Bagaimana Bekerja Dengan Nano Influencer Meningkatkan Kesadaran Merek

Bagi banyak merek, pemasaran influencer dengan cepat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran yang komprehensif. Banyak pemasar secara keliru percaya bahwa mereka akan lebih berhasil bekerja dengan influencer terkenal. Namun, bekerja dengan nano influencer dapat membuat merek Anda dilihat oleh audiens kecil yang sangat bertarget dengan biaya yang lebih murah.

Influencer nano memiliki sedikit pengikut di media sosial – biasanya 10.000 pengikut atau kurang, meskipun pendapat berbeda-beda. Banyak nano influencer fokus pada topik, produk, dan penyebab non-tradisional. Mereka memiliki audiens yang sangat terlibat yang mencari konten yang relevan mengenai minat khusus mereka.

Meskipun nano influencer bekerja di berbagai platform media sosial, mereka sering dikaitkan dengan Instagram. Untuk tujuan kami, kami akan fokus terutama pada influencer Instagram dalam artikel ini.

Selain terjangkau, nano influencer dapat membantu merek Anda membangun daya tarik yang sangat dibutuhkan seiring pertumbuhan Anda. Mari kita lihat bagaimana nano influencer dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dan membantu Anda memperluas audiens Anda.

Berbagai Jenis Influencer

Ada tiga jenis influencer yang umum: mega influencer, mikro influencer, dan nano influencer. Mari kita lihat perbedaan di antara ketiganya.

Mega Influencer

Mega influencer memiliki 100.000 pengikut atau lebih, dan banyak di antaranya termasuk selebriti papan atas dan tokoh publik terkenal lainnya. Influencer ini adalah yang terbaik untuk bermitra dengan merek besar. Itu karena tarif iklan mereka umumnya tinggi. Oleh karena itu, mereka kehabisan anggaran untuk sebagian besar perusahaan, tetapi membuat perusahaan tersebut tampil di hadapan audiens sebanyak mungkin.

Mikro Influencer

Influencer mikro memiliki antara 10.000 dan 100.000 pengikut dan dianggap sebagai ahli materi pelajaran (UKM) atau pemimpin opini utama (KOL) pada berbagai topik, industri, dan ceruk. Mereka cenderung memiliki audiens yang lebih terlibat daripada mega influencer. Selain itu, influencer mikro lebih cenderung memupuk hubungan nyata dengan beberapa pengikut mereka. Pada sisi negatifnya, influencer mikro juga dapat membebankan biaya iklan yang mahal untuk kemitraan.

Nano Influencer

Influencer nano cenderung memiliki 1.000 hingga 10.000 pengikut, meskipun beberapa memiliki kurang dari 1.000. Audiens mereka cenderung kecil dan sangat berinvestasi di ceruk tertentu. Terkadang, nano influencer mungkin memiliki pengikut dalam komunitas lokal. Di lain waktu, mereka hanya melayani audiens niche yang sangat bertarget.

Mengapa Bekerja dengan Nano Influencer?

Influencer nano memiliki audiens yang paling terlibat dan tingkat keterjangkauan tertinggi di antara influencer di luar sana. Kemitraan tidak semahal itu—bahkan, beberapa nano influencer akan bekerja dengan merek dengan imbalan produk gratis, tanpa meminta kompensasi lebih lanjut. Jika ini masalahnya, Anda dapat bermitra dengan lebih dari satu nano influencer sekaligus dan menyebarkan berita tentang merek Anda lebih jauh.

Audiens yang mengikuti nano influencer biasanya memilih mereka karena alasan tertentu. Oleh karena itu, ada tingkat kepercayaan yang lebih tinggi antara nano influencer dan audiens mereka. Pengikut mereka mungkin melihat mereka sebagai otoritas atau sumber tepercaya pada berbagai topik – biasanya dalam ceruk yang ditentukan.

Karena faktor kepercayaan sangat tinggi dan audiensnya kecil, nano influencer juga menikmati tingkat keterlibatan tertinggi di platform mereka. Menurut State of Influencer Marketing 2019 oleh HypeAuditor, influencer nano memiliki tingkat keterlibatan 5,6%, dibandingkan dengan 2,43% untuk influencer mikro dan 1,97% untuk mega influencer.

