การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

สำหรับแบรนด์มากมาย การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมอย่างรวดเร็ว นักการตลาดหลายคนเข้าใจผิดคิดว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่รู้จักกันดี อย่างไรก็ตาม การทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นโดยกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มเล็กๆ ที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงด้วยค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียเพียงเล็กน้อย โดยปกติจะมีผู้ติดตาม 10,000 คนหรือน้อยกว่านั้น แม้ว่าความคิดเห็นจะแตกต่างกันไป ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่หัวข้อ ผลิตภัณฑ์ และสาเหตุที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม พวกเขามีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมากซึ่งกำลังมองหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจเฉพาะของพวกเขา

แม้ว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะทำงานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย พวกเขามักจะเกี่ยวข้องกับ Instagram เพื่อจุดประสงค์ของเรา เราจะเน้นที่ผู้มีอิทธิพลใน Instagram เป็นหลักในบทความนี้

นอกเหนือจากราคาที่ไม่แพงแล้ว ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนยังสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณสร้างแรงฉุดที่จำเป็นมากเมื่อคุณเติบโต มาดูกันว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและช่วยให้คุณขยายฐานผู้ชมได้อย่างไร

ผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ

ผู้มีอิทธิพลทั่วไปมีอยู่สามประเภท: ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร และผู้มีอิทธิพลระดับนาโน ลองมาดูความแตกต่างระหว่างทั้งสามกัน

เมก้า อินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่มีผู้ติดตาม 100,000 คนขึ้นไป และหลายคนรวมถึงคนดังระดับ A และบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียงอื่นๆ อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ใหญ่ที่จะร่วมเป็นพันธมิตรด้วย นั่นเป็นเพราะว่าอัตราการโฆษณาของพวกเขามักจะสูง ดังนั้นจึงไม่มีงบประมาณเพียงพอสำหรับบริษัทส่วนใหญ่ แต่ให้บริษัทเหล่านั้นอยู่ต่อหน้าผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 100,000 คน และถือเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (SMEs) หรือผู้นำความคิดเห็นที่สำคัญ (KOLs) ในหัวข้อ อุตสาหกรรม และกลุ่มเฉพาะต่างๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากกว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ นอกจากนี้ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มที่จะปลูกฝังความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามบางคน ข้อเสีย ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ยังสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการโฆษณาที่มีราคาแพงสำหรับพันธมิตร

นาโน อินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมักจะมีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน แม้ว่าบางคนจะมีน้อยกว่า 1,000 คนก็ตาม ผู้ชมของพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีขนาดเล็กและลงทุนในเฉพาะเจาะจงสูง บางครั้งผู้มีอิทธิพลระดับนาโนอาจมีการติดตามภายในชุมชนท้องถิ่น ในบางครั้ง พวกเขากำลังให้บริการเฉพาะผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

ทำไมต้องทำงานกับ Nano Influencer?

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุดและมีอัตราการจ่ายได้สูงที่สุดในบรรดาผู้มีอิทธิพล การเป็นหุ้นส่วนนั้นไม่แพงเลย อันที่จริงผู้มีอิทธิพลระดับนาโนบางคนจะทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ฟรีโดยไม่ต้องขอค่าตอบแทนเพิ่มเติม ในกรณีนี้ เป็นไปได้ที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมากกว่าหนึ่งคนในแต่ละครั้ง และกระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ผู้ชมที่ติดตามผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมักจะเลือกพวกเขาด้วยเหตุผลเฉพาะ ดังนั้นจึงมีระดับความไว้วางใจที่สูงขึ้นระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและผู้ชมของพวกเขา ผู้ติดตามของพวกเขาอาจมองว่าพวกเขาเป็นผู้มีอำนาจหรือแหล่งที่เชื่อถือได้ในหัวข้อต่างๆ – โดยปกติภายในช่องที่ระบุนั้น

เนื่องจากปัจจัยความน่าเชื่อถือสูงและผู้ชมมีขนาดเล็ก ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจึงได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดบนแพลตฟอร์มของตน จากรายงาน State of Influencer Marketing ปี 2019 โดย HypeAuditor ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีอัตราการมีส่วนร่วม 5.6% เมื่อเทียบกับ 2.43% สำหรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และ 1.97% สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ระดับเมกะ

