كيف يعزز العمل مع المؤثرين النانو الوعي بالعلامة التجارية

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، سرعان ما أصبح التسويق المؤثر جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الشاملة. يعتقد العديد من المسوقين عن طريق الخطأ أنهم سيكونون أكثر نجاحًا في العمل مع المؤثرين المعروفين. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي العمل مع المؤثرين النانو إلى ظهور علامتك التجارية من قِبل جماهير متخصصة صغيرة ومستهدفة للغاية مقابل جزء بسيط من التكلفة.

المؤثرون النانو لديهم عدد قليل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي - عادة ما يكون 10000 متابع أو أقل ، على الرغم من اختلاف الآراء. يركز العديد من المؤثرين النانو على الموضوعات والمنتجات والأسباب غير التقليدية. لديهم جماهير متفاعلة للغاية تبحث عن محتوى ذي صلة فيما يتعلق باهتماماتهم المحددة.

على الرغم من أن المؤثرين النانو يعملون على مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية ، إلا أنهم غالبًا ما يرتبطون بـ Instagram. لأغراضنا ، سنركز بشكل أساسي على المؤثرين في Instagram في هذه المقالة.

بصرف النظر عن كونه ميسور التكلفة ، يمكن أن يساعد المؤثر النانوي علامتك التجارية في بناء بعض الجذب الذي تشتد الحاجة إليه أثناء نموك. دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن للمؤثرين النانو المساعدة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ومساعدتك على توسيع جمهورك.

أنواع مختلفة من المؤثرين

هناك ثلاثة أنواع شائعة من المؤثرين: المؤثرون الضخمون ، المؤثرون الجزئيون ، المؤثرون النانو. دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين الثلاثة.

المؤثرون الكبار

يمتلك المؤثرون الضخمون 100000 متابع أو أكثر ، والعديد منهم يشمل قائمة المشاهير وشخصيات عامة أخرى معروفة. هؤلاء المؤثرون هم الأفضل للعلامات التجارية الكبرى للمشاركة معهم. هذا لأن معدلات إعلاناتهم ترتفع بشكل عام. لذلك ، فهي خارج الميزانية بالنسبة لمعظم الشركات ، ولكن اجعل هذه الشركات أمام أكبر جمهور ممكن.

المؤثرون الصغار

يمتلك المؤثرون الصغار ما بين 10000 و 100000 متابع ويعتبرون خبراء في الموضوع (SMEs) أو قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) في مجموعة متنوعة من الموضوعات والصناعات والمنافذ. من المحتمل أن يكون لديهم جمهور أكثر تفاعلاً من المؤثر الضخم. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يقيم المؤثرون الصغار علاقات حقيقية مع بعض أتباعهم. على الجانب السلبي ، يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي أيضًا فرض رسوم إعلان مكلفة للشراكات.

المؤثرون النانو

يميل المؤثرون النانو إلى أن يكون لديهم ما بين 1000 إلى 10000 متابع ، على الرغم من أن البعض لديهم أقل من 1000 متابع. من المرجح أن يكون جمهورهم صغيرًا ومستثمرًا بشكل كبير في مكانة معينة. في بعض الأحيان ، قد يكون لمؤثري النانو أتباع داخل المجتمع المحلي. في أوقات أخرى ، فهم ببساطة يخدمون جمهورًا متخصصًا مستهدفًا للغاية.

لماذا العمل مع المؤثرين النانو؟

يتمتع المؤثرون النانو بالجماهير الأكثر تفاعلًا وأعلى معدل من حيث القدرة على تحمل التكاليف بين المؤثرين هناك. الشراكات ليست باهظة الثمن تقريبًا - في الواقع ، سيعمل بعض المؤثرين النانو مع العلامات التجارية مقابل منتج مجاني ، دون طلب تعويض إضافي. عندما يكون هذا هو الحال ، فمن الممكن الشراكة مع أكثر من مؤثر نانو واحد في وقت واحد ونشر الكلمة حول علامتك التجارية بشكل أكبر.

عادة ما يختارهم الجمهور الذي يتابع المؤثرين النانو لأسباب محددة. لذلك ، هناك مستوى أعلى من الثقة بين المؤثرين النانو وجماهيرهم. قد ينظر إليهم أتباعهم على أنهم سلطة أو مصدر موثوق به في أي مجموعة من الموضوعات - عادةً ضمن هذا المكان المحدد.

نظرًا لأن عامل الثقة مرتفع جدًا والجماهير صغيرة ، يتمتع المؤثرون النانو أيضًا بأعلى معدل مشاركة على منصاتهم. وفقًا لتقرير حالة التسويق المؤثر لعام 2019 الصادر عن HypeAuditor ، كان لدى المؤثرين النانو معدل مشاركة 5.6٪ ، مقابل 2.43٪ للمؤثرين الجزئيين و 1.97٪ لأصحاب النفوذ الكبار.

