Nano Influencerlarla Çalışmak Marka Bilinirliğini Nasıl Artırır?

Birçok marka için etkileyici pazarlama, hızla kapsamlı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi. Birçok pazarlamacı, yanlışlıkla, iyi bilinen etkileyicilerle çalışmanın daha başarılı olacağına inanıyor. Bununla birlikte, nano etkileyicilerle çalışmak, markanızın küçük, yüksek oranda hedeflenmiş niş kitleler tarafından maliyetin bir kısmı için görülmesini sağlayabilir.

Nano etkileyicilerin sosyal medyada küçük bir takipçisi var - görüşler değişse de genellikle 10.000 veya daha az takipçi. Birçok nano etkileyici, geleneksel olmayan konulara, ürünlere ve nedenlere odaklanır. Özel ilgi alanlarıyla alakalı içerik arayan, yüksek düzeyde ilgili kitlelere sahiptirler.

Nano etkileyiciler çeşitli sosyal medya platformlarında çalışsalar da, genellikle Instagram ile ilişkilendirilirler. Amaçlarımız için, bu makalede öncelikle Instagram etkileyicilerine odaklanacağız.

Bir nano etkileyici, uygun fiyatlı olmanın yanı sıra, büyüdükçe markanızın çok ihtiyaç duyulan çekişi oluşturmasına yardımcı olabilir. Nano etkileyicilerin marka bilinirliğinizi artırmaya ve hedef kitlenizi genişletmenize nasıl yardımcı olabileceğine bir göz atalım.

Farklı Etkileyen Türleri

Üç yaygın etkileyici türü vardır: mega etkileyiciler, mikro etkileyiciler ve nano etkileyiciler. Üçü arasındaki farklara bir göz atalım.

Mega Etkileyenler

Mega etkileyicilerin 100.000 veya daha fazla takipçisi var ve bunların çoğu A listesindeki ünlüleri ve diğer tanınmış halk figürlerini içeriyor. Bu etkileyiciler, büyük markaların ortak olması için en iyisidir. Bunun nedeni, reklam oranlarının genellikle yüksek olmasıdır. Bu nedenle, çoğu şirket için bütçeleri yetersizdir, ancak bu şirketleri mümkün olan en geniş kitlelerin önüne getirin.

Mikro Etkileyenler

Mikro etkileyicilerin 10.000 ila 100.000 takipçisi vardır ve çeşitli konularda, endüstrilerde ve nişlerde konu uzmanları (KOBİ'ler) veya kilit kanaat önderleri (KOL'ler) olarak kabul edilirler. Bir mega etkileyiciden daha ilgili bir kitleye sahip olmaları muhtemeldir. Ek olarak, mikro etkileyicilerin bazı takipçileriyle gerçek ilişkiler geliştirme olasılığı daha yüksektir. Olumsuz tarafı, mikro etkileyiciler, ortaklıklar için maliyetli reklam ücretleri de alabilir.

Nano Etkileyenler

Nano etkileyicilerin 1.000 ila 10.000 takipçisi olma eğilimindedir, ancak bazılarının 1.000'den az takipçisi vardır. İzleyicilerinin küçük olması ve belirli bir alana yüksek oranda yatırım yapması muhtemeldir. Bazen, nano etkileyicilerin yerel bir topluluk içinde bir takipçisi olabilir. Diğer zamanlarda, yalnızca yüksek oranda hedeflenmiş bir niş kitleye hizmet ederler.

Neden Nano Influencerlarla Çalışmalısınız?

Nano etkileyiciler, oradaki etkileyiciler arasında en ilgili kitlelere ve en yüksek satın alınabilirlik oranına sahiptir. Ortaklıklar neredeyse o kadar maliyetli değil - aslında, bazı nano etkileyiciler, daha fazla tazminat talep etmeden ücretsiz ürün karşılığında markalarla çalışacak. Bu durumda, aynı anda birden fazla nano influencer ile ortak olmak ve markanız hakkında daha fazla bilgi yaymak mümkündür.

Nano etkileyicileri takip eden izleyiciler genellikle onları belirli nedenlerle seçmiştir. Bu nedenle, nano etkileyiciler ve izleyicileri arasında daha yüksek düzeyde bir güven vardır. Takipçileri, onları herhangi bir konu yelpazesinde bir otorite veya güvenilir bir kaynak olarak görebilirler - genellikle belirtilen niş içinde.

Güven faktörü çok yüksek ve izleyiciler küçük olduğu için, nano etkileyiciler de platformlarında en yüksek katılım oranının keyfini çıkarıyor. HypeAuditor tarafından 2019 State of Influencer Marketing’e göre, nano influencerlar, mikro influencerlar için %2,43 ve mega influencerlar için %1,97’nin aksine, %5,6 katılım oranına sahipti.

