Jak współpraca z nano Influencerami zwiększa świadomość marki

Dla wielu marek influencer marketing szybko stał się ważną częścią kompleksowej strategii marketingowej. Wielu marketerów błędnie uważa, że ​​odniesie większy sukces, pracując z dobrze znanymi influencerami. Jednak praca z wpływowymi osobami nano może sprawić, że Twoja marka będzie widoczna dla małych, wysoce ukierunkowanych odbiorców niszowych za ułamek kosztów.

Nano influencerzy mają niewielką liczbę obserwujących w mediach społecznościowych – zwykle 10 000 obserwujących lub mniej, chociaż opinie są różne. Wielu nano influencerów skupia się na nietradycyjnych tematach, produktach i przyczynach. Mają bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy szukają odpowiednich treści dotyczących ich konkretnych zainteresowań.

Chociaż nano influencerzy pracują na różnych platformach społecznościowych, często są kojarzeni z Instagramem. Dla naszych celów w tym artykule skupimy się przede wszystkim na influencerach na Instagramie.

Oprócz tego, że jest przystępny cenowo, nano influencer może pomóc Twojej marce zbudować bardzo potrzebną przyczepność w miarę rozwoju. Przyjrzyjmy się, jak nano influencerzy mogą zwiększyć świadomość marki i poszerzyć grono odbiorców.

Różne typy influencerów

Istnieją trzy popularne typy influencerów: mega influencerzy, mikro influencerzy i nano influencerzy. Przyjrzyjmy się różnicom między tymi trzema.

Mega Influencerzy

Mega wpływowe osoby mają 100 000 lub więcej obserwujących, a wielu z nich to celebryci z listy A i inne znane osoby publiczne. Z tymi influencerami najlepiej współpracują duże marki. Dzieje się tak, ponieważ ich stawki za reklamy są generalnie wysokie. W związku z tym większość firm nie dysponuje budżetem, ale pozyskuj je przed jak największą liczbą odbiorców.

Mikro Influencerzy

Mikroinfluencerzy mają od 10 000 do 100 000 obserwujących i są uważani za ekspertów merytorycznych (MŚP) lub kluczowych liderów opinii (KOL) w różnych tematach, branżach i niszach. Prawdopodobnie mają bardziej zaangażowaną publiczność niż mega influencer. Dodatkowo mikroinfluencerzy są bardziej skłonni do pielęgnowania prawdziwych relacji z niektórymi ze swoich obserwatorów. Z drugiej strony, mikroinfluencerzy mogą również pobierać kosztowne opłaty reklamowe za partnerstwa.

Nano Influencerzy

Nano influencerzy mają zwykle od 1000 do 10 000 obserwujących, choć niektórzy mają mniej niż 1000. Ich odbiorcy będą prawdopodobnie mali i mocno zainwestowani w określoną niszę. Czasami nano influencerzy mogą mieć zwolenników w lokalnej społeczności. Innym razem po prostu służą ściśle ukierunkowanym odbiorcom niszowym.

Dlaczego warto pracować z nano Influencerami?

Nano influencerzy mają najbardziej zaangażowaną publiczność i najwyższy wskaźnik przystępności cenowej wśród wpływowych osób. Partnerstwa nie są aż tak kosztowne – w rzeczywistości niektórzy nano influencerzy będą współpracować z markami w zamian za darmowy produkt, bez żądania dalszej rekompensaty. W takim przypadku możliwe jest nawiązanie współpracy z więcej niż jednym nanoinfluencerem naraz i dalsze rozpowszechnianie informacji o Twojej marce.

Odbiorcy, którzy śledzą nano influencerów, zwykle wybierali ich z określonych powodów. W związku z tym istnieje wyższy poziom zaufania między nanoinfluencerami a ich odbiorcami. Ich zwolennicy mogą postrzegać je jako autorytet lub zaufane źródło w dowolnym zakresie tematów - zwykle w tej określonej niszy.