الحصول على مرات ظهور أقل تكلفة عندما تعمل مع مؤثرين نانو لأن استثمارك منخفض ، ولأن معدلات مشاركتهم عالية جدًا. إذا كانت علامتك التجارية تتناسب مع مكانة فريدة ، فمن المحتمل أيضًا أن تجد مؤثرًا نانوًا يتوافق مع علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

إذا كانت علامتك التجارية جزءًا من موضوع أو صناعة أكثر شيوعًا ، فلا يزال بإمكانك الشراكة مع مؤثر نانو. قد تتمكن من العثور على المؤثرين الذين لديهم علامة تجارية شخصية فريدة أو زاوية في مجال عملك. ربما يستهدفون جمهورًا معينًا تريد عرض منتجك عليه.

كيف تعمل مع مؤثر نانو

لبدء العمل مع مؤثر نانو ، فإن أول شيء تريد القيام به هو التواصل وإجراء اتصال. تحقق من ملف تعريف Instagram الخاص بالمؤثرين للحصول على تعليمات حول كيفية التواصل معهم من أجل الشراكات. في كثير من الأحيان ، سيقدمون إما عنوان بريد إلكتروني في ملفهم الشخصي ، أو سيحددون ما إذا كانوا يقبلون الرسائل المباشرة. لا يرغب بعض المؤثرين في التواصل عبر DM ، لذا انتبه جيدًا إلى سيرتهم الذاتية.

عندما تتواصل مع المؤثر الخاص بك ، اكتشف شروط الشراكة مع العلامات التجارية. سيقبل البعض منتجًا مجانيًا للمراجعة مقابل مشاركة عرضية في خلاصة Instagram الخاصة بهم. سوف يتقاضى الآخرون رسومًا رمزية لكل منشور.

وفقًا لـ MarketingProfs ، يتقاضى المؤثرون النانو حوالي 100 دولار لكل منشور. إذا كنت تمثل علامة تجارية صغيرة أو شركة ناشئة ، فإن المؤثرين النانويين يعد خيارًا رائعًا لأن العمل معهم اقتصادي للغاية. إنها أيضًا مناسبة جدًا للعلامات التجارية التي ترغب في التوسع. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المؤثرين ، فإن هذا هو أفضل ضجة لجهودك.

فيما يلي بعض الأمثلة على استراتيجيات التسويق المؤثر التي يمكنك الاستفادة منها لعلامتك التجارية:

• قدم للشركاء المؤثرين عينات مجانية من المنتجات لمراجعتها على حساباتهم
• شجع المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، ثم أعد مشاركته
• رعاة الهدايا عبر واحد أو أكثر من منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• قدم للمؤثر الخاص بك رابطًا تابعًا أو رمز خصم يمكنه مشاركته مع متابعيه للحصول على عروض وخصومات خاصة
• قم بتجنيد المؤثرين النانو كسفراء للعلامة التجارية على المدى الطويل مقابل منتج مجاني
• دفع مقابل المشاركات التي ترعاها

تأكد من وضع عقد يحدد اتفاقيتك مع المؤثر. سيحتاج إلى تغطية شروط مثل التعويض وتكرار المنشورات وأذونات إعادة النشر. ستحتاج إلى التأكد من حصولك على إذن لإعادة مشاركة منشوراتهم الدعائية عبر علامتك التجارية عبر الإنترنت (وسائل التواصل الاجتماعي ، ومواقع الويب ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك).

امنح شركائك المؤثرين إرشادات حول الطريقة التي تريدهم أن يشاركوا بها علامتك التجارية ، لكن لا تملي محتوى منشوراتهم. يكون المؤثرون النانو في أفضل حالاتهم عندما تسمح لهم بوضع تأثيرهم الفريد على منتجك أو عرضك.

تغليف

إذا كنت تبحث عن شراكة مع المؤثرين لتوسيع نطاق علامتك التجارية وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، فقد يكون العمل مع مؤثر نانو طريقة رائعة لتنمو. هذا النوع من إستراتيجيات التسويق عبر المؤثرين ليس ميسور التكلفة فحسب ، بل إنه من المحتمل أيضًا أن تجعل علامتك التجارية أمام جمهور متفاني ومتفاعل.

هل تخطط للعمل مع مؤثر نانو لتسويق علامتك التجارية؟ هل عملت مع مؤثرين نانو من قبل؟ قم بإسقاط تعليق أدناه وأخبرنا بذلك.

صورة مميزة عبر venimo / shutterstock.com