Mendapatkan tayangan lebih murah saat Anda bekerja dengan nano influencer karena investasi Anda rendah, dan karena tingkat keterlibatan mereka sangat tinggi. Jika merek Anda cocok dengan ceruk yang unik, kemungkinan besar Anda juga akan menemukan nano influencer yang selaras dengan merek, produk, atau layanan Anda.

Jika merek Anda adalah bagian dari topik atau industri yang lebih umum, Anda masih dapat bermitra dengan nano influencer. Anda mungkin dapat menemukan influencer yang memiliki merek atau sudut pandang pribadi yang unik di industri Anda. Mungkin mereka menargetkan audiens tertentu yang Anda inginkan untuk menampilkan produk Anda.

Cara Bekerja dengan Nano Influencer

Untuk mulai bekerja dengan nano influencer, hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah menjangkau dan membuat koneksi. Periksa profil Instagram influencer Anda untuk instruksi tentang cara terhubung dengan mereka untuk kemitraan. Seringkali, mereka akan memberikan alamat email di profil mereka, atau mereka akan menentukan apakah mereka menerima DM. Beberapa influencer tidak ingin terhubung melalui DM, jadi perhatikan baik-baik bio mereka.

Saat Anda terhubung dengan influencer Anda, cari tahu apa persyaratan mereka untuk bermitra dengan merek. Beberapa akan menerima produk gratis untuk ditinjau dengan imbalan posting sesekali ke umpan Instagram mereka. Orang lain akan mengenakan biaya nominal per posting.

Menurut MarketingProfs, influencer nano mengenakan biaya rata-rata sekitar $100 per posting. Jika Anda adalah merek kecil atau startup, nano influencer adalah pilihan tepat karena sangat ekonomis untuk digunakan. Mereka juga sangat cocok untuk merek yang ingin menskalakan. Ketika datang ke pemasaran influencer, itu yang terbaik untuk uang Anda.

Berikut adalah beberapa contoh strategi pemasaran influencer yang dapat Anda manfaatkan untuk merek Anda:

• Tawarkan sampel produk gratis kepada mitra influencer untuk ditinjau di akun mereka
• Dorong konten buatan pengguna, lalu bagikan kembali
• Sponsori hadiah melalui salah satu platform media sosial Anda
• Tawarkan influencer Anda tautan afiliasi atau kode diskon yang dapat mereka bagikan dengan pengikut mereka untuk penawaran dan diskon khusus
• Rekrut nano influencer sebagai duta merek jangka panjang dengan imbalan produk gratis
• Bayar untuk posting yang disponsori

Pastikan Anda membuat kontrak yang menguraikan persetujuan Anda dengan influencer. Itu perlu mencakup persyaratan seperti kompensasi, frekuensi posting, dan izin posting ulang. Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda memiliki izin untuk membagikan ulang pos sponsor mereka di seluruh merek online Anda (media sosial, situs web, pemasaran email, dll.).

Berikan panduan kepada mitra influencer Anda tentang bagaimana Anda ingin mereka membagikan merek Anda, tetapi jangan mendikte konten posting mereka. Influencer nano adalah yang terbaik ketika Anda mengizinkan mereka untuk memberikan putaran unik mereka sendiri pada produk atau penawaran Anda.

Membungkus

Jika Anda ingin bermitra dengan influencer untuk meningkatkan skala merek Anda dan meningkatkan kesadaran merek, maka bekerja dengan nano influencer bisa menjadi cara yang bagus bagi Anda untuk berkembang. Jenis strategi pemasaran influencer ini tidak hanya terjangkau – tetapi juga kemungkinan akan menampilkan merek Anda di depan audiens yang berdedikasi dan terlibat.

Apakah Anda berencana bekerja dengan nano influencer untuk memasarkan merek Anda? Apakah Anda pernah bekerja dengan nano influencer sebelumnya? Berikan komentar di bawah dan beri tahu kami.

Gambar Unggulan melalui venimo / shutterstock.com