Comment travailler avec des nano-influenceurs augmente la notoriété de la marque

Pour de nombreuses marques, le marketing d'influence est rapidement devenu un élément important d'une stratégie marketing globale. De nombreux spécialistes du marketing pensent à tort qu'ils auront plus de succès en travaillant avec des influenceurs bien connus. Cependant, travailler avec des nano-influenceurs peut faire en sorte que votre marque soit vue par de petits publics de niche très ciblés pour une fraction du coût.

Les nano-influenceurs ont un petit nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux - généralement 10 000 abonnés ou moins, bien que les opinions varient. De nombreux nano-influenceurs se concentrent sur des sujets, des produits et des causes non traditionnels. Ils ont un public très engagé qui recherche un contenu pertinent concernant leurs intérêts spécifiques.

Bien que les nano-influenceurs travaillent sur une variété de plateformes de médias sociaux, ils sont souvent associés à Instagram. Pour nos besoins, nous nous concentrerons principalement sur les influenceurs Instagram dans cet article.

En plus d'être abordable, un nano influenceur peut aider votre marque à développer une traction bien nécessaire au fur et à mesure de votre croissance. Jetons un coup d'œil à la façon dont les nano-influenceurs peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque et à élargir votre audience.

Différents types d'influenceurs

Il existe trois types courants d'influenceurs : les méga-influenceurs, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs. Jetons un coup d'œil aux différences entre les trois.

Méga influenceurs

Les méga-influenceurs comptent 100 000 abonnés ou plus, et beaucoup incluent des célébrités de premier plan et d'autres personnalités publiques bien connues. Ces influenceurs sont les meilleurs partenaires pour les grandes marques. C'est parce que leurs tarifs publicitaires sont généralement élevés. Par conséquent, ils sont hors budget pour la plupart des entreprises, mais amenez ces entreprises devant le plus grand public possible.

Micro-influenceurs

Les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 100 000 abonnés et sont considérés comme des experts en la matière (PME) ou des leaders d'opinion clés (KOL) sur une variété de sujets, d'industries et de niches. Ils sont susceptibles d'avoir un public plus engagé qu'un méga influenceur. De plus, les micro-influenceurs sont plus susceptibles de cultiver de vraies relations avec certains de leurs abonnés. En revanche, les micro-influenceurs peuvent également facturer des frais de publicité coûteux pour les partenariats.

Nano-influenceurs

Les nano-influenceurs ont tendance à avoir 1 000 à 10 000 abonnés, bien que certains en aient moins de 1 000. Leurs publics sont susceptibles d'être restreints et fortement investis dans un créneau particulier. Parfois, les nano-influenceurs peuvent avoir des adeptes au sein d'une communauté locale. D'autres fois, ils servent simplement un public de niche très ciblé.

Pourquoi travailler avec des nano-influenceurs ?

Les nano-influenceurs ont le public le plus engagé et le taux d'accessibilité le plus élevé parmi les influenceurs. Les partenariats ne sont pas aussi coûteux. En fait, certains nano-influenceurs travailleront avec des marques en échange d'un produit gratuit, sans demander de compensation supplémentaire. Lorsque c'est le cas, il est possible de s'associer avec plus d'un nano influenceur à la fois et de faire connaître votre marque encore plus loin.

Les audiences qui suivent les nano-influenceurs les ont généralement sélectionnés pour des raisons spécifiques. Par conséquent, il existe un niveau de confiance plus élevé entre les nano-influenceurs et leurs publics. Leurs adeptes peuvent les considérer comme une autorité ou une source de confiance sur n'importe quel sujet, généralement dans ce créneau spécifié.

Parce que le facteur de confiance est si élevé et que le public est petit, les nano-influenceurs bénéficient également du taux d'engagement le plus élevé sur leurs plateformes. Selon le State of Influencer Marketing 2019 de HypeAuditor, les nano influenceurs ont un taux d'engagement de 5,6%, contre 2,43% pour les micro influenceurs et 1,97% pour les méga influenceurs.

Obtenir des impressions coûte moins cher lorsque vous travaillez avec des nano-influenceurs, car votre investissement est faible et leurs taux d'engagement sont très élevés. Si votre marque s'inscrit dans un créneau unique, vous serez également susceptible de trouver un nano-influenceur qui s'aligne sur votre marque, produit ou service.

Si votre marque fait partie d'un sujet ou d'un secteur plus courant, vous pouvez toujours vous associer à un nano-influenceur. Vous pourrez peut-être trouver des influenceurs qui ont une marque personnelle ou un angle unique dans votre secteur. Peut-être ciblent-ils un public spécifique auquel vous souhaitez présenter votre produit.

Comment travailler avec un nano-influenceur

Pour commencer à travailler avec un nano influenceur, la première chose que vous voudrez faire est de tendre la main et d'établir une connexion. Consultez le profil Instagram de votre influenceur pour savoir comment vous connecter avec lui pour des partenariats. Souvent, ils fourniront soit une adresse e-mail dans leur profil, soit ils préciseront s'ils acceptent les DM. Certains influenceurs ne veulent pas se connecter via DM, alors portez une attention particulière à leur bio.

Lorsque vous vous connectez avec votre influenceur, découvrez quelles sont ses conditions de partenariat avec les marques. Certains accepteront un produit gratuit pour examen en échange d'une publication occasionnelle sur leur flux Instagram. D'autres factureront des frais nominaux par poste.

Selon MarketingProfs, les nano-influenceurs facturent en moyenne environ 100 $ par publication. Si vous êtes une petite marque ou une startup, les nano influenceurs sont un excellent choix car ils sont très économiques à travailler. Ils conviennent également parfaitement aux marques qui souhaitent évoluer. En matière de marketing d'influence, c'est le meilleur rapport qualité-prix.

Voici quelques exemples de stratégies de marketing d'influence que vous pouvez utiliser pour votre marque :

• Offrir aux partenaires influenceurs des échantillons de produits gratuits à évaluer sur leur compte
• Encouragez le contenu généré par les utilisateurs, puis repartagez
• Parrainez des cadeaux via l'une ou plusieurs de vos plateformes de médias sociaux
• Offrez à votre influenceur un lien d'affiliation ou un code de réduction qu'il peut partager avec ses abonnés pour des offres spéciales et des réductions
• Recrutez des nano influenceurs comme ambassadeurs de la marque à long terme en échange d'un produit gratuit
• Payer pour les publications sponsorisées

Assurez-vous de rédiger un contrat décrivant votre accord avec l'influenceur. Il devra couvrir des termes tels que la rémunération, la fréquence des publications et les autorisations de repostage. Vous voudrez vous assurer d'avoir la permission de partager à nouveau leurs publications sponsorisées sur votre marque en ligne (réseaux sociaux, sites Web, marketing par e-mail, etc.).

Donnez à vos partenaires influenceurs des directives sur la façon dont vous souhaitez qu'ils partagent votre marque, mais ne dictez pas le contenu de leurs publications. Les nano-influenceurs sont à leur meilleur lorsque vous leur permettez de donner une touche unique à votre produit ou à votre offre.

Emballer

Si vous cherchez à vous associer à des influenceurs pour faire évoluer votre marque et renforcer la notoriété de votre marque, alors travailler avec un nano influenceur pourrait être un excellent moyen de vous développer. Ce type de stratégie de marketing d'influence n'est pas seulement abordable, il est également susceptible de présenter votre marque devant un public dédié et engagé.

Envisagez-vous de travailler avec un nano influenceur pour commercialiser votre marque ? Avez-vous déjà travaillé avec des nano-influenceurs ? Laissez un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir.

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