuche
• Veranstaltungen

Angenommen, Sie veranstalten einen Online-Schulungskurs und leiten die Teilnehmer auf eine bestimmte Zielseite auf Ihrer Website weiter, die sie dazu bringen soll, sich anzumelden oder Ihren Kurs zu kaufen.

Mithilfe von Verhaltensberichten können Sie sehen, wie viele Teilnehmer Ihre Zielseite nach dem Workshop besucht haben, wie viel Prozent davon innerhalb des Trichters konvertiert wurden und wie Ihre Website während des höheren Traffics abgeschnitten hat.

Mit diesen Informationen erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, wie Sie Ihre Zielseite und Ihren Verkaufstrichter für den nächsten Workshop anpassen können.

Konvertierungen

Sie können Ihre Gesamt-Conversion-Rate nicht verbessern, ohne vorher zu verstehen, wie Nutzer auf Ihrer Website konvertieren. Im Abschnitt "Conversions" geschieht dies.

Ihre Google Analytics-Conversion-Berichte sind in vier separate Abschnitte unterteilt:

• Ziele
• E-Commerce
• Mehrkanal-Trichter
• Namensnennung

Erklärungen zu Google Analytics-Conversions

Sehen wir uns jeden dieser Google Analytics-Conversions-Datenpunkte genauer an.

Ziele

Das erste, was Sie im Abschnitt "Ziele" bemerken werden, ist der Tab "Übersicht", genau wie in den anderen Abschnitten. In der Übersicht sehen Sie eine Zusammenfassung der Gesamtzahl der Zielerreichungen auf Ihrer Website.

Diese Zahl ist Ihre Gesamt-Conversions.

Damit Sie hier erfolgreich sind, setzen Sie sich realistische, halbaggressive Ziele. Wenn Sie eine Website betreiben, die hochwertige WordPress-Wartungsdienste anbietet, für die eine telefonische Verkaufsberatung erforderlich ist, möchten Sie möglicherweise Leads über abgeschlossene Verkäufe im Rahmen Ihrer Ziele verfolgen.

Schließlich ist Ihre Website darauf zugeschnitten, Leads für weitere Gespräche und Verkäufe zu generieren, nicht für den Direktverkauf.

Legen Sie Ihre Ziele so fest, dass sie realistisch und erreichbar sind, und drängen Sie Sie gleichzeitig dazu, Ihre Website-Inhalte und Verkaufstrichter zu perfektionieren.

E-Commerce

Unter Conversions sehen Sie den Abschnitt eCommerce. Dies ist speziell für Unternehmen gedacht, die auf ihren Websites physische oder virtuelle Produkte verkaufen.

Im Übersichtsbericht finden Sie E-Commerce-Conversion-Raten, Ihren durchschnittlichen Bestellwert, die Menge der verkauften Produkte und Einzelkäufe.

Sie können auf Ihren Produktleistungsbericht zugreifen, um die Leistung einzelner Produkte miteinander zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie saisonale Trends erkennen und feststellen, wie sich Preisänderungen auf den Umsatz auswirken.

Um Ihren Gesamtumsatz anzuzeigen, rufen Sie den Bericht zur Verkaufsleistung auf. Dadurch werden die täglichen Verkaufsleistungsdaten und -metriken aufgeschlüsselt.

Über diese Abschnitte hinaus können Sie in den Transaktionsbericht und die Kaufzeit eintauchen.

Multi-Channel-Trichter

Verwenden Sie Multi-Channel-Trichter, wenn Sie eine vollständige Ansicht der Reise und des Pfads eines Benutzers auf Ihrer Website anzeigen möchten.

In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Aktionen ein Website-Besucher ausgeführt hat, die zu seiner Conversion geführt haben, wie zum Beispiel:

• Anmeldung für Ihren Newsletter
• Herunterladen eines Informationsleitfadens
• Einen bestimmten Blogbeitrag lesen

Rufen Sie den Bericht "Übersicht" auf, um eine Gesamtzusammenfassung zu sehen, wie jeder Marketingkanal die Conversions zu Ihrer Website führt und welche Kanäle die meisten Traffic-Conversions beitragen.

