Modul în care lucrul cu Nano Influencers mărește gradul de cunoaștere a mărcii

Pentru multe mărci, marketingul influencer a devenit rapid o parte importantă a unei strategii de marketing cuprinzătoare. Mulți specialiști în marketing consideră în mod eronat că vor avea mai mult succes în colaborarea cu influenți cunoscuți. Cu toate acestea, lucrul cu influenți nano poate face ca marca dvs. să fie văzută de un public de nișă, foarte bine direcționat, pentru o fracțiune din cost.

Nano influencers au un număr mic de persoane pe rețelele sociale - de obicei 10.000 de adepți sau mai puțini, deși opiniile variază. Mulți influenți nano se concentrează pe subiecte, produse și cauze netradiționale. Au un public foarte implicat care caută conținut relevant cu privire la interesele lor specifice.

Deși influențatorii nano lucrează pe o varietate de platforme de socializare, sunt adesea asociați cu Instagram. În scopurile noastre, ne vom concentra în primul rând pe influențatorii Instagram în acest articol.

Pe lângă faptul că este accesibil, un nano influencer vă poate ajuta marca să construiască o tracțiune atât de necesară pe măsură ce creșteți. Să aruncăm o privire la modul în care influențatorii nano vă pot ajuta să vă sporiți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă ajute să vă extindeți publicul.

Diferite tipuri de influențatori

Există trei tipuri comune de influențatori: mega influențatori, micro influențatori și nano influențatori. Să aruncăm o privire asupra diferențelor dintre cele trei.

Mega Influencers

Mega influențatorii au 100.000 de adepți sau mai mulți și mulți includ celebrități din lista A și alte personalități publice bine cunoscute. Acești influențatori sunt cei mai buni pentru marile branduri cu care să se asocieze. Acest lucru se datorează faptului că tarifele lor de publicitate sunt în general ridicate. Prin urmare, acestea sunt în afara bugetului pentru majoritatea companiilor, dar pun aceste companii în fața celui mai mare public posibil.

Microinfluenți

Microinfluenții au între 10.000 și 100.000 de adepți și sunt considerați experți în materie (IMM-uri) sau lideri de opinie cheie (KOL) pe o varietate de subiecte, industrii și nișe. Este probabil să aibă un public mai implicat decât un mega influencer. În plus, microinfluenții sunt mai predispuși să cultive relații reale cu unii dintre adepții lor. Dezavantajul este că microinfluenții pot percepe taxe de publicitate costisitoare pentru parteneriate.

Nano Influencers

Nano influencers tind să aibă 1.000 până la 10.000 de adepți, deși unii au mai puțin de 1.000. Este probabil ca publicul lor să fie mic și foarte investit într-o anumită nișă. Uneori, influențatorii nano pot avea urmări în cadrul unei comunități locale. Alteori, servesc pur și simplu unui public de nișă foarte vizat.

De ce să lucrați cu Nano Influencers?

Nano influencers au publicul cel mai implicat și cea mai mare rată de accesibilitate în rândul influencerilor de acolo. Parteneriatele nu sunt la fel de costisitoare - de fapt, unii influențatori nano vor lucra cu mărcile în schimbul unui produs gratuit, fără a solicita compensări suplimentare. Atunci când este cazul, este posibil să vă asociați cu mai mult de un nano influencer la un moment dat și să răspândiți și mai mult despre marca dvs.

Publicul care urmărește influențatorii nano i-a selectat de obicei din motive specifice. Prin urmare, există un nivel mai înalt de încredere între influenții nano și publicul lor. Adepții lor îi pot vedea ca pe o autoritate sau sursă de încredere în orice domeniu de subiecte - de obicei în cadrul nișei specificate.

Deoarece factorul de încredere este atât de mare și publicul este mic, influențatorii nano se bucură, de asemenea, de cea mai mare rată de implicare pe platformele lor. Potrivit statului 2019 al marketingului pentru influenți de HypeAuditor, influențatorii nano au avut o rată de implicare de 5,6%, spre deosebire de 2,43% pentru microinfluenți și 1,97% pentru mega influențatori.