การสร้างอิมเพรสชั่นจะมีค่าใช้จ่ายน้อยลงเมื่อคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโน เนื่องจากการลงทุนของคุณต่ำ และเนื่องจากอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาสูงมาก หากแบรนด์ของคุณเข้ากับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม คุณจะมีแนวโน้มที่จะพบผู้มีอิทธิพลระดับนาโนที่สอดคล้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

หากแบรนด์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของหัวข้อหรืออุตสาหกรรมทั่วไป คุณยังสามารถร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนได้ คุณอาจสามารถหาผู้มีอิทธิพลที่มีแบรนด์ส่วนตัวหรือมุมมองที่ไม่เหมือนใครในอุตสาหกรรมของคุณ บางทีพวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะที่คุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏต่อหน้า

วิธีการทำงานร่วมกับนาโนอินฟลูเอนเซอร์

ในการเริ่มทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโน สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือติดต่อและสานสัมพันธ์ ตรวจสอบโปรไฟล์ Instagram ของผู้มีอิทธิพลของคุณเพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเชื่อมต่อกับพวกเขาเพื่อขอความร่วมมือ บ่อยครั้ง พวกเขาจะระบุที่อยู่อีเมลในโปรไฟล์ของตน หรือจะระบุว่าพวกเขาจะยอมรับ DM หรือไม่ ผู้มีอิทธิพลบางคนไม่ต้องการเชื่อมต่อผ่าน DM ดังนั้นให้ใส่ใจกับประวัติของพวกเขา

เมื่อคุณเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ให้ค้นหาว่าเงื่อนไขของการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์มีอะไรบ้าง บางคนจะยอมรับผลิตภัณฑ์ฟรีสำหรับการตรวจทานเพื่อแลกกับการโพสต์ในฟีด Instagram เป็นครั้งคราว คนอื่นจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยต่อการโพสต์

จากข้อมูลของ MarketingProfs ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะเรียกเก็บเงินเฉลี่ยประมาณ 100 ดอลลาร์ต่อโพสต์ หากคุณเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือบริษัทสตาร์ทอัพ นาโนอินฟลูเอนเซอร์เป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากมีความประหยัดในการทำงานด้วย นอกจากนี้ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายขนาด เมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ นั่นเป็นสิ่งที่คุ้มค่าที่สุด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณสามารถใช้เพื่อแบรนด์ของคุณ:

• เสนอตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้กับพันธมิตรผู้มีอิทธิพลฟรีเพื่อตรวจสอบบัญชีของพวกเขา
• ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแล้วแชร์ต่อ
• สปอนเซอร์แจกของรางวัลผ่านหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ
• เสนอลิงค์พันธมิตรหรือรหัสส่วนลดให้กับผู้มีอิทธิพลของคุณที่พวกเขาสามารถแบ่งปันกับผู้ติดตามของพวกเขาเพื่อรับข้อเสนอพิเศษและส่วนลด
• รับสมัครผู้มีอิทธิพลระดับนาโนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระยะยาวเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ฟรี
• ชำระเงินสำหรับโพสต์ผู้สนับสนุน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จัดทำสัญญาโดยสรุปข้อตกลงของคุณกับผู้มีอิทธิพล จะต้องครอบคลุมเงื่อนไขต่างๆ เช่น การชดเชย ความถี่ในการโพสต์ และการอนุญาตการโพสต์ซ้ำ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้แชร์โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขาซ้ำในแบรนด์ออนไลน์ของคุณ (โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ การตลาดผ่านอีเมล ฯลฯ)

ให้แนวทางพันธมิตรผู้มีอิทธิพลของคุณเกี่ยวกับวิธีที่คุณต้องการให้พวกเขาแบ่งปันแบรนด์ของคุณ แต่อย่ากำหนดเนื้อหาของโพสต์ของพวกเขา อินฟลูเอนเซอร์ระดับนาโนจะดีที่สุดเมื่อคุณอนุญาตให้พวกเขาสร้างสปินที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองในผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอของคุณ

ห่อ

หากคุณต้องการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อขยายแบรนด์ของคุณและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับนาโนอาจเป็นวิธีที่ดีสำหรับคุณในการเติบโต กลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่มีราคาไม่แพง แต่ยังทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมและทุ่มเท

คุณวางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนเพื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณเคยทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมาก่อนหรือไม่? แสดงความคิดเห็นด้านล่างและแจ้งให้เราทราบ

ภาพเด่นผ่าน venimo / shutterstock.com