Wenn Sie feststellen, dass kostenlose Social-Media-Posts weitaus mehr Conversions erzielen als Ihre bezahlten oder beworbenen Posts, sollten Sie in Betracht ziehen, sich mehr auf Ihre kostenlosen Kampagnen zu konzentrieren.

Attribute

Dieser Abschnitt enthält nur einen Bericht. Es heißt Modellvergleichstool.

Verwenden Sie das Modellvergleichstool, wenn Sie die Unterschiede in den Conversion-Raten beim Ändern der Attribution verstehen möchten.

Angenommen, Sie haben einen Blog-Beitrag geschrieben, der viele Nutzer auf Ihre Conversion-Zielseite geleitet hat. Angenommen, Sie haben einen bezahlten Social-Media-Beitrag verwendet, um Benutzer auf diese Zielseite zu leiten.

Ihr erster Gedanke könnte sein, dass der Blogbeitrag die Conversion-Attribution erhalten sollte. Aber in Wirklichkeit war der bezahlte Social-Media-Post der erste Berührungspunkt, den Sie mit der Conversion hatten.

Mithilfe von Attributen können Sie genau sehen, wie sich Conversion-Zahlen ändern, wenn das richtige Attribut angewendet wird.

Was ist Google Analytics für WordPress?

Kurz gesagt, Google Analytics für WordPress verwendet einfach Google Analytics für Ihre WordPress-Website. Da WordPress heute das beliebteste Content-Management-System ist, gibt es eine Menge Techniken und Tools, um Google Analytics für WordPress zu verwenden.

Zum Beispiel wird Google Analytics für WordPress mit einem der besten WordPress Google Analytics-Plugins noch komfortabler. Diese WordPress-Analyse-Plugins helfen Ihnen bei der Implementierung von Google Analytics-Tracking und ermöglichen es Ihnen sogar, Ihre Daten direkt von Ihrem WordPress-Admin-Dashboard aus anzuzeigen.

Ein großartiges WordPress Google Analytics Plugin ist das Google Analytics Dashboard Plugin für WordPress von MonsterInsights.

Mit einem solchen WordPress-Plugin können Sie Ihr WordPress-Admin-Dashboard direkt in Google Analytics integrieren. Viele der Berichte, die normalerweise nur über das Google Analytics-Dashboard zugänglich sind, sind direkt in Ihrem WordPress-Admin-Bereich leicht zugänglich.

Hinweis: Bevor Sie ein neues WordPress-Plugin installieren, ist es wichtig, dass Sie zuerst ein WordPress-Backup-Plugin wie BackupBuddy installieren und ausführen. Halten Sie immer eine gesicherte Version Ihrer Site bereit, falls etwas schief geht, wenn Sie ein neu installiertes Plugin aktivieren.

Weitere Google Analytics-Schulungen: Google Analytics Bootcamp

Wenn Sie so weit gekommen sind, wissen Sie, wie leistungsstark Google Analytics ist und wie wichtig es ist, die Daten zu verstehen, die die Gesamtleistung Ihrer Website bestimmen.

Um weiter einzutauchen, sollten Sie in Betracht ziehen, Zeit in einen intensiveren Google Analytics-Kurs zu investieren, der Ihre Google Analytics-Fähigkeiten auf die nächste Stufe hebt. Sie erhalten eine allgemeine Erklärung, was Google Analytics ist, und erfahren, was es für WordPress-Site-Besitzer tun kann.

Lassen Sie die Leistungsfähigkeit von Google Analytics für WordPress nicht ungenutzt! Nutzen Sie den kostenlosen Service von Google ab heute in vollem Umfang.

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Kristen Wright

Kristen schreibt seit 2011 Tutorials, um WordPress-Benutzern zu helfen. Normalerweise arbeitet sie an neuen Artikeln für den iThemes-Blog oder entwickelt Ressourcen für #WPprosper. Außerhalb der Arbeit schreibt Kristen gerne Tagebuch (sie hat zwei Bücher geschrieben!), wandert und zeltet, kocht und erlebt tägliche Abenteuer mit ihrer Familie, in der Hoffnung, ein präsenteres Leben zu führen.