Obținerea de impresii costă mai puțin atunci când lucrezi cu influenți nano deoarece investiția ta este scăzută și pentru că ratele lor de implicare sunt atât de mari. Dacă marca dvs. se încadrează într-o nișă unică, este probabil să găsiți și un nano influencer care să se alinieze mărcii, produsului sau serviciului dvs.

Dacă marca dvs. face parte dintr-un subiect sau o industrie mai obișnuită, puteți totuși să vă asociați cu un nano influencer. S-ar putea să găsiți influențatori care au o marcă sau unghi personal unic în industria dvs. Poate că vizează un anumit public de care doriți să vă prezentați produsul.

Cum să lucrați cu un Nano Influencer

Pentru a începe să lucrați cu un nano influencer, primul lucru pe care doriți să-l faceți este să contactați și să faceți o conexiune. Verificați profilul Instagram al influențatorului dvs. pentru instrucțiuni despre cum să vă conectați cu ei pentru parteneriate. Adesea, fie vor furniza o adresă de e-mail în profilul lor, fie vor specifica dacă acceptă DM. Unii influențatori nu doresc să se conecteze prin DM, așa că acordați o atenție deosebită biografiei lor.

Când vă conectați cu influencerul dvs., aflați care sunt termenii lor pentru parteneriatul cu mărcile. Unii vor accepta produsul gratuit pentru examinare în schimbul unei postări ocazionale pe fluxul lor Instagram. Alții vor percepe o taxă nominală pe post.

Potrivit MarketingProfs, nano influencers percep o medie de aproximativ 100 $ pe post. Dacă sunteți un brand mic sau un startup, influențatorii nano sunt o alegere excelentă, deoarece sunt foarte economici pentru a lucra. Sunt, de asemenea, potrivite pentru brandurile care doresc să se adapteze. Când vine vorba de marketingul influencer, acesta este cel mai bun bang pentru dolarul dvs.

Iată câteva exemple de strategii de marketing pentru influențatori pe care le puteți utiliza pentru marca dvs.:

• Oferiți partenerilor de influență mostre gratuite de produse pentru a le examina în contul lor
• Încurajează conținutul generat de utilizatori, apoi redistribuie
• Sponsorizați cadouri prin intermediul uneia dintre mai multe platforme de socializare
• Oferiți influențatorului dvs. un link de afiliat sau un cod de reducere pe care îl pot partaja cu adepții lor pentru oferte speciale și reduceri
• Recrutează nano influențatori ca ambasadori de marcă pe termen lung în schimbul unui produs gratuit
• Plătiți pentru postările sponsorizate

Asigurați-vă că întocmiți un contract care să descrie acordul cu influencerul. Va trebui să acopere termeni precum compensarea, frecvența postărilor și permisiunile de repostare. Veți dori să vă asigurați că aveți permisiunea de a redistribui postările lor sponsorizate pe marca dvs. online (rețele sociale, site-uri web, e-mail marketing etc.).

Oferiți-le partenerilor dvs. de influență linii directoare cu privire la modul în care doriți ca aceștia să partajeze marca dvs., dar nu dictați conținutul postărilor lor. Nano influențatori sunt la maximum atunci când le permiteți să pună propria lor rotație unică pe produsul sau oferta dvs.

Încheierea

Dacă sunteți în căutarea unui parteneriat cu influențatori pentru a vă extinde marca și pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii, atunci lucrul cu un nano influencer ar putea fi o modalitate excelentă de a vă dezvolta. Acest tip de strategie de marketing pentru influențatori nu este doar accesibilă - este, de asemenea, probabil ca brandul dvs. să fie în fața unui public dedicat și implicat.

Plănuiești să lucrezi cu un nano influencer pentru a-ți comercializa marca? Ați mai lucrat cu nano influențatori? Lăsați un comentariu mai jos și anunțați-ne.

Imagine prezentată prin venimo / shutterstock.com