Ponieważ współczynnik zaufania jest tak wysoki, a publiczność jest niewielka, nano-influencerzy również cieszą się najwyższym wskaźnikiem zaangażowania na swoich platformach. Według raportu State of Influencer Marketing firmy HypeAuditor z 2019 r., nano influencerzy mieli 5,6% wskaźnika zaangażowania, w przeciwieństwie do 2,43% dla mikroinfluencerów i 1,97% dla megainfluencerów.

Pozyskiwanie wyświetleń kosztuje mniej, gdy pracujesz z nano influencerami, ponieważ Twoja inwestycja jest niska, a ich wskaźniki zaangażowania są tak wysokie. Jeśli Twoja marka pasuje do wyjątkowej niszy, prawdopodobnie znajdziesz nano influencer, który będzie pasował do Twojej marki, produktu lub usługi.

Jeśli Twoja marka jest częścią bardziej popularnego tematu lub branży, nadal możesz współpracować z nano influencerem. Być może uda Ci się znaleźć influencerów, którzy mają unikalną markę osobistą lub podejście do Twojej branży. Być może są skierowane do określonej grupy odbiorców, przed którą chcesz przedstawić swój produkt.

Jak pracować z nanoinfluencerem

Aby rozpocząć pracę z nano influencerem, pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest nawiązanie kontaktu i nawiązanie kontaktu. Sprawdź profil swojego influencera na Instagramie, aby dowiedzieć się, jak połączyć się z nim w celu nawiązania współpracy. Często podają adres e-mail w swoim profilu lub określają, czy akceptują czaty. Niektórzy influencerzy nie chcą łączyć się przez DM, więc zwróć szczególną uwagę na ich bio.

Kiedy połączysz się ze swoim influencerem, dowiedz się, jakie są jego warunki współpracy z markami. Niektórzy przyjmą darmowy produkt do recenzji w zamian za okazjonalny post na swoim kanale na Instagramie. Inni pobierają symboliczną opłatę za post.

Według MarketingProfs, nano influencerzy pobierają średnio około 100 USD za post. Jeśli jesteś małą marką lub startupem, nano influencerzy są doskonałym wyborem, ponieważ są tak oszczędni w pracy. Świetnie pasują również do marek, które chcą się rozwijać. Jeśli chodzi o marketing influencerów, jest to najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Oto kilka przykładów strategii marketingowych dla influencerów, które możesz wykorzystać dla swojej marki:

• Oferuj partnerom influencer bezpłatne próbki produktów do przejrzenia na swoim koncie
• Zachęcaj do treści generowanych przez użytkowników, a następnie udostępniaj ponownie
• Sponsoruj prezenty za pośrednictwem jednej z kilku platform mediów społecznościowych
• Zaoferuj swojemu influencerowi link partnerski lub kod rabatowy, który może udostępnić swoim obserwatorom, aby uzyskać specjalne oferty i rabaty
• Rekrutuj nano influencerów jako długoletnich ambasadorów marki w zamian za darmowy produkt
• Płać za posty sponsorowane

Upewnij się, że sporządziłeś umowę określającą Twoją umowę z influencerem. Będzie musiała obejmować takie warunki, jak wynagrodzenie, częstotliwość publikowania i uprawnienia do ponownego publikowania. Upewnij się, że masz pozwolenie na ponowne udostępnianie ich sponsorowanych postów w Twojej marce online (media społecznościowe, strony internetowe, marketing e-mailowy itp.).

Daj swoim partnerom wpływowym wytyczne dotyczące tego, jak chcesz, aby udostępniali Twoją markę, ale nie dyktuj treści swoich postów. Nano influencerzy osiągają najlepsze wyniki, gdy pozwalasz im na nadanie własnego unikalnego charakteru Twojemu produktowi lub ofercie.

Zawijanie

Jeśli chcesz współpracować z wpływowymi osobami, aby skalować swoją markę i zwiększać świadomość marki, praca z nano influencerem może być świetnym sposobem na rozwój. Ten rodzaj strategii marketingowej dla influencerów jest nie tylko przystępny cenowo – jest również prawdopodobne, że Twoja marka trafi do oddanych, zaangażowanych odbiorców.

Czy planujesz współpracę z nano influencerem, aby wypromować swoją markę? Czy pracowałeś wcześniej z nano influencerami? Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem venimo / shutterstock.com