Yatırımınız düşük olduğu ve katılım oranları çok yüksek olduğu için nano etkileyicilerle çalıştığınızda gösterim alma maliyeti daha düşüktür. Markanız benzersiz bir nişe uyuyorsa, markanız, ürününüz veya hizmetinizle uyumlu bir nano etkileyici bulmanız da olasıdır.

Markanız daha yaygın bir konunun veya sektörün parçasıysa, yine de bir nano etkileyiciyle ortak olabilirsiniz. Sektörünüzle ilgili benzersiz bir kişisel markaya veya bakış açısına sahip etkileyiciler bulabilirsiniz. Belki de ürününüzü ön plana çıkarmak istediğiniz belirli bir kitleyi hedeflerler.

Nano Influencer ile Nasıl Çalışılır?

Bir nano etkileyici ile çalışmaya başlamak için yapmak isteyeceğiniz ilk şey, ulaşmak ve bir bağlantı kurmaktır. Ortaklıklar için onlarla nasıl bağlantı kuracağınıza ilişkin talimatlar için etkileyicinizin Instagram profilini kontrol edin. Genellikle profillerinde bir e-posta adresi sağlarlar veya DM'leri kabul edip etmediklerini belirtirler. Bazı influencerlar DM yoluyla bağlanmak istemiyor, bu yüzden biyografilerine çok dikkat edin.

Etkileyicinizle bağlantı kurduğunuzda, markalarla ortaklık yapma koşullarının ne olduğunu öğrenin. Bazıları, Instagram beslemelerinde ara sıra bir gönderi karşılığında inceleme için ücretsiz ürünü kabul edecek. Diğerleri, gönderi başına nominal bir ücret talep edecektir.

MarketingProfs'a göre, nano etkileyiciler gönderi başına ortalama 100 dolar alıyor. Küçük bir marka veya yeni bir girişim iseniz, nano etkileyiciler harika bir seçimdir çünkü birlikte çalışmak çok ekonomiktir. Ayrıca, ölçeklendirmek isteyen markalar için mükemmel bir seçimdir. Etkileyici pazarlama söz konusu olduğunda, paranızın karşılığını alabileceğiniz en iyi şey budur.

Markanız için kullanabileceğiniz etkileyici pazarlama stratejilerine bazı örnekler:

• Etkileyici iş ortaklarına hesaplarında incelemeleri için ücretsiz ürün örnekleri sunun
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik edin, ardından yeniden paylaşın
• Sosyal medya platformlarınızdan biri aracılığıyla eşantiyonlara sponsor olun
• Influencer'ınıza özel teklifler ve indirimler için takipçileriyle paylaşabilecekleri bir satış ortağı bağlantısı veya indirim kodu sunun
• Ücretsiz ürün karşılığında nano etkileyicileri uzun vadeli marka elçileri olarak işe alın
• Sponsorlu gönderiler için ödeme yapın

Etkileyen kişiyle yaptığınız anlaşmayı özetleyen bir sözleşme hazırladığınızdan emin olun. Tazminat, gönderi sıklığı ve yeniden gönderme izinleri gibi terimleri kapsaması gerekecektir. Sponsorlu gönderilerini çevrimiçi markanızda (sosyal medya, web siteleri, e-posta pazarlaması vb.) yeniden paylaşma izniniz olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Etkileyici ortaklarınıza markanızı nasıl paylaşmalarını istediğinize ilişkin yönergeler verin, ancak gönderilerinin içeriğini dikte etmeyin. Nano etkileyiciler, ürününüze veya teklifinize kendi benzersiz dönüşlerini yapmalarına izin verdiğinizde ellerinden gelenin en iyisini yaparlar.

Toplama

Markanızı ölçeklendirmek ve marka bilinirliğini artırmak için etkileyicilerle ortak olmak istiyorsanız, bir nano etkileyiciyle çalışmak büyümeniz için harika bir yol olabilir. Bu tür etkileyici pazarlama stratejisi yalnızca uygun fiyatlı olmakla kalmaz, aynı zamanda markanızı özel, ilgili bir kitlenin önüne çıkarmanız da olasıdır.

Markanızı pazarlamak için bir nano influencer ile çalışmayı planlıyor musunuz? Daha önce nano influencerlarla çalıştınız mı? Aşağıya bir yorum bırakın ve bize bildirin.

Venimo / Shutterstock.com üzerinden Öne Çıkan Görsel